全媒体时代新闻立台发展路径探析——以湖北广播电视台为例

◎柯安民 张 瑛

新闻立台是媒体生存之基，融合发展则是顺应时代的必然选择。随着全媒体时代的到来，传媒间的竞争愈发激烈，传统媒体的生存受到严峻挑战，发展空间受到严重挤压。如何答好全媒体时代新闻立台这一首要命题，凸显主流媒体的责任担当，实现高质量发展，主流传统媒体初心不改、孜孜以求。近几年来，湖北广电台不断顺应时代之变，以全力打造融媒体新闻中心为切入点，全面实施新闻立台战略，进行了卓有成效的尝试与探索。

一、紧盯融合，重构新闻立台顶层设计

构建全媒体传播格局，形成全媒体传播体系，是习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展提出的明确要求。党的十九届五中全会审议通过的 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”。实施全媒体传播工程，主流媒体依然发挥着不可替代的主力军作用，依然要站在“舞台中央”，做“领衔主演”。湖北广播电视台紧跟国家战略和时代大势，紧盯“融合”做文章，重构顶层设计，有效整合媒介资源、生产要素，实现新闻立台一体化发展。将原属长江云新媒体集团管辖的新媒体新闻中心、长江云新闻版块整体剥离，与公共频道、电视新闻中心合并组建融媒体新闻中心。同时，《长江云》“极速新闻”版块、《湖北发布》和《学习强国》湖北编辑部等3个主要新媒体平台一并划转至融媒体新闻中心，人随岗转。通过对组织结构的重新调配，有效实现了新闻资源要素的高效集约化，开启一套班子人员多点一体化运营的新闻制播格局。

二、紧盯硬核，打造内容为王的新闻节目影响力

新闻立台，内容为王，这是媒体永恒的追求。“无论传播方式怎样变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。主流媒体必须坚持‘内容为王’，以内容优势赢得竞争优势。”人民日报原社长李宝善如是说。面对全媒体时代多变的大势，唯有坚持内容为王这一初心使命，以不变应万变，打造硬核新闻内容，以内容优势赢得新闻立台的竞争优势。

1.轻量重质，创新打造卫视晚间新闻节目带品牌

就电视而言，上星频道就是省级广电内容的竞技场。要想挤进第一方阵，唯有在内容原创上下功夫。湖北广电台深耕打造时政新闻栏目《湖北新闻》和日播时事评论栏目《长江新闻号》两档原创品牌栏目，创新推出晚间次黄金段新闻栏目《湖北十分》。《湖北新闻》内容权威、时效性快、覆盖面广、报道鲜活；《长江新闻号》坐拥长江，纵论天下，率先创新国际传播，打造思想引领的新闻品牌。《湖北十分》立足打造长江云头条新闻的视频精华版，体现“轻观点”气质，将“硬核”新闻讲清楚、传播好、入人心，极富互联网传播特性，迅速成长为一档将“硬核”新闻轻快播报的特色新闻栏目。这三档新闻节目各有侧重，共同构成湖北卫视晚间新闻节目带。

2.精准定位，专业打造本土第一新闻平台

为了凸显新闻立台的地位与作用，湖北广电台果断将公共频道定位转型为公共·新闻频道，凸显新闻特色，发力打造本土第一新闻平台。公共·新闻频道发挥本土、贴近的优势，全方位拓展新闻内容，以本土新闻和新闻时评为主打，动态新闻与深度报道相结合，常态节目与特别节目相结合，节目编排随时破局，直播窗口随时开启，推出《湖北新闻》《长江新闻号》《长江新闻》《新闻 110 （午间版）》《新闻110（晚间版）》《直播湖北》《湖北十分》自制新闻栏目7档，全天播出新闻时长超过8小时，构建起早、中、晚全天候新闻骨架，以专业水准提供周全的新闻服务，搭建良性互动的观众平台，不断创造频道亮点，彰显主流媒体的权威性、影响力。2020年省市网收视同比2019年分别提升10个位次、8个位次，发展潜力逐渐彰显，正朝着省内第一、全国知名的省域新闻平台迈进。

3.策划引领，聚力打造新闻爆款

聚焦重大活动、重大事件、重要节点，精心策划，统筹调配台内精干力量，联手外部最强平台，合力开展大兵团作战，一场场直播、一个个主题报道推出并打造成新闻爆款。

如2020年新冠肺炎疫情在武汉一爆发蔓延，湖北广电台果敢逆风前行，聚合全部力量，迅速推出7档新闻直播栏目 《众志成城抗疫情》，7个电视频道、7个广播频率和长江云同步直播，成为全国人民了解湖北疫情信息的第一窗口，传播效果综合排名位居省级广电台首位，创造性发挥主流传统媒体强信心、暖人心、聚民心的媒介功能与作用，19次获中宣部《新闻阅评》、国家广电总局《监管日报》点评肯定。同时，注重增强重大报道的新闻敏感度、把控度，着力策划有思考、有观察的深度报道、系列报道。以重大主题报道和百姓关切的热点话题为圆心，着力打造新闻行动，使新闻报道与社会活动相互交织、相互推进，使重大主题报道的宣传效应递增。如2021年4月是习近平总书记视察湖北、考察长江三周年，围绕这一重大时间节点，创新全媒体报道，实施“一个重头系列+一期特殊编排+一套轻巧直播+一组创意产品”“四个一”报道矩阵模式，推出《跟着总书记看长江》系列报道10篇，连续5天开展《寻找长江精灵》系列直播，封面新闻、学习强国、今日头条、抖音等数十家新媒体平台同步推荐直播，视觉独特，反响强烈。

4.内参发力，无声打造新闻立台“第二战线”

内参是主流媒体的“第二战线”，是党和政府“千里眼”“顺风耳”，是群众“连心桥”，有着公开报道不可替代的特殊作用。湖北广电台以抗疫情报道为契机，恢复成立内参编辑部，开辟新闻立台第二战场。聚焦重大热点焦点难点问题，汇集全台媒体资源编写内参报道，使之成为省领导了解全省实情的第一渠道。2020年当年就编发上报内参89期，省委书记、省长批示53期，《打通“疫”期农产品产销最后一公里》《签不完的字、跑不完的路、办不完的手续——老百姓办事为何还这么难？》等多篇内参被书记省长当即责成有关部门整改问责，有力推动了群众反映强烈热点难点痛点问题的解决，成为全省媒体决策参考的一张名片，彰显了主流媒体的价值与担当。

三、紧盯云端，打造互联网最大增量

据统计，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。其中，网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。“要使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”按照习近平总书记这一总要求，传统主流媒体作为主力军正全面挺进主战场，抢抓互联网这一时代风口。

1.主动相融。习近平总书记指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。在新闻立台战略实施过程中，湖北广电台主动加大对外合作力度与频次。主动入驻抖音、微博、今日头条、快手等全国知名新媒体商业平台，全面发力新媒体大号矩阵建设，严控新媒体账号总量，实施集约化、差异化发展，一半以上账号关停并转，从579个锐减至261个，《湖北新闻》抖音号等多个公众号突破千万，粉丝数超过1.4亿，进一步做强做优新媒体大号矩阵。同时，以重大事件、重大活动、重大主题等为纽带，主动携手今日头条、抖音等全国知名新媒体平台，同步开展新闻报道，共同培育湖北广电新闻传播的良性生态圈。如2020年抗“疫”大直播《众志成城抗 “疫”情》，仅直播合集抖音号观看总量就高达175.73亿次，新闻舆论的引领力、公信力、影响力不断彰显，有效发挥主力军全面挺进主战场的作用。

2.抱团作战。近几年来，传统主流媒体工作重心正向互联网转移，不断发展壮大自有新媒体，长江云、红网、澎湃新闻等主流新媒体正强劲破圈，主流新媒体开始尝试抱团作战，探索跨媒体融合发展路径。去年全国两会期间，湖北广播广电台牵头联合省级主流新媒体成立全国首个区块链新闻编辑部，吸引上海报业集团澎湃新闻、北京广播电视台北京时间、湖北广播电视台长江云等12个省市的主流新媒体首批加入，创新推出共建、共享、共融、共赢的合作机制，围绕一个宣传报道主题，开展头脑风暴，一起想点子、做产品、搞宣推，为新闻传播提供最大舞台，引起新闻界广泛关注。

3.首发导引。实施新闻报道云端首发战略，所有突发事件、重大事项等动态消息第一时间由长江云首发，倡导记者以图文、短视频、现场直播等方式，在长江云或新闻栏目公众号首发，形成“云端首发、人人争先”新媒体新闻报道工作氛围，新闻报道的快速反应能力不断提升，网民的黏度大幅增强。长江云APP下载量突破1500万，《湖北新闻》抖音号达1349万。

四、紧盯触角，延展新闻立台第一落点

基层一线是新闻报道永不枯竭的源头活水，也是新闻工作者践行“四力”的最好舞台，更是新闻立台战略实施的第一落点。为此，湖北广播电视台对广播驻市州记者站进行盘活再造，经省委编办正式批准，一年时间内全省地市州17个融媒体记者站全部挂牌运行，人财物配置到位，长驻基层，深耕本土挖资源，不断发现重大新闻题材，创新新闻精品，新闻采制更加及时、内容更接地气，新闻数量质量双双大幅提升，联系基层也更加紧密通畅，基层资源充分为我所用，为新闻立台提供了充沛的新闻源。

五、紧盯保障，夯实新闻立台的软硬支撑

1.科技赋能。科技引领时代变革，全媒体应运而生，深刻改变着全球的媒体生态与传播格局。湖北广电台充分运用移动互联网、5G、大数据、人工智能等高新技术，全方位开展采制播技术改造升级，对标先进省市，全新开启制播生产云端化之路，拓展4K超高清制播工程，构建5G+4K融媒体转播体系，打造一流大型移动制作平台，实现云端化制作、文件化送播、高清化播出、互动化传播，为新闻立台科技赋能，不断满足人民群众对广电网络视听的新期待、新需要。

2.人才加持。人才是引领发展的第一动力。湖北广电台突出人才驱动，创新人才制度体系，优化人才发展环境，构筑全媒体人才“强磁场”，仅融媒体新闻中心近一年间招聘各类人才近100人；同时，加大培养全媒体人才，打造一批精通全媒体融合技术的全能型记者，为新闻立台提供强有力人才支撑。

3.制度领跑。“正能量是总要求，管得住是硬道理。”湖北广电台加快构建产品全媒化、管理扁平化、功能集中化的新型管理机制，先后制定出台《整体转型深度融合方案》《新媒体账号及信息发布管理规定》《内容部门媒体融合考核框架》等多项制度方案，使“制度管人、流程管事、标准做事”领跑于新闻立台整体转型、一体发展的全过程。

全媒体时代的大幕已开启，主流传统媒体正以奋力之姿奔跑在深度融合的征途中，不断尝试以新闻立台解锁这场“自我革命”的救赎，真正实现主力军全面挺进主战场，重构新时代主流媒体的引导力、传播力和影响力。

注释：

[1]耿磊:《实施全媒体传播工程 加快推进媒体深度融合发展》，《新闻战线》2020年第12期

[2]李宝善：《坚守媒体正道，坚持内容为王》，人民网-IT频道2019年10月21日

[3]中国互联网络信息中心《第47次中国互联网络发展状况统计报告》