摄影技术在现代平面设计中的应用探究

李东明

临沂市兰山区人民医院

一、摄影技术与现代平面设计之间的共性

摄影技术无论是在从前还是现在，都是平面设计中重要的表现形式。当前随着科技的不断发展，摄影技术也在不断地更新，摄影技术与平面设计的融合已经越发成熟，它们之间存在着许多共性。

（一）构图的作用

构图是摄影技术与现代平面设计中不可或缺的一部分，无论是平面设计还是摄影，都面临着将三维世界的艺术转换成二维视觉艺术的过程，而在这个过程中，构图的作用不容小觑。一个好的构图能够让大众更加直观地接收到作品想要传达的信息。所以，构图的好坏将直接影响作品整体的质量。在构图技巧上，平面设计与摄影技术也有着许多相似之处，如均衡式构图、对角线构图、变化式构图等。

（二）创新是灵魂

无论是平面设计还是摄影技术，创新都是其创作的灵魂。摄影与平面设计都是一个“表达”的过程，是通过图像向大众传递信息的过程，两者要在各种各样的创作作品中脱颖而出，只能通过创新来实现。创新是大众能够接受信息并留下深刻印象的根本。

（三）颜色的应用

色彩对人们的视觉体验影响非常大，如何应用色彩，是把握大众视觉的关键。在平面设计与摄影技术中，色彩的应用显得至关重要。不同的色彩能够引起人们不同的心理感受，通过色彩的合理应用，能够让设计作品与摄影作品更加充满能量，这也是平面设计与摄影技术的最大价值所在。

二、摄影技术在现代平面设计中的重要性

（一）摄影技术能够丰富现代平面设计的视觉美

摄影技术是能最直观展现出事物信息和事物全貌的技术。比起传统的绘画技术，摄影技术有着更加丰富的色彩表达。在平面设计中，若是想要提升作品整体的观赏性，摄影技术无疑能为其带来更加丰富的视觉效果。由于摄影作品本身就具有强有力的视觉冲击力，应用在平面设计中，能够为平面设计作品的视觉效果锦上添花。

（二）摄影技术能够增强平面设计作品的真实性

相较于传统绘画作品，摄影作品本身便有着更真实的特点，它能直观地记录一些真实场景，因而在大众心中它更具说服力。而且，摄影能够很直观地传达出拍摄对象的感情和拍摄者的感情，大众很容易在观看摄影作品时与其产生情感的共鸣。可以说，将摄影技术应用于平面设计不仅能将真实性赋予平面设计作品，给大众带来心理暗示，而且容易引起大众的情感共鸣，从而达到良好宣传的效果。

（三）摄影技术能够增强平面设计作品的永恒性

利用摄影技术，人们可以将心中想要留住的画面永久地保留下来。这样的技术手段能够让平面设计中的信息不再受到时间与空间的束缚，不论多久，平面设计中的信息都能完整地传达到大众心里。所以，将摄影技术应用于平面设计中能增强作品的永恒性。[1]

（四）摄影技术能够提升作品的可塑造性

科学技术的迅猛发展为摄影带来了许多可能性，如整理画面布局、调整光影色彩、突出拍摄物品等都可以在当前摄影技术的基础上实现，作品的可塑性在不知不觉中得到了提升。而且许多修图软件的产生也让摄影作品本身具有了更多的趣味性，将这一摄影技术应用于平面设计中，可以更加具有针对性地围绕产品主旨，表达产品概念，呈现产品，让观看者更加准确地定位相关产品。

三、摄影技术在平面设计中的应用

（一）摄影技术应用于现代平面设计的手法

1.结构重建

结构重建是将摄影中对画面的重组手法应用到平面设计中来，根据人们的视觉规律对画面进行切割，重构设计作品中的视觉元素，从而创建一个符合大众审美的视觉画面。在切割画面时，要注重各元素之间的联系，构建平面设计作品中各个元素之间的情感艺术，把握图片的艺术氛围，融合摄影技术中的感性美和理性美，为平面设计增添内涵。[2]

2.巧妙取景

在平面设计中，取景摄影作品可以分为两种方式，分别是全视角与局部视角。

利用全视角取景摄影作品时，通常都是通过对艺术设计角度的把握，来实现摄影作品和平面设计之间的有效融合。这是一种较为常见的方式，无论是在招贴设计中，还是在书籍装帧设计中又或是在宣传手册的平面设计中都很容易见到，这一方法的最大特点就是能够直接反映产品的某种信息。在应用全视角取景摄影作品时，首先要确保照片能够直接传达主题与信息，然后要保证图片与周围文字信息的和谐。全视角取景能够最大程度地向大众传递产品信息，同时也能提升设计效率，准确地传达信息。

局部取景摄影作品通常都是选取两个或两个以上的元素进行设计，根据视觉规律对这些元素进行排列、组合等，由此形成一个全新的图形。这种摄影技术的应用在网页设计中较为常见，具有很强的随意性和趣味性。在具体应用时，通常都是先对照片中的元素进行筛选，寻找到一些适合的设计元素，然后对设计主题进行巧妙表达。而且，设计师要具备发散性思维和联想性思维，寻找图形与结构的关联性，从而丰富设计的视觉表现力，通过这样的设计，设计作品的魅力与特色都会得到相应的提升。

3.色彩处理

色彩是平面设计中的重要组成部分，摄影技术中应用的色彩处理技巧同样适用于平面设计中。例如，通过滤镜对图片上的杂质进行处理，提高图片的质量，又或是对图片进行锐化处理，让色彩更加突出，让图片更加清晰，增强图片的视觉效果，还可以对图片的色调、色温、饱和度等进行调整，改变整个图片的色彩风格，这样图片便会变得更加具有生命力，特征也更加鲜明。

（二）摄影技术在现代平面设计中的具体应用

1.在包装设计中的应用

在强化包装设计的视觉冲击力方面，摄影技术的作用不可忽略。摄影技术的应用能够让包装设计更能凸显产品品质、表现品牌内涵、展示产品功能。当前，有许多产品的包装设计都应用了摄影技术，尤其是食品类产品。通过摄影技术拍摄产品原料后，再将其应用于包装设计中，能够给予消费者最直接的视觉刺激，还能自然而然地凸显产品的优良品质，刺激消费者的购买欲望。而且，越来越多的企业为了扩大品牌的影响力，会邀请品牌代言人为自己的品牌进行宣传，通过代言人的社会影响力来扩大品牌的知名度，这也需要高超的摄影技术使品牌代言人的形象与包装设计完美融合。应用了摄影技术的包装设计，在色彩表现力方面也更加丰富，为包装设计创造了最佳的视觉效果，更有可能激活人的情感反应。[3]

2.在平面广告设计中的应用

在平面广告设计中，摄影技术不可或缺。传统的绘画图像方式效率低，效果也不如摄影逼真，已经很难再满足平面广告设计的需求。随着时代的发展，数字技术应用于摄影中越来越广泛，数字摄影技术为平面设计的呈现增添了独特的艺术魅力，同时也丰富了平面广告设计作品的视觉语言。

平面广告设计中的图片元素在帮助大众理解广告内涵方面有着不可忽视的作用，通过结合平面广告设计与数字摄影技术能够将不同形态的图片组合成完整的广告作品，并且在设计的过程中也能随意地进行修改和调色，通过对原有图像的二次创作增强广告的效用性和可信度、感染力。数字摄影技术能够让画面整体随着广告主题产生明暗交接的变化，是传统绘画图像很难达到的艺术境界。

3.在招贴设计中的应用

摄影技术应用于招贴设计中的例子在现实生活中数不胜数，将摄影技术应用于招贴设计中能够让招贴的表现形式更加多样，让招贴设计的内容更加丰富，从而使招贴设计更加吸引大众的眼球。从当前招贴设计出发，摄影技术在其中的应用方式主要包括以下几类。

第一，对画面重新组合。将画面重新组合意味着将原本不相关的元素进行结合，画面便会与原来的画风有着截然不同的意义。摄影技术能将两个尽管在外部造型以及内在联系上都不太相关的图形，以一种和谐的方式组合在一起，从而焕发出新的生命力。

第二，空间转换。空间转换这一表现手法能够让招贴设计更加新奇，摄影技术的加入能让空间转换更加便捷，借助错位、混合、衔接等图形构成方式，给予大众全新的视觉体验，营造出一种二维空间与三维空间界限消失的独特艺术效果。

第三，置换同构。置换同构是在保持图形原有形状的基础上，替换其中一部分，然后得到一个全新的形象，形成一个全新的释义。替换的部分可以根据招贴的主题来决定，有时候只替换一部分的图形，最终呈现出来的作品通常会有意想不到的艺术效果。

四、结语

摄影技术在现代平面设计中的应用在未来将会呈现出更加多元化、立体化以及动态化的趋势。当前，摄影技术应用于平面设计中已不止满足于图片的展示，各类表现手法的应用使得平面设计有了更加丰富的内涵。在将来，摄影技术中的各种技巧，也会更多地应用于平面设计中，为更多元化的平面设计作品服务。

随着科学技术的不断更新，摄影与数字技术的结合在当前已经十分成熟了，数字摄影技术与现代平面设计的结合将会成为一种必然的趋势。以往局限于二维的平面设计在将来也会有越来越多三维形式的展示。在互联网时代，人们的日常生活离不开电脑、手机等，人们接收信息的方式越发多样化，这为平面设计的立体化展示提供了媒介。多媒体相互融合的发展趋势必然会带动摄影技术在平面设计中应用的风潮，立体动态的平面设计会越来越多。而立体三维影像技术的不断发展为平面设计的立体化展示提供了实体手段，在将来，三维立体展示可能会成为平面设计的主要展示方式。[4]