激发创造活力 促进产业发展

方江山

尊敬的朱国贤部长、王永昌副主任，

尊敬的各位来宾，

女士们、先生们、朋友们：

大家下午好！

在这个天地清和、万物并秀的孟夏时节，非常高兴与新老朋友相聚在风景如画的曹娥江畔，相聚“美好生活 由我而创”首届人民文创国际创意大赛颁奖盛典暨人民文创高峰论坛。首先，我谨代表主办方，热烈欢迎出席今天活动的各位来宾、各位朋友，由衷祝贺本届大赛的所有获奖者！

浙江，是中国革命红船的起航之地，是改革开放的排头标兵，是习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地。去年春天，习近平总书记在浙江考察时赋予了浙江“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”的新目标和新定位。这一新目标新定位进一步激发出浙江人民忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”、争创社会主义现代化先行省的高涨热情和奋进活力。对此，大家来到浙江，都有切身感受。浙江是钟灵毓秀的文化之邦，厚实的历史文化资源给浙江的发展，铺就独特底色，带来别样风采。改革开放40多年来，作为“孝德文化之乡”、中国青瓷发源地、“浙东唐诗之路”源头之一，浙江上虞凭借丰厚的历史文化底蕴这一“财富密码”，绘就了经济快速可持续发展的精彩画卷。

今天，首届人民文创国际创意大赛颁奖盛典暨人民文创高峰论坛在浙江上虞举办，就是希望借助浙江这扇“重要窗口”向世界讲述中国文化创意产业发展的生动故事，展现文化创意产业的勃勃生机，通过上虞这块“文化宝地”激荡文化创造的源泉灵感，充分激发大家的创新创意，为中国文化创意产业发展提出更多真知灼见，共同展望和助力文化创意产业的未来发展。

各位来宾、各位朋友！

文化积淀民族精神，创意激荡发展活力。21世纪以来，文化创意产业快速增长，成为世界经济中最具活力的产业之一。我国的文创产业规模化、集约化、专业化水平也不断提升，日益成为提升生活品质、满足文化需求的幸福产业，成为引领消费升级、带动结构转型的驱动产业，成为培育创新动能、汇聚优质人才的朝阳产业。中国文创已然驶入新赛道，迈向大舞台。这些也促使我们不断去认识文化创意的重要意义和支撑作用，认识文创产业发展的动力和方向。

人民需求是发展文创产业最持久的动力。发展文创产业，成为满足人民对美好生活向往的重要手段。

当前社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在人民对美好生活的向往中，对精神文化的需求日益突出，而且人民对精神食粮、文化产品的需求越来越呈现出个性化、多样化、差异化、优质化、时尚化的新特点。市场蕴含机遇，需求即是动力。文创产业的不竭动力正是为了满足人民文化需求、增强人民精神力量，扩大供给、刺激消费，使广大人民能够畅享文化繁荣的丰硕成果，增强人民的文化获得感、幸福感。这也是文创产业的立足之本。

经济发展是发展文创产业最坚实的底气。发展文创产业，成为推动经济高质量发展的有效途径。

我国由全面建成小康社会转向全面建设社会主义现代化国家，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这是我们发展文创产业最大的底气。以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，中国经济发展加快实现质量变革、效率变革、动力变革。文创产业让“创新力”成为强大的竞争力，通过“轻产业”来催化和撬动大经济。发展文创产业，有利于转变发展方式，培育优势产能;有利于带动关联产业，促进创新协同发展;有利于增加产品创意含量和文化附加值，加速推动中国制造向中国创造跃升发展，加快实现产业转型升级和新旧动能转换。

转化创新是发展文创产业最充沛的活力。发展文创产业，成为建设社会主义文化强国的必然要求。

党的十九届五中全会对“十四五”期间繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力作出全面部署，明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。文化发展的顶层设计和宏伟蓝图中，文创事业和文创产业是重要内容。依托悠久的文化传统和丰富的文化资源，迫切需要以创意为切入点，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动革命文化和社会主义先进文化传承与弘扬，提升文化内容与形式的创新力，扩大文化价值观的影响力，增强文化对产业的辐射力和文化传播的吸引力，进而推进文化强国建设。

各位来宾、各位朋友！

近年来，全国文化及相关产业增加值和占国内生产总值的比重逐年提升，越来越多的中国文创产品“出圈”“出海”，新型文化业态和文化消费模式不断出现，产业活力和规模效应持续增强，为文化创意产业未来发展积累了宝贵经验，也让我们对更多更好的文化创意作品充满期待。

期待更多优质文创作品，实现满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。2020年，我国国内生产总值突破100万亿元，人均国内生产总值连续两年超过7万元。可以预见，一个拥有14亿人口的蓬勃發展的全球最大消费市场，必将进一步促进文创领域消费需求的稳步提升。开拓市场、满足人民文化需求，文创产业大有可为;与此同时，提质增效、增强人民精神力量，文创产业任重道远。文化以文化人、涵养精神的功能什么时候都不能忽视，文创产业应不断提升创意含量和产品品质，增加文化精品供给，用高文化含量、高技术含量和高附加值相统一的作品吸引人、感染人、打动人、鼓舞人，以丰富多彩的文创产品和服务“增强做中国人的骨气和底气”。

期待更多优质文创作品，实现发扬文化传统和弘扬时代精神相统一。中华优秀传统文化是文化创意的不竭源泉，传统特色、民族特色、地方特色常常能迸发创意活力。但文化传统要想深入人心，还需与当代生活相结合。归根结底，文化是时代精神的反映，应坚持与时代同步伐，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，用优质文创作品展示当代中国发展进步，反映时代精神风貌，表现当代中国人的精彩生活和精神世界。

期待更多优质文创作品，实现创意赋能和科技赋能相统一。文化与科技是创意的两翼。文化创意产业很大一部分是高新科技、数字化支撑下的新业态。实施文化产业数字化战略，是党的十九届五中全会提出的具体要求，是“十四五”时期文化产业发展的一个重大任务。通过数字化，可以有效激发创新创造活力，推动各类文化市场主体的发展壮大和产业链条的延展扩充，推动产品、技术、业态、模式、管理创新，推动传统与现代相融合、创意与市场相融合、文化与科技相融合，从而建设更加健全的现代文化产业体系和市场体系。期待更多优质文创作品，实现讲述中国故事和促进文化交流相统一。习近平总书记深刻指出：“激发人们创新创造活力，最直接的方法莫过于走入不同文明，发现别人的优长，启发自己的思维。”文化天然地具有交流属性，文化产业是最具国际对话能力的领域。文化创意产业发展不能满足于“躲进小楼”，而应勇于“搏击蓝海”，在国际市场上历练身手，在互学互鉴、交流碰撞中开拓思路、汇聚创意，展现文创作品背后的中国精神、中国价值和中国力量，用文创系起文明交流新的纽带，丰富构建人类命运共同体的时代内涵。本届人民文创国际创意大赛就为文化创意产业的国际交流合作搭建了平台。来自德国、韩国、俄罗斯等20多个国家和地区的3269个机构及设计师踊跃参与，提交的4255件参赛作品展示了人类文明百花园中的姹紫嫣红、缤纷多姿，不同文化创意既交相辉映，又在差异中擦出艺术火花。

各位来宾、各位朋友！

作为人民日报社《环球人物》杂志社旗下文创品牌，也是传媒界首个文创品牌，人民文创始终坚守人民立场和人民情怀，坚持把满足人民精神文化需求作为发展文创事业的出发点和落脚点，用经典隽永的文创作品展示着历久弥新的中国故事、中国价值和中国精神。多年来，人民文创在文化创意产业上持续发力，积累了丰富的策划经验，培育了一支具有突出创新能力的人才队伍，发布了多款深受人民群众喜爱的文创产品。特别是与浙江上虞的战略合作，更是将地方特色、地方文化融入现代创造，开辟了独树一帜的合作和生产模式，取得了良好效果。

《环球人物》杂志作为国内发行量领先且具有广泛影响力和高度权威性的综合时政类期刊，已经发展成为集文字、图像、音频、视频、文创、教育等形态于一体的全媒体人物报道平台。近年来，《环球人物》立足媒体主业、依托媒体优势，发展文创业务，进一步拓展了发展格局，大大加强了媒体原创内容的核心竞争力，给媒体深度融合发展提供了宝贵的经验和借鉴。

各位来宾、各位朋友！

合抱之木，生于毫末;九层之台，起于累土。在人杰地灵的浙江上虞，人民文创华东中心已经落地。希望人民文创国际创意大赛持续办下去，向全球设计师和文创爱好者广泛征集文化创意作品，匯聚和积淀优质文创产业资源，打造具有全球影响力的文创大赛品牌，为同心同向构建人类命运共同体、建设美丽世界持续积蓄文创力量、贡献创意智慧！让我们以文创之名，向美好生活致敬，助力文化创意产业持续健康发展！

最后，再次祝贺今天所有的获奖者！你们每一个闪光的创意，都为“改善人民生活品质，提升大众审美水准”作出了贡献！

预祝首届人民文创国际创意大赛颁奖盛典暨人民文创高峰论坛取得圆满成功！

谢谢大家！