非物质文化遗产下的文创产品设计研究

摘要：我国经过五千年的发展，保留了非常丰富的非物质文化遗产资源。近年来，非物质文化遗产的传承、保护及创新得到政府及社会的高度重视，尽管非物质文化遗产得到良好的保护与整理，但是因受到多方面因素的影响，导致这些非物质文化遗产面临着消失的状态。而文创产品能够对非物质文化遗产起到保护与传承作用，这就需要在非遗背景下加大对文创产品的设计力度，让非物质文化遗产下的文创产品得到开发。

关键词：文创产品设计 非物质文化遗产 传承 保护

文化艺术的进步与发展，可以直观呈现出社会文明的形态。非物质文化遗产是社会进步与发展的代表性产物，从多方面科学合理地创新文化艺术产品，可以为文化产业提供新的发展路径。所以，设计非物質文化遗产文创产品，可以为社会文化产业的设计与研发提供借鉴。

一、非物质文化遗产的价值

（一）文化价值

非物质文化遗产可以充分体现历史发展的形态，物质发展水平是直接影响文化发展水平的大环境。每个历史发展阶段都存在很大的差异，非物质文化遗产可以从根本上体现出当时历史的环境特点，陈述着不同时代的生活与文化特征，反射出自身蕴藏的文化内容。比如剪纸这项传统手工艺，其体现出时空环境与民俗功能，这些均是非物质文化遗产具有的文化价值。

（二）艺术价值

非物质文化遗产可以呈现出非常高的技巧与审美价值。精巧的技艺具有较高的艺术观赏价值与美学特点，聚集了我国民间的智慧精华，充分体现出人们对美的追求，对生活的热爱。非物质文化遗产当中有很多是通过某种艺术形态展现在人们眼前的，人们首先会感觉到它具有的艺术美。比如北京非常古老的工艺品“景泰蓝”，因为自身典雅厚重的造型、清丽庄重的色彩及繁杂的纹样被称为工艺品，使人们产生一种雍容典雅、圆润结实及细腻工整的艺术感受。该工艺品在创作过程中使用了雕刻、美术、镶嵌等多种工艺技术，体现出非常明显的民族风格。在各种非物质文化遗产中，包括许多和人们生活存在直接关系的艺术形式，其在各个阶段均体现出不同的审美观念和艺术价值。其可以传承到现在，充分表明其艺术表现力与审美得到各个时期人们的认同。非物质文化遗产对研究不同时代的审美特点、审美规律具备重要意义。

（三）科学价值

非物质文化遗产是历史经过不断发展的必然产物，可以充分体现出各个时期生产力的发展情况、科学技术的发展程度、认识水平和人类的创造力。比如，《本草纲目》为中国药物学的发展起到了举足轻重的作用，李时珍在撰写《本草纲目》的过程中，从植物学方面创造出的人为分类方法，实际上是根据实用和形态等类似的植物，把其进行归类，采用层次逐级分类的科学方法，同时对世界医药学、化学、植物学及动物学的发展产生深刻影响。由此可以看出，古人认识与积累了大量的医药学知识。

（四）创意价值

非物质文化遗产包括的独特技艺、文化内涵及人文精神等设计成当代文化创意产品后，能为品牌、企业等产生额外的价值。泥人张彩塑是京津地区非常有名的手工艺非物质文化遗产，深受人们的喜欢。泥人张是中国文化的老字号，当前算是全球非常有名的“品牌”，吸引了国内外众多消费者，在一定程度上提升了手工艺非物质文化遗产具有的经济价值。

二、基于非物质文化遗产的文创产品设计

（一）文创产品的形态层面

非物质文化遗产能够为当代文创产品的研发创新提供借鉴思路。然而外观特征是产品设计过程中最直观的展现。这样一来，在新时代背景下，设计文创产品时，要对文创产品的形态方面进行进一步探究。首先，文创产品可以通过客观物质进行呈现。比如通过服装、图书、手机壳等进行呈现。其次，文创产品可以通过虚拟文化传播作品的形态加以呈现。

比如，某些地区在基于非物质文化遗产设计文创产品时，就总结与归纳了这些地区文创产品的设计要点：一是在文创产品中融入非物质文化遗产因素，这可以通过具体的实物形态进行展现，在这些元素中既包括陶瓷杯子、泥塑玩偶等，还包含装饰画、家具装饰壁纸图案等;二是把非遗文化元素用于文创产品设计开发的非物质形态，如戏剧、东北秧歌等，这些都能够作为视频创作、文创音乐等的主要元素;三是将文创产品设计过程中的非遗文化发扬光大，可以将其应用在城市标识中，促使文创产品设计形态与时代保持更紧密的联系。

通过上述内容可以看出，既能够多样性地定位文创产品的形态，又可以充分呈现非物质文化遗产具有的研发特征，其属于一种直接、多方面设计调整文创产品的方法。

（二）文创产品的颜色层面

文创产品自身具有非常高的欣赏价值，属于艺术品中的一种，文创产品设计者要直观地从产品角度定位文创产品的高度。在文创产品设计时，既需要了解其具有的各种形态，又需要精准确定文创产品的色彩。一方面，利用亮色可以直观呈现非遗文创产品蕴藏的传统优点。颜色在我国文化历史中发挥着重要的作用，由于文化的不同，其在文化中代表的含义同样存在较大的差别，在一定程度上可以呈现出文创产品具备的非物质文化遗产价值。另一方面，颜色还可以体现出传统文化具有的含义。我国传统文化在使用颜色的过程中，对色彩结构搭配的艺术性较为重视。

比如，某个地区设计文创产品的过程中，需要定位文化艺术产品的色彩搭配：一是设计文创产品过程中，可以在扇面、服装等方面应用黄色、红色等颜色，同时融入镂空、祥云及旗袍排扣等特点，从而可以装饰文创产品设计内容;二是设计杯子、客厅摆件等物品时，在修饰过程中可以使用水墨画，采用空中山雨图等手段，对室内物品样式形态进行设计;三是将文化用品等应用非物质文化遗产元素加以修饰。

总而言之，基于非物质文化遗产设计文创产品过程中，需要充分了解颜色，根据以往文创产品的颜色，摸索与积累文创产品的设计。另外，文创产品设计期间还需要确定非物质文化遗产中包括的元素，充分了解文创产品中应用色彩的深层含义。

（三）文创产品的意蕴层面

在文创产品设计过程中融入非物质文化遗产，还可以直观体现出文创产品中包含的文化内涵。首先，经过对文创产品中非遗文化内涵进行深入探究，可以科学合理地呈现文化产品的意蕴;其次，文创产品可以将非物质文化遗产的内涵进行充分发挥。举例来说，某个地区在探索文创产品的过程中，直接体现出文创产品与非物质文化遗产的融合：一是通過研究非物质文化遗产结构，充分掌握文创产品的艺术特征;二是文创产品设计过程中从非物质文化遗产入手，把类似八卦图式的旋转相框等作为文创产品中显示非物质文化遗产底蕴的平台。这些同样是基于非物质文化遗产设计文创产品的要点。

（四）文创产品的实用层面

文创产品主要是在日常生活与传统文化研究方面进行拓展，其不仅包括文化的艺术底蕴，还要符合大众日常的生活需求。这样一来，基于非物质文化遗产设计文创产品时，要重视产品的实用性设计。一是将日常生活中经常见到的东西实现文艺化，将非遗元素运用于人们平时使用的物件中，这是经常见到的一种转变方法;二是将非物质文化遗产中的某一类转为生活化，就是在文化艺术层面寻找生活化的切入点。这是在非物质遗产影响下文创产品实用化改变的手段。比如化妆品领域专门定制的故宫版口红、粉底等，这些都是直观地把文创产品中具有的非遗底蕴呈现在人们平时生活所需的物品中。另外，北京故宫博物院还蕴藏着“龙”文化，借助“龙”文化设计书签、筷子及服装图案。

在非物质文化遗产背景下要充分呈现出文创产品设计中具有的实用性，核心内容是体现文创产品设计中具有的实用性特点，同时还需要掌握其设计要点，可以有机整合文创产品中的艺术内涵，这是实现文化产品艺术底蕴的设计方法。

三、结语

基于非物质文化遗产进行文创产品的设计，实际上是在非物质文化遗产传承与发展过程中转化创意设计的过程。文创产品是非物质文化遗产融入现代生活的介质，是非物质文化遗产和现代生活的结合点。当前，市场上提高了对文创产品的要求，将非物质文化遗产当作创意来源的文创产品在设计过程中还面临着很多问题，研究非物质文化遗产元素和文创设计融合的可行性，在加快非物质文化遗产传承中发挥着重要的作用。

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（作者简介：杨辉，男，本科，成都艺术职业大学设计与传媒学院，讲师，研究方向：文创产品设计、动漫周边产品设计）

（责任编辑 刘冬杨）