乡村振兴背景下农村电子商务发展路径探究

莫雅云

发展农村电子商务，必须下决心改善农村基础设施。农村电子商务的加快发展，不仅会极大地提高农民的生活质量，也将有助于快速发展国民经济持续健康。本文论述了农村电子商务存在的问题、发展条件及解决办法，分析了农村电子商务发展的背景，为加快农村电子商务发展、扩大内需和农村经济复苏做出了贡献。

电子商务是乡村振兴战略的重要工具。乡村振兴不仅是为了改善农村的基本需求，更是为了改善商品流通、经济发展和生活方式。当前，农村地区网络和电子商务的快速发展促进了农产品的流通，到2017年底，农村人口达到57661万人，占总人口的41.48%。在农村地区移动互联网普及率为84.6%，比在城市地区高出5%。农村网购需求以日常消费为主，包括生产资料和日常生活需要，市场需求较高。

一、农村电子商务发展的背景

伴随着经济社会的不断发展和农村基础设施的不断完善，我国农村电子商务已经具备了发展的条件。截至2018年底，我国农村公路里程达到405万公里，城市公共汽车覆盖率达99.1%，农村公共汽车覆盖率达96.5%，贫困地区农村公路覆盖率达98.45%。在资源、旅游、工业等方面，农村地区已有相应的改造与现代化。2017年底，全国有20.4万个行政村建成了信息服务站，信息服务站覆盖率达20.3%。截至2020年，基本实现行政村全覆盖，农业信息化基本实现。农场主在享受信息服务时不必离开他们的村庄。构建信息化社会，缩小了城乡信息差距，促进了农村与信息化社会的融合。

当前，阿里巴巴、京东等众多农村电子商务平台已成为推動农村电子商务发展的战略之一。比如京东集团加速下沉渠道，打造农产品消费节、线上线下产品对接、农产品流通推介会等。自2018年起，在全国1700多个京东帮扶网点设立网点，250多个农业企业开展农资电子商务，120多个京东农资服务中心获得批准。在中国832个贫困地区，有300多万种商品销售超过500亿美元。在北京物流的框架内，生产了500多万辆“清洁油箱”，5000多辆新能源汽车投入使用。北京市积极发展农村金融，建立农村金融生态系统，创办农业企业，以农产品消费者和众多合作伙伴为基础，现有1500多个县、30多万个行政村。向农民提供各种形式的财政支持和服务。

网上购物商品丰富，品种齐全，价格优惠。在网上购物中心，农村消费者很容易找到最好、最合适的产品。大多数通过互联网购买的产品都是由商业公司提供的，这节省了农民购买的时间。在这种情况下，农民可以直接与国内消费者沟通，通过电子商务销售农产品，减少价差。在中间商中，通过提高贸易效率和确保农民与消费者之间的互利来促进贸易。党的十九大再次聚焦三农工作，提出进一步推进农机综合化模式：农村电子商务与互联网相结合;农村电子商务已成为评价农业发展和电子商务对农村环境影响的重要工具。因此，发展农村电子商务，完善农村基础设施，是有针对性地消除贫困的前提。

二、农村电子商务发展存在的问题

（一）农民思想观念相对传统

作为一个传统的农业大国，我国的大部分农民、普遍存在小农思想。农村社会经济生活水平较低，受教育程度低，难以接受新思想、新观念。同时，电子商务和互联网交易，买卖双方不会见面。农民担心买方不履行合同会造成严重的经济风险和困难。因此，农民对电子商务持怀疑态度，拒绝将其作为一种新的商业模式。很多年轻人还从事网上购物，但他们局限于采购，缺乏网络电子商务的普及和农产品销售理念的提升。另外，还开展了农村电子商务推广活动，为农村地区提供现代农业知识和产品信息的培训。

（二）物流服务体系不够完善

由于物流企业运营时间长，一些偏远的农村地区连物流链的一部分都没有，农村地区电子商务的需求无法得到满足。农村地区有很多电子商务平台，包括阿里巴巴等大型电子商务平台“如列克星敦”、甘地网，以及供应链、信息社会等，但都是建立在社会组织参与的基础上，数据和物流服务无法真正提供，而效率和工作经验得不到有效提高，资源浪费和线路建设增加了农村电子商务的交易成本，加大了农民最后一公里融入社会的难度。

（三）专业人才缺乏

2017年，农村互联网零售贸易增加25亿美元。2001年，我国互联网零售总额达到1.5亿元，占中国互联网零售总额的1.5%。随着农村电子商务的蓬勃发展，农村对电子商务专业人才的需求也在不断增加。目前，农村电子商务人力资源的开发和农村信息中心的建立都有着重大影响。在农村，有一个具有网络技术知识的复杂电子商务专业人员，在这方面，其技术合作活动包括电子商务管理、物流以及农村农业。就农村人口结构而言，许多农村大学生了解了电子商务，了解了农村和农民。但由于城市电子商务人才的吸引力较大，大学生往往主动参与到农村电子商务中来。但农村人口在接受新知识、新实践的过程中，他们接受新实践的能力较弱，定位不清，群众获得市场信息的盲目性和随机性大，农产品不可靠的现象经常发生，对提高农民收入水平没有任何帮助。

（四）发展环境不优

目前，在我国实施农村振兴战略的大背景下，国家对农村电子商务给予了充分的政策支持和财政补贴，政府对大型电子商务园区的重视程度远高于分散的园区。乡村电子商务初期投入大，盈利周期长，资金需求旺盛。农业金融机构更倾向于投资大型的电子商务园区，而对分散的农村电子商务缺乏兴趣，使得其质量难以提高和改善。在目前农村扶贫工作中难以取得竞争优势，具有公益性。为企业宣传和提高认识组织了一些一次性援助措施，但与农村地区的合作没有长期机制，缺乏长期规划和可持续性。在扶贫与产业、教育、就业等方面，电子商务扶贫结合程度不高;

三、加快农村电子商务发展的对策

（一）加强信息基础设施建设

建立农业市场信息体系，加强公共投资，优化投资结构，建立政府咨询和市场机制，为部分农村信息和服务企业提供服务，提高农村信息和意识。农民的认识对农业发展也很重要。要积极开展农村宣传教育活动。建设农村图书馆和电子阅览室，鼓励农民建设信息网络，推广计算机在农民中的应用，引导广大农民积极参与农村电子商务活动，体验电子商务过程，真正认识到农村电子商务的益处，使之尽快融入现代信息社会。