短视频APP推动东北文化产业发展的可行性研究

李可欣

互联网模式的兴起，为东北文化产业提供了新的发展途径。对于短视频APP的异军突起更是为推动东北文化产业发展提供了一个优秀的平台。本文从四个方面介绍了短视频APP推动东北文化产业发展的可行性，短视频APP音画结合的形式与东北方言交互性强;短视频APP受众数量可观有利于关东文化宣传发扬;短视频APP操作简单激发东北文化产业的创造力;短视频APP确定政府和官方机构的领导地位。

在东北地区传统城市产业发展日渐滞缓的当下，文化型城市正在成为城市发展的首要考虑模式和主流发展方向。随着现代信息技术的迅速发展，我们步入了利用信息技术来促进产业变革的“工业 4.0”智能化时代，这既给我们推动东北文化产业发展带来了机遇，也迎来了一定的挑战。短视频应用比如抖音，快手等APP在这一时代背景下营运的风声水起，这类软件凭借着其“数量多、范围广、题材新、贴热点、时间短、传播快”的特征，受到了广大用户的喜爱，为推动东北文化产业发展提供了极大的可行性。但短视频软件的准入门槛低，监控力度不大，呈现的内容繁复冗杂，东北文化产业作为一种特殊的地方文化产业，总体起步较晚，虽然文化资源丰富但是资源结合率不够完善。本文就短视频软件推动东北文化产业发展的可行性进行研究。

由于各类型的网络媒介不断涌现，网络文化逐渐成为人民大众接触到的最广泛的文化，因此我们要把握好互联网提供的便利平台推动东北文化产业的发展与兴起，其中短视频软件凭借自身“覆盖面广，与人民群众互动率高，实时更新速度快，操作简单等”优点为我们的推动计划提供了极大的可行性。

一、短视频APP音画结合的形式与东北方言交互性强

第一，东北方言的特点与短视频APP的形式十分契合。短视频软件多以15秒的音乐短视频形式呈现，其节奏鲜明轻快，推行的是音画结合+提供社交平台的模式，受到了人民群众的喜爱与推崇，人们在业余空闲的时候就能随时随地拿出手机观看，十分方便快捷。而东北方言发音生动活泼、表意精准明确、与普通话的发音比较相似，句子简短却充满生活气息，在全国的传播程度也比较高，在民族大杂居小聚居的特殊背景下中，一些既符合东北方言，又可以表现民族风俗的满族和朝鲜族等少数民族的文化词语，被吸收进了东北方言中，因而使东北方言具有独特的语言特色。

第二，短视频与东北方言两者在碰撞结合时会产生令人意想不到的火花。我们发挥东北话独特又强大的交际能力突破空间和时间的界限，在短视频软件的平台上用自身淳朴、戏谑、勤劳、乐观的文化特色推动着小品、影视、二人转在全国范围内掀起浪潮，相应的网络新媒体也会用这种声音+视频的特殊方式将东北文化推向全国被更多的人熟知。短视频与东北方言强大的交互性，为我们东北文化产业向全国范围传播走出了重要的第一步。

第三，同时要防范短视频的泛娱乐化程度严重。不能只将东北方言停留在风趣幽默表面，更不能为了博眼球出现低级趣味的地域笑话，而忽略对东北文化的深度挖掘，漠视国家大事，对主流意识形态消极怠慢。要在心里对短视频的质量与内容牢牢掌控底线意识，再结合东北方言的传播特点，在网络文化上为东北文化产业留下浓墨重彩的一笔。

二、短视频APP受众数量可观促进关东文化宣传发扬

首先，我们要了解当代网民数量、喜好与关东文化的特点。 数据显示，截至2020年6 月，我国网民规模达9.40亿。我国网络短视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的 87.0%。如此可观的受众数量必将造就一种主流的宣传方式。众所周知移民是东北人口的重要组成部分，因此中原的儒家文化、西北的晋商文化、江浙两湖一带的文化加上东北地区的土著少数民族文化共同组成了多元的关东文化。关东文化不可避免地具有了包容性和开放性，这也成为东北文化产业在数量可观的短视频观众中大获认同感与喜爱的原因。

其次，短视频APP成为宣传优秀东北文化的利器。被流放到东北的中原人身上“独善其身”与“兼济天下”的人格精神与东北土著重情重义和豁达开朗的性格特点因为移民的原因兼收并蓄最终形成独特的东北文化独特的精神：开放精神，进取精神，家园精神，爱国主义。足够数量的观看人数加上多元包容的关东文化，两种有利因素的结合大大促进了东北文化产业的宣传与发扬。短视频虽然只是一种宣传手段，但是为提升东北地区的形象提供了一个广阔的平台，比如东北的好人好事、东北人热心助人的优良传统、东北人不屈不挠的建设家乡的精神都将深入全国人民的心中，在全国为我们东北地区树立了一个良好的区域形象。

再其次，，应避免大量“跟风、雷同”的短视频充斥在各种短视频APP上。在短视频领域一直有一只“看不见的手”来影响用户发布和观看的内容，这只“看不见的手”就是流量。人们往往追求流量而忽视了文化资源的利用率，追求网络上的“爆款”跟风学习，制造出很多相似内容的视频，观众容易造成观感疲劳。希望政府有关部门的官方账号可以起到表率作用，挖掘东北更多的优秀文化产业，而不拘泥于以往的传统形式，可以大胆的利用短视频APP的信息按需推送，便捷化，碎片化的特点对东北文化产业宣传发扬。

三、短视频APP操作简单激发东北文化产业的创造力

第一，操作简单的短视频软件可以为东北文化产业提供有利的平台。短视频的一大特点就是“随拍随发”，操作简单易上手，用户凭借一部手机就可以制作15秒的音乐短视频，一般短视频软件也会提供大量的剪辑特效和音乐模板供用户选择使用。如此简单的步骤自然吸引了大量的百姓，一些文化水平不高或者空闲时间较少的农民朋友也乐于参与其中。在网络文化大环境的发展下，如何促进东北文化产业获得经济利益，造福人民;如何使具有东北特色的文化产品走向全国，使些民间手艺人的作品流向市场，二人转演员的表演荣登大雅之堂，精致的萨满文化工艺品被更多人看到，都是我们需要解决的问题。

第二，短视频APP成为东北手工艺品、艺术产品走出东北的敲门砖。借助短视频APP这个平台，不需要花大成本大价钱，只需要将我们优秀的文化产品拍成别出心裁的短视频，就有可能风靡网络，比如肇东国画、海伦剪纸、木版年画、北林风筝、东北冰雕、望奎皮影、东北大鼓等东北文化特有的民间工艺被全国认可，甚至走向世界文化的大舞台，运用短视频来宣传，这种方式不仅解决了了手艺人“酒香巷深”的烦恼而且极大可能成为文化产业的亮点和创新点，丰富了人民群众的生活，更可能为东北经济的振兴带来出其不意新的收获。短视频宣传形式与文化产业结合，让更多人看到艺术品的美，面对此类艺术品，感兴趣的人们会产生购买的欲望，加上政府的正确导向与支持，艺术品的生产链必将日趋完善，为东北文化产业注入崭新的创造力。

第三，软件公司要加强监管力度的同时，政府的监管部门也要同时调控短视频APP上的舆论走向。短视频APP的上手难度不高势必会造成视频内容良莠不齐的情况，自《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》发布后，对直播营销平台、直播间运营者做出具体的规范意见，但由于还未具体实施，仍旧存在一系列的问题。在短视频平台中，尽管大多数进行了实名制，可总会出现“一人多号”的现象，无论是正能量的还是各种消极、侵害个人隐私、低级趣味和损害国家利益的视频，都会出现在抖音上，進行广泛地传播。因此我们要避免东北文化产业的创造力被消极的信息影响。

四、短视频APP确定政府和官方机构的领导地位

在网络化新媒体的大背景下，虽然多数的内容是由专业团队和用户决定的，但是政府的公信力依然起到了引导的作用。就现在的现状来看，在短视频APP的平台上如果没有官方公众号的引领，有关东北文化的宣传和展现是散乱的、有限的。

比如，关于东北的冰雪文化，2020年冬季抖音APP上“中国吉林网”发布了一条短视频，用以说明吉林长白山的粉雪资源可以媲美欧洲的阿尔卑斯山脉和北美的洛基山脉，是世界三大粉雪基地之一。有了官方的权威发布，立刻在网络上掀起了滑雪热的浪潮，不仅宣传了东北区域的旅游业，也充盈丰富了东北的冰雪文化，使之再一次进入人们的视线。因此我们看出政府在短视频APP平台，确定了东北文化产业的整体形象的建构和传播趋势。

在政府和官方机构的领导下。首先，从宏观的视角为东北特色文化形象确定了整体基调。其次，政府整合多种资源，突出东北三省的文化特色和文化内涵，以东北三省的城市和乡村的特色景观、历史文化风貌、冰雪文化等元素作为文化符号，给受众留下深刻印象。此外，官方账号重视东北区域文化形象视频的视觉冲击力，加大推广短视频网红打卡地，对传统景点进行新媒体视觉重塑，增加代表科技与未来的科技景观。

短视频APP在网络化的时代背景下异军突起，成为推动东北文化产业有效力量，我们应分析利弊抓住这次机会，让短视频的优点为我们所用，大大提高短视频APP推动东北文化产业的可行性。

（作者单位：沈阳师范大学 马克思主义学院）