网络经济时代市场营销策略的转变研究

展秀萍

目前，我国经济全球化和信息化的水平在飞速发展，在这种社会大环境下，人们的消费方式和生活理念也发生了巨大的变化。当前，我国的经济已经以网络经济产业为主，这种产业占领了市场的大部分地位。不仅如此，网络经济的发展还改变了市场经济的体系，导致当前产品市场逐渐变得越来越趋向于一致化发展。因此，企业和企业之间的较量已经不再仅通过传统的数量和质量进行比对，而是将服务水平和服务范围也纳入了消费者对产品的需求行列之中。由此可见，网络经济这种时代背景不仅仅让人们的消费方式发生变化，还使企业的营销模式也发生了变化。因此，为了能够让当前的经济市场更加适应时代下的经济发展，企业在做市场营销的时候，也应当及时转变传统的营销思维，使营销方案更趋近于现代化，帮助网络渠道积极拓宽。

在传统的市场营销中，大部分企业所采用的市场营销的战略都不足以迎合当前网络时代的发展，随着互联网的兴起，以及大数据时代的来临，作为企业一定要积极创造机会把握好当前的机遇，并且对当前形式进行积极的创新。如此而来，才能够让自身在变化莫测的市场环境之下，占有一席之地。网络经济时代的发展，是当前时代的必然趋势，和传统的经济模式相比，网络经济以互联网为桥梁，将信息化经济作为最基础的理念，为消费者提供更加直接的消费服务，所以产品质量通常不会比实体店的产品差，并且可以通过更好的经济效果，来帮助消费者以一种更多样化的形式呈现出来。由此可见，实现网络经济的可持续发展，对企业的市场营销来说，不仅仅具有优势，同样也具有劣势，它为企业的消费者提供了一定的机遇，也提供了一定的挑战。由此可见，对于工作者来说，如何实现对于企业市场和企业管理的要求，并提升它的效率是非常重要的，也是企业在发展中必须要重视的一项问题。

一、网络的经济时代对其市场营销环境的改变

（一）对消费者的改变

随着经济全球化的发展和网络技术的前进，人们的消费观念和消费理念也发生了巨大的变革。许多消费者在购买产品的时候，都不仅仅注重对产品的需求，而是注重自己对于精神文化方面的需求。和过往传统的消费者所具有的那种过分注重产品质量和数量的消费理念相比较而言，目前网络经济的消费观念有着更鲜明的特色，而且消费者并不会过于关注数量的多少，这使得消费者对自己的消费欲望有了合理的发泄口和管理限度，这一点帮助市场经济实现了进一步发展。

（二）对产品和技术的改变

在近几年来，我国一直十分重视科技发展和创新力度，科技水平在日益提升的过程中，实现了对产品生产的灵活应用。这一点使得我国的产品与技术的发展更加趋向于一致化，导致我国企业在生产的过程中大大提升了生产效率，并且很大程度降低了生产成本。在这样的一种市场环境下，那些市场成果比较落后的产品，就不会再出现曾经经常出现的垄断现象和行为。然而，这一点也在无形之中，加剧了企业之间的竞争激烈程度和对产品的研发力度。

（三）对市场营销形式的改变

目前，我国网络电子信息化技术的水准越来越高，在这种形式下，人们的消费观念也发生了转变，大家的消费观念越来越开放，不再拘泥于传统形式，许多消费者都可以通过网络购买自己所需要的产品和物品，而且网络购物的这种方式，能够大大提升购买的效果，帮助消费者节约自己的购买时间和购买经历。网络经济市场的发展对原有的市场经济体系进行了洗牌，尤其是网络支付行业和快递行业的发展，为消费者提供了极大的便捷，特别是能够帮助到消费者轻松实现不出门，在家即可收到自己所需要的消费产品，而且还可以收到店家为自己提供的礼物，以及定期的调查，这些都会为现代市场营销环境提供了新的方法和方向。由此可见，和传统的经济形势相比，网络经济这一方式有了更多的可能性和优点，并且在目前网络信息化的时代中，人们无论是在生活中还是在工作中，基本都和互联网是相依附的关系。所以，在消费者通过网络购买产品之后，可以根据自己对产品的使用感受，提出自己的评价，并且在网络上公布，方便其他消费者作为参考。而企业和商家也可以根据这些顾客的反馈，对产品和市场营销策略进行改变，从而提升自己的服务水平和顾客的满意程度。

（四）对市场竞争特征的改变

在网络经济时代下，市场经济从原来的有形化越来越趋向于无形化。每一个企业之间的较量和竞争都开始更加关注于科技的发展和企业的名望，以及服务的质量与水平。不仅如此，在这种社会大环境下，市场竞争还变得越来越全球化。随着经济全球化的发展和网络经济水平的发展，使得每一个企业之间在竞争的过程中，都会更加注重全球化层面的竞争。而在这种状态下，每一间企业都需要改变市场营销的原有方法，将现有的管理模式进行改革。

二、如何转变企业市场营销策略

（一）改变过往的营销理念

在传统的市场环境下，市场营销并没有比较完善和全面的信息更新系统，这会导致资源的分配不够合理，没有实现最佳的资源配置。不仅如此，落后的管理方式和理念也会对企业造成极其不好的影响，导致企业不能够及时把握好精准的市场方向以及未来的动态。在新形式的市场经济环境下，企业在营销的过程中，一定要将网络的经济理念充分纳入到市场营销体系之中。作为企业，一定要积极利用互联网的优势，将自身的营销渠道和信息系统积极拓宽，并且根据当前市场变幻莫测的现状，来制定最新的发展战略和营销计划。由此可见，企业在发展的过程中，一定要抓住每一个可以向前发展的机会，努力积极地提升自身企业所生产的产品质量和服务水平，积极适应市场的发展。而企业在拓宽渠道的时候，也要积极注重网络渠道的发展，引进更加先进优良的设备，进一步提升企业的核心竞争力，帮助企业实现信息资源系统的合理配置，扭转企业的负面形象，加大正面形象的宣传，并且把握住市场营销机遇的转变机遇。

（二）提升服务水平，构建企业品牌

在当前市场经济已经饱和的大北京下，大部分产品的外观和功能特性基本上没有很大的差异。因此，企业之间的竞争核心因素，就变成了服务水平及产品的性价比等等方面。在这样的一种情况下，互联网便为人们的生活习惯和购物行为提供了一种新的可能。人们在这种虚拟的服务状态下，会更加关注于自主服务性的比重占整体的服务理念有多高。消费者更喜欢在一种比较自由轻松的氛围中被服务，进行个人的消费行为，而企业也只有在这样的情况下，才能够保证自己的服务质量，受到消费者的认可，形成自己的品牌推广效果。

（三）建立先进的网络平台

网络信息技术的兴起和发展，为企业在发展的路上提供了更多的机遇，也有更多的机会，但与此同时，也存在更多的挑战。因此，对于企业来说，在纷繁复杂的网络经济环境中，如何面临挑战，抓住机遇是非常重要的。当前，作为电商企业，非常需要注意的一点，就是要通过互联网对用戶的信息进行收集和归纳整理。从当前的情况来看，那些比较成功的网络购物平台，通常情况下所提供的产品大部分都没有很大的差异性。所以，消费者在进行消费决策的时候，通常情况下，考虑更多的就是这家电商的服务态度和物流水平。所以，在产品质量都相当的情况下，消费者更愿意选择那些服务态度比较好的商家，或者是物流速度比较快的商家。由此可见，作为商家，一定要积极搭建一个良好的网络购物平台，各方面的组织结构都要达到一个比较优秀的水平。如此而来，不仅仅能够帮助消费者节约自己的时间和精力，还能够帮助消费者减少自己的生产运输成本，进而提升企业的经济效益。

三、结语

综上所述，在网络经济时代，目前的时代状况已经是许多人的生活方式和购物行为都发生了极大的转变。作为企业也一定要顺应市场形势，对自己的营销行为作出积极改变，保证自己的市场营销决策能够顺应互联网大数据时代的步伐，跟随上时代脚步，如此而来，才能够在为消费者提供更好的服务，同时更加完善自身水平，进一步推动我国市场营销环境的发展。

（作者单位：甘肃财贸职业学院）

甘肃财贸职业学院院级教科研项目：《高职院校高水平专业建设研究-以甘肃财贸职业学院为例》。