基于影视传媒的文化传播功能研究

袁佳琦

摘 要：近年来，影视行业发展迅速，融入人们生活的方方面面，已然成为人们生活的一部分。众所周知，影视传媒具有非常显著的文化传播功能，能够促进社会的进步与发展。社会的不断发展带动了影视传媒行业的进步，影视传媒逐渐成为人们生活和学习的重要工具之一，文化传播功能也越来越凸显。文章探讨影视传媒的文化传播功能，旨在促进影视传媒行业的健康持续发展。

关键词：影视传媒;文化传播;功能研究

随着社会的不断进步，影视传媒行业的发展越来越快，已经融入人们的生活、学习之中，成为文化传播的重要媒介。随着科学技术的进步，影视传媒的文化传播功能也应该随着社会的进步而创新发展。当然，同时也要注重文化价值的传播，关注社会需求，打造具有当地特色的影视文化品牌，而不是漫无目的地传播。只有坚持明确的方向，才能朝着前方坚定不移地走下去。只有通过不断的努力和探索，我国影视传媒行业才能立足于文化，提高竞争力，走向国际舞台。

一、影视传媒在文化传播中的作用

现代社会使用影视媒介等进行文化传播，旨在弘扬民族传统文化，让我国传统文化发扬光大。在影视传媒上，经常会看到我国的宣传片，而以诠释美的事物为主旨的宣传片让人一看就觉得自豪和骄傲，这就是文化的魅力。当然亦可利用新闻媒介来播放一些具有民族特色的影视作品，利用影视传媒的文化传播功能来向世界展示中国的优秀传统文化，从而提升中国传统文化的知名度。影视传媒是现代文化传播的重要方式，已经深入人们生活的各个方面，重视影视传媒行业，发展文化行业是十分必要的。

（一）传播中国传统文化

中国传统文化历史悠久，具有丰富的文化内涵，是值得我们每一个中华儿女去弘扬去学习的。要想使中华文化屹立在世界前端，就需要影视传媒不断宣传和发扬。影视传媒对中国传统文化的传播有着极大的推动作用，可以扩大民族影响力，让中华民族的优秀文化深入每个中华儿女的内心。故此影视传媒对于中华文化的传播具有非常重要的影响。纵观现代的一些优秀的影视作品，大多结合了我国古代传统建筑的一些符号，将民族舞蹈、武术融入其中，让观众感受中华文化的博大精深。运用影视媒介可以将中国传统文化的精华展现给观众。影视媒介是非常有用的储存工具，随着社会的不断发展和进步，一些优秀的传统文化逐渐被人们遗忘，而利用影视传媒可以将这些优秀的传统文化保存下来，让它们得以代代相传。现代我国也拍摄了不少关于少数民族的纪录片，记录少数民族特有的生活方式和民族特性，而通过影视媒介对这些纪录片进行传播，可以推动民族的融合与发展。

（二）推动民族文化的有效交流

影视传媒具有一个非常重要的功能，就是可以有效保存和记录中华民族优秀传统文化，有利于推動各民族文化之间的交流与融合。随着新媒体技术的发展，通过设计全新的方式来宣传中国传统文化，借助影视传媒的大范围传播优势，可以促进文化的推广。随着科技的不断进步以及我国经济的快速发展，人们往往没有时间停下来体会自己所处的文化环境，也很少关注外来文化。在这样的背景下，现代影视传媒的重要任务就是加强各民族之间的文化交流，提高各民族的文化凝聚力。影视传媒可以利用这种便捷有效的传播方式，将一些没有加工的文化自然直观地展示给观众，这种原始的展示，避免了浓厚的个人色彩，给观众自己遐想的空间。人们通过这样非常直观的感受来获取第一手资料，自己对作品产生一个充分的了解。影视传媒的传播方式是非常便捷的，没有任何语言的障碍，可以很好地满足文化传播的即时性。与此同时，不同民族不同文化程度的人们能够通过自己的观看产生自身独有的感受。在当前社会，不同的民族可以通过观看同一部影视作品，获得有效的信息，这就是影视传媒的魅力。因此，影视传媒是现代各民族乃至全世界文化传播的重要媒介，是文化传播中必不可少的工具，它所发挥的作用是难以想象的，同时更是至关重要的。

二、影视传媒的文化传播途径

科技在进步，经济在发展，影视传媒更是与时俱进。中国的国际地位在不断上升，国际影响力也在不断扩大。当然，实力提升的同时文化软实力也要跟上，要不断加大宣传我国优秀民族文化的力度。利用影视传媒，通过一些优秀的影视作品将中华优秀文化展示给全世界人民。不同国家有着不同的文化，每一种文化都有自身的特点，影视传媒使得中国作品在国外市场产生了潜移默化的影响，对于宣传中国传统文化具有非常重要的作用。因此，在推广中国传统文化的时候，不仅要考虑中国传统文化在国外的接受度，还有具有创新意识。只有不断创新，取其精华，去其糟粕，才能创作出精致的作品，才能将中国优秀文化展示给全世界，才能得到世界人民的认同。

在当今社会，经济发展非常迅速，但各国之间的竞争不仅仅是经济的竞争，文化作为一种软实力在竞争中的地位也非常重要。因此，中国影视传媒行业要想进军国外市场，就要确立优秀的营销策略来推动文化的发展，将中华民族的优秀文化展示给世界人民，让中华文化屹立在世界的文化舞台之上，散发耀眼的光彩。

三、新媒体背景下影视传媒的文化传播策略

（一）利用多种媒介聚合传播

在新媒体形态下，影视传媒的传播方式越来越丰富多样。在现代社会，手机、电脑等占据了人们的业余时间，而传播准确的信息是影视传媒的理想状态。随着网络的不断发展，新的媒体模式使得影视文化的传播更加有效直接。随着互联网的发展，电视剧的热播已经成为常态，不时会有新剧相关的内容登上微博热搜，这就是新媒体时代。在新媒体时代，许多美剧、韩剧等都配上了字幕进行传播，更便于大家观看，这就是新媒体的优势：样式丰富、形式新颖，更受年轻人的喜爱。

（二）满足大众的需求

新媒体时代，影视传媒的多样性可以满足世界各地人们的需求。影视传媒在扩大传播途径的同时，也要不断提高文化市场的竞争力。为了提高竞争力，电视制作要结合观众的需求以及现代社会的文化价值观。这需要创作者静心研究从而改变电视内容，创作出更加能打动观众的作品。观众满意的作品，才能是合格的影视作品。《速度与激情》《变形金刚》等电影是一代人的记忆，是充满热情的，满足了许多当代年轻人的文化需求，在世界范围内引起了一定程度的轰动。反观中国前些年的影视作品如《奋斗》《中国式离婚》等，能够反映当时的社会问题以及一些社会现象，都是引人思考的优秀作品。这些作品在国内吸引了很多观众，具有一定的社会影响力，但在国外传播较少，影响不大。近几年，随着文化全球化趋势的发展，文化融合越来越紧密，《甄嬛传》等热播剧在我国大火的同时，在国外播出也受到了当地观众的喜爱。这就是文化传播的魅力，更是文化不断融合的结果。只有创作出观众喜爱的作品，才能将文化传承下去，所以影视传媒的制作要满足大众的需求。

（三）创建影视文化品牌

随着文化影响力的提升，创建影视文化品牌是文化传播功能的具體体现。随着经济的发展和新媒体的进步，文化的重要性愈发明显，重视发展影视文化产业是提升文化影响力的重要途径。美国很多优秀的影视公司如梦工厂、华特迪士尼公司、二十世纪福克斯电影公司等，都具有非常庞大的制作体系，制作了许多非常优秀的影视作品，这些优秀的影视作品就是文化品牌的象征。中国影视行业近年来发展迅速，着力打造中国特色品牌，也出现了一些非常优秀的影视作品。因此，创建影视文化品牌是影视传媒发展的重要目标，也是文化传播的宗旨。只有建立知名品牌，才能使文化传播走向世界。

综上所述，影视传媒的文化传播功能具有显著作用，可以将中华优秀传统文化融入影视作品，向全世界人民展示中国特有文化的魅力，弘扬传统文化，提升中国的文化软实力。随着时代的发展，新媒体的运用使得文化传播更加便捷有效。因此，我们要把握时机，发挥影视传媒的文化传播功能，提升文化竞争力，提高我国的综合文化实力。

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作者单位：

华南农业大学珠江学院