传统媒体短视频深度报道策略探析

【内容提要】随着媒介技术的不断发展，受众获得新闻内容的方式日益多元化。媒介形态的改变，催生了受众的新需求，但是深度报道依然有其存在的价值。因此，在传统媒体转型过程中，探索如何把深度报道融合于各种新媒介形态中是非常有必要的。这既能满足受众需求，也符合媒体的发展需要。本文以短视频为例，分析探究深度报道的内涵、短视频的特点等内容，探究短视频与深度报道的契合点，从而实现深度报道与短视频的融合。同时也为传统媒体在进行短视频的应用给出一定的建议。

【关键词】短视频  深度报道  媒体融合  舆论生态

随着移动互联网的飞速发展，短视频凭借其快速灵活、互动性强的特点，得到了越来越多受众的追捧。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%;其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。数据表明，短视频对人们生活的影响越来越大。

面对炙手可热的短视频，不少传统媒体也纷纷试水，踏入短视频领域。目前众多短视频平台上UGC仍是短视频制作的主力军，但是传统媒体的专业化团队凭借其专业素养、新闻敏锐性、分析能力等特点，在短视频新闻报道中具有显著优势。笔者认为，传统媒体也可以尝试利用短视频的方式做一些深度报道，从而不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

一、深度报道的必要性

深度报道是指对重大题材全面系统地提供新闻事件背景、脉络等，以客观形式进行解释分析，从而拓展新闻内涵的报道形式。具体而言，深度报道侧重回答新闻要素中的为什么和怎么样这两个问题，通过运用揭示、分析、预测等方式，从事件的历史渊源、矛盾过程、因果关系、影响作用、发展趋势等角度力图揭示新闻深层次的内涵。我国在1987年前后兴起了这种报道形式，所以该年也被称为深度报道年。

（一）网络时代既需要“快餐式”新闻也需要深度体验

伴随着互联网的发展，受众获取新闻内容的生态环境也在发生变化。拿起手机，打开各种平台，首先映入眼帘的就是各种自媒体发布的内容。其中，娱乐化资讯更是让人看得眼花缭乱。例如，在众生喧哗中的短视频场景中，受众盲目地看着手机刷着一条条动态，但一条条动态刷完后，似乎又都未留下深刻的印象。而且，很多新闻内容都是碎片化的，一个博人眼球的短视频让人看完之后心声众多疑问。比如，这个镜头发生在何地，这个事件的起因是什么，发展过程又是怎样？还有的一些短视频一味追求“新、奇”，传播的内容与事实差距甚远，更有不少内容实则是谣言。

面对快餐化、随意化、碎片化、娱乐化为特点的短视频传播生态，很多时候，我们更需要权威、有公信力的新闻内容和观点;需要新闻内容更加理性、更加深刻、更加真实的回归“本真”。物极必反，越是信息泛滥，越是扑朔迷离，受众反而越是期待了解事实真相，了解其事件背后的故事，了解其事件的结果。所以，在目前的传播生态环境下，深度报道仍然大有可为，而且深度报道地位也会更加凸显。

（二）传统媒体转型需要用深度报道突围

当下，各大传统媒体都在推动媒体融合发展。在与新媒体竞争中，传统媒体具有哪些优势？研究表明，传统媒体的优势就在于其内容生产力。深度报道更是传统媒体的撒手锏。

当下虽然人人都有麦克风，人人皆可做新闻，但是这并不代表人人可以进行敏锐地观察、深度地思考。要想打造新闻深度报道，还需要专业媒体人。传统媒体需要通过发挥深度报道的优势，发挥其舆论引导“压舱石”和“定海神针”的作用来填补自媒体的空白，从而赢得广大受众的青睐。

二、短视频的特点

要探究传统媒体如何运用短视频做好新闻深度报道，关键是了解短视频的特点有哪些？深度报道与短视频的契合点有哪些？

（一）短平快

如今是一个快节奏的社会，受众越来越青睐于通过碎片化的时间来接受信息。这一特点，让一般不超过5分钟，短的只有数十秒的短视频脱颖而出。这种言简意赅的表现手法，更容易被受众接受与理解。相关数据表明一个短短的视频，播放量会比长篇视频的播放量更高。

（二）形式丰富多元

短视频虽然时间不长，但是短视频的内容却很丰富，形式也很多元。例如，在一段短视频中可以包含音视频、动画、文字、漫画、图表等等。

丰富的形式内容，在一定程度上弥补了传统新闻报道的不足，改变了受众对于新闻严肃、刻板的既有印象，增加了新闻内容的可视性、可读性，真正做到了“浓缩就是精华”。

（三）互动性、受众黏度高

短视频的互动性和社交属性比较强。受众可以对视频进行点赞、评论，还可以和信息发布者进行私信。同时，信息发布者也可以对评论进行回复。此过程加强了信息發布者同受众之间的互动性，增加了社交黏性。

三、传统媒体利用短视频进行深度报道的建议与思考

深度报道作为传统媒体的一项“重资产”，也需要紧随时代发展，利用新媒体手段进行重组包装。针对短视频进行深度报道，本文提出了以下建议。

（一）利用短视频的多元性，让深度报道形式更灵活

传统媒体可以利用短视频的多元性，在进行深度报道时尽可能丰富其表现手法，让深度报道更加生动活泼。例如，可以利用图表、数据、漫画、动画等形式让受众既有直观的阅读和理解，又增加了深度报道的权威性和说服力。

目前，传统媒体在利用短视频进行深度报道的能力还有待提高，很多传统媒体仅仅是将短视频作为实时报道的一种手段。在新闻事件发生地进行简单拍摄，就发布在平台上，缺乏深入挖掘。

今后，传统媒体在利用短视频进行深度报道时，应该做到“深度”与“形式”并重。媒体工作者要改变深度报道就是长篇幅文字报道的固有思维模式，而要运用短视频的多元报道形式来增强短视频在进行深度报道的厚重性。

（二）用短视频做连续报道，让深度报道更深

由于短视频时间有限，因此想要在一个短视频中进行深度展示就存在一定的局限性。如何克服此问题呢？这就需要对事件进行跟踪采访，并在事件的发展过程中形成连续报道。

在进行连续报道的时候，要求媒体从业者有全局观、有整合信息的能力，以及严谨的逻辑思维能力。媒体从业者在拍摄第一条短视频时就要进行全局谋划，想到下面的短视频要做哪些内容。因为每条短视频必须尽量同时发布，这样受众在了解事件发展全貌时才能有连续性。如果短视频连续报道时中间出现间隔，就会影响受众的体验效果。

（三）利用短视频的互动性，扩大深度报道影响力

深度报道之“深”不仅是广度上信息的全面堆砌，应该包含一种思考的方式，一种思考的观点。所谓“深”是一种看问题的角度，是一种对待新闻事件的态度。因此，用短视频进行深度报道时，可以利用短视频互动性的特点，挖掘深度报道的“深”义。

在发布相关视频后，视频发布者可以先围绕事件相关内容自行设置有关话题，从而带动受众参与。视频发布者对于受众的留言、评论要及时进行回复。这种不断地交流过程其实也是对于报道的一个深化过程。如此，才能够充分发挥网络的交互性，扩大深度报道的影响力。

总而言之，短视频的新闻传播潜力巨大。传统媒体在进行媒体融合过程中，可以充分利用短视频做深度报道，深入探索和挖掘短视频深度报道的功能，创新内容传播方式，让深度报道更具生命力，进而重塑媒介格局和舆论生态。

【参考文献】

[1]柯哲人.传统媒体如何更好地发展移动短视频新闻[J].传媒论坛，2018.

[2]梁慕仪，郭秀婷.传统媒体探寻新闻短视频的专业化之路——以新京报新闻短视频生产为例[J].新闻研究导刊，2018.

[3]李衍玲.新闻伦理与规制[M].北京：社会科学文献出版社，2008.

[4]张立伟.从深度报道到集成报道——去碎片化的主流新闻范式[J].新闻记者，2016（07）.

[5]晏彩丽.新京报“我们视频”的短视频新闻特色研究[D].河南大学，2018.

作者简介： 许素红，内蒙古日报社编辑

编辑：王洪越