在践行“四力”中探索短视频新闻的创新

樊立慧

【关键词】四力;短视频;新媒体;主流媒体

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模已经达到9.89亿，这其中，短视频用户为8.73亿，占网民整体的88.3%。[1]以抖音、快手、视频号为代表的短视频平台，以及逐步增加视频内容占比的微博，升级了视频功能的微信，成了众多主流媒体“拼杀”的战场。作为内容生产的一种方式，短视频新闻想在竞争中脱颖而出，就要充分践行“四力”，才能在看不见硝烟的战场上以不变应万变。

在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。[2]这是对新闻工作者的殷切希望，也为宣传思想工作指明了方向、提供了遵循。

主流媒体的短视频新闻，短的只有十几秒，长的也不会超过5分钟，基本上分发在抖音、快手、视频号、微博和微信等社交平台上，大体可分为新闻资讯类、社会民生类和生活休闲类等，既关心大政方针，也关怀个人冷暖，多是用讲故事的方式传递主流价值观。

一、到现场，锻炼勤快的脚力

短视频新闻，更注重现场的画面呈现，素材尤为重要，这就需要UGC（用户生成内容）与PGC（专业生产内容）的共同参与生产。新媒体时代，新闻工作者获得新闻素材的渠道多，面对五花八门的信息，主流媒体想做出自己的角度和深度，还是要到达现场、深入一线、深入基层，采访到沾泥土、带露珠、冒热气的素材。

2020年夏天，连日暴雨，淮河水位上升。位于淮河中上游分界处的王家坝闸是否开闸蓄洪，成了万众关注的焦点。这座“千里淮河第一闸”，位于河南与安徽两省交汇处，是淮河蒙洼行蓄洪区的主要控制工程。从1954年至2007年，王家壩闸累计15次开闸蓄洪，对于是否再次开闸，在自媒体上，小道消息已满天飞。

《市场星报》记者7月19日下午到达了阜南县王家坝，在闸口记录下水位的不断增长，而更鲜活的素材就在当地群众的行动中。当天夜里，群众收到了搬迁的指令，大家收拾被子及简陋的桌椅板凳，有序地转移，记者用镜头记录下这一切。而在一片夜色中挑起的一处灯火下，一面五星红旗飘扬在夜幕中，这个画面也被记者纳入了素材里。7月20日8时23分，王家坝闸正式开闸蓄洪，记者用无人机记录下这惊涛拍岸的一刻，洪水有序地流淌进蒙洼行蓄洪区。当日傍晚，《市场星报》在微信公众号推出的短视频作品《今天请记住这个名字：王家坝》，如实地将上述镜头呈现出来，网友刷屏时，反复表达为群众搬迁时毅然决然的大气而感动，那一面五星红旗更是暗夜里的一道光。这些一手的感人的生动画面，只有记者到达一线，才能够捕捉到。

短视频平台的新媒体编辑不应该是躲在格子间，看着UGC内容，当“剪刀手”和“浆糊手”，而是必须走基层到一线，扑下身子、迈开步子，到田间地头、车间码头，了解社情民意，挖掘鲜活的新闻素材，才能让短视频往实里走、往深里走、往心里走。

二、勤发现，历练敏锐的眼力

网络短视频，面对的是纷繁复杂的网络世界，这个时候考验的就是新闻记者的“眼力”，也就是敏锐的观察力、正确的判断力和独到的发现力。新媒体编辑要在海量的新闻线索中去伪存真，在微小的事件中发现有价值的新闻线索，还需要在大量的素材中寻找与众不同的角度。

每一次突发的自然灾害，比如洪水、地震等，都会有很多短视频在社交平台流传。判断哪些才是真的，需要新媒体编辑依靠平时的知识累积，从地理、天气等不同维度去分析，一时无法判断真伪的内容，宁可不用也不能错用。2020年6月13日下午，浙江温岭发生一起槽罐车爆炸事故，火光四起，不多久网络开始流传一段视频“浙江温岭一油罐车爆炸，现场视频画面曝光”，不少自媒体纷纷转发，而稍作比对、网络搜索一下即可知晓，这段视频实则为加拿大一起爆炸案。

在抖音和快手这样的社交平台上，新闻短视频的呈现角度不一样，可能就会形成差别巨大的播放量，这考验的是新媒体编辑的敏锐眼力。如人民日报的快手号曾发过一条《超萌预警！当受灾小猫遇上巡堤的抗洪战士》，选取的是一只沾满泥水的脏兮兮小猫，在抗洪战士们的细心照顾之下，变得健康漂亮的各种成长瞬间，画面有爱，配乐欢快，加上网友评论字幕“从此走上喵生巅峰”，虽没有直接表现抗洪战士的英勇和爱心，但通过战士与小猫的有趣互动，达到了意想不到的传播效果。

华声在线2018年推出的短视频作品集《十八洞的19张笑脸》，以“19张笑脸”为视角，选取了19位通过不同途径脱贫的村民，在养蜂、种猕猴桃等过程中的笑脸，讲述了19个脱贫故事，是脱贫攻坚大主题中的小切口，选题别出心裁，呈现方式生动有趣，获得了当年中国新闻奖的二等奖。

在人人都有“摄像机”和“麦克风”的时代，短视频平台存在着大量的UGC内容，新媒体编辑更要锻炼眼力，能从海量信息中分辨是非、辨别真假。对于主流媒体来说，眼力的水平体现在把握正确的舆论导向和价值观，及时传播真实、权威的信息，更体现在运用独特的视角制作出优质短视频作品呈现给大众。

三、冷思考，磨炼创新的脑力

短视频拍摄和剪辑是一门需要“脑力”的技术活，需要文案创作、素材选择、音乐剪辑、画面编排，很多时候，一则短视频新闻考验的是新媒体编辑的文学、音乐、美学功力。而随着媒体融合发展和新媒体技术的更迭，还要求新媒体编辑在技术手段上再提升、融合方式上再探索、策划选题上再精准，变被动为主动，努力跟上时代的发展。[3]

每年的重大主题报道，是新闻媒体亮绝活的竞争战场，更是新科技的“脑力”比拼。比如，2019年两会期间，央视网的短视频《人民代表习近平履职记》采用有声动漫的形式，创新融合的制作，多平台的立体传播，形成刷屏之势。人民网则推出了充满科技感的短视频《全息3D强影看两会》，采用“黑科技”将政府工作报告中的干货都拎出来，用3D建模的方式，让网友直观感受政府送上的“民生大礼包”。新华社客户端和微信推出AI短视频《一杯茶的功夫读完6年政府工作报告，AI看出了啥奥妙》，嵌入了人工智能技术。

“脑力”的磨练，还体现在主流媒体对公共价值和社会责任的坚守，要弘扬主旋律、传播正能量，不能仅追求猎奇和流量。近些年来，各主流媒体纷纷推出了发布“暖新闻”的短视频专栏，关注普通人的不平凡故事，分享让人感动的生活点滴，聚焦举手之劳的温暖瞬间。2020年疫情期间，有一则让人特别感动的暖新闻：复旦大学附属中山医院援鄂医疗队“90后”医生刘凯，推着87岁的新冠患者王欣在去做CT的路上，停下来看夕阳。这一瞬间被记录下来，简单的画面配上温暖的音乐，静谧而又感人。

新媒体编辑要增强“脑力”，最有效的方法是学习。一是加强政治学习，坚持传播正确的世界观、人生观、价值观，正确引导舆论。二是要强化互联网思维，学习新技术，用新渠道、新表达来传播好短视频。

四、出精品，锤炼劲道的笔力

“铁肩担道义，妙手著文章。”笔力是新闻工作者的基本功。每一个精品短视频的背后，都离不开“笔力”的支撑，精美的文案、精致的画面、精巧的音乐，都是“笔落惊风雨，诗成泣鬼神”的具体体现。

凝练的文字，可以让短视频惊艳。为庆祝新中国成立70周年，人民日报社新媒体中心在2019年全国两会期间，推出了短视频作品《中国24小时》，分为锦绣河山篇和天道酬勤篇。系列微视频均以1天为维度、1小时为刻度、以24小时里的时间演进为逻辑主线，描绘了祖国的大好河山和人民的意气风发。2018年，人民日报社新媒体中心推出的《中国一分钟》系列，也是这样的精品力作，用1分钟的镜头和语言，呈现改革开放40年来，我国在各个领域创造的奇迹，引发了全国各地、各行各业短視频创作的“一分钟”现象。

当然，短视频还应尽可能让画面说话，需要适当的留白，恰当的文字，但不需要面面俱到。在2020年的抗洪报道中，关于安徽的“舍小家为大家”，有一则短视频被刷屏，文案仅一句话——“终是安徽扛下了所有”，这一句是点睛之笔。B站体的弹幕式文案，则是短视频新闻的另一种文案表达方式。2020年进博会期间，新华社的探馆短视频《我以迅雷不及掩耳之势来到了进博会现场 结果……》，就是典型的解说式文案，也是别具一格。

评论类的视频节目，是媒体态度和观点表达的体现。2019年央视《新闻联播》栏目推出了短视频作品《主播说联播》，采用了竖视频方式，让当天出镜的新闻主播以简练的语言来解读热门时事，减少了主播的神秘感，增强了对话感和交流感，让节目变得年轻化，提升了新闻评论的传播效果。

短视频已经成为媒体深度融合中的必备产品形态，新媒体编辑要想在短视频竞争中脱颖而出，多奉献精品力作，就要不断磨练脚力、眼力、脑力、笔力。

注释：

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

[2]黄坤明.增强脚力眼力脑力笔力 守正创新做好新形势下宣传思想工作[OL].求是网，2019 - 1- 1，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2019-01/01/c_1123

923852.htm.

[3]周丽丽.浅谈新媒体编辑如何增强“四力”[N].长治日报，2020-10-29（006） .

（作者：安徽市场星报社编委、新媒体中心主任）

责编：周蕾