地方党报优化短视频新闻报道初探

贾慧珍

【关键词】地方党报;短视频新闻;媒体融合

随着5G时代的到来，手机媒体快速成长，受众实现了从阅读文字新闻到看视频新闻的转变，这也促进了短视频新闻的迅速崛起和普及。对于承担着宣传党和政府政策、传递正能量、引导舆论责任的地方党报而言，短视频新闻是其新媒体语境下新闻传播的重要一环，是提升自身传播力和影响力的重要抓手。地方党报应该在媒体变革的当下优化短视频新闻创作的路径，从而增强自身竞争力。

一、短视频新闻的特征

（一）新闻内容实现了从传统阅读向视听化转变

在传统的党报新闻报道中，图片和文字是新闻内容的主要构成要素。而短视频新闻的出现，让视频和音频元素加入到了党报新闻传播中，极大丰富了人们的阅读体验，改变着人们的阅读习惯，使新闻传播变得更加灵活多样。同时，新闻短视频可以通过新媒体第一时间呈现在受众面前，让受众直击新闻现场，准确便捷地了解更多新闻内容，引发情感共鸣。

（二）新闻风格实现了从严肃性向亲民化转变

从新闻报道风格来看，地方党报新闻作品往往给人严肃严谨的印象，当然这也与其报道内容和所承担的责任有关系。在新媒体时代，由于互联网的开放性，所有人都可以凭借自身的聪明才智积极加入到新闻内容的创作中，所以新闻内容往往有着鲜明的创新和个性化。[1]通过对大量短视频的内容分析不难发现，其大多与群众生活有着较为紧密的联系，有着浓厚的生活气息，平民化的叙事视角、叙事结构简单化的短视频更容易得到人们的关注。

（三）新闻传播方式从单向性向双向性转变

在传统的传播模式下，地方党报进行着“媒介—受众”的单向传播，受众对信息处于被动接受的狀态。媒体融合的加快，让传播模式实现了从“单向传播”向“双向传播”的转变，受众也改变了“沉默”的状态。以短视频新闻为例，受众可以通过评论、转发等方式表达自身对于新闻的态度和观点，传播主体也变得更加多元。因此，地方党报在坚守新闻底线的同时，更加注重受众的需求和体验，牢固树立以受众为中心的创作思维，才能取得良好的传播效果。

二、短视频新闻对地方党报转型发展的意义

短视频新闻的蓬勃兴起，为地方党报加速自身变革提供了机遇。有数据显示，短视频已成为各类媒体争相抢占的重要领域。截至2020年3月，我国短视频用户已经超过7.7亿，占网民总体数量的85%以上，抖音日活跃用户已经超过4亿，这一庞大的用户群体对于引导舆论、传递社会正能量起到巨大作用。对于地方党报所承担使命而言，占领新时代的舆论阵地，不仅是加速媒体融合进程中极其重要的一环，也是提升自身影响力不可忽视的重要方面，因此，必须主动出击深耕短视频新闻这一重要领域。值得一提的是，在短视频用户组成方面，中青年占据着用户绝大多数，而且这一比重还在不断增加。作为新兴媒介的短视频，已经实现了粉丝集聚和迷群吸引，它为青年群体记忆实践提供了新的媒介场所，并重塑着他们的记忆实践形态。[2]从这个角度来说，如果要争取更多的年轻用户，党报媒体首先要在短视频新闻方面占据主动权，抓住年轻受众，从而为自身持续发展奠定用户基础。

三、短视频新闻发展的制约因素

（一）缺乏差异化策略，同质化竞争严重

随着短视频点击量的增大和受众关注度的升温，各地方党报也纷纷入驻各大短视频平台，新闻短视频也由此步入发展的快车道。但不可否认的是，平台的无序扩张也让视频内容质量呈现出参差不齐的特征。面对同一网络热点，众多的新闻短视频创作者往往一拥而上，反复围绕同一新闻内容进行创作甚至是模仿，同质化内容的出现，造成了新闻资源的浪费，很大程度上影响着新闻传播效果。究其原因，一方面在于地方党报进行视频新闻创作时，对自身的定位不够准确，不同党报之间都将时政、民生等选题作为创作重点，缺乏根据自身特点而制定差异化、个性化的策略，导致短视频内容缺乏鲜明的特色;另一方面，在视频拍摄和剪辑上，多数地方党报的视频内容不够新颖，对于年轻受众缺乏足够的吸引力，受众黏性不足，这是目前地方党报在短视频新闻传播方面要解决的问题之一。

（二）优质内容的不足制约着主流媒体影响力的发挥

从当前短视频新闻的发展来看，根据创作主体的不同主要可以分为两个类别，一类是非专业的短视频用户，另一类是专业的短视频用户。非专业用户比较广泛，只要拥有手机就可以随时拍摄随时上传到社交媒体上，所以非专业用户的短视频内容质量虽然忽高忽低、专业性较差，但影响范围十分广泛，这一特点也使短视频新闻内容的主要来源都是非专业用户。[3]非专业用户在创作中将富有生活性、娱乐性等人们喜闻乐见的因素融入其中，集趣味性和实用性于一身，容易吸引众多人的观看。对于专业用户创作的新闻短视频而言，虽然在对于新闻事件的把握、表达尺度方面掌握得十分恰当，但相对于非专业用户新颖的表达手法、时尚的视频素材，还存在一定的差距，这就导致既好看又兼具新闻性、生活性的优质短视频新闻缺乏。

（三）全能型人才匮乏致使转型存在一定难度

互联网时代，面对发生在人们身边的新闻事件，人人都可以成为新闻的传播者，这也对主流媒体提供优质新闻内容提出了更高的要求，必须实现从“人无我有”到“人有我优”的转变。在短视频新闻领域，专业创作人员和非专业创作人员之间也存在着日趋激烈的受众和流量的竞争。从传统党报加速实现媒体融合的角度看，创作优质的短视频作品离不开技术方面的支撑，但更需要全能型人才作为保障。除采编技能外，短视频新闻要求记者会拍摄与剪辑，但从现实情况来看，目前在地方党报中，集采编播、拍摄、剪辑于一身的全能型记者还不多，专业人才的匮乏也对地方党报发展短视频新闻形成了一定的制约。

四、新媒体环境下地方党报短视频新闻的优化路径

（一）坚持内容为王

对于新闻传播而言，虽然技术在不断革新，新的传播方式层出不穷，但坚持内容为王的原则没有改变。当下只有完善短视频新闻内容，才能在众多同质化短视频新闻中脱颖而出，才可以被审美逐渐疲劳的互联网用户所接受，才能在竞争激烈的环境中站稳脚跟，得到互联网用户的信赖和喜欢。[4]地方党报作为“上连党心、下连民心”的重要媒介，在泛娱乐化新闻甚至虚假新闻频繁出现的当下，必须在短视频新闻的制作中坚持正确的舆论导向，传播好社会主流价值观。要坚持内容为王的发展策略，关注人民群众的日常生活，在保证内容和质量的前提下，依托差异化、有特色的短视频内容吸引用户关注，不断提升主流媒体的美誉度。

（二）注重传播形式创新

不容忽视的是，短视频新闻的形式是否新颖也是其能否被受众认可的重要因素。这就要求党报短视频在把握高质量新闻内容的同时，也要将创新思想融入视频创作生产之中。短视频产品之所以能够受到欢迎，“很大程度上得益于第一现场影像素材所带来的视听感官刺激”。[5]以人民日报的抖音号为例，在其制作的短视频新闻作品中，受众不仅能看到热点新闻事件，还有编辑精选的形象生动的画面，恰如其分的配音和严谨的画面剪辑手段、详实的数据，这些给新闻事件的表达提供了多样化元素的支撑，起到了鼓舞人心、凝聚力量的作用。对于视听语言方面的创新，其重要意义还在于能够吸引众多年轻受众，引发他们观看短视频新闻的兴趣，用年轻群體喜欢并容易接受的方式来提升新闻报道的影响力。

（三）重视与用户之间的互动

相对于传统新闻传播方式，短视频平台在新闻传播和受众信息反馈之间搭建了沟通的桥梁，用户在观看短视频新闻后，可以通过评论或留言等方式表达自己的观点和看法，这也给受众带来了直接参与新闻的体验感，有利于培养受众对于平台的忠诚度。同样，党报作为短视频新闻的发布者，可以通过这种互动体验及时了解受众对于新闻热点事件的看法、对于视频制作手法的意见、对于报道内容的喜好程度，这些反馈意见都为地方党报进行舆论引导、改进传播内容等提供了有价值的参考，对于进一步提高短视频新闻的制作质量，改进用户体验，更好展现主流媒体责任担当提供了重要参考。

（四）培养新型人才

短视频新闻属于新媒体产业，其发展离不开人才的支持。因此，传统媒体的从业人员要主动拥抱新媒体，通过不断学习培训等方式，提升自身业务水平，让自己成为集策划、采集、编辑、播出等技能于一身的复合型人才。同时，地方党报也要拓宽用人渠道，积极引进短视频制作领域的专业人才，实现人才增量，促进自身的可持续发展。

注释：

[1]王洋，薛金丽，李延.新媒体环境下新闻传播实务研究创新路径探析——一些传媒观察类公号带来的挑战及启示[J].中国记者，2018（06）：11-14.

[2]梁官宵，王处辉.媒介变迁与记忆重塑：短视频中的青年群体记忆实践[J].学习与实践，2019（08）：108-116.

[3]艾辉.新媒体环境下短视频新闻的创新路径研究[J].新媒体研究，2020（02）：83-84.

[4]陈鑫.新媒体背景下短视频制作创新研究[J].西部广播电视，2019（11）：15.

[5]殷俊，刘瑶.我国新闻短视频的创新模式及对策研究.[J].新闻界，2017（12）：34-38.

（作者单位：包头日报社）

责编：周蕾