体育特色小镇产业数字化创新驱动研究——以江苏为例

沈纲 沈秀

内容提要 体育特色小镇是以体育产业为主导的新型产业组织形式，产业创新是体育特色小镇快速成长的不竭动力。数字经济时代，产业数字化创新是体育特色小镇产业发展的核心驱动力，也是体育特色小镇产业升级的重要战略举措。从提供技术支撑、打造信息平台、挖掘需求潜力提升供给质量等方面，分析了体育特色小镇产业数字化创新的动力；在进一步分析江苏特色小镇的发展现状与存在问题的基础上，提出江苏应从打造特色文化、夯实数字化基础设施，构建数字化信息平台和加大数字化传播力度等方面入手，充分利用数字化技术，驱动体育特色小镇创新发展。

特色小镇是继块状经济、产业集群和产业园区之后的一种新型的产业组织形式，是我国追求经济高质量发展和社会治理现代化的战略举措。党的十九大提出“大力发展数字经济，推动人工智能、互联网、大数据与实体经济深度融合”。在数字经济时代，体育特色小镇作为体育产品和服务最丰富的空间载体，将成为全民健身服务、建设体育强国和健康中国的重要战略选择。

江苏体育特色小镇建设起步早、管理规范、产业特色鲜明，创新主体密集、资本力量雄厚，具有实施产业数字化创新的现实基础和比较优势。“十四五”时期，江苏提出建设数字经济强省，打造具有世界影响力的数字技术创新、国际竞争力的数字产业发展、未来引领力的数字社会建设和全球吸引力的数字开放合作“4”大高地。在此背景下，有必要探讨小镇产业数字化创新的内在动力和演进逻辑，进一步梳理江苏体育特色小镇产业发展的现实基础，剖析其发展的现实困境，提出推动江苏体育特色

小镇产业数字化创新的对策。

一、文献述评

1.体育特色小镇

目前，学术界对体育特色小镇的研究主要集中在特征、功能和建设路径与对策3个方面。

一是体育特色小镇的特征。产业交叉融合、功能多样化、机制灵活是体育特色小镇的典型特征[1]王志文、沈克印：《我国健身休闲产业供给侧改革的实施路径研究》，《山东体育学院学报》2018年第5期。。从文化传播角度来看，文化是体育特色小镇的精神符号，挖掘体育特色小镇文化能吸引众多投资者和消费者[2]范斌：《基于根植性理论视角下的我国体育特色小镇建设机制研究》，《体育与科学》2018第1期。。从生活品质角度来看，体育缓解现代生活快节奏带来的精神压力，体育特色小镇是体育与生活紧密联系的生活形态[3]卢元镇：《全民健身：健康中国的有力支撑》，《中国卫生》2016年第9期。。从创新创业角度来看，体育特色小镇创新创业氛围浓厚，是一种产业组织创新、产业转型升级的新模式[4]郑其适：《浙江体育特色小镇建设的产业资本支持体系建构研究》，《浙江体育科学》2020年第4期。。

二是体育特色小镇的功能。首先，体育特色小镇具有促进体育及相关产业发展的功能。随着我国供给侧结构性改革的持续推进，体育特色小镇可以通过产业创新提高产业供给质量，有效化解当前供需矛盾[5]崔建国：《江苏省“体育健康”特色小镇建设的经验及启示》，《首都体育学院学报》2019年第5期。。其次，体育特色小镇具有提升居民生活水平的功能。体育特色小镇一方面能增加居民收入来源、提高居民收入水平[6]赵进、徐魏：《城乡体育公共服务均等化建设路径研究——体育特色小镇视角》，《安徽体育科技》2019年第4期。；另一方面可以丰富当地体育公共基础设施建设，提升公共体育服务水平。最后，体育特色小镇具有生态调节功能，能够对生态环境和社区服务进行精准治理[7]Zhu Jinbang.Research on the Development Index System and Dynamic Analysis of Sports Characteristic Town under the Background of Sports Industry.Institute of Management Science and Industrial Engineering.Proceedings of 2019 7th International Education,Economics,Social Science,Arts,Sports and Management Engineering Conference(IEESASM 2019).Institute of Management Science and Industrial Engineering:Computer Science and Electronic Technology International Society,2019,pp.473-477.。

三是体育特色小镇的建设路径与对策。朱罗敬等基于新发展理念视角提出，提升当地居民认可度和参与度，强化政策激励，重视社会效益和经济效应相协调，推进“体、农、旅”三产融合[8]朱罗敬、方春妮、肖婷：《“1.0代体育小镇”阶段性实践经验、实践困境与优化路径——以城市近郊邻水镇体育小镇为例》，《体育与科学》2021年第1期。。徐传飞和阴腾龙基于改革创新视角提出，要创新体制机制，变革企业运营模式，实现产城融合与价值链重构[9]徐传飞、阴腾龙：《中国体育特色小镇发展的审视与思考》，《四川体育科学》2021年第4期。。陈清和吴祖卿基于要素聚集视角提出，要通过制度创新和政策支持吸引数据、技术、人才和资本等多种要素聚集，激发特色小镇的创新创业活力[10]陈清、吴祖卿：《福建特色小镇发展建设的“资源+人才+创新”策略分析》，《福建论坛（人文社会科学版）》2017年第3期。。胡昌领基于特色文化打造视角提出，要将民族文化融入体育特色小镇建设全过程，挖掘地方历史文化内涵，增强体育特色小镇的文化竞争力[11]胡昌领：《体育特色小镇的功能定位、建设理念与精准治理研究》，《体育与科学》2018年第3期。。

2.产业数字化创新

产业数字化创新是指为了满足新的市场需求，通过数字技术研发或融合应用形成一个新的产业或改造一个传统产业，或使其与原有的产业相融合从而产生新业态和新发展模式的过程。产业数字化创新的目标是满足新的市场需求，手段是数字技术研发与应用，方式包括建立新产业、改造传统产业和产业融合，结果是产生新业态和新模式。主要研究集中在以下3个方面：

一是产业数字化创新的机理。张昕蔚和蒋长流基于数据要素化视角指出，数据的要素化过程是与技术深度融合的过程，传统产业数字化创新是数据与技术之间的融合机制，表现为深化、促进和多样化[1]张昕蔚、蒋长流：《数据的要素化过程及其与传统产业数字化的融合机制研究》，《上海经济研究》2021年第3期。。刘志阳基于产业变革视角指出，产业数字化创新使得传统产业的业务流程、商业模式和价值创造发生根本性改变，数字化技术使得产业之间的融合性显著增强，产业边界变得日益模糊[2]刘志阳：《塑造数字时代的农民》，《江苏经济报》2021年4月28日（A01）。。李晓雪等基于消费需求视角指出，产业数字化转型内在机理在于数字技术驱动消费需求为核心的供给体系和流通体系变革[3]李晓雪、路红艳、林梦：《零售业数字化转型机理研究》，《中国流通经济》2020年第4期。。

二是产业数字化创新的路径。产业数字化创新路径在于数字经济时代，数据成为关键生产要素，“云+网+端”成为核心基础设施，平台经济成为主流商业模式，知识智能成为主要形态特征，个性多元成为新型消费理念，多元共治成为科学治理模式[4]杨佩卿：《数字经济的价值、发展重点及政策供给》，《西安交通大学学报（社会科学版）》2020年第2期。。从数据能力提升角度来看，数字能力提升、组织结构变革和商业模式创新可以促进产业数字化转型[5]陈刚、高腾飞：《数字服务化：回顾与展望》，《北京大学学报（哲学社会科学版）》2021年第1期。。从数据技术角度来看，在数字经济时代，数字技术通过创造新产品、新服务和新业态，重构产业的商业模式，促进产业数字化转型[6]严子淳、李欣、王伟楠：《数字化转型研究：演化和未来展望》，《科研管理》2021年第4期。。还有学者结合乡村产业振兴提出“数字内容+传播”“数字创意+产品”“数字平台+文旅”“数字工具+创客”的产业模式与路径[7]李翔、宗祖盼：《数字文化产业：一种乡村经济振兴的产业模式与路径》，《深圳大学学报（人文社会科学版）》2020年第2期。。

三是产业数字化创新的效应。主流观点认为产业数字化创新的效应是积极的。金丹和王晶晶从技术创新角度认为，产业数字化显著促进了技术创新的数量增加和质量提升，具有创新增量效应和提质效应[8]陈金丹、王晶晶：《产业数字化、本土市场规模与技术创新》，《现代经济探讨》2021年第4期。。杨慧梅和江璐利用省级面板数据实证研究发现，通过要素高效率的市场化配置，可以引导各生产要素向高成长行业转移，推进技术的研发与创新，数字化经济发展能显著提升全要素生产率[9]杨慧梅、江璐：《数字经济、空间效应与全要素生产率》，《统计研究》2021年第4期。。陈晓东和杨晓霞从产业链强度视角指出，数字经济提高了供需链的运行效率、加强了企业链的稳定性、重塑了空间链的特征、拓展了价值链的增值空间，且实证结果显示数字经济提升了产业链的强度[10]陈晓东、杨晓霞：《数字经济发展对产业结构升级的影响——基于灰关联熵与耗散结构理论的研究》，《改革》2021年第3期。。也有学者从个体、组织和产业等角度探讨了数字化转型带来的变革，总结了数字化转型的积极影响和消极影响。

3.简要评述

现有学者从多个角度对体育特色小镇进行了审视，提出了体育特色小镇建设路径与对策，取得了丰硕的成果。然而，现有研究仍然存在以下两点不足：一是聚焦于体育特色小镇产业创新的研究不多。体育特色小镇是以体育产业为主导，无论是社区治理和文化建设，还是全民健身，产业创新始终是发挥体育特色小镇生产、生活和生态等多功能的前提和基础。二是随着新兴信息技术的日新月异，数字经济蓬勃发展，数字化产业创新是当前我国经济高质量发展与新旧动能转换的现实需求。数字化产业创新既是体育特色小镇发展的核心驱动力，又是深化体育特色小镇产业转型升级的战略举措。体育特色小镇多采用现代化的生产技术作为小镇特色产业的支撑，产业的技术形态上呈现“数字化”特征[1]成海燕：《特色小镇发展机制探讨——基于中国国情的理论与实践分析》，《学术论坛》2018年第1期。。因此，如何充分利用数字化技术驱动体育特色小镇产业创新，在数字经济时代尤为重要。

二、体育特色小镇产业数字化创新的动力

技术是产业创新的发动机，信息平台是产业创新的基础，市场需求是产业创新的内在动力，供给质量是产业创新追求的目标。数字经济时代，产业数字化创新主要通过提供技术支撑、打造信息平台、挖掘需求潜力和提升供给质量等几个方面驱动体育特色小镇产业创新。

1.数字化技术为体育特色小镇产业创新提供技术支撑

当前正处于第五次技术革命和第四次工业革命时代，以移动互联网、大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网、5G等为代表的数字化技术快速发展，呈现出不断迭代、持续演变的发展态势，也使人类搜集、整理、处理、分析和共享数据的技术发生了跳跃式的变迁，不仅改变了我们的工作和生活方式，而且对产业创新和组织形态产生了深远的影响[2]王姝楠、陈江生：《数字经济的技术-经济范式》，《上海经济研究》2019年第12期。。自工业革命以来，人类历史上每一次技术革命都会推动产业创新：机械化技术推动了第一次产业创新，完成了第一次工业革命；电气化技术推动了第二次产业创新，完成了第二次工业革命。当前，日新月异的数字化技术必将推动新一轮产业创新，促进传统产业的转型升级。

体育用品产业占据我国体育产业较大的比重，也是许多体育特色小镇的主导产业。然而，我国体育用品产业仍然以劳动密集型为主，以生产和加工为主，处于产业价值链的低端。由于技术限制，体育用品产业过去只能大规模、单一型的生产制造，而数字化技术能够帮助企业精准匹配供给与需求两端，实现小规模、多样化的生产制造，从而为客户创造更高的价值。从需求端来看，传统的数据挖掘技术只能处理体量小的结构化数据，对于体量巨大的结构化数据、半结构化和非结构化数据无能为力，对于客户需求的分析往往不够深刻和精准。而采用大数据、云计算等新型技术分析不同维度数据的关联性和因果关系，可以挖掘隐性知识和对消费者的个性化需求进行高效率的深度分析，通过数据分析和管理能够精准把握客户的消费偏好和习惯[3]孟方琳、汪遵瑛、赵袁军、姚歆：《数字经济生态系统的运行机理与演化》，《宏观经济管理》2020年第2期。，为企业的个性化定制、营销和服务提供可靠的依据。从供给端来看，现代柔性生产与数字化技术有机结合，通过制造技术、生产结构、商业模式和组织结构等改革，按照客户个性化要求调整生产工序和工艺[4]单忠德、汪俊、张倩：《批量定制柔性生产的数字化、智能化、网络化制造发展》，《物联网学报》2021第3期。。通过数字化技术从需求和供给两端进行改造，能够助力小镇体育用品产业向价值链高端攀升。

2.数字化技术为体育特色小镇产业创新打造信息平台

产业创新的根本目的是要通过效率变革、质量变革和动力变革，为客户提供更多价值。效率变革就是要通过信息平台提高信息透明度、降低交易成本从而提高企业生产有效性；质量变革就是要通过信息平台加强生产者与消费者的实时互动，根据客户体验和反馈不断改进产品和服务缺陷，提高产品和服务质量；动力变革就是通过信息平台整合资源，提高资源利用率和优化资源配置，为产业创新提供新的动力。因此，效率变革、质量变革和动力变革均离不开数字化技术强大的信息搜集、挖掘和分析能力。在数字经济时代，商业运作逐渐演变成“大平台+小企业”的组织模式[1]肖旭、戚聿东：《产业数字化转型的价值维度与理论逻辑》，《改革》2019年第8期。，强大的信息平台既是体育特色小镇各市场主体之间的沟通渠道，也是体育特色小镇各类资源和要素整合的中心，还是体育特色小镇不同产业之间相互融合的纽带。

体育特色小镇中，体育、旅游、文化和养生等产业均属于体验型、共享型和融合型经济，其发展均离不开数字化技术的支持。体育特色小镇可以通过数字化技术构建强大的信息平台，链接小镇内外的市场主体，推动产业的效率变革、质量变革和动力变革。首先，信息平台可以降低体育特色小镇消费者与生产者之间的信息不对称，减少交易成本[2]戚聿东、肖旭、蔡呈伟：《产业组织的数字化重构》，《北京师范大学学报（社会科学版）》2020年第2期。。通过数字化技术链接，信息平台能够打通不同市场主体之间的信息梗阻，使信息在市场中高效流通。由于消费者能够快速、低成本地获取小镇体育、旅游、文化和养生等产业信息，对产品和服务能够深度了解，为其消费选择和决策提供了依据。与此同时，体育特色小镇通过开放部分生产服务流程，吸引消费者的关注，增强消费者的参与度，促进供需之间的匹配平衡，提高体育特色小镇产业的效率。其次，信息平台能够提高消费者的体验性与参与度，为客户增加价值。消费者通过信息平台积极主动参与，分享其感受和体验，一方面能够增加其满足感和主观效用，另一方面信息分享会加大体育特色小镇的宣传力度，吸引更多潜在的消费者。而对于体育特色小镇而言，搜集和分析消费者偏好和意见反馈会促进产品和服务改进，提高产品和服务质量[3]陶晓波、张欣瑞、范正芳、樊潮：《顾客参与对新产品开发绩效的影响机理研究》，《中国软科学》2019年第4期。。再次，信息平台能够整合体育特色小镇不同类型的要素和资源，为产业创新提供新动力。数字化信息平台不仅具有搜集信息和传递信息的功能，同时具有整合不同生产要素和资源的功能。通过数字化平台这个新型商业生态系统[4]孟方琳、汪遵瑛、赵袁军、姚歆：《数字经济生态系统的运行机理与演化》，《宏观经济管理》2020年第2期。，人才、资本和技术等传统生产要素在这里聚集、集成、整合、协作、开发和利用，不断优化组合，产生新的资源形态，大大提高了交易效率和资源配置效率。另外，传统经济形态下的碎片化和闲置性资源通过数字化信息平台可以得到整合与放大。法国阿尔卑斯山的冰雪旅游小镇就是通过数字化技术整合了旅游和娱乐各个产业的价值链，构建了数字化的商业生态系统。

3.数字化技术为体育特色小镇产业创新挖掘需求潜力

数字经济时代，企业需要与消费者进行多元互动，共同创造价值，消费者的需求及其变化趋势是引领产业创新的驱动力。需求变化引起产业资源配置和组织结构的变革，数字化技术能够深度挖掘消费者的需求潜力，从而倒逼体育特色小镇产业创新。传统市场调查技术和方法可以分析大众化、静态化、单一化和非体验的消费需求，然而在数字经济时代，随着消费需求结构升级，客户需求呈现出个性化、动态化、集成化和体验化等诸多新特征[5]李晓雪、路红艳、林梦：《零售业数字化转型机理研究》，《中国流通经济》2020年第4期。。为了能够掌握消费者全面的、立体的、全方位的消费需求，小镇产业创新需要处理海量的、半结构和非结构化的数据，需要高强度的信息分辨能力和数据演算能力。

体育特色小镇所提供的产品和服务，无论是体育、文化，还是旅游、养老等均符合数字经济时代消费需求新特征，可以通过大数据技术精准预测每一个消费者的个性化需求，实时捕捉客户消费倾向和习性及其变化趋势，把握消费者参与体育运动、旅游观赏、文化和养生体验、农产品购买等一揽子的集成化需求[1]王文竹：《消费升级背景下的体育特色小镇内涵式发展研究》，《当代体育科技》2020年第6期。。例如，在体育特色小镇产业创新过程中，通过互联网、云计算及5G等技术，可以对数据进行采集、分析，实现对老年消费者的实时监测，形成对“老年人全寿命周期”需求管理。进一步借助大数据技术，可以帮助老人解决老年生活体育锻炼、文化和旅游消费、养老服务等一揽子消费需求问题。数字化技术一旦运用到体育特色小镇产业创新的过程中，将会与产业发展形成正循环效应，即数字化技术推动产业创新，带来市场规模大幅扩张，从而使得产业创新对大数据技术产生更大的需求。例如，我国丰台足球小镇采用智能场地技术，将竞技、文化和科技等多种元素创新融合，形成了数字化技术与足球产业价值链相互促进、融合发展的良性循环效应。

4.数字化技术为体育特色小镇产业创新提高供给质量

建设体育特色小镇是我国深化体育及相关产业供给侧结构性改革的重大战略举措，数字化技术的运用将从产业供给端提高产品和服务质量，促进体育特色小镇产业创新。一是数字化技术能够改造体育特色小镇产业生产服务体系。数字经济的核心就在于运用大数据、人工智能、互联网、物联网、云计算等新一代数字化技术，对传统产业的资源获取、生产组织、销售模式、服务模式等进行一系列改革和重构。体育特色小镇产业高质量发展需要运用数字化技术赋予的新动能重新构建小镇产业生态系统，围绕消费者的需求升级来提升产品和服务质量。以体育特色小镇的农业生产为例，数字化技术可以应用于农业种子培育、农业生产环境监测、农产品质量安全监控等，对农产品生产加工建立全生命周期的智能化监控链，同时对农产品储存、包装和物流等环节进行数字化改造。利用数字化技术改造，实现农业生产供给的精准性和高品质。二是数字化技术有助于体育特色小镇产业融合创新。体育产业具有较强的渗透力和关联性，对旅游、养生和农产品等产业具有较强的带动作用。对于消费者而言，其需求不仅仅是参加体育运动、购买体育用品或观看体育比赛等基本层面，而是追求身心愉快、文化娱乐、体验刺激等多种心理感受。因此，从供给端对体育与旅游、文化、养生和农产品等相关产业进行融合创新是推进体育特色小镇产业创新的重要手段。数字化技术具有整合不同产业资源和要素的功能，能够融合不同产业形态，进行产业融合从而为产业创新注入新的活力。例如，体育特色小镇的“数字文旅”就是将区域特色文化产业与旅游产业通过数字化信息平台进行有机融合，形成一种新的产业形态，不仅可以整合文化资源与旅游资源，大大降低体育特色小镇文化传播的门槛，而且可以开拓线上+线下结合的文旅发展模式，结合动画、游戏、直播、文创、电商等方式延长旅游产业链[2]李翔、宗祖盼：《数字文化产业：一种乡村经济振兴的产业模式与路径》，《深圳大学学报（人文社会科学版）》2020年第2期。。

三、江苏体育特色小镇产业数字化创新实证案例

2016年江苏省开启了体育特色小镇的建设征程，先后分三批创建了20个体育特色小镇。2020年9月江苏省发改委会同江苏省文旅厅、江苏省体育局联合印发通知，20家体育健康小镇仅保留3家，分别是苏州太湖体育运动休闲小镇、仪征枣林湾运动小镇、贾汪茱萸山体育健康小镇。本文采用田野调查、专家访谈、案例分析等研究方法，对江苏3个省级体育特色小镇的资源禀赋、产业定位、运营优势进行分析（见表1），总结出这3个典型小镇建设发展的共性特征，进一步找出江苏体育特色小镇建设发展中存在的问题。

表1 江苏体育特色小镇产业发展优势

1.江苏体育特色小镇产业数字化创新的现实基础

（1）政府统筹、省地共建，基础资源设施便捷完备

《江苏省体育健康特色小镇评估及认证标准》确定了以“宽进严出、动态管理、优胜劣汰、验收认定”为小镇发展的基本准则。利用特定程序对基础资源与设施等相关数据进行分析比较，各方面资源具备且相对较好、设施数据较完善的小镇才能获得共建资格。

体育小镇发展离不开良好的基础设施。调研发现，江苏体育特色小镇的空间形态结构、区域要素禀赋、交通区位条件等环境因素综合指数较高。苏州太湖运动休闲小镇地处苏州市吴中区，小镇内太湖万豪万丽、香山国际大酒店、太美香谷里、太美逸郡、高尔夫酒店等高端酒店集群。各类特色民宿客房2000多间，为大众提供层次丰富、品质优越的休憩设施。徐州茱萸山体育健康小镇位于徐州贾汪旅游集聚区。小镇内有4A级景区3家，3A级景区2家，2A级景区4家，省自驾游基地2家，省四星级乡村旅游点7家，省三星级乡村旅游点20家，市示范农家乐9家，市农家乐15家，可以满足不同层级的休闲度假需求。扬州枣林湾运动休闲小镇位于扬州仪征枣林湾旅游度假区内，小镇内基础条件完备，道路交通、旅游配套设施建设，区域内道路、水电、绿化等基础设施完善，同时建有游客接待中心、酒店宾馆、医院、停车场等设施，具有良好的游客接待条件。

（2）践行体育+发展理念，产业发展目标定位明确

江苏体育特色小镇建设与发展均坚持“体育+”的先进理念，体育旅游产业作为小镇主导产业的目标定位比较精准。在“体育+旅游”方面，仪征枣林湾生态体育旅游是其典型代表，通过资源的有效整合，从而孵化出以传统旅游资源为基础、融入体育和传统文化等要素的体育旅游产品，小镇建有国内规模最大的山地体育主题公园——红山体育公园；全国集汽车越野场地与西部马术比赛场地于一体的、华东地区最大的越野基地——青马车寨。小镇现已联合中体产业集团进行多元式产业的开发。苏州太湖运动休闲小镇建有足球运动中心、棒球训练基地、渔洋山运动中心、环太湖健身步道、“太湖蓝”最美赛道、渔洋湾水上运动中心以及足球、棒球、潜水、马拉松、皮划艇、高尔夫等各类配套完善的体育设施，在太湖旅游度假区管委会和苏州体育局的共同推动下，小镇体育旅游产业发展势头较好。徐州贾汪区所属大面积大多为采煤崩塌区，将时尚体育项目纳入规划范畴，借助徐州交通优势，推出了低空飞行、滑雪、漂流、攀岩等项目，形成了独具特色的产业类型。小镇建有滑雪滑草场2个、漂流2条、滑翔伞综合基地1个、海啸大世界水上乐园、自然攀岩场3片等相关配套设施。“体育+”的先进建设与发展理念使小镇找到与自己相匹配主题，从而更好地呈现差异化，并有利于产生更多的机会去发掘更多不同的发展路径，使江苏体育特色小镇获得更好的发展空间，能够实现可持续性发展。

（3）宜居宜业、环境优美，旅游产业禀赋优势明显

特色小镇建设是新型城镇化的重要组成部分，这就需要把以人为本、产镇融合、集约紧凑、绿色智能等理念融入小镇建设的全过程，全面提升小镇的内在品质，以实现“宜居宜业宜游”的建设目标。苏州太湖体育运动休闲小镇景观优美宜人，一二三产业均衡发展，观光农业和会议会展业特色鲜明。仪征枣林湾运动小镇区域内山水资源丰富，生态环境和产业基础较好，一三产业发展形势向好，都市农业和休闲度假发展势头强劲；贾汪茱萸山体育健康小镇拥有“三山、五湖、一河、两泉”等自然禀赋。小镇内环境优美度高、文化丰富厚重、生活舒适便捷，休闲旅游业多点开花，休闲农业与冰雪运动发展迅速。

2.江苏体育特色小镇产业数字化创新面临的现实问题

江苏体育特色小镇产业数字化创新中主要面临着小镇产业文化特色不鲜明、体育主体产业发展薄弱、体育产业与相关产业融合不足以及小镇产业市场知名度不高、传播手段滞后的四大现实难题。

（1）体育特色小镇地方文化各具特色，但文化与体育、旅游、农业三大产业融合度不高，小镇产业数字化缺少“粘合剂”。江苏自古以来文人辈出，文化源远流长。太湖运动休闲小镇地处苏南苏州，小镇的东吴文化、太湖文化和园林文化特色鲜明。枣林湾运动小镇地处苏中扬州，小镇的饮食文化、水乡文化和农耕文化历史悠久。茱萸山体育健康小镇地处苏北徐州，是自古兵家必争之地，彭祖文化、两汉文化和民俗文化灿烂多元。3个小镇传统文化底蕴深厚，但文化的提炼与总结不够，相关文创产品缺乏，小镇特色文化并未彰显，需要在体育、旅游和农事活动中结合互联网、AR/VR等数字技术进行创新。

（2）体育特色小镇主体产业发展薄弱，体育产业中大数据、云计算等数字技术运用不足，小镇产业数字化呈现“基础差”。体育赛事作为小镇特色的品牌活动，其辐射带动作用较薄弱，无法满足大众体育健身与服务的市场需求；体育装备制造业的企业规模小、核心技术薄弱、品牌知名度小，市场竞争力不强。当前，江苏省3个体育小镇都借助项目区的旅游业优势将“体育旅游”作为主导产业。苏州太湖运动休闲小镇大力推动体育赛事（足球）和研学旅行产业，徐州茱萸山体育健康小镇将运动康养和航空体育作为重点发展产业，扬州枣林湾运动小镇依托中体产业集团的优势资源，积极开拓体育培训和体育赛事（自行车和越野车）产业。但普遍存在的问题是体育的本体产业经营能力不强，产业链结构松散，对消费需求响应速度缓慢。尽管江苏省3个体育小镇都实现5G网络的全覆盖，但小镇企业很少使用到包括5G技术、大数据、云计算、区块链、虚拟现实等数字技术。小镇大多数企业的数字化水平较低，更多体现在互联网营销和信息化办公系统阶段，数字技术应用场景较少，小镇内体育的“人流”未转变为“商流”。

（3）体育特色小镇中体育产业与其他产业的融合度不足，基于区块链的价值共享机制尚未形成，小镇产业数字化建设“缺平台”。受产业布局、地理空间等制约，江苏体育特色小镇产业要素流动不足，供给效率有待提高，在一定区域内出现了小镇产业要素点“发散”状态。江苏体育特色小镇产业链的散点分布使小镇产业在资源与地理空间上与其他业态融合不够。这主要体现为小镇体育产业与旅游业、文化产业、健康产业等未能实现全面融合，小镇数字化的运动产品与服务供给不充分，运动场地与设施数字化改造数量少，基于数字技术应用的新产品、新业态、新模式稀缺。特别是2020年突发新冠疫情的全球蔓延，严重影响了以体育旅游业为主的小镇企业的生存与发展，再加上小镇企业数字化创新基础薄弱，缺乏必要的信息化应用基础，以大数据、区块链等数字技术为依托的高附加值产业平台建设亟待加强。

（4）体育特色小镇产业市场知名度较低，宣传推广效果不佳，消费者和投资者需求与供给信息不对称，小镇产业数字化亟须“大喇叭”。数字化传播是一种适应数字经济的新型传播方式。当前江苏体育特色小镇的传播手段滞后于数字经济发展形式，滞后于消费者和投资者的需求。通过网站发布、旅行社资料分发等传统传播手段宣传效率低、传播面窄。苏州太湖运动休闲小镇、扬州枣林湾运动小镇、徐州茱萸山体育健康小镇在抖音、快手等短视频主流平台的传播数量较少。从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面来看，江苏省3个体育特色小镇基于数字化技术的管理平台、运营模式、宣传渠道还未形成，小镇建设在招商引资、产品营销、文化推广等方面需要统一的数字化传播平台。

综上所述，江苏体育特色小镇产业面临着主体资源不足与发展条件有限的双重挑战、亟待进行产业数字化创新，以协调小镇体育产业中多元供给主体的矛盾，推动江苏体育特色小镇产业数字化转型。

四、江苏体育特色小镇产业数字化创新对策

根据产业创新驱动理论，产业创新以要素变革提升产业供给，挖掘产业需求，从而驱动产业向高端化发展演变。数字经济时代，数据作为重要的生产要素，与劳动、资本和技术等要素相结合，可以加速促进产业转型升级。因此，江苏体育特色小镇产业数字化创新必须充分释放数据要素的价值功能，发挥数据要素在产业创新过程中所产生的裂变和融合作用，推动江苏体育特色小镇的产业升级。具体来说，体育特色小镇数字化产业创新要从打造文化特色、夯实数字化基础设施、构建数字化平台、加大数字化传播力度等方面入手。其中，打造文化特色是数字化产业创新的目标和方向，夯实数字化基础是产业创新的前提基础，构建数字化平台是产业创新的生态模式，加大数字化传播力度是产业创新的加速器。

1.打造体育特色小镇的文化特色

为了避免“千镇一面”的同质化现象，江苏体育特色小镇建设必须具有独特的鲜明定位，既要文化气息浓厚，又要有不同于其他特色小镇的显著标识。而植根于特色小镇的地方风俗文化是特色小镇的内核，这就需要将特色小镇的内核与传统体育运动文化紧密结合起来，打造体育特色小镇的主题文化和精神符号[1]范斌：《基于根植性理论视角下的我国体育特色小镇建设机制研究》，《体育与科学》2018年第1期。，形成体育特色小镇产业创新的方向和目标。江苏体育特色小镇应与文化相契合，与产业相呼应，必须回归本地文脉传承，强调文化自觉与认同，遵循产业链演化规律，增强产业链联动效应[2]车雯、张瑞林、王先亮：《文化承继与产业逻辑耦合：体育特色小镇生命力培育的路径研究》，《体育科学》2020年第1期。。通过传统文化和历史内涵来准确定位体育特色小镇产业创新，既能打造体育特色小镇的产业特色，同时有助于提高体育特色小镇居民的文化自信[3]王松、张凤彪、崔佳琦：《传统体育文化融入运动休闲特色小镇建设研究》，《体育文化导刊》2018年第5期。，激发体育特色小镇创新创业的热情和动力。正如周晓红指出，特色小镇文化不仅对消费者产生一种视觉享受和心灵的冲击，更为他们带来强大的精神动力，特色小镇的文化，即包括了各式各样独特的区域历史风貌和外在形式，也包括了创业创新的生活态度和行为方式[4]周晓红：《浙江省休闲农业资源空间分布及贡献研究》，《中国农业资源与区划》2017年第11期。。

2.夯实体育特色小镇数字化基础设施

数字化技术与体育特色小镇传统产业的深度融合，能够驱动传统产业的技术改造，产生新业态和新模式。加大数字化技术投入、夯实数字化基础设施是体育特色小镇产业创新的重要前提。在新冠疫情出现后，新基建被提上议事日程，新基建不仅能够加快数字化技术领域的快速发展，而且能够促进体育小镇产业技术改造和商业模式重构，支撑体育特色小镇旅游、文化、养生、娱乐等传统服务业的数字化改造。体育特色小镇作为新时代小城镇发展的创新模式，产业创新要以新一代信息技术产业化应用为标志，需要一套完整的数字化基础设施作为支撑。因此，江苏体育特色小镇产业发展需要加快以新一代信息技术支撑的数字技术应用，充分发挥数字技术的行业价值、商业价值和经济价值。政府要抓好体育特色小镇产业在数字经济时代转型升级的顶层设计，为体育特色小镇数字化产业创新进行系统性、前瞻性的规划与布局。建立健全相关法律法规体系和伦理道德准则，布局数字化新型基础设施建设，统筹利用数字化基础设施，强化数据安全与隐私保护，为体育特色小镇产业数字化创新创造良好的发展环境[1]杨佩卿：《数字经济的价值、发展重点及政策供给》，《西安交通大学学报（社会科学版）》2020年第2期。。

3.构建体育特色小镇数字化平台

在数字化时代，数据作为最重要的生产要素在产业创新中发挥决定性作用，构建体育特色小镇数字化平台需要从供给端和需求端促进产业创新。在江苏体育特色小镇建设过程中，需要对产业定位、政策支持、资源聚集、营销战略、运营管理等方面的数字化转型进行全盘思考和系统规划，构建“大平台+产业”的商业运作模式，促进体育特色小镇产业与数字经济的深度融合、体育产业与其他产业之间的融合创新，构建柔性化、无边界的产业组织模式，构建体育特色小镇的产业链体系和数字化商业生态系统。要加速推动智慧健身、数字文化、云上旅游、网络购物、远程养生等数字化新业态的发展。将大数据、云计算等技术运用于产品的设计、生产宣传、运营、管理和服务中的各个环节和链条中，精准捕捉产业需求，实时提供有效供给，以促进数据资源的高效利用。此外，还需要搭建数字化信息服务平台来帮助企业在人才引进、企业合作、金融服务、科技成果转化等方面进行对接，以提升对入驻体育特色小镇企业的信息化服务水平。

4.加大体育特色小镇数字化传播力度

首先，从体育特色小镇产业供给端加大数字化的传播力度。通过移动互联网、大数据等数字化技术平台，加大对体育特色小镇招商方向、园区服务、政策扶持等方面的营销宣传，吸引技术、人才和资金向体育特色小镇聚集，特别是高端生产要素聚集，增强体育特色小镇创新创业活力。要大力扶持特色小镇内重点示范企业，通过数字化传播进一步吸引配套企业或相关企业入驻。其次，从体育特色小镇产业需求端加大数字化传播力度。体育特色小镇的产业创新，数字化技术是外在推力，市场需求是内在动力，通过数字化技术可以创造市场需求、扩大市场需求，从而形成数字化技术与市场需求相辅相成的合力以推动体育特色小镇产业创新。最后，将体育特色小镇的文化符号和历史内涵作为数字化传播的核心内容。将体育特色小镇文化内核贯穿于数字化传播内容，通过文化的引领和辐射作用于体育特色小镇产业供求两端，既可以促进其他产业创新，还可以提升体育特色小镇的竞争力。