融媒体环境下网络文学的传播与发展探究

王雨芊

内容摘要：在信息技术快速发展的社会背景下，加快了融媒体时代的到来，也为网络文学的传播与发展创造了机遇。融媒体是一种全新的信息传播模式，信息传播效率高，且信息内容也更加丰富，在此视域下，为加快网络文学的传播与发展速度，应该积极应对融媒体模式所带来的挑战，并探索有效的传播与发展路径，促进网络文学的文化价值不断提高，满足更多阅读爱好者的阅读需求，并带来更大的经济效益，为我国文学艺术事业的发展奠定扎实基础。

关键词：融媒体环境 网路文学 传播 发展 探究

随着信息与科学技术的不断进步与发展，加快了融媒体时代的到来，所谓融媒体，指的就是充分利用媒介载体，融合传统媒介广播、电视等形式的共同特征，而又存在差异的不同媒体，并在内容、传播等方面做了全面调整，促进资源通融、利益共融目标实现的新型媒体。其实融媒体并不是真实存在的固定的实体媒体，它的存在方式是将传统媒体和现代网络媒体这两者优势相结合，再激发其应用价值发挥出来的一种新的媒體运作方式，从某种角度来看融媒体是一个创新型理念。基于融媒体环境下，为网络文学的传播与发展提供了机遇，近些年来，网络文学深受读者欢迎，因为融媒体模式的发展让文学信息传播速度不断加快，而且文学信息传播量也逐渐增大，这样就为文学爱好者提供了良好的交流沟通渠道，人们可以通过网络文学来发展自己的阅读爱好，探知真实世界与精神世界的奥秘，加强对融媒体环境下网络文学的传播与发展研究，不仅是对融媒体的一次深入认识，也有助于找到宣传高质量网络文学的渠道，促进我国文化事业健康稳定发展。

一.融媒体环境下网络文学的传播特征分析

网络文学不同于传统文学形式，它自身有一些突出特征，从而能够体现出明显的优势，网络文学也越来越受现代人的喜爱。首先是传播途径多元化，传统文学的传播渠道比较简单，一般是以纸质书籍为主，这样就存在一定局限性，读者无法随时随地进行阅读，基于融媒体视域下，网络文学的传播形式开始变得多样化，比如现在常见的网络文学传播方式就有公众号、微博、网站、电子浏览器等，这样对作者而言，既方便他们及时更新文章内容，依据读者的阅读喜好来选定文章主题，对读者来说也十分便捷，不用受时间和空间的限制，随时都能运用信息技术来阅读网络文学，不仅如此，还能够在网上和其他读者进行互动，甚至还有机会直接和作者进行交流，这样有助于加强读者对文学内容的理解与记忆，另外，网络文学的传播渠道还在进一步拓展，像一些视频网站，例如爱奇艺、腾讯等不仅是知名度很高的视频软件，同时也在拓展网络文学业务，今后可供读者阅读的网路文学的传播渠道还会越来越多。其次是传播时效高，依靠信息技术的支持，在作者完成文学创作之后，读者可以随时通过网络进行阅读，而且网络文学除了在网站、公众号等网络媒介上传播之外，也可以利用纸质媒体，像杂志、报纸等，这样可以更好满足读者对纸质类文学的阅读需求，另外，由于网络文学还具备和读者实时互动的优点，因此能够让作者及时搜集阅读反馈，这些信息可以成为今后创作的参考，让网络文学作品内容更加丰富，对网络文学的发展有着积极意义。最后是阅读状态自发性，网络文学不像传统文学形式那样需要读者到书店、图书馆等固定场合中才能阅读，而是可以通过联网的电子设备随时进行阅读，在任何的闲暇时间中都能享受到阅读的乐趣，与此同时阅读网络文学时还可以与其他读者进行交流，这样既便于读者交友，找到同样热爱阅读的朋友，还能够让读者在与他人交流的过程中对文学内容的理解变得多样化，充分体会到阅读的魅力，有效促进网络文学的长久发展。[1]

二.融媒体环境下网络文学的传播与发展困境探究

融媒体时代到来之后，既加快了网络文学的发展步伐，也逐渐呈现出一些优势特征，比如传播渠道增多、传播时效高等，有越来越多优秀的文学作品都能够通过网络来让更多读者认识。但是融媒体环境下网络文学的传播与发展也遇到了很多困境，不仅阻碍了网络文学的发展，甚至还造成一定负面影响，其问题主要集中在以下几个方面。

1.网络文学作者个人权益难维护。融媒体环境下，网络文学的传播离不开网络媒体支持，因为网络媒体传播速度快，且准确、高效，给网络文学的传播与发展带来了很大机遇，但是对于网络文学的创作者来说，融媒体环境下作者的个人权益维护也会变得比较艰难，从而也会严重打击作者的创作热情。这是因为网络技术的普及应用，为各种盗版网站的发展也创造了机会，有些人会运用不良手段把其他作者的作品直接发表在自己的网络平台上，并且还开放通道让读者随意阅读，甚至是下载后进行二次传播，达到获取关注度和经济效益的目的，像一些热度很高的网络文学《庆余年》《都挺好》《欢乐颂》等，都不乏有盗版作品存在的情况。[2]此外，还有一种在百度贴吧中普遍存在的损害原作者创作权益的行为，那就是“手打”，有人会直接将其他作者的网络文学作品敲打出来，然后肆意传播，让网民随便浏览阅读，这样就严重的侵害了作者的著作权，而且网络文学作者的个人权益维护比较困难，一方面是存在法律漏洞，另一方面是网络世界的复杂性，让著作权维护工作开展的异常艰难，所以有不少网络文学作者的创作积极性就会受到打压，不利于有更多高质量的网络文学作品创作出来。

2.网络文学存在严重同质化现象。因为网络文学的种类繁多，且有很多新颖的创作手法，让网络文学受到越来越大的关注度。随着融媒体时代的发展，网络文学的同质化现象变得越来越严重，通过调查发现，不少网络文学作品的创作思路都及其一致，原本网络文学是作者天马行空的想象，他们通过文学来传达自己的内心世界和丰富的想象力，所以网络文学作品比较多元化，可以满足各种读者的阅读需求。但是其中不乏有些作者是故意通过夸张的描写方式来吸引眼球，或者是盲目模仿他人，没有自己的想法与见解，故事情节与其他作者如出一辙，这类文学作品就属于文化垃圾，时间久了，必定会引起读者的厌烦，让原著中有探讨价值的观点都被湮没，同时文化垃圾会给哪些辨别是非能力薄弱和正确价值观尚未形成的学生带来负面影响，在心理健康、道德、伦理等方面形成误导。而且同质化现象存在之后，读者也无法深切感受到阅读魅力、文学价值，比如玄幻类小说很受年轻人喜爱，知名度较高的有《武动乾坤》、《斗破苍穹》等，不少人都是被魔幻的故事情节所吸引，但是随着玄幻小说的大量输出，写作套路也越来越明显，那样就无法更好的激发读者阅读兴趣，也让玄幻类网络文学的创作价值不断降低。

三.融媒体环境下网络文学的传播与发展路径探究

融媒体环境下，网络文学发展速度不断加快，从而可以更好的满足读者的阅读需求，而且也弥补了传统文学形式的不足，比如传播速度快、阅读渠道多元化等，所以为促进我国文化事业实现健康发展的目标，相关部门应该加强对融媒体环境下网络文学的传播与发展路径探究力度，主动应对当前网络文学传播过程中的困境，让网络文学的积极影响不断扩大。

1.加强网络监管力度。对网络文学作者来说，维护他们的著作权十分重要，那样才能更好调动他们的创作热情，创作高质量的网络文学作品，针对当前存在的著作权受到严重侵害的现象，一方面有关部门需要加强网络监管力度，比如实名制制度就是有效遏制不法分子盗取他人作品的一种手段，再者就是要加强网络道德建设工作，引导网民树立正确的网络运用观念，懂得从自身做起拒绝盗版，同时也要开放举报通道，鼓励读者积极举报盗版现象，共同维护网络世界的健康发展。[3]另一方面，网络文学作者应该有版权自我保护意识，一旦发现自己的权益受到侵害，应该及时向有关部门寻求帮助，这样能够有效降低损失，同时国家政府部门需要在维护网络文学著作权益方面加强研究，没有规矩不成方圆，法律具有绝对的权威性，所以积极完善著作权保护法，让网络文学作者能够获得及时高效的帮助，这样才能真正抵制盗版，为网络文学的稳定发展提供保障。

2.完善网络文学审核机制。网络文学与传统文学相比，具有很大的灵活性，所以吸引着越来越多的人参与到网络文学的创作活动当中，这样为网络文学的健康发展奠定了人才资源基础。但是，不少人因为想要获得更大的经济效益而偏离了创作初心，最终导致网络文学质量参差不齐，而且同质化现象逐渐变的严重，所以建立完善的网络文学审核机制迫在眉睫。首先，应该以引导读者树立正确的人生观、价值观为目标，让网络文学成为宣传正能量的媒介，避免存在过多没有营养价值的信息，要注重文学价值的体现。其次，要加大网络文学作品内容审核力度，不管是文学网站，还是公众号等平台，都应该建立相应的审核体系，不能让网络世界成为随意传播不实言论的基地，所以在发布网络文学作品时，应该先进行严格的审核，减少同质化文学内容的出现次数，避免思想不健康的内容传播，从而能够给读者带来更多既具文学价值，又内容丰富的网络文学作品。

综上所述，融媒体环境下，网络文学的发展具有一些突出特点，这也是网络文学能够越来越受读者喜爱的重要原因，但是融媒体环境下也会给网络文学的传播与发展造成一定阻碍，比如网络文学作者的著作权没有保障，盗版现象很严重，而且网络文学内容还存在同质化问题，无法体现其文学价值。据此，有关部门可以通过实施加强网络监管力度、完善网络文学审核机制等策略，来为网络文学的传播与发展创造良好网络环境，并保护作者的著作权益，促进更多高质量的文学作品被创作出来，实现引导读者高效阅读、健康阅读的目标。

参考文献

[1]周珂，单敏睿.融媒体时代下网络文学IP的增值发展[J].视听，2020（02）：179-180.

[2]王小英.論融媒体视域下的“中国网络文学”[J].学习与探索，2020（07）：148-155.

[3]苏喜庆.融媒体视域下文学传播路径新探——兼论河南文学的媒介化发展[J].河南科技学院学报，2019，39（11）：26-30.

（作者单位：黔东南州委党校）