地摊经济与网红经济的发展趋势分析

焦澳 谭玲丽 张俊杰 袁舟 徐敬

[摘 要]在“互联网+”经济的大背景下，“网红经济”以时尚达人为形象代表，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，流量变现，所产生的社会经济效益尤为明显;与此同时，受2019年年末暴发的新冠肺炎疫情影响，“地摊经济”成为新时期特殊价值的重新体现，在稳就业、保民生的社会需求下一跃而起。因此，文章将以分析“地摊经济”与“网红经济”的社会效益及其优劣为出发点，进一步分析两者的潜在联系，研究两者相结合的合理性与持续发展的可能性，同时提出了相应的“地摊经济”与“网红经济”的未来发展意见。文章希望为即将步入此行业者提供新的参考思路。

[关键词]地摊经济;网红经济;潜在联系;未来发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.057

1 地摊经济与网红经济概述

李克强总理近期曾多次就“地摊经济”发声，“两会”结束后国务院总理李克强在山东烟台考察时强调：“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和‘高大上一样，是中国的生机。”一夜之间，“地摊经济”成为大家关注讨论的热题。多地把“地摊经济”当成稳就业、保民生的一项举措，纷纷推出鼓励“地摊经济”的措施[1]。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受《证券日报》记者采访时曾表示，地摊经济是新时期特殊价值的重新体现。地摊经济早已成为支撑地方经济和市民生活的重要一环，在发挥促消费、稳就业、繁荣市场等巨大潜能的同时，也体现出政府管理模式变“堵”为“疏”的新思路[2]。

“网红经济”作为近几年的新生事物，在“大眾创业，万众创新”的背景下井喷式增长，表现出了强大的生命力，特别是在2020年上半年疫情最为紧张的时候，为刺激经济发展，增强企业生命力做出了重要贡献;借助分析进行精准营销，在一定程度上打破了传统营销的局限，改变了传统营销单一的线上线下模式。在网红经济时代，顾客是“粉丝”，商家是“网红”与代言人;商家能够抓住粉丝需求，进行精确的定位营销推广以达到良好的商品推广效果。

2 地摊经济与网红经济效应分析

2.1 正向引导性

“地摊经济”能够针对社会经济起到正向的刺激以及引导作用：6月3日，“五菱汽车”港股股价盘中一度暴涨126.13%，原来该企业产品“荣光翼”可以开启售货车模式，具有商业活动功能，可多角度展示货品，机动性强、占地小，堪称地摊“正规军”;无独有偶，“西安饮食”小商品城等地摊经济概念股也都在资本市场上有不俗的表现[3]，并且在处理库存方面也有着不俗的表现。

“网红经济”通过直播电商经济发展与催生新消费场景，使得消费场景更加多元，全渠道全场景运营为大势所趋。网红经济时代的到来，正重塑消费者购物场景，推进其多元化变革，尤其在“90后”“00后”等年青一代群体中更为明显。如淘宝直播披露其2019年日均观看用户数同比增长超过150%，每天观看时长超过1小时的用户同比增长40%，用户进店转化率超65%（2018年），转化效率高于传统电商模式。近年来，多个电商平台及内容平台纷纷加大投入，抢占直播电商成长红利[4]。并且，随着网络技术的发展，MCN机构也在不断更新完善，MCN机构在网红孵化、发展到成熟过程中带来的助力作用也日益显现[5]。

2.2 负面影响性

“地摊经济”主要是对交通以及市政管理存在一定的影响;“网红经济”则是在宣传过程中可能传播了一些低俗不雅和消极偏激的内容和观点，不利于维护互联网秩序，营造积极向上、绿色健康的互联网环境。即使红极一时，也会很快被主流价值观踢出“名利场”。两者同样都在产品的质量安全上存在假冒伪劣、粗制滥造、质量良莠不齐、盗版侵权等问题，甚至是“三无”产品，极大地损害了消费者权益。

3 地摊经济与网红经济的区别及联系

3.1 两者区别

地摊经济与网红经济可谓一个是“人间烟火气”，一个是“高大上”的存在，从直观层面来看，两者就有着较大的区别。“地摊经济”的创业门槛低，主要依靠高流量的市场人流量，资金套现较为容易，同时也能够在很短的时间里收回成本;网红经济则相反。因此呈现的状态是：在大型的闹市一位摊主平均月营业额能够在一两万元以上，收入相对可观;而一位具有顶级流量的网红，以李佳琦、薇娅等直播带货的顶级人物为例，李佳琦创造出五个半小时营业额达到了353万元，薇娅直播两小时，引导销售2.67亿元的商品。在商品营业额与所具有的社会影响上，网红经济对于地摊经济来说，即一个让极少数人创造奇迹，另一个能够让大多数人解决温饱。

3.2 两者联系

作为2020年我国经济的两大风口，地摊经济与网红经济虽然一个是“人间烟火气”，一个是“高大上”的存在，但是通过比较分析，两者的内在联系很强，可以说地摊经济是线下的网红经济，网红经济是线上的地摊经济。

在宣传售卖以及竞争市场方面，地摊摊主和线上网红，一个与消费者面对面交流，一个与消费者只一屏之隔，但两者都卖力而细致地给消费者介绍产品，吸引消费者的眼球和购买欲望。“地摊经济”主要存在区域性的竞争商家，而“网红经济”则是存在商品类别的竞争商家。两者在市场上存在同等的竞争劣汰。

4 地摊经济与网红经济未来发展

4.1 发展方向探究

“地摊经济”热度暴涨，各行各业的群众都开始出摊，但同时，地摊经济由于受到地域和制度的限制，商品面向的受众范围较小，不能享受到互联网带来的客户流量，单个商贩的发展规模小，且不易扩大，对地摊经济的进一步繁荣造成了较大阻碍：因地制宜，划分区域，合理布局，缓解对城市交通的影响则是地摊老板应该着重考虑的问题。

“网红经济”作为近年来快速崛起的一种新兴商业模式，具有社交互动性强、精准触达目标群体、高效转化等特点，并对流量、营销、渠道等领域都带来了深远变革，在未来将成长为中国非常重要的新经济业态。

产业链各环节的马太效应均越发明显，头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显：如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注;团队专业度上，网红经济随着玩法不断升级，对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高，头部网红团队通常更专业，更能吸引优秀的人才，其优势亦有望不断增强[4]。

4.2 发展意见

第一，“地摊经济+短视频平台+社交软件+智能管理”。“地摊经济”要实现自我升级需要与互联网结合，吸引地摊老板入驻平台，吸引消费者访问平台，再通过全方面的服务保障和管理，让经营者安心入驻，让消费者安心消费，让城市管理部门便捷管理。区别于传统的地摊经济营销方式，与各类抖音、快手、虎牙、小红书等短视频和直播平台相结合，创新营销方式，实现地摊经济数字化和智能化，通过短视频平台打造网红点，提高个人魅力，在线上平台增强曝光度和知名度，形成地摊网红的个人IP，吸引线上粉丝消费，甚至线上粉丝到线下摊位打卡，实现直播线上交易加线下摊位直接交易同时进行，创造地摊经济线上线下的双收益。通过互联网和大数据分析，简化地摊申请流程、智能化申请摊位和智能化后台管理，政府部门提供扶持入口同时加强管理，商户可向夜市、白市管理部门申请，在明确时间、地点范围后，由城管、食品安全部门、消防等部门评估，符合要求的才可以摆摊。通过简化地摊流程，网上智能申报及处理，能够提升地摊管理的效率。借助强大的数据分析、图像采集分析、人脸识别等，能够监管每一个商户的经营行为和服务动态，提供抓拍、预警、预测等信息，大数据分析，助力商户对产品、服务的优化，高质量扶持地摊经济的发展。

第二，“网红经济+行业管理+网络监管”。网络社交平台以及“网红”孵化企业应该严格把控网红的素质，注重“网红”培养的质量而不是数量，培养出潜力红人，实现精准品牌定位，“网红”孵化企业等“网红经济”相关企业应该引入企业化管理机制，雇用专业营运人才，提升供应链管理水平，从而能在管理上提升“网红”素质。同时，网络直播平台也应发布自律公约，要求每一位主播都要进行实名认证，并受到直播视频保存时限等条件约束，在一定程度上加强了行业自律。国家应出台相关政策，加强对网络生态环境的监管，推动“网红经济”的规范化发展，保障“网红经济”能够在一个健康清洁的网络生态环境中获得发展，国家也应该在网络监管的基础上积极引导“网红经济”逐步实现规范化和统一化的发展，形成良性发展模式，并从技术内外采取措施进行相应整改，净化网络生态环境。

5 结语

综上所述，几乎任何的经济模式都会与互联网挂钩，这是社会发展与技术融合的必然规律。因此，在不远的将来，地摊经济将会成为网红经济线下端的开始。例如，之前因为网红经济，三亚出现沙滩满员现象，而地摊经济衬托各种美景、技术等现象在网上广为传播，所以线下实体和地摊经济将会是一个网红爆发窗口的預期和潜力。

“网红经济”和“地摊经济”消除了货币泡沫化。如果说“网红经济”中的“直播带货”是让产品活了起来，那么“地摊经济”将是发现好产品的一个新渠道。

“地摊是线下的网红，网红是线上的地摊”，两者经济形式应该互相结合优势，削减劣势，扩大自身经济形式的积极效应，缓解其所带来的消极影响，弥补自身的缺陷和不足。在“互联网+”的时代背景下，两者合二为一所产生的新型销售模式必将会引爆一轮新的经济态势。如此将会有更多的人群被“地摊经济”与“网红经济”所波及;只有在能够保证两者产业形成良性循环的同时还能逐步规范产业链，提高用户信任感与满意度，才能够在“互联网+”经济的大背景下让更多的人因此获益，也才能让全民经济水平得到进一步的提升。

参考文献：

[1]朱领军.说“地摊经济”[N].闽北日报，2020-06-09（1）.

[2]证券日报之声.直播是线上的地摊，地摊是线下的直播[EB/OL].（2020-06-05）.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/145993805.

[3]许光，申洪根.当代我国网红经济的发展研究[J].城市学刊，2017，38（4）：69-74.

[4]2020年网红经济深度解析[EB/OL].（2020-05-26）.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/143815274.

[5]贺果沙，吴正芳.网红经济助力中国跨境电商零售行业发展的现实路径[J].全国流通经济，2019（2）：26-27.