国有企业推进媒体融合创新宣传思想工作的实践与探索

李彦龙

关键词：国有企业;媒体融合;宣传思想

中图分类号：G206;D267.7文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）01 — 0046 — 03

自2014年习近平总书记的“8·18”讲话至今，传统媒体与新兴媒体融合已从国家战略层面不断加速推进。2016年2月，习近平在党的新闻舆论工作座談会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”毫无疑问媒体融合已经成为必然趋势。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展在人民日报社举行第十二次集体学习，这是党中央施行政治局集体学习制度以来罕见的就某项内容采用如此高规格的学习形式，习近平总书记在主持学习时指出“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”。这一论断为新时期国有企业创新性开展宣传思想工作指明了方向。

随着网络和信息技术不断发展，5G技术进入了商用元年，物联网、人工智能、云技术在多领域全面开花，进入了各类信息交互的“全息”时代。文字、图片、音频、视频等信息要素多维度呈现，QQ、微博、微信、移动客户端等各类新媒体层出不穷，并以其多元自由的传播主体、物理裂变的传播模式、多样融合的传播方式、去中心化的扁平型传播关系，带来了信息传播的大变革，构建融媒体宣传格局已成为主流形态。国有企业思想宣传工作必须深刻把握时代环境的新变化，推动宣传方式发生新变革，为企业转型升级和高质量发展鼓与呼。

一、国有企业立足媒体融合开展宣传思想工作的背景与现实意义

（一）新时代媒体融合发展趋势探索

“媒体融合”概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授于20世纪80年代提出来的，广义上的“媒体融合”是指将一切媒介及其有关要素进行结合、汇聚甚至融合。进入21世纪以来，网络技术逐渐进入大众视野，随着信息获取渠道的变化，媒体传播格局发生了革命性变化，媒体融合理念越来越具体，其模式也不断趋于多元，虽然传统媒体在内容深度和阅读惯性上有着无可比拟的自身优势，但受到新兴媒体的剧烈冲击，其传播效果和影响力日渐式微。

据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，全年新增网民7508万，手机网民规模达8.97亿，网民通过手机接入互联网比例高达99.3%。在快速增长的网民数量背后，“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播的新态势。因此，要守好国有企业思想宣传这块阵地，创新融媒体时代的思想宣传工作，搭建集报纸、网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报等在内的融媒体体系势在必行。

尤其是2014年以来，传统媒体趋向新兴媒体的单项融合不断加速，媒体融合已上升为国家重大战略工程，各传统媒体前所未有的加大了探索力度。纵观国内媒体融合现状，目前已形成了人民网、新华网、中新网、央视网等体制内新兴主流媒体与网易、搜狐、新浪、腾讯等体制外商业媒体多元发展的局面，甚至很多主流媒体的手机报、电子报后来居上，其传播效果和影响力呈现出数量级增长。综上，推进“媒体融合”将成为新时代开展思想政治工作的主旋律，其融合效应也将被逐渐放大，为国有企业创新性开展宣传思想工作指明了方向。

（二）国企加强宣传思想工作的意义

宣传思想工作是我们党的优良传统和优势，也是国有企业培根铸魂的主要手段，宣传思想工作做好了，对服务和保证企业生产经营、统一思想认识、激发企业活力及各项工作任务完成起到至关重要的作用。特别是2018年以来中美贸易摩擦不断升级，区域竞争博弈逐步加剧，高铁市场争夺，5G技术推广的竞争暗流涌动，引起世界格局变化。面对国内外形势的深刻复杂变化，宣传思想工作必须紧跟大势，主动作为，加强正面舆论引导，共同为公众提供有价值的新闻、信息、大数据服务，为国有企业改革发展营造良好的舆论环境。

（三）融媒体对思想政治工作的影响

新媒体的发展在给国有企业思想政治工作带来巨大挑战的同时，也带来了重大机遇与动力。传统的思想政治工作多依靠文件传达、会议部署、约见谈话等形式层层传达，时效性和真实性均有所衰减。尤其是依靠单向说教、普遍灌输的模式，对90后甚至年龄更小的青年员工越来越难有吸引力，工作开展难度大、活动效果差强人意，成为国企党务工作者面临的棘手难题。融媒体时代则可充分借助新媒体技术优势，为国企思想政治工作打造新武器，开辟新阵地。

新媒体裂变式的传播模式和广谱性受众，为信息传递提供了最佳载体。随着“一带一路”倡议、国企改革“双百行动”的不断推进，很多国有企业都在积极尝试和探索借助新媒体的技术优势和良好契机打造企业新形象，取得一系列可供复制和借鉴的成果。2018年6月，央企卡通部落揭幕式暨国资委新闻中心与抖音战略合作在北京签约，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音正式“牵手”，首批25家央企集体入驻抖音，拉开了国有企业宣传与体制外新兴媒体合作的局面。此外，2019年一季度中央企业学习平台同步上线学习强国APP，其新媒体平台所发布新闻的点赞量和粉丝数远远高于传统媒体，被网友纷纷点赞。

二、国有企业适应媒体融合开展宣传思想工作的方法与路径分析

（一）立足新时代新闻舆论内在要求，树立正确的媒体融合理念

新时代互联网已成为人们生产、传播、获取信息的主渠道，也是国有企业开展新闻舆论工作的主战场。总结国有企业的宣传思想工作，其宣传载体主要以企业内外官网和官微平台的宣传报道为主，以文字、图片等作为宣传的主要内容，形式上较为墨守成规，但要将职工眼球吸引到企业媒体上来，就必须出新招硬招，与当前最新的宣传媒介接轨。推进传统与新兴媒体融合和互补，借助各种技术手段，推动新旧媒体取长补短、深度融合，释放新兴媒体宣传的“马太效应”，抢占宣传思想工作的制高点。

（二）把握国企高质量发展中心任务，提升思想政治工作的质量

提升发展质量是当前国企改革发展的主旋律，宣传思想工作作为企业意识形态的主阵地，就是要思考解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，要围绕企业发展目标，从长远和阶段性两个方面来推进宣传工作，做到各项工作有的放矢。通过宣传贯彻党和国家的方针政策、选树身边模范榜样、弘扬劳模精神工匠精神，做大做强正能量的宣传，不断提升思想政治工作的质量。将思想政治工作嵌入企業生产经营中心任务，防止“两张皮”现象，引导员工多看主流、多看本质，正确引导舆论，为做强做优做大国有企业做出积极的贡献。

（三）遵循和运用新媒体传播的规律，积极融入碎片化学习理念

新媒体的发展让大众的信息选择视域更加广阔，“碎片化”阅读成为更多人的追求，移动客户端的自由性、便捷性和即时性，使得人人成为信息的生产者和传播者。国有企业要把握和遵循新媒体传播规律，创新传播理念，适应公众阅读习惯和接受渠道变化，拓展传播范围，提升传播内容质量。要打破积分制考核壁垒，消除宣传思想工作自娱自乐的状态，借鉴社会媒体的有效做法，运用员工喜闻乐见的话语体系和传播模式，不断增强宣传思想工作的亲和力和趣味性，使宣传思想工作更具体实在、更扎实深入。

（四）深化国企深度宣传的策划力度，提升企业文化的渗透力度

“三流的企业人管人，二流的企业制度管人，一流的企业文化管人”作为管理学界的名言，就是要加大企业文化的宣传策划力度，树立文化强企理念。2019年以来中国铁建提出了“五以五为”文化理念、中铁十七局集团加速“价值创造”理念培育，全系统对“品质铁建”再宣讲再学习，形成上下一盘棋的同频共振效应。国有企业的宣传思想工作是营造“全员当好宣传员”的良好舆论氛围，必须充分发动所有部门配合、所有人员参与。公司党委要从人员配备、制度保障、经费支持、技术管控等方面加强资源聚合;宣传部门做好选题策划和启动，各业务部门要围绕中心工作形成合力，企业基层项目更要发挥出素材源头和执行末梢的作用，不折不扣推进企业文化渗透。

三、国有企业推动媒体融合创新宣传思想工作的思路与应对举措

（一）坚持宣传内容为王，强化宣传全要素驱动

在融媒体时代，优质的宣传内容依然是媒体的立身之本，就是要靠“四力”来创造脍炙人口的名篇佳作。要恪守新闻的真实性原则，继续发扬内容生产的专业性和权威性，以真实鲜明的观点构筑宣传思想工作的核心竞争力。

国有企业如何高效率高质量对接融媒体宣传，首要任务就是解放思想、开拓创新，最大限度地发挥媒体融合发展的实际效能，整合现有媒体资源，创新宣传手段，树立全要素驱动的一体化宣传理念，主动探索抖音、VR、H5、无人机、视频直播等内容生产方式，打造包括报纸、网站、微信、移动客户端等全新融媒体平台，彻底解决传统媒体覆盖面窄、传播力弱，新兴媒体报道深度不够的短板，达到快捷方便、深度互动、新旧互补的宣传效果。

（二）加快媒体平台建设，提升内外联动的能力

国有企业要做好微信、微博、移动终端等影响力大、覆盖面广的社交媒体公众号建设，推进移动客户端等自媒体建设，做好外部新闻报道的多次传播。积极发动员工关注微信公众号，阅读、转发、评论企业相关报道，传播企业好声音、传递企业正能量，努力提高新闻宣传质量和效果。

调查发现，目前多数建筑施工企业面临着党群部门从事宣传工作的专职和专业人员较少，基层项目主要由办公室人员兼职对接宣传工作，专业性不强、流动性大、人才匮乏等问题，是当前制约国有企业媒体融合发展的关键难题。要建立信息交流和共享机制，提升内外联动能力，加强与网络媒体、上级主管部门以及同兄弟单位的联系协作，顺畅信息来源渠道，做到线上线下结合，网上网下联动，激活全方位的思想宣传阵地。

（三）创新宣传工作手段，推动全员化价值创造

融媒体时代，视频、音频和网宣的成本比纸媒文字的宣传门槛更低，可以更加直观的增强网民信任感与参与感，得到了宣传工作者的一致认同。国有企业要充分运用融媒体这个最大正能量，在传播速度、内容厚度、影响广度和服务效度上综合创新，对企业重大事件、关键新闻要采取视频直播和微信图文深度解读等多种手段提升传播效果。积极开展各种互动式、服务式、体验式新闻宣传，推动党的声音和企业各项决策部署直接进入一线受众，努力占领新的舆论场。要提升宣传工作和宣传人员的价值创造力，建立健全科学的宣传考核激励机制，激发宣传思想工作人员的工作热情和潜力，争取实现全员参与宣传工作效益的最大化，彻底摒弃党务宣传人员在国有企业处于边缘化的思想偏见。

（四）发挥基层资源优势，打造融媒体新闻厨房

习近平总书记提出“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”中铁十七局集团电气化公司有各类在建工程项目35个，基层项目就是企业的根，是一切工作的落脚点，各项任务部署都要落实到基层中去。所以，宣传思想的工作对象是基层职工，要充分发挥基层资源优势，扎实做好“两基”工作，抓基层、打基础，主动深入一线，发现和挖掘基层先进典型，收集一线故事、亮点特色和经验做法，针对不同的新闻点分门别类开展新闻宣传工作。在宣传策略上既要有大水漫灌，也要精准滴灌，根据不同群体采取不同形式的宣传，打造融媒体时代的“新闻厨房”。

（五）厚植企业文化理念，坚持主旋律舆论导向

网媒在给企业宣传工作带来便利的同时，增强了舆情管理的复杂性，让广大网民真正拥有了话语权，致使舆情容易快速发酵，呈现出传播广泛、空间开放、影响显著的特点，在网络上形成了意见的自由市场，人人都有麦克风的推波助澜效应，网络生态日益复杂化，多维互动是新兴媒体的独特优势和显著特征，要将互动思维渗透到宣传思想工作的各个环节。

要把企业文化理念融入舆情管控的全过程，把握企业新闻舆论工作的主导权，建立符合企业实际的舆情监测体系和应对预案。加强网评员队伍建设，创新话语体系和表达方式，善于运用“网言网语”讲好企业故事，增强贴近性和亲和力，提高用网治网水平，真正使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

四、结语

融媒体环境下，国企宣传思想工作将迎来实质性变革，广大宣传思想工作者要坚守初心使命，求存思变自我革新，勇立新时代潮头，牢牢把握坚持党对新闻舆论工作的领导权，在助力国企改革发展的实践中，推进媒体深度融合，做强做大主流舆论，讲好国企砥砺奋进的故事，远扬国企铿锵前行的声音，为推动企业高质量发展和建设具有全球竞争力的国际一流企业提供坚强思想保证和强大精神力量。

〔责任编辑：侯庆海〕