动物形象在食品包装设计上的应用研究

郭霖蓉

摘要：随着时代的发展，每个行业都在进步与发展，当然，动物形象也在人们日常的生产和生活中得到了更加广泛的应用，更激发了人们利用动物形象去盈利的商业行为，所以，更多的商家把动物形象和产品包装设计联系在一起，从而吸引更多的消费者去消费。在中国传统艺术中，传统的吉祥图案是极具特色的一部分，里边的动物形象更是具有代表性，更加生动形象。本文以藏族传统吉祥图案为例，探讨动物形象在食品包装设计上的研究情况。

关键词：动物形象；包装设计；藏族传统吉祥图案

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0096-04

Research on the Application of Animal Images in Food Packaging Design——Taking Tibetan Traditional Auspicious Patterns as an Example

GUO Lin-rong（Xizang Minzu University Xianyang， Shaanxi 712082， China）

Abstract： With the development of the times， every industry is progressing and developing. Of course， animal images have also been more widely used in our daily production and life， which has inspired people to use animal images to make profits. Therefore， more businesses associate animal images with product packaging design， thereby attracting more consumers to consume. In traditional Chinese art， the traditional auspicious patterns are a very characteristic part， and the animal images inside are more representative and vivid. This article takes the traditional Tibetan auspicious patterns as an example to discuss the research of animal images in food packaging design Happening.

Key words： animal image； packaging design； traditional Tibetan auspicious patterns

隨着现在时代的不断发展与进步，人们的审美标准越来越高，在食品包装设计中融入一些民族文化和传统元素的话，对于产品外观是很有帮助的，将会体现出产品在包装设计上面的文化底蕴，还可以给消费者一个更加独特的视觉效果，我们为什么要在食品包装设计上下功夫，因为在这个与时俱进的时代，人们的消费观念与之前相比，已经有了很大的改变，已经有很大一部分人因为包装是自己喜欢的样子就会去买这个产品了。藏族传统的吉祥图案与现代设计的碰撞，又会擦出什么样的火花呢？

1 藏族传统吉祥图案的阐述

中国传统吉祥图案有着悠久的历史，关于藏族传统纹样的形成时间现在已经无从考证，但是，我们都知道，那些传统的图案都是很精彩的，线条感，轮廓感都是值得后人考究的。

藏族传统的吉祥图案中的动物纹样都是很漂亮的，考古学家早就发现，在新石器这个时代，曲汞文化遗址中就已经出土了用陶瓷烧制而成的猴面贴士和乌首盖钮等文物，从这些都可以看出，早期的人们已经把动物形象用于装饰品上，来衬托装饰品，从而激发人们购买的欲望。随着时间慢慢的往后推移，动物的纹样也越来越多，在商品本身出现的图案也是越来越多，越来越生动形象，更甚者，还出现了很多人们从主观上认为一定存在的动物形象。

2 包装设计的表现手法

在包装设计中，有很多手法，但是我认为，图形的这种表达方法是最为直观，最容易被消费者记住的一种方式，这种方式是根据人类视觉的反应，然后把一些重要的信息通过眼睛传达给消费者，所以，在食品包装的设计上应该有一个精准度极高的定位，我们必须进行市场调研，得出最受消费者喜爱的一类动物图形是什么。

包装图形主要可以分为具象图形、抽象图形以及装饰图形这三种。下面，来分析一下这三种图形都应该怎样运用。首先，我们要是选择在产品包装设计上使用具象的动物纹样的话，可以作为包装的象征性图形，也可以用来表现包装的内容以及属性；其次，我们都知道抽象图形多用来协议，运用抽象的点、线、面的几何图像，来构成一幅幅动物画像，这种图像看着更加有一种形式上的美感，这种表现方式更加被小孩子所喜爱；最后，装饰图形一般可以给人们比较好的画面感，有了好的画面感才会有接下来的选择性。商家在设计产品包装过程中，并不是说要选择其中一种图形的，而是相互结合的，根据自己实际的需要，选择相应的表现方式，来达到图案设计和商品本身的包装达到形式的统一和内容的统一。

3 动物形象在食品包装设计上的应用——以藏族传统吉祥图案为例

随着社会的发展，人们的物质需求智慧越来越强烈，而人类的欲望是不会消失的，只会越来越高，以至于人们的消费心理和需求观念也随之发生了很大的变化，产品的外形包装已经不仅仅是为了保护产品，更大的一部分原因是为了能够吸引住人们的眼球，在众多同类商品中脱颖而出。

动物纹样都有团窠立鸟纹、牦牛纹、鹿纹、羊、龙、凤、蝙蝠等等。这些纹样都是极具代表性的，都是藏族人民对其进行一系列的高度的提炼，进行整体概括，并且吸纳其中的精华而创作出来的图形，基本来讲，是非常符合当地的人们的心理和审美的。当地人们所设计出来的图案的色彩是非常艳丽的，更加衬托出藏族传统吉祥图案的色彩。

3.1 造型的特征

藏族装饰图案最大的特点无非是他的它的均衡性和对称性了。我们平时画图，都讲究一个对称美，对称美可以给人一种视觉上的盛宴。如果我们去那边旅游的话，到处都可以看见对称的建筑，衣服上对称的图案等等，可以给我们带来很大的震撼。在藏族地区，大大小小的建筑都散发着人们对对称性的喜爱。

3.2 色彩的特征

因为藏族地处于高原，物质方面的话，相对平原地区来说是非常匮乏的，导致了藏族人民对平原地区富足的物质生活产生了强烈的向往之情，当然，也不仅仅局限在对物质上的向往，更有对外界美好的生活环境的向往。随意，藏族人们就特别喜欢颜色的碰撞，我们都知道，有一部分颜色混合以后是不会好看的，但是在藏族人们的多次试验下，颜色与颜色的碰撞是那么艳丽，那么高贵，藏族人们的热情点燃了颜色，点燃了生活，燃烧了激情！

藏族的人们在选择颜色方面，都比较偏好选择采用一些强烈的对比，比如：红色与绿色的碰撞，红色和蓝色的对比等等。但是他们在创作的过程中，会进行反复的推敲，不断的使颜色进行碰撞，形成对比，从而进行一系列的调整，最后形成自己的作品，那是多么美好的过程，多么美妙的思想碰撞呀！

3.3 以团窠立鸟纹为例

团窠立鸟纹，又称“绶带鸟”，这么神圣的、美妙的图案，曾经在新疆、敦煌、青海等地都发现过这种图案，据调查显示，这种图案往往出现在人们的服装上面，深受人们的喜爱。

绶带鸟图案只有古代时候的帝王才有资格去佩戴，象征着高贵的身份，尊贵的地位。它往往代表着幸运、吉祥、美好、神圣、繁荣昌盛。由此可见，把团窠立鸟纹和现代的图形设计手法结合起来，用于食品包装的设计上面的话，会事半功倍，有比较好的寓意，毕竟人们内心里都向往着美好、幸福的生活，自然不会拒绝寓意美好的图形设计，相比较其他同类商品，如果其他同类商品的包装设计平平无奇，而咱们自己的商品包装设计新颖，又具有美好的寓意，我相信，绝大部分消费者都会选择咱们的食品的。

4 在食品包装设计中融入动物形象的必要性

4.1 动物形象具有直观性

动物形象对于我们来说，是很直观的，可以轻轻松松就知道表达的是什么信息，所以，动物形象对于一个品牌的形象来说，可以塑造出直白的“代言人”，也可以说，动物形象对于某些品牌来讲是有着不可取代的意义的。对消费者来说，图像的表达，要比文字的表达更加清晰，必将自己可以通过图像一目了然的知道这是在干什么，但是文字的话，还有家里的老人不认识字，导致看不懂文字说明，这不就导致了一大部分客户的流失嘛。由此可见，品牌方需要品牌的形象与动物图案之间建立起一种密不可分的联系。当然，动物图案标志符号化了，并且让其具有了强大的生命力，可以说是让消费者与品牌方进行了一次“面对面”的交流吧，让广大消费者更加直观的感受到品牌方想要传递出来的信息。例如，在八十年代至九十年代时期，拉萨啤酒的包装就是采用的双鱼的动物图案，除了双鱼之外，还有“七彩祥云”和“万里雪山”等元素，这就是拉萨啤酒最初在产品包装设计的应用，采用的图案都不是很直白，过程也比较繁杂，导致最终的产品在包装设计上并不是很突出，设计感并不是很强烈，不能给客户一个强烈的视觉冲击力，也是有缺陷的。

对于我们来说，简洁的动画形象，在传播信息方面是很强烈的，试问，如果两款商品除了包装设计之外，里边的产品，包括配料、营养价值、所含纤维素以及矿物质都是一样的，其中一款商品的包装设计就是那种纯文字描述，密密麻麻写了一张纸，没有一点点其他的元素，你会有心情看吗？反正我是觉得浪费时间；而另外一款的产品包装设计就是抓住了消费者的不爱看字心理，利用一些动物形象就可以很轻松的描绘出这款商品是什么，你是选择哪一种呢？当然，如果是我，我肯定会选择那款采用动物形象包装设计的产品，要问原因的话，就只能是这个包装设计的比较直白，可以让我快速的了解到这个产品是什么，有什么作用等等一系列的信息，不会占用我太多的时间。

4.2 动物形象具有亲和力

对于我们来说，动物形象在传播信息这方面来讲的话，更具有亲和力，这不仅仅针对于小孩子，也针对于大人们，在产品的包装设计的应用中，更容易被广大受众所接受。例如，卡通“小鹿食品”这个品牌，在包装设计上面就是把鹿的图案当做了宣传图，其中，运用了简笔画，使鹿的轮廓更加清晰，温柔的小鹿，给人一种亲和力，比较受小孩子的喜爱。一个好的包装设计，就是要让消费者第一眼看见这个产品，就可以了关注到，而不是平平无奇，毫无波澜，如果吸引不到消费者，为什么要去包装设计，既浪费钱，还得不到利益。时代在发展，社会在进步，我们也得进步，在食品的包装设计上面一定要下功夫的，动物图形的食品包装设计可以吸引到很大一部分的客户的。

5 动物形象设计与品牌的同一性

企业的形象是由理念、行为、视觉三个方面的贯彻而达成的，动物形象的作用是很大的，它可以把企业理念转化为视觉，给人一种比较直观的体验感。企业通过自身理念设计出来的动物形象作为企业的代表，可以以简洁的形式传达给消费者，而消费者可以通过其直观的、简洁的视觉形象感知到企业的行为和理念，二者相辅相成，互相作用。动物形象的塑造，一定要与企业自身的形象与理念一致，如果不一致的话，会很容易让消费者感受到你是在欺诈消费者，造成本不该发生的悲剧，给企业带来一些不好的影响。

6 结束语

利用藏族传统图案设计出来食品包装，更加有利于品牌方的发展，当今社会，弘扬传统文化是每个人都有责任去进行的，并不是说非得让你去各地考古，或者学习那些你不感兴趣的东西，但是，我们在食品包装设计上面是不是可以花一点点心思，发扬藏族的传统图案，弘扬中国传统文化，使两者结合起来，产生一场传统与现代的思想碰撞，这样的火花是我们所期待的，是当今年轻人更容易接受的方式，在潜移默化中就接受了中国传统文化，有的还会深深地迷恋上中国传统文化。

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