“藏花吟”主题插画在文创品牌中的应用

王思尧

上海大学美术学院 上海 200040

一、藏族文创品牌概述

（一）藏族文化整体背景

藏族地区的艺术特色，神秘瑰丽，长期吸引着大多数学者前来考究。在当下，有关藏族文创品牌研究虽不在少数，但由于西藏地区自身的地理条件，大多数人群对藏族的了解仅局限于媒体传播，尤其是对于藏族整体文化特色的了解是少之又少，缺乏对藏族文化特色转化为视觉语言的提炼。

图形语言是史前社会人与人之间最早用于交流的语言，也是最早结合民族特色的艺术设计语言。藏族图形语言的有效传播正是基于藏族文化这一背景下形成的一种彰显藏族特色的视觉语言。它将有望形成本土文化与创意产业链接的重要一环。

随着人们精神追求的增长和艺术设计的发展，当地的文创品牌设计成为表现该民族创造力与民族特色，并充分展现地域文化核心理念与民族自身价值的一种视觉上的再生设计。尤其在视觉方面的表现，当地图形语言成为塑造本土文创品牌的基础，由图形语言形成的插画成为精准传递本土文创品牌情感的重要元素。

（二）藏族文创市场现状

1．起步晚，发展慢

藏族文创市场较内地城市来说，起步相对较晚，且市场规模较小，发展较慢导致市面上同质化现象泛滥，缺乏对藏族地区当地文化品牌的塑造，公众未能对藏族地区文化特色形成明确清晰统一的认识。

2．视觉表现形式单一

主要描绘宗教性和民俗性内容，在设计过程中大多遵循较为严格的传统造型法则，只有少数的设计师会进行探索性的实验研究与创作。在市面上缺乏对藏族图形语言的标准化总结概括，并将其转变为视觉语言结合插画的形式，这就导致藏族文创品牌在有关图形语言应用方面与其他品牌之间，缺少自己独特的个性。

3．对本土文化自信的树立

一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑。民族文化需要靠年轻一代勇立潮头传承创新。西藏在当代艺术界的半个世纪发展历程中，形成了独具特色的西藏风格。越来越多的对藏族文化感兴趣的年轻人重新认识藏族传统文化、挖掘并喜爱上的当地民族文化，扛起传播藏族文化价值的重任，希望打破大多数人对藏文化的传统印象壁垒，为藏族文创市场的良好发展奠定基础。

（三）文化创意产业与品牌关系

在知识经济时代，文化的发展、传承与经济的增长、繁荣相互作用，相互提升。文化创新与科技的创新共同构成各个国家与地区的经济支柱。深刻地挖掘自身文化力量，提高品牌的创新力，是打造文创品牌的重要战略。文创的发展大大推动了市场经济力量的前行。

随着新媒体的发展，文创品牌需要在不同文化的背景下进行，而文化差异带来消费者的消费观念与消费行为的不同，引致文化障碍与冲突的产生，从而挫伤品牌实力。因此分析不同地域文化并发挥本土文化优势可以更好地保证本土文创品牌适应当下文创品牌市场环境，从而可形成本土文化品牌定制化发展趋势。西藏地区的文创品牌应当根源于本土文化，构建本土特色文化设计思维模式，唤醒更多设计师对本土文化的保护，发挥设计的价值。

二、插画在文创品牌设计的应用研究

在“藏花吟”文创品牌设计中，主要以年轻人为核心消费人群。通过了解插画艺术内涵、表现形式与品牌特色，提炼并完善藏花吟文创品牌的整体构思，结合文创衍生品的表现形式，建立插画装饰形式的思维模式。藏花吟主题插画正是利用图形语言，并结合藏族民族特色而诞生。藏花吟文创品牌为凸显藏民族对美的质朴追求，将独特的地域性与鲜明的民族性，融入插画中，彰显艺术魅力，为推动藏民族整体文化的传播继承与创新发展做铺垫。

（一）表现形式

“藏花吟”文创品牌在视觉风格上基于藏族的佛殿和寺院内的彩画和门窗上绘制的彩色图形为基调，以部分吉祥八宝图的图形元素为核心，紧扣文创品牌市场的研究。从插画角度对“藏花吟”文创品牌设计进行阐释,探究藏族图形语言在文创品牌领域的功能性和视觉信息传递性，利用插画的形式来传递民族特色。

（二）图形设计

在“藏花吟”文创品牌设计中，主要是以年轻人为核心消费人群。辅助图形提取了部分藏族象征性图形语言。在造型上，借助流动的形态和蜿蜒交织的线条，利用创造性构图一改过去复杂严苛的外衣，概括并绘制全新藏族“吉祥八宝图”中的宝伞、海螺、吉祥结、莲花中的经典图形元素，将形体夸张变形，增强整体效果的层次感与鲜活性。拿最引人注目的海螺造型举例，利用属于自己的时代视觉图形语言提炼出主体图形做成设计的表面装饰，传递新的个性化的风格，造型较为奇特，色彩鲜艳，表面的装饰性图形一反常规吉祥八宝图中的海螺形象，给人以特殊的视觉冲击力。

图1 “藏花吟” 部分辅助图形设计（笔者自绘）

（三）色彩应用

“藏花吟”文创品牌采用粉、黄、蓝三种颜色作为主色调，黑白色作为辅助色。色彩绚丽夺目，对比鲜明，遵循传统色彩艺术风格，又在此基础之上，结合当今环境下的视觉色彩语言与色彩心理学的研究，提取藏族艺术所需的养分和生命感悟，赋予其新意。

（四）构图特色

“藏花吟”主题插画在整体风格上打破横平竖直的线条，采用波形的曲线，曲面与直线、平面的结合。以藏族人手持相框为视觉中心点向四周扩散，每个部分形成自己的单元格，每个单元格拥有各自的装饰图形。

超然脱俗的审美意境和度量性与艺术性的完美统一。藏族艺术的表现内容与严格的作画程序、理想的审美标准等体现了藏族艺术设计中不论是规模宏大的建筑，巨型壁画，还是精美的小型唐卡、塑像，其创作过程，鲜明地体现了艺术家对宗教与艺术的虔诚之心，以及对宗教理性与艺术形式完美结合的超人脱俗的审美意境的追求。

（五）表现主题

“藏花吟”主题插画以幻想性主题插画为主，幻想性插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、清新类的题材。通过对幻境的创造,使人们感受现实中所没有的视觉经历。 在“藏花吟”主题插画在画面中,将画面和色彩进行重新组织,创造出现实生活中所没有的意境，同时利用藏族特色的吉祥图形造型,在插画创作中,运用传统装饰风格,可以使插画具有很强的地域性民族特色。

三、结论

“藏花吟”文创品牌秉承当下艺术风格特点，传达对当代社会的思考，在多一份沉淀中表现自己的地方特色和民族风格，其中的装饰效果可从严格的传统藏族文化角度进行解读，又能为没有任何西藏文化或当代艺术的普罗大众所欣赏。表达方式上既考虑到当地群众的审美习惯，又照顾全国乃至世界的人们的接受心理使人们在感受到产品美的同时也被产品的文化底蕴所感染，让艺术设计语言的传播渠道更加流畅。