琅琊台博物馆文创产品开发现状及策略研究

万蕾 曹永莉 石莉莉

摘要：博物馆是典藏历史遗迹的场所，集中展现了灿烂的华夏文明，是中华民族的文化遗产宝库。博物馆文创作为以博物馆文化为基础的产品，在为博物馆拓展业务的同时，还能够起到良好的推广宣教作用，满足人们的物质和精神需求。本文分析了目前琅琊台博物馆文创产品开发的现状和存在的问题，并提出了针对性解决策略。希望本文的研究能为以后研究琅琊台博物馆文创产品的开发提供一定的研究基础。

关键词：博物馆；文创产品；产品开发；琅琊台

琅琊台，位于山东省青岛市黄岛区琅琊镇境内，三面濒海，一面接陆，因山形如台，在琅琊，故名琅琊台。琅琊台依山傍水，景色宜人，冠領琅琊群峰，俯瞰茫茫大海。台之东南的斋堂岛，相传秦始皇的侍从曾斋戒于此；台之西南的沐官岛，传为秦始皇从官沐浴之所；台之东北有灵山岛。越王勾践迁都、秦始皇三次登琅琊台并命令徐福东渡寻找长生不老之药，这些历史故事，都为琅琊台这个地方蒙上了浓厚的历史色彩。图一为秦始皇遣徐福入海求仙群雕像 。

一、琅琊台博物馆文创产品开发现状

青岛琅琊台博物馆成立于2015年10月，是青岛琅琊台风景名胜区举办的集文化研究、学术交流、展品收藏展示为一体的博物馆，其核心功能是传承与发扬琅琊文化。随着琅琊台文物保护和旅游开发工作的深入推进，琅琊台博物馆搜集到的文物遗存逐步丰富，藏品有琅琊台秦砖汉瓦、青铜器、陶器、书画等多个种类，展馆面积达到1 040平方米，为传承琅琊文化、反映琅琊文化的博大精深提供了重要的展示平台。

但是通过搜集相关的文献发现，目前还没有针对琅琊台博物馆文创产品开发的研究，由此可以看出，琅琊台博物馆文创产品开发还属于起步阶段，经过归纳总结，主要体现了如下问题。

（一）缺乏政策引导和专项资金支持

一方面，琅琊台博物馆文创产品开发较晚，传统观念和体制改革都在改善阶段，虽然国家出台了大的方针政策，但是当地政府并没有出台相关的实施细则，使得文创工作实施较为困难，而且琅琊台博物馆自身对文创产品开发方面的研究和认识也相对薄弱，没有专门的文创研发部门。另一方面，琅琊台博物馆的经费来源主要依靠政府财政拨款，导致经费来源有限。有限的经费主要用于博物馆日常的运营和维护方面，在文创方面的支持显得捉襟见肘，对文创产品的开发造成了诸多限制。

（二）产品种类稀少、形式单一

琅琊台博物馆文创产品目前有图书印刷品、文物复制品、音像制品三大类。图书印刷品主要包括一些书画作品和历史故事书，首先，大部分书内容、形式单一，无法满足普通读者的需求。其次，在文创商店中大量摆放的文物复制品，因缺乏创意而无人问津。最后，音像制品大多是介绍秦始皇东巡的缘由和徐福东渡的故事，但是画面质量不高。

（三）市场化程度低

琅琊台博物馆目前还没有专门的文创馆，只是在博物馆外的琅琊台风景区内，零星分布着小商店，小商店里陈列的产品创意不足，大多是将图案印到一些器具上，而且商品摆放比较混乱，为不同产品种类拼凑而成，没有凸显主题，很难让消费者看到重点产品，很多产品缺乏相应的介绍，使消费者很难有兴趣了解其文化内涵。

二、琅琊台博物馆文创产品开发策略

国外文创产业发展历史比较长，积累了丰富的开发经验。近几年，随着我国文创产业的发展，一些大型博物馆在文创开发中也不断探索新的方法和途径，在社会中引起了很大的反响，因此，我们通过研究国内外几家大型博物馆的成功案例，学习它们在博物馆文创产品开发中的特色和创新之处，为琅琊台博物馆的文创产品开发提供借鉴。

（一）故宫博物院

故宫博物院是我国第一大宫殿建筑群，也是全球闻名的博物馆。一个传承达600年的古老博物院，在人们印象中或许应该是庄重、肃穆、不苟言笑的。但是故宫博物院不断尝试创新，带动了整个博物馆文创产业的井喷式发展，例如故宫口红、故宫日历、故宫输入法、朝珠耳机、故宫回声、故宫游戏等非常受大众欢迎的文创产品。图二为朝珠耳机文创产品。故宫博物院并提出“让游客把故宫文化带回家”的文创理念，截至2018年，故宫博物院已经研发了11 500种文创产品。

故宫博物院的成功经验值得我们借鉴，具体体现在3个方面。

1.每款文创强调“有故事”

故宫博物院的每一件文创产品都不是凭空想象出来的，设计者查阅了很多的历史文献资料，对于每一件文创产品都能讲出其背后的故事和寓意，并以传播文化为出发点。文创产品让故宫几百年的文化与现代生活实现了融合。

2.每款文创都要有创意

故宫博物院原院长单霁翔提到，文化产品中间要加上“创意”两个字，要深入研究人们的社会生活，根据人们的生活需要研发产品，人们才会喜欢。过去我们的文化产品，只是文物的复制品，很少有人买，只有把文物变“活”，加上“创意”二字，与人们生活所需进行对接，人们才愿意把文创产品带回家。

3.完善的合作机制

故宫博物院有很多合作单位，例如腾讯、网易、小米等，文创部对这些合作机构进行了分级管理。一级供应商是长期合作且有一定研发能力的企业，二级供应商是长期与故宫文创合作的服务机构，三级供应商是比较有诚意并与故宫签订保密及合作协议的企业。故宫文创部到年底会对供应商进行评审，从文创产品的销售情况、数量、质量、文化传承等多个方面进行评价，实行“末位淘汰制”，适时淘汰一定数量的三级供应商，并对优秀的供应商提升级别。

（二）大英博物馆

大英博物馆是一所综合性的大型博物馆，有着悠久的历史，坐落于英国伦敦。它收藏的图书珍品和许多文物来自世界各地，藏品之丰富、种类之繁多为全世界博物馆所罕见。这里珍藏的文物和图书资料在世界上久负盛名。大英博物馆从2001年就开始将文创产品作为其主要创收渠道。近两年，大英博物馆艺术衍生品年均营业收入突破2亿美元。

1.围绕镇馆之宝做文章

大英博物馆埃及馆入口处的埃及罗塞塔石碑就是文创IP明星之一。通过搜集大英博物馆的文创产品就会发现，很多产品是关于罗塞塔石碑的文化创意衍生产品，例如巧克力、服装、杯子、首饰、充电宝等60多种。这些文创产品将罗塞塔石碑的文化价值、历史价值和审美价值传递给了观众。

2.从馆藏IP到地方特色双IP

伦敦是一座使人感觉其非常个性化的城市，例如伦敦的塔桥、大本钟等，这些都成了文创产品设计的重要元素。大英博物馆推出的伦敦系列文创产品就很好地将英国的地域性文化与IP进行了结合，突显出旅游纪念品设计的地域性与纪念性的特征，更容易直击心灵，促成交易。

3.博物馆IP授权

1973年成立的大英博物馆股份有限公司是大英博物馆对外授权的窗口，可以通过大英博物馆影像网站，经营和管理大英博物馆藏品的高清影像资料，使用者也可以直接通过网站申请授权使用相关影像。

三、总结

目前，琅琊台博物馆的文创产品开发还处在起步阶段，本文通过分析琅琊台博物馆文创产品开发的现状，揭露问题产生的原因，并通过对国内故宫博物院和国外大英博物馆的文创产品开发的成功经验进行分析，为琅琊台博物馆以后的文创产品开发研究奠定一定的理论基础。

基金项目

“文化传承视域下青岛琅琊台博物馆文创产品开发及推广研究”（项目编号：ZC202011138）。

作者简介

万蕾，1988年生，女，青岛黄海学院艺术学院副教授，硕士，研究方向为三维动画。

参考文献

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