兴安盟大米插上“地标”翅膀

白雪峰

“我们用上了‘兴安盟大米商标，告别了过去小商标的‘小舢板，登上了商标品牌的‘大航母，名气比以前大了，抵御风险的能力也强了。”内蒙古自治区兴安盟扎赉特旗绰勒银珠米业有限公司负责人朴哲君表示。近年来，“兴安盟大米 好吃闻得见”等响亮口号和品牌广告相继亮相央视等各大媒体黄金时段，“兴安盟大米”品牌知名度和市场竞争力进一步提升。

“好水好土好气候、好苗好肥好大米”。兴安盟位于内蒙古自治区东北部，地处北纬46度大兴安岭南麓生态圈，是国家寒地水稻生产黄金带。兴安盟拥有水稻种植所需积温适宜雨热同期的气候条件、无污染的天然河流水源和有机质含量高的黑色土壤。

苗是优质品种，肥是有机肥。“兴安盟大米”以“透、香、润”的独特口感深受消费者喜爱 ，在中国一级优质大米中独树一帜，有“一家煮饭十家香，十家煮饭香满庄”的美誉。“兴安盟大米”凭借独特的地域优势，保证了其独有的高品质，经国家相关部门对“蒙”字标认证产品关键指标检测研究得出，“兴安盟大米”蛋白质含量是特等粳米的1.1倍，碳水化合物含量高出特等粳米4%，鈣含量是普通粳米的2.2倍，锌含量是普通粳米的1.5倍，锰含量是普通粳米的1.7倍。

好产品要有好品牌。2013年9月，内蒙古自治区地理标志管理部门专门向兴安盟行政公署发出了《关于加快“兴安盟大米”地理标志商标有关问题的建议函》，全力支持兴安盟注册“兴安盟大米”地理标志证明商标。经过市场监管部门及其他各部门多方努力，“兴安盟大米”地理标志证明商标于2014年11月13日初步审定并公告，2015年2月14日被核准注册，成功实现了兴安盟地理标志商标零的突破。

这一地理标志商标既能利用好兴安的知名度又能宣传兴安盟，同时统一“兴安盟大米”品牌，并通过法律及行政的手段使大米品牌得到有效保护。兴安盟人用决心和毅力在这片土地上书写出只属于这里独有的“内蒙古味稻”。此后，兴安盟出台了推进商标品牌战略的实施意见，加快转变商标品牌“小、弱、散”的局面。

强力推进“兴安盟大米”产业发展，打造促进农民增收、企业增效、地区增彩的大产业。兴安盟建立了“兴安盟大米”品牌联盟，按照“政府引导、企业自愿、品牌共享，规范自律”的原则，进一步壮大联盟，通过推广“龙头企业+地理标志商标+农牧民专业合作社+产地+农户”的新型产业化经营模式，发展和保护好地理标志商标品牌，将其打造成一个“从田间到餐桌”的全产业链战略联盟。

建设区域品牌，通过“一顶帽子大家戴”，形成集约化发展优势，带动农牧业产业动能转换。近年来，兴安盟不断增强“兴安盟大米”全产业链上市场主体的品牌培育意识、价值意识、保护意识、危机意识。

根据兴安盟行政公署申请和内蒙古自治区粮食行业协会推荐，经中国粮食行业协会专家组调研并结合大米分会建议，兴安盟被冠以“中国草原生态稻米之都”的美名。这一称号的获得是对“兴安盟大米”品质提升和品牌塑造的一次有力促进。由内蒙古自治区市场监督管理局主办的以“‘蒙字标 为世界甄选草原尚品”为主题的发布会在北京隆重举行，展示“兴安盟大米”从“好米”到“名米”的精彩蜕变。