香满巷

摘要：该设计报告从广西美食食品包装设计存在的问题与发展趋势入手，追求创新独特与新颖，设计产业在我国实体经济中占据越k来越重要的地位，也时刻影响人们的生活，审美和工作，探索广西美食包装设计中扁平趣味插画元素的应用以香满巷为例，以促进包装设计产业的进一步发展。

关键词：扁平插画;包装设计;美食产品包装

一、前言

（一）背景、目的及意义

1、背景：随着科技的发展，扁平化风格插画由于简约优雅、色彩美观、图形丰富等特点备受欢迎，成为近年来视觉设计领域的流行趋势之一。在当前的市场环境下，扁平化风格插画的应用逐渐延伸到包装设计领域，色彩美观、圖形简约的扁平化风格插画在食品包装设计中的应用越来越广泛。

2、目的及意义：在一定程度上提升了产品的文化价值、审美价值和商业价值，使包装具有丰富、生动的效果。基于此，如何将扁平化风格插画融入食品包装进行创新设计，以此增强品牌效应，提高产品综合竞争力，成为设计师不断研究、探索的课题。

（二）研究内容与创新点

1.研究内容：主要对扁平化趣味风格插画在广西美食包装中的应用设计，分析总结扁平趣味化表现的方法、产品插画与产品包装的视觉反馈以及与产品品牌关系的分析，研究的工作目标主要是准确认识并找到广西美食食品包装中扁平趣味插画的主要实际应用场景以及主要展示作用的实际作用和其自身特点，为日后将各种扁平趣味化风格插画运用于食品产品包装设计提供重要的参考案例。

2.创新点：扁平趣味风格插画具有色彩美观、图形结构构成丰富的特点，在当前美食包装的市场环境趋势下扁平趣味化风格插画在食品包装设计中的应用越来越广泛，将在一定程度上提升广西美食包装的产品的品牌文化、审美、和商业价值，以此增强广西美食包装品牌效应。

二、国内外现状分析

（一）国内市场调研

1.国内市场现状：随着现代科技的进步、社会生活水平的不断提高，人们对于食品包装的要求也越来越高。在安全、方便的基础上，食品包装设计的美观程度成为消费者购买时需要考虑的因素之一。现阶段，市场上各类儿童食品种类繁多，包装样式五花八门。我国少数民族地区逐渐意识到民族特产开发的重要性与其带来的经济效益，从各个地方特色食品的包装现状来看，包装风格大同小异，给人一种“标准化”的感觉，缺少“独特”的视觉感受。

2.包装设计问题及不足：食品包装设计缺乏趣味性，难以吸引顾客，缺乏新意。经济需求远高于文化探索、所以造成目前大部分特色食品包装设计类似，文化内涵和艺术价值贫乏。

（二）国外市场调研

1.国外市场现状：在对国外食品包装设计调研中，有关蘑菇类食品包装案例相对国内略少，但在国外包装设计中运用民族特色的扁平趣味类插画诸多优点还是值得我们学习与借鉴的。

以日本为例，图案和色彩的运用蕴含了日本民族的审美习惯和文化特色。根据设计的不同形式来精心挑选自然材料，结合制作工艺，便形成独树一帜的日式包装风格。日本偏爱简约的包装风格，在食品包装表面，将简单的抽象图案或者是几何图案来装饰，干净整洁、简洁大方、朴素淡雅。由此设计而来的美食产品包装既体现了产品特性又兼顾了民族内涵，结合简洁的排版和新颖的包装结构造型，使设计在兼具功能性的同时还增加了商品的文化内涵来促进本土文化的传承。

2.包装设计问题及不足：在现如今社会经济快速发展，人们的生活质量、文化水平不断提高，对于美食类包装的要求也不断提高，单一、缺少趣味性的设计已经很难满足消费者的需求。

三、综合评价与展望

广西少数民族有着本民族独有并且特别的传统民族文化，所以香满巷扁平趣味插画的产生就源自于此，因此，香满巷扁平趣味插画选取中许多绘画的表现手法在趣味插画的创作形式上，扁平趣味插画都展现出了与以往传统画风略微相似的特点。

在信息媒体图像广泛运用的时代，扁平趣味插画对食品本身信息的直观感受更受广大消费者的喜爱，并且扁平趣味插画也具有其独特的艺术风格魅力，它将广西美食产品的文字信息内容转化为趣味的图像，更加容易吸引广大的消费者。

美食产品包装的设计是很多美食爱好购买者了解到该美食产品的第一印象，如果美食爱好购买者第一眼看到该美食产品并不符合大众的审美，他们很大程度是不会有想法购买该美食产品，就算该美食产品质量再好不一定会吸引到广大的消费者。扁平趣味插画类的美食包装设计吸引的消费者不仅是孩子，越来越多的成年人也同样喜欢有趣的插画风格设计作品。

在美食产品市场当中，不一样的美食爱好购买者对美食产品的需求都大不相同，可以这么说，相同一种的美食包装产品所对应的售价或高或低，与各种各样的因素息息相关，美食包装产品的包装设计也可以是美食产品售价波动较大的影响之一，有很多美食爱好购买者对于包装的档次有自己的喜好，美食爱好购买者喜好的美食产品档次的前提是以美食爱好购买者的购买需求为基本条件。美食产品包装的设计可以说是将美食爱好购买者与之想购买的美食产品拉近距离的连接纽带，符合大众美食爱好购买者审美的美食产品包装设计，便能更好的促进美食产品的销售量。在美食爱好购买者从一般的物质与文化的需求，随着时代的进步，一般的物质文化需求，将会转换成对于美食爱好购买者高层次情感上的需求的大环境下，在设计美食产品包装设计时，不仅仅是将美食产品包装作为是对于某个物件的物理性保护，而是作为民族文化内涵的情感的延续以及民族文化的传达，在今后所有相关的美食品牌设计中这些都是不能被忽略的重点。

在现代信息图像日益发展的社会中如何提升美食爱好购买者对于美食产品购买情感的附加值对于美食包装设计行业也是值得探索的，美食爱好购买者在日常消费的时候很多情况下是美食爱好购买者对于美食产品的包装设计的第一印象的喜爱从而产生想要购买相应美食产品的购买欲。对于此，一款优秀的美食包装设计会给相应的美食包装产品添加了很多美食爱好购买者的个人购买情感附加值，例如在美食爱好购买者遇见心仪的美食产品进行了非理性的购买举动，这就可以看做是美食爱好购买者的情感消费。扁平趣味风格插画本身便具有独具一格的视觉画面感受，这种风格的插画通过简单，而又简洁的设计视觉艺术语言，来诉说广西民族文化美食产品背后的故事，让美食爱好购买者，由此产生对美食产品的情感上的共鸣，这便是广西美食包装之中应用扁平趣味插画的重要意义。

扁平趣味化风格在广西美食产品包装的目标是丰富广西美食品牌的民族文化内涵，运用扁平趣味化的插画将广西美食品牌形象提升到精神文化层次，这一环节能使美食爱好购买者对广西美食产品留下更深刻的独家感官印象，同时也从中融合了插画艺术与美食产品商业的文化特色，从中也提升了广西美食产品包装在食品行业市场的竞争力，现如今扁平趣味化风格的独具一格的艺术插画表现风格手法丰富了美食爱好购买者对广西美食产品包装的感官体验，从中不断提高广西美食产品包装设计产品购买欲附加值。每个时代变更的时间逐年缩短，美食爱好购买者对产品的审美也随之将不断改变，该如何以扁平趣味插画来挖掘每件美食产品所代表的民族精神文化内涵，让广西美食包装能具有其独特的民族文化特色，这将是未来设计师日后不断探讨的话题。

参考文献

[1]李秋婷.李光安.扁平化风格插画在儿童食品包装设计中的应用[J].美术教育研究.2020（01）：56-57.

[2]李红霞. 湘西土特产包装设计研究[D].湖南师范大学.2010.

[3]杨亚楠.浅析民族审美特点对日本食品包装设计的影响[J].黄河之声.2015（24）：122-124.

基金项目：

大学生创新创业训练计划项目“广西特色美食品牌形象及包装设计”（202013524046）

作者简介：

伦美园（1999.09—），女，壮族，籍贯：广西崇左人，北海艺术设计学院，设计学院，18级在读本科生，专业：视觉传达设计系，研究方向：包装设计。

（北海艺术设计学院  广西  北海  536000）