齐文化博物院的文化产业发展思路

冯巍

世界上多个国家以及地区在进行文化产业发展壮大的过程中，都高度重视文博产业的崛起。区别于传统意义上的文化产业，文博产业在表达與传承区域文化方面更加直接。

博物馆作为文化产业发展的一个重要职能单位，其基本职能是收藏并保护相关文物，确保这些文物能够一代一代保存下去。除此之外，博物馆还要承担起一定的公共服务职能。具体说来，包括对特定区域的历史文化宣扬、引导人们形成科学的审美情趣、保护并传承独具特色的民俗礼仪等。当前，国家以及地方政府高度重视博物馆文化产业的崛起与提升，不断积聚各方面的资源，提高其在文创产业当中的发展地位，推动其发挥出更加明显的综合价值。

齐文化博物院简介

齐文化博物院，通过这个名称我们就可以知道其所要传承的文化特征。该博物院属于淄博市文化事业发展的重要载体之一，院内收藏了多个时期种类丰富、价值巨大的文物。

博物院同时承担着一定的文化研究职能，一方面为人们提供了一个精神消费的场所;另一方面也为人们提供了一个接受古文化教育的基地。基本陈列为“泱泱齐风——齐文化历史陈列”，在该院的陈列展厅，通过系列文物，我们能够感受到近千年的齐国故都发展历程。各种主题的文物陈列向人们传递了那个时期独具历史文化特征的社会发展形态。基本陈列分为先齐文化、西周之齐、春秋霸业、战国之齐、秦汉齐风、煌煌齐都、稷下学宫等模块。展厅充分运用当前先进的多媒体技术，将临淄城的历史发展过程、各个阶段所取得的成就向人们清晰地展示出来。

通过参观系列展示，人们可以全面掌握齐文化在各个时期的发展情况，对 “开放包容、创新务实、尊贤尚功、重工崇商、礼法并重”的思想内涵也会形成一个准确认知。

齐文化博物院作为淄博地区文化发展传播的重要机构，于2016年开始正式运行。最初在费用收取方面实施差异化机制，即非淄博本地民众需要缴纳三十元的费用，而淄博本地居民则可以免费参观。自2018年十一假期开始下调收费，非淄博本地居民可以花费二十元进行参观;2019年五月份开始则对所有民众都免收门票费用。

齐文化博物院现存问题

在单位属性方面，该院属于淄博市政府管理的事业单位。该种体制存在的弊端是，缺乏一个专业的、能够进行市场化运作的工作团队。文创产业的发展需要相关人员具备先进的理念、所在单位拥有一套完善的发展机制，按照企业化模式进行发展，当前的齐文化博物院并没有投入资源成立一个职能部门，由此导致其推出的文化产品缺乏创意。

只有拥有一支高质量的人才队伍，相关产业的发展才能不断取得突出成就。该院目前存在的一个显著问题是没有打造一个专业的人才团队。其当前拥有的工作人员在市场运作、推广营销等方面都表现出非常明显的不专业性。大部分人员都在从事一些行政、财务、后勤保障等方面的工作。因为受制于多方面因素，该院无法引入综合型人才。

当前国内很多地区都已经意识到发展文化产业对提升地区经济发展水平与传播区域文化的重要作用。各个博物院也不断在进行文创产品的开发与培育，但整体上来看，大部分产品都没有新意，多是一些简单的、具有很大同质性的纪念品，没有形成一个能够高度体现市场需求的多元化产品体系。齐文化博物院也是如此。首先，各种产品不具备创意属性。基本都是简单地将一些文化作品印制在生活物件上，给人的感觉就是带有标志的纪念品。其次，各种产品重复推出，到处可见大同小异的茶杯、钢笔、折扇等。这些外形没有本质区别的产品与齐文化无必然关系。文创产品发挥出核心价值的关键在于创新，这恰恰是齐文化博物院所缺乏的。

齐文化博物院文化产业发展思路

博物馆当前在国内的定位是非营利性单位，其主要是政府进行文化传播、开发文化资源的单位。所以，齐文化博物院也没有完全按照市场发展机制运作。因此，对于齐文化博物院来说，需要坚持将自身承担服务大众这一基本职能做好，不断体现出公共文化服务这一基本价值属性。国家文化和旅游部相关人士曾经表示，对于那些承担公众文化教育的单位来说，需要免费向公众提供这一服务;而对于那些提供娱乐产品或者服务的单位来说，可以收取服务对象一定的资金费用。因此，齐文化博物院应当牢牢把握住自身的公共价值属性。

齐文化博物院作为一个具有典型公共属性的事业单位，可以积极与各个学校、组织进行合作，形成一个爱国主义文化教育的综合平台。不断发挥出自身在文化价值观念培育与传播方面的积极作用。除此之外，还可以进一步拓宽发展思路，与一些民间文化组织进行合作，举办各种形式的文化实践活动，通过这些文化实践，引导民众对区域特色文化形成一个更加客观的认识。对于博物馆文创产业来说，需要首先厘清市场运作与公益服务之间的关系，这样才能使得其公益职能得到更大程度地实现。

不断开发自身所拥有资源的价值，对于博物馆来说，其在产品开发方面具有得天独厚的优势，因为管内本身收藏着数量规模庞大的文物。积极挖掘这些文物产品的价值，通过合适的形式将其价值体现在相应的文创产品之上。一方面能够使得文物所蕴含的历史文化资源得到进一步开发推广，另一方面还在一定程度上通过市场化运作解决了博物馆的资金不足问题。由于齐文化博物院本身存在多种限制因素，包括体制过于呆板、产品设计缺乏新意等。其推出的文创产品缺乏吸引受众群体的新意。所以，需要提高认识，确定各个需要着重体现的文化主题，将文化主题所包含的各种文化元素有机融合在设计产品当中。比如，可以借鉴台北故宫博物院的相关做法，以馆藏文物翠玉白菜作为模板，针对性设计出很多文创产品。齐文化博物院需要认真研究自身拥有文物的特性，充分分析消费者群体的各种偏好，针对性进行设计，不断推出高质量的文创产品。

构建一个科学的发展机制，将 创意、文化、产业这三大要素有机融合起来发展。具体说来，以产业发展作为基本工具、以文化资源作为发展根基、以相关创意作为精髓，在进行产业发展的过程中，深入挖掘各个产业所蕴含的内在文化资源，通过具体的文化产品将各种新颖创意体现出来。开发设计各种产品的过程中，需要以文化资源开发作为根本目的，以突出体现创意作为具体手段，严格按照市场发展机制进行相关模式的运作。尽管齐文化博物院也不断推出各种形式的作品，但这些作品没有将博物院所拥有的各种文化元素突出展示出来。这些作品基本上都是简单地对某些文物的复制，这种模式不但无法吸引消费者群体，同时还使得相关资源的价值没有得到最大程度的体现。因此，齐文化博物院需要充分发挥协同机制，采用融合发展模式，促进文化元素在文创产业当中的发展得到进一步凸显。

当前国内博物馆文创产业发展缺乏富有新意的文创产品，相关模式、机制还不够完善。齐文化博物院需要转变发展思维，积极寻求多元化发展模式，努力解决各种体制问题、资金问题、创意问题，只有这样才能实现文创产业的壮大。

作者单位：齐文化博物院