转型升级“三端”，带动当地产业发展

湖南蔬益园食品有限公司（425400） 张四玲

2020年是湖南蔬益园食品有限公司（以下简称“蔬益园”）值得纪念的一年。这一年蔬益园被认定为农业产业化国家重点龙头企业、国家高新技术企业、湖南省“小巨人”企业、湖南省农业优势特色产业30强企业、湖南省农业产业化标杆龙头企业。作为新晋的农业产业化国家重点龙头企业，蔬益园紧紧围绕“三高四新”战略，转型升级“三端”，有效带动了当地产业发展。

一、转型升级“种植端”，带动当地特色农业产业发展

蔬益园采用订单农业的模式，带动农户种植香芋、香姜、香柚、豆角等江永特色香型富硒农产品。蔬益园现有绿色食品（蔬菜）标准化生产基地约130公顷、优质蔬菜基地约333公顷，有占地约133公顷的省级香芋示范园1个，带动全县及周边地区发展蔬菜种植4000多公顷。同时，蔬益园将投入4200万元，开启县、乡、村三级物流配送体系项目建设，计划建成县级物流配送中心、乡镇物流配送站、村级配送网点，支撑农村物流业发展，带动当地特色农业产业发展。

二、转型升级“生产端”，以智慧生产提质降本增效

1.实施智慧生产战略，打造智能制造示范企业 实施“大数据+区块链+智能制造+工业互联网”战略，兴建香芋产品智能制造示范车间和特色农产品智能地窖储存示范车间。利用传感技术、无线通信技术、计算机网络技术、智能数字化技术、物联网应用服务平台技术等多种现代化技术，建立一张机器、物料、人、控制系统与信息系统全面联通的“网”，打造基于物联网的综合平台，通过对工业数据的全面深度感知、实时动态传输与高级建模分析，实现智能决策，驱动公司智能化发展。

2.实施质量取胜策略，打造质量高地 建立以“实施全面质量管理”模式为核心的蔬益园卓越绩效管理体系，确保质量活动融入到种植链、供应链、生产链和销售链等各个环节的业务之中去。对种植、采购、仓储、生产、售后等各环节进行质量风险点的识别，全面设置质量关键控制点，定期对质量风险进行评估，确保及时向客户提供优质产品，增强顾客满足感。

三、转型升级“销售端”，拓宽当地农产品销售渠道

1.塑造有温度的“千家峒”品牌 蔬益园坚持“特”字当头、“挖”字为重、“品”字为纲的品牌打造理念，聘请专业的品牌运营策划公司深度挖掘“千家峒”品牌内涵，大幅提升“江永香柚”“江永香芋”“江永香姜”“江永豆角”等江永富硒香型农产品的附加值。同时，产品设计的核心从“人随物动”向“物随人心”转变，产品质量的核心从“顾客满意感”向“顾客满足感”转变，让中高端消费群体通过“千家峒”产品获得身份认同，成为蔬益园的终生客户。

2.用数字化营销手段接通“双循环”体系 蔬益园紧跟时代，建立数字化营销模式，发力社交电商、直播带货……让客户感受富硒原生态农产品的美好。以关键词及价值植入的形式系统化占领搜索流量入口，创造被动流量；通过移动互联网的裂变机制，创造存量找增量的流量倍增方式；通过5G商用，深耕单客价值，进行体系化会员营销，实现消费者价值最大化；将品牌内容填充所产生的话题力及创意力，在“两微一抖”等媒体上进行有效分发，多渠道曝光，多场景覆盖，让产品被更多人知道，接通国内外“双循环”体系。