时机成熟，镜片行业迈上增长新台阶

文 刘哲宇

上海展期间，Euromonitor欧睿国际发布了《中国镜片行业白皮书》（以下简称“白皮书”），全面展示中国眼健康、消费者配镜以及行业发展现状及市场前景。各大镜片品牌带来的新品攻势与观点，也与白皮书中的判断不谋而合：中国镜片行业目前仍处于快速发展阶段，需求、供给、渠道、宏观政策层面均有利好因素，但研发能力以及品牌力不强仍是需要攻克的难题。

白皮书显示，随着近视人口不断攀升以及近视低龄化发展，中国庞大的近视人口数量催生大量的视力矫正需求，眼镜行业快速发展。预计2021年中国镜片市场零售量有望达到2.7亿片，并在2025年达到3.2亿片。随着中国居民收入水平的不断提升，消费升级的持续推进，中小企业生存空间受到挤压，镜片市场集中度将进一步提升，国内头部品牌迎来崛起良机。

记者通过走访发现，经历了近乎野蛮的快速增长后，拥有巨大市场潜能的镜片行业经历了“快速发展—短暂停滞—升级转型”3个阶段，以更加健康、良性的方式行走在科技创新和品牌力提升的康庄大道上。镜片市场由单光镜片向功能性镜片转型的大趋势已初步显现，过去同质化产品恶性价格战已不再有土壤；近视防控成为了最大的市场推力，各厂家的青少年镜片纷至沓来；传统代理商与服务商模式、工厂直营和“线上to线下”的新零售相互之间螺旋竞争，各开各花；渐进多焦点市场和个性化车房定制声量渐长，源于多年市场培育的瓜熟蒂落。

青春风暴

今年上海展镜片品类最明显的趋势，是青少年近视防控镜片的火热。围绕调节滞后、周边离焦、竞争性近视离焦、梯度离焦等专业理论，各大镜片厂商发布或继续强化了自家的青少年近视防控产品。

国际镜片企业方面，蔡司光学在10年前首推蔡司成长乐镜片，在本次展会上发布了设计升级的成长乐加强版镜片，相较于经典款有着更多离焦量和更大的功能区，对旗下青少年镜片产品线进行了扩充（详情请见本刊“蔡司专栏”）；时值豪雅光学旗下的新乐学多点近视离焦镜片迈入上市的第3个年头，在继续与科研机构合作进行临床试验的同时，将行业端和消费者端的市场推广力度提高（详情请见本刊“豪雅专访”）；依视路光学于2020年底的进博会上发布了旗下近视防控镜片产品星趣控，在此次展会首秀上，围绕“控近视 星未来”的主题举办了丰富的活动。

国内镜片企业方面，万新光学为旗下近视防控产品易百分更新了1.67折射率版本，满足高度近视儿童青少年需求；康耐特光学带来了舒视悦读学生专用镜片、镜宝贝学生双焦镜片，与已有的青少年全焦镜片产品形成近视防控组合拳；阿波罗镜片旗下的新瞳学儿童近视管理离焦镜片在上海展上新增了Pro系列，进行了产品升级。此外，优立光学、俊视光学、康美达光学、天润光学、旭志光学、舒曼光学等企业也都相继发布或升级了自家同类离焦近视防控产品。

从2018年开始，“近视防控”上升至国家战略层面，引起全社会的关注。2018年教育部等八部委联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，一度被认为是眼镜行业的风口。可直到近3年之后的本次上海展期间，我们才看到随这股政策东风而来的产品集中爆发。究其根本原因，技术的成熟、市场的稳定、政策的利好三者缺一不可，且都需要时间沉淀。蔡司光学中国区董事长、总裁彭伟向本刊记者表示：“市场的培育是需要时间的，青少年镜片的市场从无到有，离不开品牌的持之以恒，而今年上海展该品类的火热还只是个开始。”依视路光学方面则表示，近视防控产品的基础理论之间存在着代际差别，最均衡的防控产品不能一蹴而就，而是要通过持续的研发和升级才能得到。记者在走访中发现，过去不少企业对旗下基于离焦理论的近视防控产品持而不发、发而不推，是因为还在观察市场，等待时机成熟，而2021年正好就是这个成熟的时间点。

多款青少年近视防控镜片同台竞技、大浪淘沙，对品牌方而言稍显残酷，但对零售终端和消费者来说却是幸事，一切最终还是要以近视控制效果为准。

个性化、定制化、细分化

理想中镜片行业的发展趋势，不应只满足“部分人”，以提升人类视觉质量为己任的镜片企业，应尽力为“每一个有需要的人”提供产品与服务。本届展会上，高端定制化车房走俏，渐进多焦点镜片品类持续细分化，为更多的戴镜者提供了个性化定制的机会。依视路光学推出最新一代万里路舒适型MAX镜片，在前一代万里路舒适型3.0镜片的基础上，应用了全新的弹性平衡优化技术，强调整天的舒适视觉；豪雅光学在展会期间首发了豪雅三维ES渐进多焦点镜片，针对初戴老视镜片人群，结合亚洲人眼球数据与光度样本，主打易适性；格林视通旗下的国民定制2.0苍穹渐进系列，同样以自然过渡、易于适应为卖点，力图消除消费者对于取缔传统渐进多焦点镜片盲区的介怀；优立光学旗下高端车房壹号车房则在展会上重点展示了严格的质量管控环节，主推舒适系列成人渐进多焦点镜片；天润光学市场部负责人向记者表示，高端车房定制和私人定制镜片的红利期已经到来，无论是零售终端的热烈需求，还是专注这一细分市场企业的频繁动作，都在说明两三年前行业翘首以盼的局面已经提前降临。

光影游戏

镜片产品更新很大一部分在于其膜层的变化，这也是品牌方技术创新集中涌现的领域。万新光学在上海展上发布了X50清底色防蓝光镜片，以“清底色、不泛黄”为产品卖点。明月镜片自研的PMC超亮天视A6膜，则主打防水、防油、防静电等性能。鸿晨光学在上海展前夕签约王力宏为其代言人，并在展会上推出鸿晨健康镜片，主打镜片表面银离子膜层带来的抗菌效果，符合后疫情时代大健康主题下的市场需求。汇鼎光学则带来了为办公、数码人士的多场景需求量身打造的数码多效防蓝光镜片、钻洁高清低反镜片、24小时防护镜片3款新品。

与此同时，雅歌光学联合全视线光学、视真光学，展示了与全视线™合作推出Transitions Signature GEN8雅歌全视线第8代变色片及Transitions XTR Active雅歌全视线XT超感光变色片，用精妙的回转装置充分展现第8代全视线变色技术光致变色的敏感与迅捷。

无论是膜层、材料还是光学设计，镜片行业的创新与变革都离不开对于光线的把控，纵览今年展会各大品牌的动向，最终都是瞄准了“健康”这一主题。单光镜片同质化竞争、打价格战的日子，真的一去不复返了。消费者对镜片各项能力都有着广泛需求，也催生出了阅读、户外、驾驶、变色、偏光等诸多细分品类的发展，特殊膜层和功能性镜片的繁荣，是上游品牌方和眼镜零售业利润增长的“财富密码”，也是我国眼视光行业内部潜力挖掘和体量增长的最大动力。