滨海休闲体育产业发展策略研究

朱伟 吉家文 杨沁沁 郝文亭

摘要：滨海体育休闲产业是依靠海洋自然條件，根据体育运动的形式，为社会群众提供休闲和娱乐产品及服务的一个产业，不但可以充分满足群众对体育及休闲的需要，而且还能为当地带来巨大经济收益。独特的自然环境资源、完善的基础设施、当地政府大力支持与科学合理规划是滨海休闲体育产业进一步发展的优势。故而，本文基于对滨海休闲体育产业含义进行解读，明确滨海休闲体育产业实际发展现状，而后总结出具体发展策略，以供参考。

关键词：滨海;休闲体育产业;发展策略

引言

长时间以来，滨海休闲体育产业始终是海洋旅游产业的重要项目之一，然而伴随人类对健康与休闲需求不断增多，将海洋文化和体育休闲娱乐汇集为一体的滨海休闲体育行业已变成一种单独的经济形态及产业类型。而且，滨海休闲体育产业在某些经济发达的国家与城市已发展相对成熟，伴随人类对体育产业与海洋文化了解的不断加强，滨海休闲体育行业也在持续拓宽，具有极大的发展潜力，对当地旅游经济发展发挥着一定推动作用。

一、滨海休闲体育产业概述

所谓滨海，即指临近海边与沿海的意思，而滨海地区在特定城市发展规划中占有极大区位优势。从特定角度来讲，滨海属于地域特征的一种，其和休闲体育产业特点有机结合构成滨海休闲体育产业。滨海休闲体育产业即是全面开发并应用滨海地区特有优势，结合休闲体育个性化特点，利用产业化集约管理模式为社会提供各类休闲体育产品以及服务的产业总称。在山东滨海地区，海洋经济是当地经济发展的主要推动力，而滨海休闲体育产业则是海洋经济与休闲体育有机结合形成的产物。将滨海体育休闲产业整个发展历程进行划分，可划分成四个阶段：其一，海水浴场阶段;其二，滨海疗养地和滑雪俱乐部阶段;其三，沙滩休闲和水上运输项目阶段;其四，水上休闲和水底探险项目阶段。但是，中国滨海休闲体育产业研究仍然处于起步发展阶段，其概念与内涵均相对模糊，所以可借鉴和学习国外相关发达地区优秀经验，为中国滨海地区休闲体育产业不断发展提供重要思路与方向。

二、滨海休闲体育产业发展现状

（一）滨海资源开发力度相对薄弱

滨海地区资源开发与市场开发力度相对薄弱，其休闲旅游特色不够突出，未能构成体育休闲、娱乐、观光旅游等各种类型产业架构。而且，滨海地区体育休闲国外客源市场占据比例较低，未能充分利用国外市场的价值和优势。与此同时，滨海地区与体育休闲项目有关的配套设施不够完善，从而导致滨海地区体育休闲项目整体规模与档次不断降低，缺少影响力和吸引力，进而对当地体育休闲项目更好发展形成不利影响。

（二）滨海体育休闲大型项目匮乏

滨海地区资源开发未能构成体系化，缺少专业特色化品牌，缺少高级休闲娱乐场所与设备，而且还缺少具有吸引力与特色的体育休闲创新项目。在当地体育休闲项目中，最普遍的内容即是水上摩托艇以及沙滩车等大众化娱乐项目，致使游客在参与项目时选择性极少，尤其是对部分要求极高且特殊的高端游客，还没有达到其休闲度假所提出的一系列要求，影响高端游客参与滨海体育休闲活动的自主性和积极性，不利于当地体育休闲项目未来更好发展。

（三）体育休闲项目缺少专业管理

滨海地区体育休闲项目任职人员专业素养和综合能力相对薄弱，管理十分混乱，收费缺少固定标准。并且，海边摩托艇以及快艇由于服务水平较低，频频遭受游客投诉，甚至某些游客因为服务恶劣而望而生畏。此外，滨海地区休闲旅游区域分配缺少合理性，海上、沙滩与海水游乐区一般均集中在固定区域，在旅游旺季时，游客人数诸多，管理十分困难，极易出现伤害事故，而产生这些情况的主要原因均是由于缺乏专业化管理。

三、滨海休闲体育产业发展策略

（一）注重创造特色化产业品牌

滨海体育休闲产业活动种类诸多，如游泳、冲浪、足球、划水、帆船等。通过对滨海地区休闲体育产业实际发展状况进行全面分析得知，只有发展当地特色化休闲体育产品，才能充分满足社会大众一系列的休闲需求。在滨海地区休闲体育产业具体发展进程中，应积极应用科技创新力量，使用现代科学技术研发新产品，提升休闲体育社会企业创新理念与品牌意识。要充分发挥专业优质人才的作用，为休闲体育产业打造全新品牌。另外，在塑造滨海地区休闲体育产业个性化产品时，还要重视对产业展开科学合理规划，积极努力打造滨海地区休闲体育产业集群。所谓产业集群，即指将滨海地区与休闲体育有关的产业汇集为一个整体，共同发展、共同努力、共同进步，以此大幅度提高休闲体育产业整体发展实力。

（二）加强人们对休闲体育认知

因中国滨海休闲观念长时间处于落后位置，在一定程度上限制了人们对休闲消费的积极性和欲望，甚至对滨海地区休闲体育产品和生活的了解存有偏差。随着现代社会的不断发展，人们逐渐进入到“休闲时代”，其对滨海地区休闲体育也有了全新了解和认识。如此一来，要想推动滨海地区休闲体育产业进一步发展，必须注重提升人们参加休闲体育的自主性和积极性。比如，可借鉴滨海地区组织重大体育比赛的契机，加大宣传与推广参与休闲体育活动的力度，并恰当组织广大群众参与各类体育休闲活动，让人们能够享受到各式各样休闲体育活动的乐趣，进而为人们创造轻松自由的休闲氛围。

（三）完善社会管理保障体系

滨海地区休闲体育产业发展繁琐复杂，必须创建健全的社会管理保障体制作为支撑，应当从各个方面入手，优化社会管理保障体制，营造优秀的休闲生活环境。从法律层面而言，应增强对滨海地区休闲体育产业与有关行业的规范约束，创建相应法律保障制度，对当地体育休闲体育产业未来发展给予科学指导与政策扶植。另外，还要注重增强对滨海地区休闲体育产业各项公共服务基础设施创建，增大相关资金投入，为其创建教育、交通与餐饮等基础设施，优化社会管理保障体制。从特定角度而言，滨海休闲体育产业就是为广大用户所提供服务的一种产业，在完善社会管理保障体制的同时，还要注重创建健全服务机制。唯有创建健全服务机制，提升休闲体育活动整体服务质量和服务水平，才可吸引广大群众积极自主参与到休闲体育活动中，并在休闲活动中展开消费，从而推动滨海地区休闲体育产业得以更好发展。

（四）强调非均衡协调发展战略

现如今，在休闲体育产业实际发展中，可借鉴与学习产业发展战略手段，而产业发展主要囊括以下三种模式：其一，均衡发展模式、其二，非均衡发展模式、其三，非均衡协调发展模式。然而前两种发展模式均存有一定劣势，均衡发展模式极易使产业结构出现趋同，定然会引发滨海地区休闲体育产业重复建设且建设水平不断下降的情况。而非均衡发展模式极易发大各区域之间的发展水平，因此在滨海地区休闲体育产业实际发展进程中极易产生发展水平失衡的情况，进而对休闲产业整体水平的提升形成不利影响。但是，非均衡协调发展模式能够有效克服以上两种模式存在的问题，可以保持和总体协调平衡发展，亦能确保重点区域的快速发展。在中国整体经济快速发展背景下，非均衡协调发展模式更贴合中国经济实际发展需要，在滨海地区休闲体育产业具体发展中要注重发展重点中心区域，并辐射带动重点周边区域共同发展，如此不但能够合理应用即存资源提高发展速度，而且还能兼顾其他非重点区域的共同发展，进而推动滨海地区休闲体育产业发展水平大幅度提升，提高其核心竞争力，充分发挥区域相互间协调发展、互补互助的优势，为滨海地区更好发展奠定扎实基础。

结语

综上所述，滨海休闲体育产业是现代社会发展的必然产物，是人们对美好生活追求与向往的一种内在反映，是现代体育产业与休闲产业自我发展、自我进步、是我创新的迫切需求，亦是人们追源溯本，向往自由、向往自然、向往海洋的一种本能行动。针对滨海体育休闲产业发展策略展开全面探究，不只是为了提高当地经济收益，更主要是为了探究人和自然和谐相处的路径，探索物质层面和精神层面协同发展之路，亦是人类追求美好生活的必经之路。

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