乡村振兴下的冀北地区农旅产业“1+X”协同发展模式研究

文/李万东

冀北地区指以承德、张家口为主的河北省北部地区，经济相对落后，主要以农业和旅游业发展为主，农旅产业协同发展是破解农业发展困境、优化产业结构、实现乡村振兴和巩固脱贫攻坚成果的重要途径。

自党的十九大提出“乡村振兴”战略以来，对“三农”问题的关注达到一个新的高度。在乡村振兴背景下，涌现出了一大批特色农产品和旅游产业。典型的如冀北地区，围绕承德、张家口及周边地区打造了一条靓丽的旅游天路，成为我国北方近年迅速崛起的旅游线路之一，吸引了大量来自全国乃至全球的游客，为冀北地区的经济发展和环境保护作出了重要贡献。同时，一大批特色农产品也应运而生，如胡萝卜、马铃薯、板栗等，为京津冀发展和环渤海经济圈发展提供了重要的物质保障。

冀北地区农业与旅游业发展现状

近年来，农业和旅游业逐渐成为冀北地区的主要产业，已经逐渐形成了一条新的旅游带，以承德避暑山庄系列景区为起点，沿途包含塞罕坝国家森林公园、御道口草原森林风景区、红松洼国家级自然保护区、张北草原、大滩等景点，到丰宁结束。冀北地区旅游产业特点鲜明、崛起迅速。与此同时，以围场及坝上地区胡萝卜、马铃薯产业，兴隆板栗、隆化大米、乡村农家乐为主的农村产业也迅速发展。农村已经摆脱原始人工耕种为主的生产模式，步入现代化、时尚化、绿色化时代，新的经济模式是该地区脱贫攻坚和乡村振兴的主要原因。冀北地区农业与旅游产业能够迅速发展，其动力因素主要归根于以下几点：

（1）符合现代社会需求

社会的飞速发展，城市生活水平逐渐提高，使工业化和现代化作业程度愈发明显。随着人民生活水平的提高，人们的追求已经完成由物质追求向精神追求的过渡，更多的城市人渴望远离钢筋水泥的“丛林”，享受美丽乡村的田园绿色生活，这就大大促进人们对乡村旅游的需求。自驾游、农家乐、采摘等形式的家庭活动逐渐受到青睐。夏季，草原森林景区的热度远超喧闹现代化都市的景点，是休假、疗养的第一选择。冀北地区旅游带具备了社会最需要的自然风光与历史底蕴的双重优势。另外，满足物质的同时，现代社会开始关注健康问题，饮食习惯已经由原来的鱼肉饮食过渡到绿色饮食，蔬菜、水果、有机食品的需求逐渐增加。上述社会需求和观念的转变为农村农业发展提供了根本性保障。

（2）地理位置优越

冀北处于北京和天津两大经济城市北部，具有涵养水源、天然氧吧、物质仓库的作用。同时，京、津、冀也为冀北地区提供了大量的发展机会。便利的交通和较短的距离，为冀北地区的绿色旅游产业提供了充足的游客，也确保了冀北地区农产品在较短的时间内运输到销售地。

拥有上述两个独特优势的冀北地区农旅产业，已经扮演着不可取代的角色。同时，由于该地区产业发展起步晚、地区偏僻等因素导致社会关注度不够高，发展模式不成体系，多数仍处于各自为战的阶段，因此与我国发达地区的农旅产业相比，发展相对滞后，探究新的发展模式是促使冀北地区农旅产业突破瓶颈的有效手段。

冀北地区农旅产业“1+X”协同发展模式

冀北地区旅游业务（此为“1”）已经成为国内外知名的旅游产业，与多项农村产业（此为“X”）相结合，协同发展的新模式被提出（如图1），有利于实现乡村振兴与农旅产业发展双重目标。

图1. 冀北地区农旅产业“1+X”协同发展模式及其与乡村振兴事业的关系图

（1）资源协同

农旅产业协同发展的本质在于资源的协同。如何有效将农旅资源进行整合衔接是社会需要突破的难题。田园旅游、田园农家乐等模式取得了显著效果，典型的案例如成都新津花舞人间、邛崃大梁酒庄的成功经验值得借鉴。而针对冀北地区，目前可利用的资源主要为塞罕坝和丰宁坝上地区的106余万亩森林景观及20余万亩草原景观，借此打造了著名的“林的海洋、草的天堂”等品牌。另外，周围种植了数十万亩胡萝卜，与森林草原景区有效衔接。打造了夏季规模宏伟的绿色景观，可围绕“农村劳动”“胡萝卜出土”“农田摄影”等主题着重打造万亩胡萝卜产业园区或景区，在该区域打造农旅景区带。

（2）市场协同

农旅产业协同发展的关键在于市场的协同。随着旅游业发展的多元化和丰富化，现代多样化旅游市场取代了原始的单一的景色参观市场，多元化的市场对游客的吸引力更大。比较流行的模式如“旅游+餐饮”“旅游+文化”“旅游+农业”的经典案例层出不穷。根据冀北地区的特点，可充分利用满蒙文化，如避暑山庄、木兰围场、隆化红色文化遗址、乡村农家菜、坝上土特产等资源，打造多元的农旅市场。疲惫的旅途不仅有美丽的风景和新鲜的空气，更有深厚的历史文化底蕴、返璞归真的农家小吃，以及自然形成的土特产，在各类旅游资源中定能占据更大市场。

（3）品牌宣传协同

农旅产业协同发展的高度在于品牌宣传的协同。受农村经济发展落后和地区偏远的影响，冀北地区的农旅产业主要依靠自身发展生存，缺乏成体系的品牌打造和宣传，与南方地区的同类资源相比发展缓慢。在农旅协同发展品牌形象传播的过程中，主管部门、经营主体和社会人士应该整合各种媒体资源，对优势资源进行宣传包装，提供便利的互联网服务，针对目标消费群体特征进行精准营销，建立公众号、旅游官网、各类广告牌等完整体系，有效建立立体的品牌宣传系统，定时推送农业旅游信息。激发全国各地入冀客商的旅游欲望，利用旅游受众对本地各类特色农业的认可进行宣传，达到农旅产业品牌宣传的协同效果。

（4）人才科技协同

农旅产业协同发展的有效保障是人才科技协同。人才与科技是一个产业发展的重要保障。科技人才对冀北地区农旅产业发展的促进作用还不够明显，尤其是自然科学和社会科学研究关注度不够高。借弘扬塞罕坝精神的东风，高校、人社部门和科技部门应加强对冀北地区农旅资源的开发与整合，及时解决发展中遇到的环境保护、人才紧缺、交通立体性不完善等问题。引进一批专业的农业和旅游专业协同人才，为冀北地区发展制定长远的发展战略；通过科研课题立项解决农旅产业与环境保护的矛盾问题，实现可持续发展的战略目标；通过加大政府投入，完善轨道交通、高速公路、微型旅游机场的立体交通模式，保障冀北地区的游客和农产品进出更加通畅。人才科技协同是农旅产业协同发展的重要保障，是农旅产业紧跟时代步伐的重要资源，弥补了地区知识储备匮乏和信息闭塞的不足。