新时代文化自信中的软实力博弈

张韩 李丹阳

摘要：约瑟夫·奈于1990年提出“软实力”这一概念，在学术界和公众生活中广受欢迎，已成为一个专业术语。在这个经济全球化的时代，文化发挥的作用远远超越了经济和军事的作用，成为世界各国博弈的新坐标、新领地。在现代复杂的世界格局中，文化软实力博弈现象日趋激烈。对于文化软实力的博弈现象，我们通过研究新时代我国在文化软实力博弈中遇到的挑战及问题，分析软实力博弈中存在问题的原因，为解决当前我国在文化博弈中出现的问题指明了前进的方向。

关键词：文化 文化自信 文化软实力

在软实力博弈中，如何提升文化软实力？我们认为必须在新时代增强文化自信的大范畴中得以解决。新时代文化自信是文化软实力的思想基础，提升文化软实力则是文化自信的最终目的。坚持马克思主义思想理论，在新时代文化自信思想的指导下，发扬中华文化的独特魅力，在文化软实力博弈中彰显中国特色文化国力，在全球治理体系建设中贡献中国力量。

一、新时代文化自信方向所指

（一）文化自信的必要性。文化自信是最基础的自信，新时代的文化自信事关国家兴衰，民族独立，事关我国发展的方向。有自信就有定力，文化自信是民族的源头、基础，文化自信是中华民族的根与魂。很大程度上，我国深厚的伦理责任和家国情怀等历史文化传统决定了中国发展的道路选择。文化自信给予了中国强大的同一性、凝聚力和不屈不挠的品格。整个马克思主义中国化的过程，是中国特色社会主义逐渐形成的过程，文化自信成为对“中国特色”的最佳诠释和最新表达。中国拥有几千年无比深厚的历史文明积淀，社会主义吸收了优秀传统文化的丰厚营养，这是我们战胜各种艰难险阻、开创美好生活的自信之源和精神动力。经济硬实力的发展促进文化软实力的提高，如果离开经济硬实力的支撑，那么软实力就像失去“双翼”的鸟，两者相互联系，相互促进。

中国进入新时代以后，我国的主要矛盾发生了变化。这一变化说明我国落后的生产力得到改善，对精神生活提出了更高要求，也是新时代社会生活、政治治理和文化价值观的新命题。所以在新时代，文化软实力直接关涉到现实人的自由与全面发展的需要。在文化软实力建设中，要准确地处理经济硬实力和文化软实力的关系、精神文明和物质文明协调发展，坚持中华文化正确的发展方向，根据当代中国的实际情况和当今时代的条件创新中华文化。

（二）文化自信建立中的文化政治。习总书记多次强调“文化自信”的重要性，指出“道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”为什么文化自信会如此重要？如何理解文化自信是三个自信的根基呢？我们要在我们存在的政治强度上理解文化。事实上，把文化自信提升到“道路自信”和“理论自信”的基础上理解，已经是文化政治本身的理论与制度体现。人们的生活方式既是文化的，又是政治的。我们生活交往，无论是情感，还是行为习惯、人际交往等都潜在著文化性与政治性。在这个经济全球化、政治多极化深入发展的时代，文化具有的社会组织和观念系统越来越体现出自我肯定的意志性和竞争性， 本身就具有政治性，也就是说，文化就是政治。张旭东教授曾提出“文化政治指向是自身对自己的生活方式和自己价值体系的肯定；在文化自我意识的最内在的核心和最外部的边缘，它都是纯粹的政治：保卫自己的生活方式和价值观，同试图摧毁它们的外部或内部力量进行战斗。”从文化政治的角度分析，文化蕴含着一个从文化转化为政治的临界点，一旦到达这个临界点，文化就完成了实质性的转化，但这个临界点很难找到，所以张旭东教授总结说文化政治是一个曲折的命题，即政治是存在的文化强度，文化是存在的政治强度。

二、文化自信建立中的软实力博弈

（一）当前文化软实力博弈形势。软实力是文化和意识形态吸引力的体现，是世界文化战略和国家战略制定的重要参考框架。文化要成为软实力必须拥有文化的表达权，能够解释自己的文化和意识形态，能够让他人信服、信任，他人能够自愿接受这种文化，最终达到文化渗透的效果。约瑟夫·奈曾提出当一国的文明中包含了普世价值观，推广的政策如果被他人承认，两边都会具有吸引力和责任感，那么这个国家如愿以偿的机会会大大增加。所以，文化包含普世价值观的程度决定了软实力的博弈。

一个国家的意识形态和文化的吸引力越大，越能占领文化的高地，从而获得政治话语权。美国非常善于创造政治话语，利用多媒体等方式，把自己的文化对全球进行潜移默化地渗入，传播美国的普世价值观，大力吹捧西方文化至上的思想，利用文化霸权干涉中国文化。全球化不仅是贸易全球化，在这个信息交流频繁的今天必然会导致全球技术、全球文化、全球价值观的形成，这是社会新秩序建设的现实情景，我们可能会质疑文明冲突是一个错误的命题？利益的冲突似乎才是最真实的。随着中国综合国力的不断提高，西方国家以“文明冲突论”为核心思想将中国的传统文化视为西方文明的主要挑战。

（二）文化软实力博弈离不开文化自信的支撑。随着西方文化的渗透，我国清醒地认识文化发展的历史和现状，坚定文化自信战略。加强文化话语建设，在国内还是在国外中国都不能无语，更不能搞话语霸权。文化软实力与传统文化不可分离，继承和发扬传统文化，要文化创新，要对传统文化进行现代性的转化。传统文化现代转化的宗旨是继承、传播中华传统文化，建立文化自信。在进入新时代的征途上，无论遇到什么样的困难和考验，中国必须坚持中国自信，文化自信。文化自信要求我国既不能自我贬低，也不能唯我独尊，要充分吸收外国文化的有益成果，但不能迎合外国而丧失了中国特色，也不能沉浸在自我陶醉中缺乏自省从而固步自封。文化自信要求中国既能做到不迎合外人的眼光，还能用自身的故事吸引世界，那么中国一定要有经得起咀嚼的人文内涵和足够的艺术表达方式。只有当每个中国人心中充满自信的心态时，中华民族的文明才能自豪地在文化软实力博弈中展现出来，具有中国特色的文化体系才可以充满活力和张力。应对文化软实力博弈，中国必须以中国传统文化为根基，在继承传统文化的基础上发展社会主义文化。积极主动与他国进行交流合作，完善本民族文化。正确认识文化差异，以开放的胸怀对待他国的先进文化，以文化自信提升文化软实力，积极构建文化交流平台，以“春风化雨”“润物细无声”的传播方式使中华文化走向世界，增强中国在世界上的文化竞争力。

三、新时代我国文化软实力发展方向

（一）推动文化创新，发展新时代文化

要提升和发展文化软实力，必须学会对文化进行推陈出新，即处理好继承传统文化与发展新时代文化的关系。新时代文化来源于优秀传统文化，符合新时代思想，是以民族精神为核心的先进文化。传统文化是几千年中华文明的积淀，继承传统文化就应该让它活起来，改变以往枯燥无味说教式的传承方式。推动文化创新，不仅要在形式上创新，还应该对文化的内容进行创新。要将传统文化与新时代社会背景相适应，将新时代文化内涵融入其中，发展中国特色社会主义文化。新时代文化的内容是中国社会实践的产物，要随着社会的发展不断与时俱进。发展科学的、民族的、人们喜闻乐见的文化，提高社会主义意识形态的吸引力和影响力。

（二）让中华文化走出去，树立文化自信

文化自信是一种文化态度，它是对中华文化的肯定与认可。发展我国文化软实力，就要讲好中国故事，传播国家文化价值观，加大文化传播力度，展现新时代真实的中国。文化只有走出去，世界才能了解中国文化，才能提升我国文化的话语权，提升文化软实力，使软实力达到与中国硬实力相适应的水平。为此，一方面，中国必须加强国内文化建设，打造中国特色品牌；另一方面，加強对外宣传。中国实行内外联动战略，打造新时代文化体系。发展中国特色品牌，必须秉持“内容之上”的宗旨，打造精品文化。对文化产品进行创新，以传统文化为根基，与现代科技相结合，提升文化商品的质量，创造有中国特色的文化商品，进一步增强世界对中国文化的认可度。文化要走出去，就要加强文化软实力的宣传力度，协调好新时代文化发展与对外宣传的关系。文化宣传不意味着单向度的输出，而是双向的文化交流。中国在宣传特色社会主义文化的同时，也要学习他国的优秀文化及宣传方式，创新宣传方式。

文化决定了一个民族的兴衰，决定了民族的发展方向，是一个国家，一个民族的精神基石，如果丢掉，那么这个国家就割断了精神命脉，由此可以看出文化的重要性。所以，新时代的中国必须把文化建设放在突出的位置，提升中国文化软实力，朝着全面建成社会主义文化强国的目标不断向前。

参考文献：

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