色彩语言在计算机平面设计中的应用研究

唐逸涛

上海信息技术学校 上海 200000

随着互联网技术的飞速发展，人们的生活水平在不断提高。平面设计作为视觉艺术领域中极其重要的内容和工具之一，其广泛地应用在人们的生活中。为此，当下对计算机平面设计也提出了更高的要求，设计者对色彩的应用更会直接影响到平面设计的整体效果。本文分析了色彩语言在计算机平面设计中的应用方式以及效果。

一、色彩语言在计算机平面设计中存在的问题

1.缺乏色彩语言在实际设计中的代入感

在平面设计中，图形和颜色的色彩都是最为直接的影响因素，能够影响到消费者自身情感的代入。色彩的直接传达不仅能够给人以主观的视觉冲击，还能够通过不同的色彩让人们投入不同的情感，通过这种方式增强消费者对产品的印象，并且确保产品的宣传效果得到提升。根据现阶段计算机平面设计过程中的语言色彩应用效果进行分析，发现其在实际商业效果并不理想，缺乏设计带入感，无法完全加强商业贸易中对产品的宣传印象。而计算机工具也缺乏成熟的设计体系，设计结果以及颜色的使用上也存在一定的缺陷。比如说在计算机平面设计过程中，其总体的色调是十分重要的，但是很多颜色无法在最短时间内进行区分，导致颜色在使用时出现了错误，设计效果不断的下降；总体色调在使用上也存在着一定的既定主观印象，导致颜色使用状态过深或过浅，给人一种过强的视觉冲击。为此，要求在平面设计过程中一定要明确色彩的应用状态以及方式，使得其带给人们的情感与产品本身相吻合，这也是在当前计算机平面设计过程中色彩语言应用有待改善的问题。

2.色彩纯度和亮度的使用存在一定的不足

在计算机平面设计过程中，要求设计者拥有大局观。所谓大局观是把握好平面设计中大面积颜色的亮度以及局部色彩的整体搭配，从整体上进行把控，提高色彩的整体使用效果，巧妙地利用各种不同颜色进行情绪上的传递，让人们能够接受来自颜色的暗示。但是根据目前计算机设计的整体水平进行分析，无论是色彩的纯度或是亮度，其在应用时都具有非常明显的缺陷，应用质量无法得到改善。需要针对这一内容进行有效地控制和调整。既可以了解色彩语言的纯度和亮度表达方式，同时也需要考虑到在整个设计过程中，如果大幅度地应用某一种颜色，很有可能会导致消费者出现审美疲劳，信息在进行传递时质量较差，实用性无法得到提升等。只有考虑到这一系列设计结果才能够充分地发挥出色彩的纯度和亮度如何进行应用，在不同的情况下提高平面设计的整体效果。比如在平面设计中，针对一些科技类产品宣传海报，需要尽可能选择亮度较大的颜色。且需要大面积的空间留白，才能给人一种未来感和科技感。但对于食品类商品的海报宣传则需要需要选择鲜亮的暖色系以体现食品的新鲜和口感，给消费者以想象的空间。因此对于色彩的灵活运用可以有效提高产品的呈现效果。

二、色彩语言在计算机平面设计中的表述

计算机平面设计中，色彩语言本身有非常丰富的情感特点。所谓色彩语言就是将不同的色彩用不同的含义表达出来，让人们在看到这一个色彩时产生不同的联想。而计算机平面设计中各种不同的色彩语言也具有其独特的情感特征，能够让人们更加深刻地了解到色彩语言本身所想要传递的、相对独特的情感价值。在制作商业平面作品时，需针对性地使用符合调性的品牌色彩或自然色彩。色彩语言，不仅仅影响到人们对色彩的认知，也会直接影响人们的消费选择，这更是当下开展平面广告设计的重要思路之一。不同情况下，色彩在计算机平面设计中传递着不同的情感。以红色为例，在不同国家，红色所含有的含义有着一定的区别，比如说在中国，人们看到红色时想到的是火焰，想到的是热情以及充满生命力的感觉。然而在西方国家，人们在看见红色时则会认为其代表的是死亡与危险。再比如，橙色。橙色不仅仅代表了天真无邪，同时也含有非常明显的活力。而黄色在中国，其所代表的是智慧、高贵，在中国古代时更多的是指皇家专用的颜色，这是一种独特的色彩特征。然而黄色在西方国家一些场景下则代表了欺骗与谎言。在计算机平面设计中，利用色彩语言需要考虑设计的实际内容，选择最为恰当的色彩语言，才能够提高色彩使用时的审美性与实用性，增强设计效果。

三、色彩语言在计算机平面设计中的应用

1.色彩语言应用在广告设计中

在计算机平面设计中，色彩语言包括的内容非常广泛。利用计算机开展平面广告设计，要求设计师对色彩的搭配高度重视。而设计人员在进行设计色彩语言处理时也需要提高整体的处理效果，根据不同的广告产品对性能特征进行优化，提高应用效果、设计吸引力。在进行广告设计过程中，想要提高色彩语言的应用效果，还需要考虑到在整个广告设计时，其中所运用的颜色净度、明度等，都需要根据不同产品的设计需求进行合理的调整与优化，使得广告本身的使用效果可以达到最佳点，提高广告本身的宣传宣传效果，促使该广告的产品设计质量能够在最短时间内吸引更多消费者的注意力。与此同时，也需要在广告颜色的选择以及产品设计的过程中考虑到其具体的产品内容进行深入的分析与了解。如果缺乏对产品本身的使用价值、适用人群、功能特点、价格等进行分析，就会导致该产品在设计时设计质量不佳，也会导致产品本身所展现的效果不佳，审美需求也难以得到满足要求。设计人员在设计之前要考虑到产品本身所想要传递出的内涵，展现的效果究竟是什么，才能够提高设计的整体质量、设计效果，为更多的用户提供更佳的设计感受，使得产品本身的宣传特色以及营销能够达到最优化，提高设计的整体质量。

2.色彩语言应用在包装设计中

在计算机平面设计中，色彩语言也可以应用在包装设计中。消费者在消费时很容易受到包装效果的影响。如果该包装设计的效果较差，无法在第一时间内吸引消费者的注意力，提高消费者在进行购买时的概率，要求在包装设计时一定要高度注重设计的新颖性、设计的整体效果，让消费者在看到包装设计时，能够感受到耳目一新，提高消费者购买的整体欲望，要求所有设计师在利用计算机开展平面设计的过程中，对所有的素材语言进行有效的利用。无论是在处理产品的包装或是颜色设计，都需要针对色彩语言进行创新与发展，要求设计者结合产品本身的特点，在外包装设计中也需要适当的加入相对鲜明化的设计，提高设计的整体质量，增强消费者在进行购买时的购买欲望，不断优化产品，使得营销效果得到改善，找到最佳的设计方式。在色彩的搭配上，也可以通过特殊的颜色搭配吸引消费者的注意力。比如说，在对冰箱或是制冷电器进行宣传的过程中，要考虑到消费者更看重的是制冷能力，可以通过冷色调给顾客一种寒冷的感觉，进而增强客顾客对于该产品的外包装设计印象。

包装设计更需要如此，包装设计目的是刺激消费者的兴奋感。为此，需要根据不同的产品，结合强烈的色彩搭配，提高消费者对于该产品的兴奋度以及好奇感。只有消费者对产品产生好奇，才能够提高在进行出售时的可能性以及出售的数量。而合理的色彩搭配能力也能够增强产品在出售时的竞争力，通过提高色彩在传递时的传递效果，借助色彩完成与顾客的沟通，增强交流质量，有利于提高消费者购买的欲望，也能够优化产品自身的整体营销效果。如图1泡面的包装所示，利用色彩分明的搭配激起消费者的好奇心，进而更愿意购买该商品。

图1 泡面的包装设计

3.色彩语言在标志设计中的效果

在计算机平面设计中，标志设计也是十分重要的一个内容。标志设计要求设计者在进行设计时掌握其特点以及功能性，合理地运用不同的颜色，尽可能地增强标志设计的提醒作用。设计者应考虑到在标识升级的过程中如何做好信息的传达，并且提高自身的设计水平，对颜色把控的准确性应该远高于手绘图纸。在颜色的运用中需要更加灵活，才能够将商品的信息特点在最短时间内最快速地传递给所有的客户，让消费者在宣传上就能够感受到产品本身所带来的优越性。例如，最经典的标志设计中，麦当劳的黄色有红色的相互配合，就是利用亮色的设计，给商业活动获取更高的收益，同时也能够给人一种眼前一亮的感受。

结语

综上所述，近几年随着平面设计的发展速度越来越快，并且与计算机技术高度融合，色彩语言在计算机平面设计中发挥着重要作用，这就要求所有设计师要深度学习和理解色彩语言的应用方式，科学合理地进行运用，确保整个平面设计效果得到提升与改善，让设计师在进行使用时可以突出色彩语言本身所想要传递的内涵，消费者在看到该色彩语言时也能够准确了解设计师所传递出的含义。