新时代文化创意旅游高质量发展路径探析

接鹏飞 祁杰

随着文化创意产业的兴起、体验经济的风靡和旅游者对文化旅游高质量的追求，文化创意旅游已经成为新发展阶段文化旅游中最具增长性和创新性的新业态。文化创意旅游利用创意建构起对文化资源创造性转化和创新性发展的文化场景，有效地避免了以物质型文化遗产为主体的文化旅游同质化，以及城市和地区文化旅游发展路径依赖的问题。进入新时代，需要考量文化创意旅游的多重价值，探索文化创意旅游的实践转换，回应新发展阶段文旅产业的时代性问题，积极推动文化创意旅游的高质量发展。

一、文化创意旅游

文化和旅游之間存在着天然的耦合性。文化为旅游提供动机和资源，旅游则催生出新的文化。文化的旅游化和旅游的文化化让文化旅游成为一种特殊的文化消费形式。世界旅游组织将文化旅游定义为一种旅游活动，旅游者的基本动机是学习、发现、体验和消费旅游目的地的有形和无形的文化景点或产品。文化旅游的形态和模式不断创新，推动了文化旅游“创意转向”，具体表现为“游客”和“居民”之间关系出现重叠，旅游的文化对象发生变化，从对特殊对象的追求转移到对日常生活实践和文化创意的关注。文化创意旅游以创意的形式再现和延伸文化旅游。具体而言，文化创意旅游是旅游业向更多体验式消费形式的演进，最为明显的特征是参与性、真实性的体验，让旅游者通过与当地人和他们的文化接触来开发他们的创意潜力和技能。在新时代，人民日益增长的对美好生活的需要对文化和旅游的融合提出了新的要求。文化创意旅游作为一种新的文化旅游形式，是文化和旅游融合和高质量发展的创新性实践，有助于满足人民群众对美好生活的需要以及提升自我的新期待、新追求和新方式。

二、新时代文化创意旅游的发展层次

文化创意和旅游的融合发展需要在多个层面上展开。它不但需要“思想”（前瞻视野和顶层设计），也需要“融通”（形成文旅两大产业的融合机制）和“操作”（跨界的技能和实际操作的本领）。这一创新框架包括三大层面的联动与融合。

产品融合。它指在开发文化创意产品的过程中，兼顾对旅游产业的拉动，以吸引巨大的旅游客流。让受众通过旅游体验，感受文化的魅力，引起情感共鸣和消费欲望。产业融合。它指在文化创意产业和旅游产业之间，通过相互投入和扩大产出，推动要素的重组，催生新技术、新工艺、新产品。

空间融合。它指通过文化创意和旅游的综合设计，结合产业和城市的双转型，以融合设计、集成开发的思路，建设一批文化景区、休闲街区、创意村镇、特色度假区。

三、文化创意旅游的高质量发展路径

1、通过文化创意内容的深度开发，提高城市旅游之吸引力

中国拥有5000多年的悠久历史，被列入世界文化和自然遗产的有40多处。许多历史文化名城、名镇积累了丰富的文化遗产，但它们原先的形态、语言、主题、空间等往往难以被现代旅游者所感知和欣赏，也容易在岁月的流逝中不断损耗。这就需要通过文化创意的复原、激活、嫁接、再造等方式，把文化遗产转化为当代人可体验、乐欣赏、会感动的文化旅游形态。

比如，杭州通过对文化创意产业的持续开发，创造了“宋城千古情”大型演出和宋城主题公园等，再现了南宋文化的精致妩媚和壮怀激烈;创建了西溪创意产业园，形成了国家湿地公园景观和文化创意产业集聚区的交融; 雷峰塔是历史悠久的著名旅游景观，由中国工艺美术大师陆光正为雷峰塔重建而创作的大型木雕壁画 《白蛇传》，代表了国家木雕艺术的一流水平，堪称“大师与胜景乃互为知音，古塔因名作而更放光彩”。这就把散落的遗产之珠，转化成为可投资、可流通、可增值的旅游产业链，也生动地诠释了杭州的文明精髓。

2、通过文创企业和旅游的合作，壮大跨业开发的主体

文创产业的规律之一是“越界—扩散—渗透—联动”，能够与其他产业包括旅游业实现联动。犹如稀土加入钢铁而成为奇妙的合金，让柔软的变得坚硬，让坚硬的变得柔韧，让平凡背后的魅力得到展现。这种可行性要转变为现实，必须通过一大批有活力的跨业经营的企业主体，在文化创意和旅游产业链的前后端形成分工协作。

近年来的一个重要趋势，就是北京万达、杭州宋城、深圳华强、深圳华侨城、西安曲江等文化产业龙头企业，把文化创意与旅游上下游结合的产业链开发，与跨地域空间的价值链开发结合起来，形成了跨区域的连锁品牌和项目大布局。它预示着，中国文化创意与旅游的融合，必将经过联动发展，进入到向全国乃至向海外拓展的新阶段。其意义十分深远。

3、通过文创园区与旅游魅力的集成，重塑文化旅游空间

著名银行卡企业VISA与亚太旅游协会PATA联合调研的统计数据显示：越来越多旅游者对全身心投入的沉浸式文化体验旅游，怀着特别浓厚的兴趣。在亚太地区的旅游者中，愿意为异域文化体验项目额外支付费用的，高达57%。有鉴于此，要推动文化创意产业园区向规模化、合成化发展，形成“精湛”和“集成”的文化旅游体验空间。

如深圳宝安F518时尚创意园，以旧厂房改造而来的大型创意社区为特色，以“科学+艺术”、“创意+时尚”为总战略，形成了一个集合创意设计、品牌策划、影视动漫、新媒体、艺术节庆等为一体的文化创意和时尚旅游集聚区。该园每年举办世界大学生运动会海报设计大赛、劳动音乐狂欢节等活动平均在50次以上。

4、通过文创与旅游结合的平台，加强旅游资源的流通

即通过产权交易、技术服务、市场推广、企业孵化等平台的建设，让更多的文创和旅游项目通过这些平台获得孵化和增值，让更多资源获得便捷的市场流通，实现文化旅游资源、文化旅游产权、文化旅游预期价值的资本化。

国务院近日印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》则指出，要着力推进文化创意和设计服务与重点产业领域融合发展，打破行业和地区壁垒，充分调动社会各方面积极性，促进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新。旅游业的改革发展无疑要体现一系列服务创新。

作者简介：接鹏飞（1972-），男，汉，江苏盐城人，馆员。研究方向：图书馆数字化建设。盐城，224000。

祁杰（1990-），女，汉，江苏盐城人，馆员。研究方向：参考咨询与数字资源建设、全民阅读推广。盐城，224000。