互联网金融背景下文化产业融资创新研究

黄惠

摘 要：我国的经济社会发展离不开精神文明的建设，在当前科学技术日新月异的阶段，精神文明建设不仅通过常规的书籍、报纸和讲授进行，还诞生出了以互联网为基础的多种新媒体形式，打破了传统精神文明建设的时间、空间和地域等种种限制，使文化产业的发展得到强有力的推动。但是在金融层面来看，仍然受限于传统的金融模式，尤其是文化企业的融资难问题仍然亟待解决。本文将根据当前互联网金融的背景条件，对文化产业融资情况进行深入探究，对文化产业融资渠道进行创新摸索，期望能够促进文化产业的长远发展。

关键词：互联网;金融背景;文化产业;融资创新

文化是国家和民族传承的重要精神文明，文化产业作为文化的主要载体，具有极为重要的发展意义。随着互联网技术的不断发展，文化产业也随之产生了较大的变革，更加有利于文化产业的壮大，在经济方面可以达到更加突出的拉动作用和溢出效应，在国际地位方面也能够建立更好和更重要的国际形象。但文化产业具有软性竞争的特性，相较于其他有形资产，在投入资本、投资风险和回收周期方面都不具备优势。为了促进文化产业的良性发展，可以借鉴其他国家的文化产业财税政策和融资模式，与我国互联网金融背景相结合，进行文化产业融资创新。

一、“互联网+”对金融业的影响

（一）资金融通平台的变革

互联网融资模式具有多样化的特点，尤其是P2P、众筹等融通平台能够起到较大的影响作用。主要在于互联网平台可以将供给者的资金提供给需求者，还能够有效躲避传统金融机构的多种限制。

（二）支付清算作用的变革

相较于传统融资模式，互联网金融在进行支付和清算时能够表现出更强的流动性，还能够提供较强的保障性。主要是通过具备一定实力的第三方独立机构与各大银行签约的方式，建立起可靠的三方支付模式，为资金交易提供可靠的平台。

（三）信息处理能力的变革

相较于传统的信息处理方式，互联网信息处理能够将大量的零碎信息进行分享和共享的整合，提高信息资源的获取量。尤其是淘宝、唯品会等平台能够发挥出极强的信息处理作用，通过大数据金融进行信息的探测和整合。

二、文化产业融资现状分析

（一）有形资产比重低，获得贷款难

融资主要是通过房屋、土地或机器设备等不动产进行抵押贷款，而文化产业通常以知识投资为主，包括版权、产权和专利权等无形资产的比重极大，小部分的固定资产和实物也难以满足抵押和融资的需求。

（二）知识产权等无形资产价值难以确认

对无形资产进行价值评估和确认的难度较大，尽管可以通过市价法、成本法和收益法等方法进行科学的测算，但会受到较强的主观性影响，难以确保评估结果的准确性。知识产权的交易市场也由于参照物的缺乏难以建立，无法形成统一的价值确定标准。

（三）融通资金量有限

近年来文化产业的发展日益壮大，充分满足了人们的精神需求和国家文化繁荣发展的需求，正在成为推动经济发展和社会发展的重要力量。但是受到融资渠道和投资主体单一的影响，单靠政府资金的投入难以保持长期的发展趋势，但当前民营资本和个体资本等投资主体的参与性较低，缺乏市场化的融资机制，大大限制了文化产业的发展空间。我国当前的文化体制发展仍然会受到较强的计划经济体制影响，缺乏国内资本市场的大力支持，更没有形成针对文化产业的金融服务保障。法律法规和相关管理制度中也缺乏与文化产业相关的部分，导致投资风险难以得到有效把控，无法提高投资主体的积极性。

三、“互联网+”文化产业融资渠道创新

電子商务在“互联网+”时代得到了极快的发展，结合我国已经逐步发育完善的产业文化体系，能够更好的为市场提供文化服务，并充分结合政策支持和科技进步的种种优势，有助于提高各投资主体对文化产业的投资兴趣。

（一）文化产权交易平台

产权交易是文化产业中重要的交易结构，通过文化产权交易平台的建立能够形成新的文化产业融资模式，将知识性资源和融资资源进行充分整合，建立起文化企业综合开发的服务型互联网平台，促进市场交易的作用提高。对于“互联网+文化+金融”的商业模式也能够不断进行巩固，使文化资本与金融资本更加紧密的连结。在建立文化产权交易平台时，需要注重银行机构、担保公司、信托公司和投资基金等多组织结构的信息交流，可以将文化企业信息进行及时有效的分享，有利于各投资主体对适当的文化企业进行选择，提高投资主体的投资效率，促进双方合作的共赢。

（二）众筹平台

众筹是指大众筹资，由于互联网和文化产业具有多种共性，众筹产业就是集合多种共性所诞生的。文化企业可以通过创意和作品的发布，在众筹网站进行资金的募集。美国就有一个基于文化艺术类和创意设计类产品所成立的最大众筹网站，能够达到70%以上的文化产业类项目融资成功率。通过对美国众筹网站的全面分析能够发现，50-70%都是文化创意类项目。

在我国大众创新和万众创新的积极号召下，为众筹平台的发展和壮大提供了广阔的发展空间，尤其是其门槛低、大众依赖性高、创意需求高、多样性强等特点，与文化产业的特点更加符合。传统融资模式与文化产业具有较差的适配性，可以将众筹融资模式作为文化产业的主要融资结构，能够形成融资模式的新突破，为文化产业的融资渠道拓阔起到极大的现实影响。比如京东金融已经推出的京东众筹功能，为文化产业注入了强劲的资金力量，建立起了更加新奇有趣又引领潮流的文化产业众筹平台，还能够显著提高人们的参与感。

在众筹平台模式中，可以分为购买和投资两种模式，在购买模式中还可以分为捐赠和奖励两种模式，在投资模式中还可以分为股权和债券两种模式。当前众筹平台以无担保股权众筹为主，更有利于小本经营和缺乏资启动资金的优秀创意项目进行众筹。未来也会随着文化产业融资需求和市场需求的不断变化，推动众筹平台进行适应性的改善。如今已经能够通过诸多众筹成功的案例，对众筹平台的融资力量予以足够的重视，并期待众筹平台与文化产业结合后带来的积极变化和影响。

（三）互联网金融理财产品

互联网金融理财产品与传统保险产品具有相同的效用，能够体现出极强的保障性。且互联网金融理财产品还会带来年收益率的回报，促进投資者的投资收益提高。互联网金融产品通常采用P2B的信贷模式，也是由保险公司提供的新型金融产品，相较于传统的保险产品更侧重于投资理财，能够通过保险和信托基金的结合达到筹集资金的目的，使文化企业获得所需的启动资金，使投资着获得更加可观的投资利润，为双发的需求和利益提供更加可靠的保险基础。

（四）文化产业投资基金

基于中国文化产业和投融资体制的适应性改革，形成了具有文化产业特性的文化产业投资基金。能够充分利用投资力量，对非上市文化企业和新建文化企业进行投资方向的指导，并建立起信息共享的集体投资体系，使文化产业成为关键的投资载体。文化产业投资基金需要由专业人员负责运行，并在公司管理层纳入有关专家任职，能够有效促进文化产业投资基金的高效管理和完善运营。

（五）天使投资平台

个人以主权资本进行投资的形式就是天使投资，具有较强的风险投资特性。当前的互联网中已经建立起多个天使投资平台，充分利用了互联网的即时和共享机制，将大量文化企业项目和天使投资人进行汇集，文化企业可以对投资信息进行深入的了解，天使投资人也可以对文化企业进行深入的了解，使双方在精神需求、市场价值、投资回报等方面更容易达成共识，促进投资成功率的提高。我国的影视传媒行业聚集了大量的天使投资人，并诞生了多个投资成功案例，为我国的影视发展起到了极强的推动作用，也为我国的文化产业发展提供了更多的参考思路，促进文化产业更快和更好的发展。

四、结语

互联网带来了时代的巨大变革，多个行业在互联网背景下都获得了极强的发展动力。对于文化产业而言，互联网更是促进其积极发展的沃土。尤其在融资创新方面，互联网为文化产业提供了更多的可能性，可以突破传统融资模式的束缚，通过多个互联网融资平台满足文化产业的融资需求，推动我国文化产业的繁荣发展。随着未来互联网技术和人们精神需求的不断提高，文化产业也将获得更多的发展机遇，迈入更高价值的发展阶段。

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