体育舞蹈产业经济的新时代适应生存

李子骞　宋旺

摘 要 2019年底以来，各行各业积极响应国家公共卫生安全措施，目前取得了举世卓越的成果。为维护社会公共安全，保持“社交距离”在未来很长一段时间将成为回归常态化社交行为模式。据不完全统计，我国体育舞蹈相关从业人员已逾三千万，庞大的参与基数形成了完整的体育舞蹈经济产业链。本文从体育舞蹈培训、赛事、舞蹈产品三大主要产业板块分析现今的生存现状，试图为体育舞蹈相关模块的资源合理配置，实现降低体育舞蹈产业经济损失及尽快恢复正常运作提供可行性建议。

关键词 体育舞蹈 产业经济 新时代

中图分类号：G87                                      文献标识码：A    DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2021.01.012

Abstract Since the end of 2019， all walks of life have actively responded to the national public health and safety measures， and achieved remarkable results all over the world. In order to maintain social public security， maintaining "social distance" will become a return to normal social behavior mode for a long time in the future. According to incomplete statistics， there are more than 30 million sports dance practitioners in China. The huge participation base has formed a complete sports dance economic industrial chain. This paper analyzes the current situation of sports dance from the three major industry sectors of sports dance training， events and dance products， and tries to provide feasible suggestions for the reasonable allocation of resources of sports dance related modules， so as to reduce the economic losses of sports dance industry and restore normal operation as soon as possible.

Keywords sports dance; industrial economy; the new era

2019年末全球面對历史性的公共安全卫生挑战，我国为维护社会安定，避免造成大范围生命财产损失，采取“居家隔离”“保持社交距离”“佩戴口罩”等一系列紧急公共安全措施，迅速重回社会稳定，并为世卫组织及全球各国实施公共安全措施赢得了黄金时间。然长达数月的居家隔离措施亦不可避免对各行各业尤其中小企业带来较为沉重的打击。最新数据分析，目前我国公共卫生安全工作回归稳定，迎接我们的是各行各业如何重新回到常态化的运行轨迹上，体育舞蹈现行存在模式很大程度上依赖于赛事的举行，因此三大经济形态均在一定程度上受到波及，保持“社交距离”等举措对依赖于赛事举行的体育项目的发展或会造成重创，如何行之有效的求生存是该行业面临的新时代问题。

1 体育舞蹈三大经济板块现状

1.1 赛事经济产业现状

体育舞蹈近年逐渐形成规模大且完善的赛事体系，赛事的品牌意识逐渐成熟，聚焦赛事热点延伸出一系列周边产业：如赛事品牌赞助、选手培训、服装销售、门票、赛事媒体转播等。我国权威体育舞蹈协会全线暂停2020年度上半年所有赛事，因此与重大赛事相关的活动同样不可避免告停，包括相关的体育舞蹈国家级裁判、教师培训，及相应的全国少儿、成人考级考牌活动。体育舞蹈非奥运项目，发展经费依赖于赛事及周边项目的培训经费得以延展，发展项目内涵，显然至今（2020.08）仍处于停滞状态。

1.2 培训经济产业现状

体育舞蹈的本质属性是以人的身体为载体的舞蹈运动，受限于现实条件及意识形态的制约，我国培训产业的主体仍然是采用传统的教学和演出模式，即：提取体育舞蹈的培训功能或视觉艺术表演功能作为“商品”投放入市场经济，培训机构和演出组织者作为商品提供方，参训学员和观众作为购买者，通过授课和表演的模式使商品的供应和需求产生链接关系。应对公共卫生期间全民自行居家隔离，从根源上使体育舞蹈培训产业的两大主体活动教学与演出，处于完全停止运作状态，部分连锁培训机构由于资金链断裂宣告破产，而尚存的培训机构同样需要面对高额场地房租、职员工资及学员流失的现实问题。

1.3 舞蹈产品经济产业现状

众所周知体育舞蹈专业赛服较为昂贵，而全国各级各类赛事的高频开展及演出市场推动了舞蹈服饰、舞鞋的需求。近年我国大型电商行业技术的成熟为舞蹈产品的线上销售提供强力的支持，为扩大销售量、减少大型实体店租金及雇员薪水，商家早将注意力投入线上，自媒体如个人社交工具普遍流行，也为商品的销售提供多元渠道。因此，体育舞蹈产品整体这一时期受到的冲击程度相较赛事与培训两大产业较轻。

2 体育舞蹈三大经济产业链应对措施

2.1 赛事产业经济止损应对措施

现状下求生存，已停赛事可在下半年的赛事安排中从地域上拓展。“一城多赛、多城同期”举行赛事成为不可避免的迫切需求，然而保持社交距离对于体育舞蹈这类多人同场竞技的项目无疑是一个巨大的挑战。“报复性”举行赛事看似成为产业得以重回正轨的最好出路，但从社会公共安全及项目长久稳定发展，需警醒下半年或呈“井喷式”举行的赛事。限定区域人口大量流动避免仍是国家现今为保证社会公共安全的重要举措，因此各行各业不可盲目重回“常态化”发展秩序，应理智对待特定时期全人类的历史性挑战。

借助网络平台等科技手段，举行线上赛事从一定程度上促进产业经济复苏，同时做到防止人员大量聚集。可由相关赛事组织网络赛事，联合企业赞助商宣传赛事，组织参赛者按照竞赛规则上交舞蹈视频，选调裁判员依据项目特质进行同屏打分，确认比赛成绩。比赛过程中还可发起例如人气选手大众投票，巧妙植入赞助企业广告等措施。

2.2 培训产业经济止损应对措施

目前不完全资料搜集结合从业者走访综合显示，该项目多为一位教师同时面对20-35人的学员进行同一空间内授课，由于缺乏应对特殊时期的经验，很多培训机构没能度过这次挑战而结业，尚存的机构也表示维持运行举步维艰，大量年轻从业者下岗，这一现实情况显然与我国十三五规划中体育产业应达3万亿相背离，大量失业年轻人也为社会公共安全埋下隐患。然而变则通，利用现代科技手段，借鉴在高校日常教学中引进发展较早的翻转课堂及线上教学的混合教学模式或可从一定程度上缓解这一艰难局面。利用各类学习平台，培训舞蹈教师进行网络直播授课，将课程内容及学员分层级，建立舞蹈教学视频资料库，线上以新授舞蹈技术动作及基本常规知识为主，线下学员进行视频录制，教师批阅学员在练习过程中出现的技术问题于下节课再进行纠正。课后积极与青少年学员家长保持沟通，为学员重回舞蹈教室训练建立一定的感情基础。

培训机构亦应挖掘体育舞蹈的健身功能。这一历史性时期再次警醒全人类意识到自身免疫系统的重要性。体育舞蹈过去重视舞蹈艺术性而在有氧健身方面的体育功能尚未普及成熟。特殊时期大众健身意识空前高涨，体育舞蹈练习只需几平方米的空地便可进行，大众都可參与。

2.3 舞蹈周边用品产业经济止损应对措施

体育舞蹈周边产品围绕着赛事及训练需求延伸出舞蹈服装（赛服、练功服、舞鞋等）产品。相对赛事产业和培训产业，舞蹈用品产业由于先期“营养不良”，难以借鉴培训机构开设实体店在经济上获取运营所需回报，为降低运营成本，较早将战场转移在淘宝、微信等平台，因此这一时期相对影响最少。长远来看，经济产业生态链呈现相互依存的关系，赛事、培训机构的大量消亡必定对于赖以生存的舞蹈周边用品必定形成致命打击。积极发挥其早期网络运营经验，绑定赛事系列活动进行冠名或赞助，放大格局看清唇亡齿寒的依存关系，建立良好的舞蹈服装品牌形象，为重回常规秩序突围成舞蹈名牌抢占更广阔的市场打下坚实基础。

3 结论与建议

3.1 体育舞蹈三大主要经济产业链共生互助、资源再配置

全球经济一体化形势下，人类命运共同体已成为时代话题，任何产业都难以独自发展。体育舞蹈作为新兴的产业，其中三大主要产业链应加强以互联网为载体的多纬度深入合作，提高战略格局，共同促进良性发展。

3.2 理性看待产品销售的战场转移

保持社交距离是保证公共社会安全的最有效举措，任何行业都必须严格遵守这一民生国策。对于赛事、培训，和依赖于赛事培训而衍生的周边产品这将是一个巨大的历史挑战，改变思维模式，及早掌握“线上+线下”的运营模式成为生存的唯一通道。

3.3 深耕产品功能开发，打好“基本功”

响应国家号召，各行各业打好“基本功”，体育舞蹈本身兼具艺术美育与竞技体育属性，参与人数广泛且对学习者的要求门槛低，围绕项目特质深挖项目不同属性功能，服务好不同参与者与学习者，着眼于项目的长远生存与发展。

参考文献

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