糖果包装设计色彩心理分析

林伟　李宁　张傲　王雁嵩

【摘要】市场上琳琅满目的糖果通过包装的色彩吸引着人们的目光，激发了消费者强烈的购买欲望。颜色的视觉效果往往是非常主观的，在糖果的包装中占有非常重要的地位。因此，在设计糖果包装时，要合理搭配色彩，调配出和谐、真实、动人的色彩。也可以设计出消费者会记住的糖果包装。探索色彩在糖果包装设计中的应用，强调色彩对糖果包装设计的重要性，提高糖果包装设计的效果，从而促使消费者产生购买糖果的欲望和行动。

【关键词】糖果;色彩;包装设计

一、糖果包装色彩与人的心理

人类从外界获得的所有信息中，80%以上是通过我们的眼睛获得的。在我们生活的环境中，肉眼观察到的所有糖果包装设计都被颜色所包围，所以说颜色决定味道或食欲，所以说颜色是糖果中极其重要的元素一点也不为过包装设计。即使我们睡着了，我们也能感知颜色和黑白。有时，我们可能不记得刚去过的咖啡店或工作的办公室的窗帘和墙纸的颜色。在睡眠状态下，可能会无意识地看到颜色，或者在有意识的状态下，可能无法记住刚刚看到的颜色，可能会因为过去的印象而喜欢或不喜欢个别颜色。在糖果包装设计语言的表达上，人们往往用色彩来表达更丰富的情感。

二、不同年龄段的消费者对糖果包装设计颜色的消费心理不同

人们从一出生就逐渐对颜色有了初步的认识，红色和绿色首当其冲，其次是黄色和蓝色。因为孩子的大脑还没有完全发育，他们只能对鲜艳的颜色更加敏感。比如2至3岁的孩子喜欢明亮、清晰的颜色，尤其是对比色。而4至9岁的孩子特别注意红色。在9岁的孩子中，绿色是最受欢迎的。随着孩子的成长，他们对颜色的偏好会出现性别差异。9至15岁小学生中，男生对颜色的偏好从弱到强依次为黑、白、黄、青、红、绿;而女孩子的喜好从弱到强依次是黑色、黄色、青色、白色、红色和绿色。从糖果的销售中，我们明显感受到颜色偏好的不同。随着年龄的增长，喜欢的颜色也会有所不同。这说明不同年龄、不同性别的人对于颜色的消费心理是不同的。在糖果包装的设计中，需要根据消费者的年龄做出不同的设计。市场调研发现，儿童、学生和年轻女性是糖果的主要消费群体，因此在糖果包装设计中，需要根据这些群体的不同喜好做出相应的配色，以占领不同的消费者群体市场。优秀的糖果包装设计离不开绚丽多彩的色彩。在视觉盛宴中，完美的色彩总能给人们带来欢乐。同时，快乐的设计就等于完美的设计，完美的设计也将能够让人有很多的快乐。

三、色彩心理学在糖果包装设计中的具体应用

糖果有很多种，每种都有自己的口味。这时候就要看设计师如何通过包装设计來表达了。非常好的方法之一是处理包装的颜色匹配。每种颜色都能带给人相应的不同心理感受，也能提醒人们各种不同的味道。它可以反映味觉。比如人们遇到黄绿色，自然会想到酸柠檬;遇到绿色，就会想到黄瓜、蔬菜等;黄色和白色让人联想到甜味，黑色难免让人联想到涩味。在糖果的包装设计中，不同口味、不同口味的糖果需要用不同的颜色进行包装，让消费者一眼就能看出糖果的味道。像巧克力一样，甜美丝滑的味道以棕色和金黄色表现出来;牛奶的芬芳味道以乳白色表现。因此，糖果包装设计的首要前提是糖果的口感和质地。如柠檬糖不能用黑色作为包装纸;巧克力糖不能用黄色作为包装纸。满足这个前提后，我们应该考虑如何使包装更丰满、色彩更丰富，对买家更具吸引力。这是设计师的主要任务。此外，不同的地点、不同的时间、不同的对象，对于他们的糖果有着不同的含义。比如我们过节、办婚宴的时候，所有的糖果厂家都会对现有的糖果包装进行修剪，开始添加大量的红色来满足消费者的需求。我国认为红色代表吉祥、甜蜜、美丽和幸福，把红色视为一种吉祥的象征。商标采用可爱卡通小孩的笑脸，喜庆阳光，形象深入人心。最好的色彩美取决于多样性的正确和巧妙的统一。要使包装的色彩赏心悦目、独具品味，就必须保证色彩的和谐。在设计以协调为主的画面时，一定要创造对比元素;在设计以对比为主的图片时，一定要找到或创造协调的元素。总之，在糖果包装的色彩设计中，对比与和谐相辅相成，不能完全分开。调和是糖果包装色彩设计师创造和谐美的魅力，可见糖果包装中的色彩设计对人的心理有很强的刺激作用，不同的颜色能给人不同的味觉暗示，而这些暗示往往是能勾起人们对糖果的胃口。

四、结论

千万不要小看任何一小张糖纸，因为每一张都蕴含着非常丰富的内涵。如何吸引大众的眼球，让他们发展成为消费者，满足客户的需求，最终增加糖果的销量，塑造企业的品牌形象，这就需要糖果包装的设计者去抢占新的市场。注重糖果包装设计的色彩心理，为包装增添另一种生命。

参考文献

[1]易敏哲."论色彩心理学在食品包装设计中的运用." 文艺生活·文海艺苑 10（2013）：162-163.