新时代我国体育产业发展的伦理冲突

李俊杰，刘 玉

(吉林体育学院，吉林 长春 130000)

当前，体育正链接着多元化的生活方式。一项体育运动的形成，往往伴随着资本领域的介入，从而形成了体育活动的产业化。而在资本浪潮的助推下，对于体育产业及其规范价值的评估映射出多种样态。一般来说：一国以经济增长为方针战略，体育产业以谋求经济发展为本。据2020年数据统计，我国在体育产业的财政资金投入超过9亿元，参与市场主体5000多个，体育消费人次超过1100万，拉动体育消费近百亿元[1]。“十四五”规划中，体育更是与文化、教育、人才并列，成为四大强国目标之一[2]。体育产业化与一国经济联系在一起，必然会衍生出一定的社会问题。在经济上，产业化是特定产业活动的实践过程，也是自我汲取的过程。这样的产业化必然伴随着利润的积累，而资本产业化提供了相应的滋生土壤。可以说，与资本主义的发展进程一样，追求利润是体育产业化的根本发展走向。而这种追求更高利润需要，也无形地改变着体育产业的形态和本质。当然，市场原教旨主义者认为，如果市场的竞争性得到保障，那么可以认为体育产业是由市场参与者完全选择的。这种意识形态陷入了经验主义，并误解了金融市场的运作方式。无数案例结果表明，仅通过奖项以达到体育追求的本质目标遭到质疑，因为市场仅是创造财富的工具，并未反映出什么是公平的。因此，有必要分析因市场价值而扭曲的非市场价值的价值、共识是什么，以及市场原教旨主义如何削弱了体育产业的规范价值。目前，体育的价值本质在社会、文化及人的发展过程中得到了讨论，可归并为不同的范畴和类型。如是否涉及体育的固有特性，可分为内在价值和外在价值；根据体育商量价值的价值需求，可分为审美价值、精神价值、政治价值等。

本研究将在伦理价值范畴中探讨体育产业的问题——体育的本质作用和功能上的作用。通过体育产业发展中出现的体育产业化的案例来研究体育本体价值与外延价值。借助可以评价体育产业的规范性理论——工具理论、绩效理论与成果来探讨体育伦理和体育产业的相关问题，并提出一定的建议。

1 体育产业发展的历史回溯

体育产业这一概念解释从内容、功能、范畴上经历过多次改变，从单纯的商业活动行为到一个组织或经济部门的统称，再到囊括体育物质、精神产品的概念描述，正在趋于共识。

在历史变迁进程中，资本一直主导着这一行业的发展，从区域化的体育产业逐渐面向全球，发生了更深层次的变革。

1.1 体育产业的概念演进

21世纪初，美国学者Hofacre & Mahony认为体育产业是“生产具有体育活动特征产品的商业活动”[3](P1-5)，这种概念仅强调出体育作为生产领域的活动特性，并未考虑到其服务属性。后来，国内学者把体育产业界定为生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。这种概念从体育产业的本体出发来探讨其物质、精神价值属性，超越了以往所强调的单一物质属性的概念界定。目前，学界把体育产业界定为：为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。这种概念描述把体育产业作为国民经济的一个部门，认为体育产业具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，但同时又具有不同于其他产业部门的特性，体育产业的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步[4](P67-103)。普华永道及美国市场调查公司(PWC)表示，2010年后体育产业每年增长4%以上，美国2014年市场规模为4220亿美元，相当于美国GDP的2.4%[5]。发达国家之所以鼓励体育产业是因为其经济附加值大。相比较，我国体育产业发展自2013年后一直呈现出稳步上升的趋势，据国家发改委数据显示(图1)，2013年我国体育产业规模为1.1万亿元，到2017年已翻一倍，预计到2021年，我国体育产业规模将突破3万亿大关。

图1 2013—2021年中国体育产业规模及预测(单位：万亿元)①

1928年阿姆斯特丹奥运会期间，美国可口可乐公司给参赛运动员捐赠1000箱可乐，这被认为是体育产业商品化的一个典型案例。自此，“体育(Sports)”“明星(Star)”“赞助商(Sponsor)”所组成的“3S经济学”逐渐发展成熟，1985年开始设立国际奥委会(IOC)食品赞助企业，体育产业商品化更加活跃，通过赞助体育活动的企业经济活动逐渐变得更加普遍。为了适应社会的要求和体育中出现的团队精神、人文精神，各家开始逐渐重视体育产业的发展。从欧洲足球的发展历程来看，随着国家工业化的发展，欧洲的港口老城，随着铁路线路的增加，开始渗透到欧洲和拉丁美洲。交通和通信的发展，使得体育项目的发展进程加快，从18世纪末开始出现了一些体育俱乐部，这些俱乐部正在从传统城市局地形态中脱颖而出。在创立组织各种体育国家联盟同时，体育产业开始在人文层面逐渐拓展。步入20世纪后，随着媒体的出现，体育产业呈现新的面貌，特别是电视和体育在20世纪下半叶的迅猛发展，使得体育产业焕发出更大的生命力。

1.2 体育产业的全球化进程

关于体育运动中全球化的讨论正在朝着多元化发展，仅从体育主体上探讨给世界所创造的价值是片面的。体育项目的全球化发展，起到了促进国家、民族、种族间理解和互助的作用，这是从更广的角度理解体育产业全球化的贡献。正式出现全球化的契机是产业化的意见占主导地位，工业化的生产结构使国家间的互通成为可能，也就是说，今天的世界经济正在融入全球化市场经济，超越体育奖项、体育服务、体育产业资本、体育相关技术等国别壁垒，自由地进行世界层面的相互竞争。从足球发展情况来看，很多职业选手通过国内外经济媒体成为世界选手，这就是体育商品化的具体表现。而外部资本的不断渗透，使体育产业化和全球化得到了广泛的认可。全球化和商品化伴随着资本主义的发展，而不仅限于体育的固有奖项。诸如欧洲很多足球俱乐部的资助商是媒体BskyB、Fininvestanal Plus等；在美国也是如此：棒球、美式足球、篮球、冰球的赞助商Disney、Time Warner等。这样的企业实现利润的战略包括提高体育俱乐部的利润，以及创造商品销售的收入、俱乐部的市值，从而获取更大利润等。

1.3 体育产业化的深刻变革

迅速扩张的体育产业为投资者带来了质的变革。体育领域的投资企业往往占据着极高的资源及权力。例如，耐克1996年与拉吉尔签署了10年体育用品设施垄断合同，金额高达4亿美元。通过这种方式，企业可以明显地影响足球市场的发展；体育产生的第二个效果——高收益：体育活动的收益越来越高，随之而来的合同费用也越来越高，企业普遍采取“垂直整合(Vertical Integration)”战略②。比如媒体大亨默多克不仅拥有Fox和BskyB等广播公司，还拥有美国多个体育俱乐部，作为大股东参与。这样的媒体财阀在体育运动中产生的巨大能量，通过在比赛中获得发言权，加强了对体育产业的控制权。在美国棒球时代，IBLAL达到体育史上最高值的计票合同值得一提：合同年限为20～25年，费用高达70～80亿美元。在市场主导的培育模式下，体育的本质价值很难体现，而是成为顺应市场逻辑的经济活动，并忠实于资本导向。在古希腊，体育比赛是一种以游戏为基础的竞争活动。体育运动中的竞争性激发人类本能的成就感，为实现个体的自我发展提供正向激励。因为要在竞争中获胜，所以要坚持不懈，耐心地磨炼技术和战略，通过与人合作的过程，促使个人的成长。一方面，体育运动是一种规范性共存的活动，它不仅能通过颁发奖项，取得胜利的竞争成果，还能维持人类文明的延续。但不得不承认，体育活动也存在因多种环境因素而阻碍良性竞争的情况。

2 体育产业伦理中的逻辑困境

体育是一种特殊的社会文化活动,“被置于市场经济中的当代世界体育产业”,“不得不面对和迫切需要解决日益加重的新的精神和道德危机”[6](P63-92)。而体育产业迅猛发展的背后，对于其伦理价值的审视，能够更好地把握其内在意涵。工具主义中的实用哲学、绩效理论的个体价值崇拜，及成果论中内隐价值阐释，都丰富并扩充了体育产业背后中伦理价值的研究范畴及理论边界，但同样都存在其逻辑困境。

2.1 工具主义视角下体育产业中的伦理透视

工具主义者(instrumentalism)强调的是实用主义哲学，即否定思想理论是客观对象的反映，他们认为体育本身不具有特别的意义，从外部形式和伦理道德上体现出价值[7](P57-83)。简单地说，工具主义观点将体育产业作为手段而非目标。事实上，很容易发现，从体育活动诞生一刻开始，就逐渐被应用于宗教、社会、政治等领域。例如，希腊ORM epics游戏是作为宗教信仰，培育希腊认同感的文化、政治意涵的一部分。关于体育伦理，工具主义支持者认为体育应根据预期贡献的目标来评价。也就是说，如果旨在为家庭增加财富、行使商业行动等非道德目标做出预期贡献，那么体育运动中的道德理想(ideal)就会被削弱。在体育产业发展中，通过工具主义理论，体育伦理的价值则会被凸显，体育产业活动会更受关注和支持。可以说，削弱政治立场的普遍价值，是工具主义者所追求的理想中的体育价值。工具主义追求社会的和谐但是，工具主义最大的缺陷在于把真理的相对性绝对化了，认为每一个有关真理的命题，最后实际上都是假设和暂时的。也就是说体育产业中的伦理价值只存在有效与无效、经济与浪费、适当与失当这几种结果。从工具主义看，体育产业的发展能够促进社会经济的发展，但要坚持一定的价值导向，这就忽视了“以人为本”这一根本准则。体育是现代人的基本生存方式,体育权是一种基本人权，而体育产业所开展的一切经济活动必须要保证每一个体的基本权益，并不应该从外部形式上追寻体育产业的本质价值，这是工具主义理论视角下所陷入的逻辑困境。

2.2 绩效理论与成果论中的体育产业伦理透视

绩效理论认为体育的核心价值在于绩效的改善和发挥，而精英体育被认为是围绕绩效理论出现的社会逻辑的集合体。在绩效理论中强调个人绩效的增长与衡量，只有不断提高个体的能力，才能提升组织的整体效能，而体育正是进步、目标达成等核心价值的体现。与工具主义支持者的观点不同，绩效理论支持者更崇尚竞技体育，因为其不断超越自我，改善自我。因此，提高体育竞技成果可作为绩效主义目标正当性的具体表现。成果论(Performer Theories)认为体育是从内部产生价值的源泉，不是外显的、形式的一部分，而是具有创造价值的潜在表现。成果论深刻地解释了体育的价值，特别是将体育与人类发展中出现的道德理想相关联。一般理想(人类发展意图道德理想、亚里士多德、康德)和体育的特殊价值被认为是相互依赖的。因此，成果论者认为体育的价值存在于体育内在之中。这不是工具主义所强调的理由得当与行动正当，而是关乎在过程中以正确的方法进行。从绩效理论和成果理论看，体育产业的发展离不开效率、竞争与平衡。但是，我们也要看到，仅强调了效率、竞争与平衡，根本难以保证体育事业、体育产业的良性发展，更难以作为评判善恶好坏的指挥棒，反而催生了体育产业发展中的不公平、不道德、恶性竞争现象，这导致了体育产业内在伦理价值的张扬对于外部价值式微的掣肘。

体育产业的有序发展，既需要发挥“以人为本”的本质伦理价值，同样不能忽视产业发展中对于效率、效益的合理诉求，前者是后者的生存基石，后者为前者的动力源泉。工具主义中的实用哲学，绩效理论与成果论的个体价值、内隐彰显，对于一个经济活动、经济产业来讲，有丰富的借鉴意义，但是体育产业并不仅仅作为一个经济活动，更多的身份标签是作为一种社会活动，那么对于人的权益、人的价值、道德的彰显、效益的追求，需要对理论边界进行进一步扩充与统合，探寻破解其逻辑困境的有效路径。

3 新时代我国体育产业发展的伦理审视

我国体育产业经过多年的高速发展，取得了很大的进步，也形成了一系列的规章制度，保证我国体育产业的规范发展。但由于我国社会主义市场经济体制改革还处于发展阶段，行政体制改革在不断深入进行，所以在体育产业发展方面也出现了很多问题，从伦理学的视角看主要包括公平与效率的冲突、平衡与发展的冲突、以及竞争与异化的冲突。不同的主体为了自身的价值追求、利益追求，形成了复杂的伦理关系。

3.1 公平与效率的冲突

我国体育产业发展的实质是通过市场力量的介入，解决我国体育发展中存在的经费不足、效率不高的问题。在实际的发展中，的确减轻了政府在体育发展投入中的财政压力，提升了体育发展效率。尤其是十八大以来，我国体育产业改革逐渐向深水区迈进，无论是经济体育产业、旅游体育产业、老年体育产业还是群众体育产业都获得了很大的发展。但是由于我国市场经济体制、政治体制改革还没有成熟，导致在体育产业制度建设、政策制定等方面存在一定的滞后性，出现了公平与效率之间的冲突。这种冲突表现在两个层面：一是政府与市场的冲突。在我国体育产业发展中，虽然一直强调市场的独立自主，但由于行政体制改革的滞后，政府对体育市场的干扰随处可见，严重影响了投资人的利益。以中超联赛为例，从转会制度、转播分配制度到比赛的具体安排，都必须把政府利益放在第一位，投资人话语权极小，无法保证自身利益。二是市场与公众的利益冲突。在相当长的一段时期内，我国的体育资源都处于短缺状态，无法满足公众的个性化需求，在这种情况下，由于监管机制等方面的不足，市场随意涨价、垄断等问题频现，影响了公众体育权益从应然向实然的转变，这也是影响我国体育市场可持续发展的重要原因。

3.2 平衡与发展的冲突

对于任何一个产业，要获得稳定快速的发展，都必须重视平衡与发展之间的矛盾。但当前我国体育产业从伦理视角看，在平衡与发展之间出现了很大的问题。一方面是我国体育产业快速发展，另一方面我国体育产业出现了极大的不平衡，主要表现在三个方面：一是地域之间不平衡。我国的体育产业受经济水平发展的影响较大，广东、浙江、江苏等经济较为发达地区，体育产业发展较为迅速，但是在新疆、内蒙古等经济水平较低的地方，体育产业发展相对缓慢。根据2013年我国体育场馆普查结果，“拥有体育场地数量最多的省份是江苏省，场地数量为4.262万个；最少的则是西藏，场地数量仅为461个，连江苏的零头都够不上。按照人均体育场地面积计算，江苏则是贵州的4倍多。”并且“有10个省市区没有一个城市的主场馆数量在6个(含6个)以上：宁夏、青海、甘肃、陕西、西藏、广西、云南、福建、黑龙江、安徽，其中7个属于西部省区、2个属于中部省份、1个属于东部省份”[8]。二是城乡发展不平衡。由于我国当前农民工问题较为突出，乡镇体育消费能力较为有限，体育产业发展严重滞后于城市地区，根据易建东等学者的研究结论，城市居民体育消费能力是农村居民的5.8倍，导致城乡体育产业发展失衡。三是体育产业结构失衡。我国当前体育产业中，大部分是体育制造业，而发达国家占比较高的竞赛表演、健身休闲、体育培训等产业发展较为缓慢，影响了我国体育产业发展的效果与质量。

3.3 竞争与异化的冲突

体育产业的发展与其他产业的发展同样需要激烈的竞争环境，只有竞争，才有促进发展，但当前我国体育产业发展中存在明显的竞争与异化之间的冲突，主要表现在以下两个方面：一是体育竞赛表演产业异化。体育竞赛表演产业的基础是公平竞争，但在利益的驱动下，我国体育竞赛表演产业出现了诸多异化问题，其中最为典型的是教练员、裁判员、运动员行为异化。作为裁判员本来该公平执法，但收受了贿赂以后，出现了诸多“黑哨”，2012年左右，我国著名足球裁判陆某某等人被逮捕，并被分别判处有期徒刑。作为教练员、运动员本来该把主要精力放在训练方面，但为了获取经济、名誉等方面的利益，铤而走险通过兴奋剂、贿赂裁判等多种不正当的方式去赢得比赛，严重破坏了公平竞争的运动竞赛环境，影响了我国体育竞赛表演产业的可持续发展。二是体育制造产业异化。体育制造产业异化主要表现在非法竞争与假冒伪劣方面。招投标制度在我国已经实行了一定时间，相关制度不断完善，但依然存在很多漏洞，串标、围标问题屡禁不止，如2020年福建省公布的围标、串标事件中就包括“漳平市文化体育和旅游局公共体育场项目货物类采购项目”。假冒伪劣问题一直是我国体育制造产业的重灾区，直至今日在武汉批发市场，安踏、李宁等国产品牌及阿迪、耐克等国外品牌的纺织品随处可见。

4 我国体育产业发展的伦理应对

4.1 加强法规制度建设，规范政府行为

我国体育产业发展的基石是公平与效率的统一，要保证这点，必须加强制度建设，规范政府与市场行为。对于政府，要约束其随意对市场伸手，最大限度保证体育市场的自由与独立，为体育产业发展创造良好的社会条件，尤其是要通过多种措施保护投资人的利益，这是我国体育产业可持续发展的基础所在。当前重点做好三个方面的工作：一是充分利用《体育法》修订契机，对体育产业的作用、价值、功用等进行明确规定，从法律层面提升体育产业在国民经济中的地位。二是各级政府及体育管理部门要根据自身实际情况，制定出推进体育产业发展的相关制度，并通过制度建设强化政府及体育管理部门对体育产业发展的伦理指导，保证我国体育产业的发展既能够遵循市场规律，又能够保证应有的公益性，推进我国体育产业发展的社会效益与经济效益协调一致。

4.2 推进体育产业均衡发展，尽快降低城乡差距

我国体育产业的非均衡发展，有着深刻的历史原因，在新时代要实现体育产业的均衡发展，需要解决以下三个方面的问题：一是农村地区和经济欠发达地区的体育市场培育问题。要通过体育扶贫等多种方式，提升农村地区和经济欠发达地区体育消费能力，为体育市场的发育打下良好的基础。二是通过金融、税收等方面的支持，提升农村地区和经济欠发达地区市场主体参与体育产业发展的积极性。各地要根据自身实际情况，出台相关政策，为体育企业减免税收，在征地、贷款等方面创造便利条件。三是在我国财政体制短期内不可能有本质改革的情况下，通过专项投入，为农村地区和经济欠发达地区提供一定的支持，改善其体育环境，为体育产业发展创造良好的社会氛围。

4.3 多管齐下，为体育产业发展创造公平的社会环境

针对我国体育产业在发展过程中出现的诸多异化现象，要采取多管齐下的方式，为体育产业发展创造公平的社会环境。当前要做好三个方面的工作：一是加强宣传教育。要通过自媒体、网络平台等多种形式对我国体育产业的价值、意义等进行广泛宣传，使所有的相关主体都能够意识到我国体育产业健康发展的必要性，从而提升主体思想道德品质，约束自身行为，避免体育产业发展中的主体行为异化。二是加强监督管理。作为政府主管部门，保证市场自由发展并不是对其不管不问，要在不干扰市场正常运营的前提下，对相关主体行为加强监管，对运动员、裁判员要通过相关机制，避免赛场非正常行为。三是在招投标的过程中，要根据体育产业的实际情况，不断优化招投标流程，为体育产业发展创造公平的竞争环境。

5 结语

体育项目经过产业化、商品化的发展进程，在商业资本助推下迅速扩张。资本逻辑支配下，体育的本质价值很难维持，并被裹挟成为资本的忠实追随者。在产业迅猛发展的背后，解决伦理价值所存在的逻辑困境，平衡三种矛盾关系尤为重要。未来我国体育产业要依托制度法规优势、缩小城乡两极差距、营造公平社会环境，同时遵循体育产业良性发展的内在准则，推进“人-制度-道德”三个维度的相互融通，方能稳定、可持续发展。

注释：

① 资料来源：艾媒网报告.全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报(https://report.iimedia.cn/repo15-0/36398.html)。

② 垂直整合(Vertical Integration)是一种提高或降低公司对于其投入和产出分配控制水平的方法，也即公司对其生产投入、产品或服务的分配的控制程度。