微综艺发展现状

【摘要】从2016年，我国首档微综艺《你好，是鹿晗吗？》诞生，每年微综艺的数量急剧增加，其中主要以腾讯、爱奇艺、优酷为主的三大网络视频为主。发展至今，微综艺已经迎来红利期。抖音开也始尝试短视频微综艺，同时发布三档明星类微综艺。以首档明星竖屏微综艺《归零》为例，浅析微综艺的发展现状。

【关键词】微综艺;短视频;竖屏;《归零》;

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.095

近年来，随着电视的普及以及网络的飞速发展，综艺节目进入大众视野，被人们所熟知。从电视综艺，网络综艺，直播综艺，乃至现在微综艺，综艺市场随着时代飞速变化和发展。微综艺是大数据时代下根据热喜爱新衍生出的新型综艺，微综艺时长在15分钟左右，有时效短，内容精的特点，充分受到广大受众的喜爱。

1. 微综艺的特点

微综艺只是一种形式，好的内容才是吸引受众的主要关键。近几年来，移动端用户迅速发展，长综艺大量涌出，市场出现饱和的状态，短视频为抢占先机，抢占用户对碎片化时间使用的喜爱，微综艺成为短视频选择的新方向，也成为人们喜爱的重点对象。

微综艺话题集中度较高，内容切入点较小。微综艺擅长聚焦热点的话题，迎合受众口味，制造更多有质量，有品质的微综艺，打造内容为王的新形势。事实上，微综艺的大发展时代已经到来。在内容上，微综艺基本上实现了短视频到微综艺的专业转变，短视频和微综艺已经有了质的改变，无论是团队制作，垂直分化，还是内容精品化，都有很大的差别。西瓜视频作为微综艺在移动视频的开创者，作为“原生移动综艺”的领军者，微综艺在它的发展下，从发展的初期，对内容和形式上都有一套自己的独特理念。抖音短视频平台现在是人们日常生活中都在使用的平台，每天活跃用户超过10亿，这次抖音短视频朝着微综艺进军，大胆尝试新模式，与西瓜视频联合出品是它最明智的选择，微综艺《归零》在抖音短视频上与西瓜视频、今日头条联合播出。

微综艺专注于内容，打造精品。在当下，从传统综艺到网络综艺，各大综艺公司看到商业前景后，每年涌现出的综艺五花八门，形式各式各样。微综艺在这种形态下，利用人们利用移动端，日常节奏变快，抓住人们碎片化时间的消化，在短视频风口下，制造出时长短，内容精的综艺新形势。在各大综艺中，一个故事节奏变慢，时长长却缺少内容。微综艺利用最短时间，讲出最精彩的内容，由此吸引眼球，让受众在最短的时间，了解更多的时间，这种模式符合当今时代下受众的需求。从另一个角度来说，“微综艺”的出现更大程度上是为用户提供了另一种新的内容形式种程和载体。

2. 微综艺的发展

微综艺发展进入平缓期，发展空间不断扩大近年来，短视频出现大众视角，在短视频普通用户拿起手机记录的自己平时生活的点滴生活，微综艺与短视频有很大的不同。由于市场需要，“短视频”近两年快速崛起，短视频内容不断丰富，节奏快，时间短，深受广大受众喜爱。

2016年，抖音短视频APP上线，他们对APP的主要受众人群设定为年轻人，作为抖音短视频App的最大竞争对手快手，它们现在是短视频主要的热门App。微综艺作为网络综艺的新形势，作为精品化的短视频，微综艺摒弃网络综艺时间长，短视频内容随意粗糙的缺点，结合两者的优点，抓住现代人喜爱碎片化时间的消化模式。

在2016年，我国首档微综艺《你好，是鹿晗吗？》在优酷网站播出，网络综艺开新模式微综艺。在微综艺一直以在各大网络视频网站上进行播出。随着时代的发展，西瓜视频开始尝试新挑战，开启微综艺新模式。

成长来自于机遇和挑战，抓住机遇，勇于创新。在此背景下，短视频开始迈向“微综艺”，抖音抓住新趨势，针对短视频用户，大胆运用竖屏，在短视平台上推出首档明星类真人秀微综艺《归零》，在传播手段中，抖音运用明星效应，联合张艺兴的个人抖音号共同为微综艺《归零》宣传。在张艺兴的个人抖音号中，张艺兴用发布《归零》花絮的形式，在广大抖音用户刷抖音的时候，刷到张艺兴短暂拍摄花絮，点击视频下面的《归零》合集，就可以观看微综艺《归零》的全部视频。这种宣传手段使《归零》的再次提高知名度。

对于受众来说，普通人在平时的生活中，朝九晚五，都是一样的。但是对于明星，是不一样的，星光璀璨下聚光灯下，他们身上被人们强行加入了很多光环，他们的生活究竟是怎么样的，这档节目抓住受众的兴趣点，使明星粉丝和受众有兴趣观看。微综艺《归零》抛开剧本，让张艺兴抛开节目包装效果。真正还原了张艺兴生活中最真实的样子，张艺兴来了一场说走就走的旅行，和平时张艺兴在节目中乖乖羊的效果形成极度反差。通过真实的素材剪辑，明星本身传递出个人情感，试图与受众产生情感共鸣。最后，《归零》传递的张艺兴个人真实生活状态也与抖音的创作理念相一致，符合抖音用户的口味。

抖音用户热衷于参与短视频内容的参与和制作，习惯于用抖音记录自己真实的生活状态，用多种制作手法分享自己的生活，使短视频美容丰富多彩。抖音打造明星类真人秀微综艺记录明星的真实生活，这也成为广大用户比较喜欢接受的形式。

对于明星来，利用短视频平台，用受众喜爱的形式展示自己的真实生活状态，通微综艺播放的优质内容，建立自己的独特风格，有了热点，获得关注度，在和抖音短视频平台的相互合作下，成功将抖音用户转化为自己的新粉丝，获得更多的关注度好流量。在《归零》中，除去第一期《出逃、即刻出发》、第二期《坦克说开也能开》等五期节目主题与自己的音乐无关，其余五期节目都与自己的音乐有关联，在微综艺中，张艺兴回归最原本的位置，用素人的面目去学习爵士乐，与陌生人谈论自己的音乐，并且在其中体积自己的创作，提及自己的新歌创作，也让更多的受众了解他的音乐，为自己的新歌打造了更多的知名度。

3.开启竖屏微综艺新趋势

抖音携手微综艺《归零》，开启竖屏微综艺新趋势在我们的生活中，手机成为主要的交流工具，对于手机用户来说，人们比较舒适和习惯的使用方法是竖屏。手机上的设计也是从人们的设计理念出发。在调查中，调查显示，有超过一半的手机用户在使用手机的过程中，不会将手机的竖屏转化为横屏。在此之前，其他网络视频网站也推出了一系列的竖屏节目，比如竖屏短剧《生活对我下了手》，它是爱奇艺推出的首部竖屏短剧。以搞笑，简单，时间短为主。自从短剧播出以来，受到广大观众的热烈追捧，短视频在合理人们碎片化时间上有独厚的优势。微综艺拥有短视频的所有优势，相比短视频而言，微综艺的制作更加精致，内容等价精彩。

然而在微综艺《归零》中，抖音打造首档明星真人秀微综艺，携手主人公张艺兴在抖音短视频平台上播出，微综艺《归零》一共13期，一经播出，13期播放量达到116251.2万的播放量，并且播放量还在不断增长中。微综艺《归零》主要讲述的是歌手张艺兴个人带领健身教练，摄像小哥，三人开启为期13天的全新之旅，在微综艺中，全民偶像歌手张艺兴放下明星光环，全程素颜，回归真实生活的张艺兴向受众展示全新的自己。回归真实生活，真正归零。导演在其中更加注重竖屏景别的建设，使受众在开启竖屏观看时，也能感受到大场景的震撼。比如在第二期《坦克也能说开就开》中，张艺兴尝试开装甲车，开坦克，放炮等平常人想都不敢想的事情，在一望无际的沙漠中，大全景的景别设置，受众在竖屏观看视频时，也能感受到大沙漠带给受众视觉上面的震撼。

4.总结

随着5g时代的到来，微综艺正面临着一个天时地利的好时机，微综艺《归零》想做的是让张艺兴找回自己的初心，回归最初，也让受众感受到明星和普通人之间的共鸣，使每个人找回真正的自己。随着微综艺制作力量成熟，内容形式上更加多样化，美食、旅行、真人秀，越来越多的节目形式在微综艺中微综艺中出现，越来越多的精品化微综艺出现在大众视野，这对于提高短视频用户的审美，传播内容正能量有很大功效。微综艺已经在大众视角中站住脚跟，而在不远的将来，或许会有更多迎合移动用户的竖屏微综艺出现在大众视野，凭借其积累的深厚观众基础和微综艺短而精的制作手法，使之成為下一个新风口。

参考文献

[1]关玲.《中国电视文艺20年知行轨迹》[M].北京广播学院出版社：，2000-1-1：.

[2]见“微”知著综艺革新[J].电视指南，2019，Z1：14-15.

作者简介：韩莹（1994.03-），汉，江苏徐州人，在读研究生，单位：贵州民族大学，研究方向：广播电视。