No.1 品牌借势高考，玩出联名新花样

最近，一款联名“5年高考3年模拟”的雪糕爆红网络，这熟悉的配色、醒目的字眼，让刷题的手微微颤抖。它一度登上知乎热榜，获得超过51万次的浏览量。淘宝、天猫也积极广而告之，让这款联名雪糕火爆出圈。

时说新语：

与以往大IP×大品牌联名不同，这次联名的两个主角，不仅专业品类跨度较大，是教辅品牌与快消品牌的跨界合作。而且在品牌知名度上，这次联名的“操盘手”之一——雪糕品牌蘇盒珊，去年刚刚成立，还名不见经传，它是如何靠联名借势出圈的呢？

蘇盒珊与“五三”联名，不但是新奇的体验，更有情怀的加成。“五三”的知名度，是本次联名雪糕走红的必备因素。作为一款“国民教辅”，我们大多数人的青春里都出现过它的身影，其对消费者的熟悉度不言而喻，必然会引发消费者的情感共鸣。“90后”“95后”，甚至“00后”各个圈层的用户对这个话题进行热情的再次创作，老梗刷新梗，话题产出层层不穷，不断加强了话题热度。

其实许多品牌都会借势高考推出颇具创意的产品。去年蒙牛就推出了“高考押题奶”，在外包装上印刷了知识点与练习题，搭配上“蒙什么都牛，做什么都对”的slogan。产品既填饱肚子，又填饱脑子。文具品牌百乐PILOT推出了高考实用礼盒“百乐高考知识百科”；语言学习工具多邻国，甚至推出了一款特别的卷纸，卷纸上印着中英双语例句，方便用户充分利用起碎片时间如厕时也能学外语。

新一年的高考马上就要来了，各路品牌又能玩出什么新花样呢？吼吼吼，期待地搓手手！

——张淑敏