No.6 花呗的新广告翻车了，剧情直接把“爷”给送走了

近期，蚂蚁花呗新广告引发争议，被网友质疑广告传递错误价值观。

时说新语：

每年支付宝的借贷软件——花呗，都会推出新的广告来宣传自己的分期借钱产品。每一次的广告虽然换了主题，换了分镜，换了叙事方法，变得“创意满满”，但都能从中看见血淋淋的两个大字——“吃人”。

在新一期的广告里，先是公然提倡贷款尽孝。为长辈尽孝这是作为后辈应该做的事情，但也应在自己的能力范围之内去做力所能及的事情，试问有几个长辈会希望自己的孩子贷款给自己买礼物？

同时，花呗的这种做法明摆着是，拿家庭亲情作为消费主义的遮羞布，树立一个“子欲养而亲不待”的潜在观念，误导人们即便是借贷也要尽孝，让人们逐步走进花呗所设置的借贷圈套里。

通过贩卖情感焦虑，用道德绑架的方式，传达给用户超前消费的观念，从而达到让用户借贷的目的，已经是花呗一贯的广告套路。

品牌在发展的过程中，不应该只追逐公司业绩的盈利，还应兼顾品牌所应承担的社会责任。像花呗这种主要用户群体为年轻消费者，却罔顾社会道德与企业责任，大肆宣扬消费主义，给能力并不足以支持自己进行所谓理想生活消费的人，制造了一种可以通过透支未来的幸福，就能实现这些美好的幻想，把现实生活与想象中的体面生活相割裂，让用户为了所谓的情感和体面而超前消费，这样的做法未免有些不讲武德。

——刘会会