体验视角下文化创意产品的设计与开发研究

焦斌

摘要：随着文化创意产业的发展，文化创意产品的设计与开发受到了各行各业的关注。想要使文化创意产品的设计与开发得到专业化的“塑造”，就必须要建立相对应的文化内涵，将产品的历史基础、自然基础、发展过程等因素考虑进去。本文通过分析我国文化创意产品的设计与开发现状，并结合体验视角，提出文化创意产品的设计与开发的具体措施，以此来更好地推动国内文化创意产品领域的发展。

关键词：体验;文化创意产品;设计;开发

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）04-0049-02

文化创意产品是一种隐形的文化产业，不仅具有一定的文化价值，还具有极高的经济价值。从客观意义上来讲，在体验的视角下进行文化创意产品的设计与开发研究，是一件很有意义的事情，不仅能够紧跟时代发展的潮流，满足社会大众的“体验”需求，还能够在传播文化产业的过程中，强化文化创意产品自身的社会价值、经济价值，进一步推动我国文化艺术领域的稳步发展，促进我国社会经济的可持续发展。

1文化创意产品概述

文化创意产品主要是指创作者应用艺术化的方式、手段、工具，将与其相关的所有艺术元素融合起来进行创意设计。文化创意产品是对文化、艺术、创意的渗透、融合与提升。现阶段，时代的大环境影响了社会、产业的发展，“创造力”已然成为人民大众必须具备的基本能力，创意来源于“创造力”，在艺术的领域里，“创造力”就是在艺术表现上所体现的一种综合能力，其个性、标新的特征同时也意味着文化创意产品的唯一性。强化对文化创意产品的开发与保护，不仅能保证创造者的劳动成果，还能够进一步推动文化创意产业的持续、稳定发展。

2我国文化创意产品的设计与开发现状

现如今，随着国内文化创意产业的不断创新发展，关于文化创意产品的设计与开发成为社会上关注的重点，对于文化创意产品的创造者、设计者来说，创意才是产品最重要的核心部分，更是文化创意产品企业与个体经济效益的体现。强化对文化创意产品的设计与开发，是尊重艺术产品的体现，更是推动国内文化创意产业经济效益提升的重要途径。21世纪，人们对产品实际体验的重视度愈来愈高，对于文化创意产品领域来说，更是十分重要。“创意”本身就是特殊的，所以也就意味着在这方面的体验难度相较而言会比较大。现如今的文化创意产业，之所以在发展的过程中频频受阻，其中最重要的原因就是，企业并没有根据消费者的需求、体验的实际情况来有针对性地进行文化创意产品的设计与开发。所以长此以往，就会造成消费者对文化创意产品的认知理解存在很大的偏差，如果只是靠外观而忽视了产品自身的实用度，那么这类产品在市场上也会很快“过气”。所以如何来针对这部分展开对应的产品设计与开发研究，也是现如今相关研究者们面临的重要问题。

3体验视角下文化创意产品设计与开发的意义

3.1促进我国社会经济发展

随着时代的发展，“体验经济”近些年来也得到了广泛的发展，而文化创意产品就是在这种环境下逐渐发展起来的，在人们的工作、生活中也逐渐凸显其价值与意义。文化创意产品与普通的生活产品是不同的，虽然它并没有生活产品那样实用，也非社会大众必须要有的东西，但是从客观的角度来看，文化创意产品能够从心理上带给社会大众消费者不一样的“体验”，这也是普通生活产品不能满足的。在这样的社会现实情况下，进行体验视角下的文化创意产品设计与开发，能满足消费者的审美需求与使用需求，促进我国社会经济的发展。

3.2提高文化创意产品价值

文化创意产品是“体验经济”下的产物，文化创意产品面世最主要的目的就是为了满足社会大众对这方面的需求，所以说基于体验视角下进行文化创意产品的设计与开发研究是非常必要的。文化创意产品的设计者从体验的视角出发，以社会大众消费者为产品核心，在设计的过程中深入了解消费者的需求，将现代化、情感化的元素灵活的应用于文化创意产品的设计中，从整体上提升文化创意产品的价值内涵，赢得消费者的支持与理解的同时，为文化创意产品流入市场奠定了坚实的基础。

3.3满足社会大众的需求

时代的进步，社会的发展，提高了人们的物质经济生活，现如今，越来越多的人从最初的重视物质生活转为重视精神生活，而文化创意产品，便能够从社会大众的精神、心理、情感、生理等方面出发，在实际的情况下，进一步创造出富有生活感、文化感的文化创意产品，极大地满足了人们的精神需求，得到社会大众的尊重与认可。

4体验视角下文化创意产品的设计与开发的具体措施

设计有三个层级：本能层级、行为层级和情感层级。每个层级的作用都很重要，在体验中代表着不同的角色，需要设计师通过不同的途径来实现，如图1所示。

4.1本能层级的产品体验设计与开发

文化创意产品本能层级的体验设计，最初的意义自然也是基于人类的本能。人类在长期的生活中，由于生活经验等积累下来的影响，会直接形成一种下意识的生理反应，所以从这个角度来说 ，人类对文化创意产品的认知，会本能的体现在文化创意产品自身的色彩、形态、质感等方面。所以说，在进行具体的文化创意产品设计的过程中，需要依据本能层级的体验来进行对应的设计与开发研究。例如图2所示的这类产品，能够将我国传统文化融合在文化创意产品的设计中，同时由消费者依据自身思维进行产品重组，通过一系列的加工，形成现代化的文化创意产品，满足社会大众的需求。

4.2行为层级的产品体验设计与开发

文化创意产品行为层级的体验设计，是基于社会大众的生活形式、对文化创意产品的应用方式来决定的，在这样的实际情况下，社会大众对文化创意产品的“行为体验”，主要表现在对文化创意产品的具体功能的实用性这一部分。所以说，在进行具体的设计与开发研究时，应将文化创意产品的行为层级运用其中，把文化创意产品的设计理念、主题与传统文化结合在一起，以便更好地赋予文化创意产品一定的文化内涵。

4.3情感层级的产品体验设计与开发

实际上，基于情感方面的产品，本身就能够从第一时间引起消费者的共鸣，无论是对产品的使用感受，还是整體印象，很大一部分都是由情感因素来控制，所以说合适的情感，不仅能够影响产品的价值，还能够提高产品在消费者心中的地位。所以说，在设计者进行文化创意产品设计的时候，要了解消费者内心的想法，基于情感层面，将产品的故事性、文化内涵充分地表达出来，强化产品的价值（如图3）。

5结语

要想真正地做到在体验视角下进行文化创意产品的设计与开发，就必须要了解如何去体验，去走进消费者，结合消费者的实际需求，合理地定位产品的主题，确立产品的使用元素，灵活巧妙地进行设计开发（如图4）。时代的进步、社会的发展推动了国内文化创意产业的迅速发展，文化创意产业的现实意义、社会效益也不断凸显了出来。文化创意产品的表现形式、存在形式都是多样化的，但是无论再怎么与众不同，都必须要尊重消费者的需求，在实际的体验基础上进行设计与开发研究。文化创意产品不仅是行为艺术感官上的美，它也能为社会、国家、人民带来特有的经济效益，推动文化创意产品的全新发展，提高我国艺术产业在国际上的地位。