欧盟贸易便利化对国际市场营销的影响及对策研究

岳秋荧

[摘 要]近年来，在单边、双边或者多边等多层次的共同努力下，全球贸易自由化的程度得到了很大的提升，各国之间的贸易活动关税壁垒以及非关税壁垒逐渐减小，国际贸易开始出现便利化的趋势。文章以贸易便利化为切入点，在贸易主体上选择欧盟来分析其贸易便利化对国际市场营销的影响，并探讨针对性对策。

[关键词]欧盟贸易便利化;国际市场营销;贸易壁垒

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.10.007

1 前言

随着经济全球化和区域经济一体化步伐的加快，贸易壁垒逐渐降低，且各类新型技术在国际贸易领域也进一步加快应用，所以各国之间交流和贸易往来的阻碍要素进一步减少，交易成本也大大降低。可以说贸易便利化是目前全球经济发展的趋势，也是各国积极开展的项目，而欧盟作为世界上最大的经济体之一，其贸易便利化必然会对国际市场营销带来巨大的影响，文章即以此为基础探讨应对策略。据中国—欧盟最新贸易统计数据，中国是增长最快的欧盟对外出口市场。2003—2007年，欧盟对华出口增长75%。2007年，欧盟对华出口额为720亿欧元。五年来，欧盟自中国进口年增21%。2007年进口额为2310亿欧元。欧盟对华贸易逆差每小时增加1700万欧元。2007年逆差为1590亿欧元。2006年，欧盟边境查获的仿冒品近80%来自中国。欧盟相关企业认为中国侵犯品牌、专利和知识产权使其在华年营业额损失20%。2007年，中国出口额位居世界第三位，前两位分别是德国和美国。中国货物贸易出口约占国际贸易的7%。欧盟服务贸易企业难以进入中国市场。自2001年以来，中国颁发了2.2万个通信业经营许可证，其中外国企业仅占7个。中国限制欧盟在通信、银行和建筑领域的投资。在华外国律师事务所只允许雇佣中国律师。中国的贸易壁垒使欧盟企业年营业额损失210亿欧元。

2 有关贸易便利化的解读

2.1 贸易便利化的定义

贸易便利化最开始被提出是指货物流动涉及的港口流动的改善，并思考如何促进跨国贸易各类程序的简化。而近年来，社会和科学技术的发展促使贸易便利化内涵有了新的扩张。目前，贸易便利化开始泛指在贸易过程中涉及的所有环境因素，包括政府部门的管理、贸易环境的管理、相关地区标准的统一程度等。可以说，在信息时代下，贸易便利化已经应用较深，各国都开始积极协调标准，使用新兴技术和其他的方法来进一步减少在贸易程序和贸易管理上有可能阻碍国际贸易的措施[1]。

2.2 貿易便利化的意义

贸易便利化是各国开始协调发展、共同进步的象征，对多个方面具有促进作用。首先，通过贸易便利化能够促进世界经济发展，通过多区域的努力，各国都开始了对自身贸易制度的改革，世界的平均关税水平相较以往也降低很多，在完善制度与减少关税壁垒的情况下，货物的贸易规则也进一步被完善，所以国际贸易和世界经济在贸易便利化的影响下得到了发展，并且得到了多个国家的认同。其次，通过贸易便利化获得的收益将大大超过贸易自由化。通过削减关税和贸易便利化措施，其获得的具体收益将超过实行贸易自由化所获得的收益，这是由于贸易便利化更加开放，各国之间也更加深入地进行协调发展。最后，贸易便利化促进了多国的贸易发展战略，使得贸易基础设施的使用达到了最优，促使各国开始制定更加贴近国际贸易往来需求的贸易制度，保持对外贸易关系，并确立其自身的贸易发展战略。

2.3 目前国际及地区组织与贸易便利化

首先在世贸组织中并没有对贸易便利化有过多的协议或者协定，但是却在21世纪初对贸易便利化有了全面的考虑和分析。在其新回合谈判中，各方对贸易便利化的立场不同，部分成员要求加强贸易便利化的程度，部分成员要求贸易便利化要伴随有技术援助，而更多的发展中国家成员积极性不高。其次在亚太经合组织中将贸易便利化看作非常重要的议程部分，并且多次强调了贸易便利化的重要性，秉持着为工商企业提供增加贸易的机会，以及节约时间与成本的商业环境。最后在世界海关组织中通过制定一系列国际公约来推动各国的海关合作，从而有效协调和简化海关手续，在国际贸易便利化中发挥着非常重要的作用。

2.4 欧盟贸易便利化

欧盟贸易便利化的分析可以通过多指标进行，目前，针对贸易便利化的分析指标有口岸效率指数、海关以及贸易环境指数、制度环境指数、电子商务环境指数四个一类指标以及公路质量、铁路基础设施的质量、港口基础设施的质量、航空运输基础设施的质量、非关税壁垒的盛行、海关程序的负担、不合法收入指数、司法独立性、政府的政策透明度指数、法规可靠性、最新技术可获得性、互联网普及型等二级指标。

3 欧盟贸易便利化对国际市场营销的影响

（1）进出口贸易障碍的减少。在口岸效率层面，欧盟以其先进的管理制度和管理技术加强了口岸部门的协调工作，提高了口岸部门的工作效率，由此提高了货物跨境效率，并且其港口基础设施和各类运输设施都非常完善，质量较高，使得出口贸易过程中体制性障碍进一步减少甚至消除，达到了相应的效率需求。由于技术以及经济体量的优势，在其贸易便利化的过程中大大地带动了世界经济增长，特别是对众多发展中国家来说更是起到非常好的促进作用。在海关环境层面，欧盟贸易便利化的过程中删除了不必要的海关手续，尽量减少货物在海关停留的时间，大大促进了货物的流通效率，同时也促进了国际市场的有效流通。而在规章环境和信息技术两个指标中，欧盟的政策透明度高，标准和一致化领域透明度也较高，大大地减少了其技术性壁垒，特别是由于其信息技术十分发达，所以其海关管理效率很高，也就促进了进口国进口以及出口国出口，本质上就是扩大了国际市场，加快了货品的流通速率[2]。

（2）引导作用。在实证研究中，各项目研究的方法和评判标准都不同，但是众多研究都表明，欧盟这类经济体量巨大，在世界经济中占据十分重要地位的经济体开始了贸易便利化，提高贸易便利化的水平将更加有利于经济的繁荣以及贸易发展。由于欧盟的贸易便利化研究与发展较早，值得我国学习的地方还有很多，可以借助欧盟贸易便利化的经验来促进自身发展。当然，对于我国来说，还需要考虑到自身的特殊国情，考虑到与欧盟国家之间在政治、经济、文化等方面的差异。而对其他的发展中国家来说，欧盟的贸易便利化将带来更加频繁的进出口贸易，使得国际市场得到进一步的发展，商品流通更加快速。

（3）国际市场营销环境的公平公正。通过研究其贸易回归模型可以发现，欧盟的成员国大多人口不多，但是技术却是世界领先，从其出口额和欧盟各国的经济总量、贸易便利化指数以及国际市场中各国的贸易状态来看，欧盟国家由于其GDP规模更加需要进口一些产品，不仅为国际市场创造了需求，还通过更加完善的基础设施、更加透明的制度环境、更高效率的环境改观和更加发达的电子商务技术来促进国际商务往来的高效、快捷和公平公正。如在中国机电产品出口到欧盟各国的贸易中，欧盟国家通过关税和非关税措施相结合的方式减少关税税率对我国出口的影响。

4 欧盟贸易便利化的策略研究

4.1 大力提高海关效率

我国的海关已经建立起了自己的法规数据库，并且定期更新该数据库，大大提高了其发布信息的能力。在设施上，我国在所有地方海关都设立了海关公告牌以及信息咨询柜台，提供一定的信息与建议，并设立了服務热线以及服务网点。作为世界第二大经济体，我国的海关效率在国际上出类拔萃。为了应对欧盟贸易便利化对国际市场营销带来的影响，我国需要提供更加公平和透明的进出口环境来满足欧盟的进出口需求，并进一步根据相应的原则完善关税体系，优化税目、税率等管理办法，接受社会大众的监督。

4.2 促进贸易无纸化

无纸化贸易并不是真的代表不用纸张，而是通过将各流程电子化来达到更高的办事效率。在海关方面，我国可以由海关总署牵头，联合公安部等参加联络协调机制，建立更多、更密切的联络通道，用于多部门、地方政府之间的有效沟通。在执法方面，我国也需要大力推行口岸电子执法系统，并对进出口业务的信息、资金等方面进行严格的审查。当然，不只是办公电子化和执法电子化，口岸部门要积极地筹备全方位工作的电子化，包括检举电子化、检验电子化、放行自动化等，要尽量减少企业报备和检验的繁杂流程，实行从企业的申报、检验到检疫监管和通关放行全过程的电子化。

4.3 加强与欧盟的联系

针对国际市场来说，我国对贸易便利国家的出口比例较大，比如欧盟众多国家。所以今后我国可以加强与欧盟的经济往来，扩大对欧盟的出口，加强与欧盟的经济联系。当然，对一些贸易不便利或者一般便利的国家也需要继续扩展与其的贸易联系，促进我国贸易增长率的稳定，从而确保我国出口贸易的稳定。

4.4 加强基础设施的建设

为了应对国际贸易便利化的需求，我国更加需要完善基础设施的建设。除了上述讲到的无纸化建设，我国还需要加强在运输和港口方面的基础设施建设。包括港口基础设施、航空运输基础设施、陆地运输基础设施等的建设，要构建起更高效率的交通运输体系，并积极改善和统一全国的港口基础设施质量和运输质量，尽可能保证我国进出口货物在海关停留的时间，达到能源供求的平衡。另外需要在有了一定的软件和硬件之后，加强各部门之间的有效协调，加大关务开放力度，设立信息咨询方式，并探索新型的服务制度，促进贸易便利化。

4.5 吸取欧盟等经济体的优秀经验

借鉴这些发达国家的海关贸易便利化实践经验，并建立起单一窗口制度模式，确保海关部门与检验检疫部门之间的一体化，促进查验、申报、放行的依次完成。当然，单一窗口更多指的是其自动化系统，通过专门部门的实施和管理、单一窗口的辅助来达到贸易数据的有效融合和往来，尽可能方便企业申报和提交，减少不必要的凭证与流程，确保海关通关手续能够有效简化，达到更高效率的通关效果，这也为我国在国际市场上保持地位提供力量。

5 结语

综上所述，文章探讨了贸易便利化的含义、特点以及国际经济组织对其的态度，并分析了欧盟贸易便利化对国际市场营销产生的影响，继而提出了我国的应对策略，并给出了几点改进措施。为了跟上国际经济发展步伐，我国还需要继续努力，勇攀高峰。

参考文献：

[1]张瑶琪.欧盟贸易便利化对中国机电产品出口影响的实证研究[D].北京：首都经济贸易大学，2018.

[2]白宇航.贸易便利化措施水平与跨境电子商务交易规模关系研究[D].沈阳：沈阳工业大学，2016.