总票房78亿元“影史最强”春节档归来

孙曼

2021年春节档中国内地电影票房又创造了新纪录截至2月18日零时，2月12至17日（即“春节档”）中国内地电影票房累计报收约78.17亿元——超越201 9年同期票房（约58.62亿元），再次刷新中国影史春节档票房纪录;其中，大年初一（2月12日）中国内地单日票房约16.89亿元，打破2019年大年初一（2019年2月5日）创下的中国影史最高单日票房纪录;大年初一至初五（2月12至16日），中国内地单日电影票房连续五天破10乙元，初一、初二两日票房之和突破30亿元。在春节档的强势助推下，2021年中国电影年度票房轻松突破百亿元。

纵观近8年中国内地电影市场的春节档数据，“影史最强”的字眼屡屡出现，中国内地观众对这个前缀已司空见惯——屡次被刷新的票房纪录，不断增加的观影人次和放映场次，持续上涨的影票单价.使“影史最强”档期或影片不断出现，以此印证中国内地电影市场的实力和潜力，助推中国电影市场不断扩容。

2021年春节档，是新冠肺炎疫情发生后的第一个春节档，观众们贡献出超过以往的观影热情。时隔两年，“影史最强”春节档归来。在可喜可贺的数据背后，”几家欢喜数家愁的现象也发人深思。

《唐探3》春节档票房夺冠

黑马却是《李焕英》

截至2月18日零时，《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）春节档累计票房约35.6亿元，以绝对优势登顶2021年春节档票房榜，暂居中国内地影史票房榜第六位。此外，在春节档短短6天时间里，《唐探3》还创造了多个纪录：在春节档开始前，《唐探3》以约9.68亿元的预售票房，打破由《复仇者联盟4终局之战》保持的预售票房纪录，登上中国影史单片预售票房冠军宝座，其上映首日（大年初一）的预售票房约5.47亿元，超越《捉妖记2》创造的国产影片首日预售票房新纪录;《唐探3》上映1 1小时累计票房突破10亿元，成为中国内地影史票房最快破10亿元的影片，也是中国影史第81部票房突破10亿元的影片，上映第二天（2月13日），《唐探3》晋升中国内地影史最快破15亿元的影片;截至2月1 5日19：56，即影片上映第四天，《唐探3》累计票房突破30亿元，是中国影史单片票房最快破30亿元的影片，同时是中国影史第11部累计票房破30亿元的影片。

然而，转折出现在2月15日（大年初四），《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）凭借口碑实现逆袭，反超《唐探3》成为单日票房冠军。在春节档的最后两天（2月16、17日），《李焕英》始终占领单日票房榜冠军。截至2021年2月18日零时，《李焕英》累计票房约27.3亿元，稳居2021年春节档票房亚军，暂列中国内地影史票房榜第14位，贾玲凭借《李焕英》的春节档票房，打破刘若英《后来的我们》13.6亿元的纪录。成为中国影史票房最高的女导演，影片主演之一、另一位“喜剧人”沈腾，以累计票房185亿元的成绩登顶中国影史票房最高演员。

单纯看票房，春节档票房冠军《唐探3》与亚军《李焕英》之间，仍存在一定差距。《唐探3》的话题性，使其与《李焕英》同场竞技时具有一定领先优势首先，作为“唐探”系列的第3部影片，由于有两部票房表现优异的前作和一部口碑良好的网络剧做铺垫，《唐探3》在正式上映前已经积累了一定的观众基础;其次，《唐探3》完整保留了主创团队和主演阵容，成为维持观众黏性的重要因素之一，第三，《唐探3》作为去年春节档受疫情影响改档的影片之一，让市场和观众等了整整一年。上述三个条件，在预售阶段和上映初期，对该片票房起到相当大的“助燃”作用。反观《李焕英》，这是喜剧人贾玲的导演处女作，故事脱胎于贾玲参加《欢乐喜剧人》时的一个小品，在正式上映前，市场很难预测个跨界的新人导演会带给观众什么样的作品。《李焕英》通过口碑逐日实现票房逆袭，贾玲的电影处女作堪称今年春节档脱颖而出的一匹“黑马”。

“影史最强”的喜悦

暗藏20%的忧伤

从前文数据不难发现， 《唐探3》和《李焕英》两部影片的春节档票房之和约为62.9亿元，占春节档票房的80.5%，这意味着同期上映的另几部热门影片的票房之和，占比不足20%。按春节档单片票房排列，依次为《刺杀小说家》（春节档累计票房约5.4亿元）、《熊出没狂野大陆》（春节档累计票房约3.7亿元）《新神榜：哪吒重生》（春节档累计票房约2.35亿元）、《侍神令》（春节档累计票房约2.11亿元）、《人潮汹涌》（春节档累计票房约1.51亿元）。

以往节日档期有一个普遍现象除了票房和口碑表现好的影片，同期其他票房表现差强人意的影片，大都有明显硬伤，在社交平台上评分也普遍較低，市场和观众将之统称为“烂片”。然而.2021年春节档却出现了新现象上述五部春节档影片，除了面向“小观众”这一特定观影群体的《熊出没狂野大陆》，另外四部影片在定档之初和公映之后，市场反响并不差，拥有各自突出的优势和卖点。这几部影片口碑不错，票房却不大理想，票房总和不足档期票房的五分之一 ——这成为2021春节档留给市场的新思考。

大年初一，《人潮汹涌》导演饶晓志就在线求排片，引发网络热议。有观点认为“排片少票房自然就低，有失公平”，还有观点认为“如果资本实力不济，还是别凑春节档的热闹”。如果单纯从“公平”角度来看，院线排片确实有盈利的考虑及资本的影子，可票房头部影片的市场号召力，带动整个春节档观影热度居高不下.2021春节档依然成为“影史最强”。由此可见，将票房失利归咎为“排片少”或“命不好”，似乎有点简单粗暴。

首先，“影片题材是春节档要面对的老生常谈的问题。春节作为中国传统节日里最具合家欢特色的节日，可能是全年所有节日档期里，唯一一个“一家人整整齐齐”观影的档期。观众在做观影选择时，会考虑家老小、男女老少的接受程度。观影门槛不宜过高，情节不宜烧脑、暴力，更忌无趣，能够同时满足上述观影要求的，喜剧是最佳选择。近几年春节档屡次出现“合家欢”喜剧带动全民观影的现象，今年春节档再次印证了这规律在《刺杀小说家》《新神榜哪吒重生》《侍神令》等视效大片合围之下，票房排名前两位的影片都是喜剧，覆盖各年龄段观影人群，用简单的快乐实现“全民共情”，票房一骑绝尘，令同档期其他影片望尘莫及。

另一个旧话重提的问题是“档期的选择”。路阳执导的《刺杀小说家》，根据双雪涛同名短篇小说《刺杀小说家》改编。路阳为这部电影付出近5年的心血.21个月的剧本改编、11个月的前期筹备1年多的正式拍摄、2年的后期制作、2000张概念设计图、2095张故事板……《刺杀小说家》代表目前国内电影工业的最前沿水平;热门IP“哪吒”，在《新神榜哪吒重生》赛博朋克风的全新演绎之下，传统神话人物来到现代社会，影迷评价该片“世界观很颠覆，特效很炸”，根据手游《阴阳师》改编的奇幻电影《侍神令》，陈坤+周迅的组合，美轮美奂的特效置景，定档之初曾引发市场高度关注，《人潮汹涌》改编自日本电影《盗钥匙的方法》，由刘德华、肖央、万茜主演，三位主演的号召力及整部影片的完成度，曾被预测有“票房黑马”的潜质……综上所述，四部影片每一部都“来头不小”。有观点认为，以它们的实力，如果不硬挤”春节档，放在其他竞争没那么激列的档期，每一部都有成为爆款的可能。2021年春节档的市场格局让片方陷入思考在影片质量过硬的前提下，是挤进热门档期做“凤尾”，还是留在淡季做“鸡头”，这是一个艰难的抉择。

“后春节档”的长尾效应

合家观影作为春节“新民俗”，创造了可观的影市消费规模。但随着春节假期的结束，春节档就彻底结束了吗？

2019年春节档的票房冠军《流浪地球》，春节档单片累计票房约20.2亿元，影片最终累计票房约46.86亿元;2018年春节档票房冠军《唐人街探案2》，春节档累计票房约19.1亿元，影片最终累计票房约33.97亿元;2018年春节档票房季军《红海行动》，春节档累计票房约12.06亿元，影片最终累计票房约36 5亿元;《唐人街探案2》不仅赶超了2018年春节档的票房冠、亚军影片，还曾短暂位列中国内地影史国产影片票房之首，2017年春节档票房冠军《西游伏妖篇》，春节档累计票房约11.6亿元，同档期票房亚军《功夫瑜伽》春节档累计报收约8.86亿元，然而，《功夫瑜伽》最终累计票房约17.48亿元，《西游伏妖篇》最终累计票房约16.52亿元，也就是说，春节档过后，春节档票房亚军最终反超冠軍。

由上述数据不难发现，春节档“爆款”影片《流浪地球》《唐人街探案2》的最终票房，是该片春节档票房的2倍左右，《红海行动》和《功夫瑜伽》更直接实现了票房的逆袭。也就是说，除了疫情导致影院停摆的2020年，近几年春节档均出现了“后春节档”的长尾效应：春节假期虽然结束，春节档影片的票房角逐仍在继续。如此看来，貌似被市场怠慢的影片，其实仍有实现票房和口碑逆袭的可能，春节档票房表现亮眼的影片，能否继续创造票房传奇，最终的票房走势仍充满未知，只能拭目以待。

在影片质量过硬的前提下，是挤进热门档期做‘凤尾，还是留在淡季做‘鸡头，2021年春节档的市场格局让片方陷入思考。