精心策划致敬建党精神 融合传播展现奋斗历程

【内容提要】全媒体时代，融合传播已成为一种趋势。为做好庆祝中国共产党成立100周年报道，新华社推出了一系列生动化的融媒体作品，从受众接触方式、故事建构路径、情景再现形式、融媒话语表述四个方面策划交互形式、探寻叙事策略、营造历史场景、讲述百年党史。创新与融合不再止于表面，报、网、端、微、屏实现了融合传播。新华社用精雕细刻的作品致敬革命先辈、致敬历史伟人、致敬百年前的青春芳华，用融合报道展现奋斗历程、展现百年党史、展现新时代的波澜壮阔。微电影、短视频、H5、舞台短剧、网络直播等深融产品刷屏网络，创新传播的效果十分明显。

【关键词】中国共产党成立100周年  融合报道  创新路径  融媒作品  新华社

2021年是中国共产党成立100周年，百年华诞，举国同庆。融媒体时代下，做好建党百年重大主题宣传报道是中央和各级新闻媒体的职责和重要任务，也是新闻媒体转型是否成功的一次检验。新华社作为国之大社，必须坚持提高政治站位。①为了将中国共产党百年奋斗史淋漓尽致地展现在受众面前，新华社创新融合报道方式，通过对每一件作品的精雕细刻，对每一个历史人物、历史事件的精心打磨，展现了中国人民在中国共产党的带领下找到出路并为之奋斗的伟大历程。

一、创新受众接触方式，精心策划交互产品

互动是受众的基本需求。②融媒体时代，互动性作品在新闻媒体的重大主题报道中占据重要地位，是媒体吸引受众注意力的有效手段。《送你一张船票》和《红色追寻》第四季是新华社为庆祝建党百年精心策划的互动型融媒作品，这些作品改变了受众的信息接触方式，从信息的被动接受者转为参与新闻作品建构的双向互动者。通过互动，参与历史事件，将个人成长轨迹与国家大事紧密相连，受众的责任感和使命感增强了，关心和参与国事的积极性提高了，宏大主题报道也更加贴近群众了。

“视听作品互动叙事通过为参与者营造虚拟环境和预设不确定的故事情节，使用户在空间、感官、情感等方面沉浸其中，体验到沉浸式叙事的乐趣和魅力。”③《送你一张船票》是一款交互性强的H5视听作品，通过嘉兴南湖红船展开百年历史画卷，红船在 PC端和手机端横屏穿行，长卷式铺开，带领受众回顾、梳理百年历史大事，见证中国共产党和中国人民艰苦奋斗的伟大历程。作品互动性、贴近性较强，以邀请受众闯关答题的方式增强参与感，答对得到一颗星，答错也能继续下一步，所获得的星数会呈现在最后生成的海报上。开篇第一题是“中国共产党诞生于哪一年”，这样的互动设计，抛开了假大空式的单向灌输，让用户在答题中学习，通过互动点击不仅学到了党史知识，还可深入历史事件发生的场景，增强了参与的乐趣。邀请受众输入出生年份，建构受众和国家之间的关联，在互动叙事中为受众组织个性化的故事情节，将个人记忆和历史大事连接起来，受众在红船行进中不时看到，“1921年，中国共产党诞生，距你出生还有78年。” “22岁的你迎来中国全面小康。” 将一系列重要历史时刻与个人年龄紧密联系起来，使受众有参与重大历史事件的仪式感，强化了作品的接近性。红船穿行过程中，受众还可以通过“出发”“前进”“暂停”操控红船行进速度，反复观看感兴趣的历史事件。红船暂停时，受众可以为我国第一颗原子弹发出“爆炸”指令，手指点击屏幕，原子弹爆炸成功，也可向上滑动发射火箭，将中国首位宇航员送入太空。新华社设置的互动游戏，进一步加强了个人和国家的联系，让受众在参与中感受中国共产党为中国人民谋幸福的初心和使命，强化了个人与国家命运相连的使命感。红船游行结束，受众可以选择自己喜欢的画面，生成带有自己头像和独特编号的船票海报，将其保存留念。

新华社不仅打造H5交互产品，还推出了网络视听直播节目——“红色追寻”第四季“百年正青春”。主播从受众视角出发，问受众之所疑，思受众之不解。受众也可以跟随主播在11天里“访问”7座城市，直播过程中还可以通过弹幕留言与主播互动。这就把受众从单一的信息接受者变为了主动参与的实践者，增强了他们的体验感和参与互动的积极性。“百年正青春”为了貼近受众特意启用了年轻主播，主播每进入一个场景都会换穿不同年代的衣服，扮演场景中的角色，穿越到历史人物所在的年代，为受众展现沉浸式互动叙事场景。直播结束后，还专门设置了微博互动话题，让受众不仅在直播中参与交互，在直播后也能有地方参与话题讨论，强化了受众的参与意识。

二、创新故事建构路径，悉心探寻叙事策略

新华社在建党百年融合报道中创新故事讲述方式，从一个个看似毫无关联的事件中找到叙事逻辑，形成故事链，用旧故事建构新作品。微电影《望北斗》以“北斗”为线索组织故事情节，找到“北斗”和中国共产党的内在逻辑;微纪录片《风雨百年味》用食物建构故事，寻找食物背后的历史事件;政论片《你的样子》用主题词连接起不同的历史人物，讲述前进路上的奋斗历程。新华社建党百年报道的叙事模式从宏观转向微观，于小处着手，挖掘小人物在大时代下的命运变迁。

叙事是指找到事物间存在的因果关系和内在逻辑，叙述事物在某段时间内的变化方式。微电影《望北斗》的叙事策略是用北斗星串联起党的百年奋斗历程，找到内在逻辑，用北斗建构故事情节。“北斗”是隐喻，被符号化了，带有指明灯、照亮前路的意义。北斗星贯穿百年党史、意蕴丰富，历史上，它是祖先观察天象、指引方向的罗盘。将中国共产党比作北斗星，意为在国家危难之际，中国共产党像北斗星一样给中国人民指明方向，带领中国人民找到了一条“站起来、富起来、强起来”的道路。目前，北斗导航系统覆盖全球、服务全球。从古至今，“北斗”始终处于中华民族发展轨迹的关键位置。《望北斗》承载着深厚的历史，这个历史是中国共产党带领中国人民创造的，“北斗”既代表中国共产党，又代表中国共产党的信仰。

第一条使用北斗导航系统的铁路是京张铁路旁的京张高铁。百年前，邓中夏曾在京张铁路旁宣传新思想，被捕入狱后，艾青和他关在同一所监狱中，而艾青的处女作发表在《北斗》杂志上，艾青为中国共产党设计的党旗中就有北斗星，这一个个看似毫无关联的事件通过北斗奇迹般地串联在一起。《望北斗》将雕塑、照片、实拍融合起来，以技术带动创新，用科技承载视听，揭秘了一个个鲜为人知的历史事件，让受众从故事中感受百年历程的艰辛，了解中国共产党为伟大事业艰苦奋斗的决心和信仰。这一微电影新颖的叙事风格让受众眼前一亮，将一百年历程拆分开，让百年历史中一个个事件向中心靠拢，这个中心正是重大主题的主线——党的领导。

《国家相册》是新华社在重大主题报道中推出的一档微纪录片，它的特别节目《风雨百年味》在9分钟的时长内用食物串联起背后的历史人物和历史事件，以食物作为叙事切入点，讲述了食物背后共产党人的感人故事。一个苹果牵连出抗美援朝中的关键一战——上甘岭战役，一位火线运输员将一个苹果带入坑道交给张计发，一人一口传下去，传了三圈才吃完，这是张计发吃过最甜的苹果，也是最苦的苹果。将苹果作为叙事主线，呈现的是在那个物资匮乏的年代上甘岭战役的艰苦和战士们顽强战斗的决心。一个苹果引出一场战役，用苹果将故事里的人物和人物所处的年代联系起来，将个人故事和家国主题联结在一起。通过以小见大的故事建构方式，让受众切身感受到今日之幸福是无数革命先辈英勇奋斗换来的，从而激发他们的爱国热情。

三、创新情景再现形式，用心营造历史场景

新华社创新报道模式，以情景再现的形式还原历史场景，致敬战争年代为了家园和美舍生忘死的共产党人。《28岁的你》是新华社联合湖南卫视共同推出的党史类综艺节目，用湖南卫视的风格塑造历史人物，用年轻态话语吸引年轻受众，新华社负责节目脚本、内容把关，提供历史资料，湖南卫视负责舞台场景的搭建。④《改变你我命运的那些瞬间》用技术还原历史场景，让受众在惊险刺激中感受中国共产党艰难的处境和睿智的抉择。

情景再现是指以历史史实为基础，以舞台场景和演员表演为载体，还原历史事件或展现人物情感的一种方式。28岁是中共一大13位代表的平均年龄，《28岁的你》选取历史人物鲜为人知的一个或几个剖面，以舞台剧的形式再现伟人生命历程，邀请知名演员演绎伟人或艰难或温馨的岁月。每集节目邀请一位党史专家现场解读历史人物，邀请一位正能量偶像担任“青春召集人”对话百年前的先贤，用偶像自身流量吸引年轻受众。舞台场景真实精致，利用AI技术还原历史情景，让受众在“真实场景”中体悟革命先贤的浓厚情感。

在致敬毛泽东时，演员王雷饰演的毛泽东必须面对兄弟姐妹被迫害的现实，受众通过演员的表演、音乐的渲染、场景的烘托感受到人物浓浓的悲壮情绪和压抑的痛苦，在真实的舞台呈现中与历史人物产生情感共鸣，感受到百年后的盛世华诞来之不易。在致敬周恩来时，舞台场景形象生动地还原了周总理和邓女士年輕时的欢乐时光，他们结为人生伴侣，为革命事业奋斗一生。周总理病危时对邓女士的殷殷叮嘱饱含了丈夫对妻子的爱，受众从舞台呈现中感受到总理的爱意，被总理的深情厚意感动。改写历史的伟人不仅胸怀大爱，心中也装着小家。

28岁是人生的一个重要时刻，新华社以歌舞、短剧的形式将历史课本上的伟人搬上银屏，让距离感消失，生动再现了伟人们28岁时在惊涛骇浪的社会动荡中寻求救国良法的经历。通过年龄，与当代年轻人28岁时面对的人生难题关联起来，节目聚焦年轻人28岁的生存状态与人生选择，让当代年轻人产生情感共鸣，深刻理解伟人在28岁时的处境。《28岁的你》以综艺节目的形式创新党史讲述方式，通过情景再现还原重要历史时刻，致敬中国共产党员的初心和使命，致敬革命先辈“舍小家为大家”的奉献精神，致敬百年前的青春芳华，让受众在视听盛宴中加深对中国共产党的认识。

《改变你我命运的那些瞬间》利用影像还原历史场景，把受众拉回到命运抉择的惊险时刻。主讲人在讲述重要故事情节时，通过电影画面、史实资料、手绘动画等手段还原历史情景，重回故事现场，身临其境地体验改变命运的危急时刻，打造具有深度沉浸感的时空。主讲人身穿带有年代感的军装，回到开国大典的现场，和影像中的演奏者一起奏响军乐，还原激动人心的历史场景，让受众沉浸在现实与历史的融合中，用心享受声画带来的震撼。《改变你我命运的那些瞬间》还利用MR技术将现实与虚拟融合，打造沉浸式历史场景，使受众真切地感受共产党人勇当先锋的雄心和使命必达的决心。

四、创新融媒话语表达，精彩讲述百年党史

随着传媒技术的不断推进和飞速发展，新闻信息的编码符号已经从单纯的文字拓展到了图片、音频、视频、漫画、表格等多种符号。多模态已经成为如今新闻传播中各种话语建构的一个重要特征。⑤新华社在建党百年报道中使用融媒话语讲党史，不仅播发文字稿和照片，还配发短视频，报道形式多样，打造了多样化的融媒产品。“红色百宝 奋斗百年”精选了100件文物讲述建党百年波澜壮阔的风雨历程，《国家相册》第四季以照片为载体探寻照片背后的拼搏奋斗故事，“红色足迹”“数风流人物”讲述百年来为中国贡献力量的先辈们的经历，一个个鲜活故事建构了生动的党的百年历史。

融媒体是指把不同形式的媒介载体融合起来，实现优势互补、资源整合的新型媒体形式。“红色百宝 奋斗百年”是新华社播出的百集融媒体短视频，通过100集短视频、100件文物、100个文物故事向受众讲述党的百年奋斗历程，这些文物分别由中央博物馆、地方博物馆和革命纪念馆提供，⑥100件文物承载着全国各族人民团结一心、共创幸福生活的美好愿望。“红色百宝 奋斗百年”以文字、动图、短视频的形式向受众展现百年历史，生动讲述了革命先辈百年来艰苦奋斗的故事。新华社打破讲党史必须以人物事件为开端的原则，精心选取全国各地的100件文物，以文物为切入点，讲述文物背后的历史事件或人物故事，用文物引出人物，创新了党史讲述方法。

短视频轻量化的传播方式减少了受众的心理压力。“红色百宝 奋斗百年”平均每集3分钟，用户利用零碎时间就可以“追剧”学党史。“红色百宝 奋斗百年”自今年2月18日开播，到6月30日播出最后一集，全网观看量近50亿次，100集短视频中有40集置顶或登上热搜榜。⑦每集短视频的片尾还设置了“百宝猜猜猜”，节目组根据短视频内容设计了几个简单问题，要求用户在规定时间内作答，最后给出正确答案。通过这样的设置，把单向传播变成了双向互动，让受众在记住文物及其背后故事的同时记住了党的历史。

驻村第一书记黄文秀的扶贫日记里记录着百坭村的点点滴滴，驻村一年多，她遍访建档立卡贫困户，一家一户走访落实。她跑项目、找资金、请专家，成立互助组，建立电商服务站，用青春与热血践行党的理想和信念。她的生命定格在了扶贫路上，但她的事迹永远留在世人心中，扶贫日记中有她的故事，翻阅日记永远都会寻到她的身影。100件文物展现了不同时期中国共产党人的光辉形象，革命战争年代的辣椒炸弹、社会主义建设时的镜片遗骸、承载飞天梦的航天服、抗击疫情时的珍贵手稿，一件件文物背后承载着几代人的奋斗和奉献，让受众通过文物就可以真切感受到中国共产党人的初心和使命。“红色百宝 奋斗百年”以融媒结合的形式讲述百年党史，用文物串起党史记忆，让受众在互动中感悟生生不息的中国力量，体会一代代共产党人源源不断的奋斗力量。

《国家相册》第四季是新华社自6月18日起推出的一系列微纪录片，一集8分钟，用照片联结起个人故事和国家命运，让照片的意义得到延伸。将照片背后的人物和事件以口述的方式讲出，创新了党史讲述话语，用融媒体话语呈现了党的历史和家国情怀。

五、结语

融合报道已成为一种趋势，未来重大主题报道的方向会沿着交互性、沉浸性、场景化的创新路径展开。新华社建党百年融合报道的创新传播理念、交互产品的策划、故事路径的建构、历史场景的营造、融媒话语的讲述方式为融媒体时代新闻媒体重大主题宣传报道提供了示范和重要参考。

注释：

①新华社报道团.描绘壮丽画卷 献上深情礼赞——新华社圆满完成庆祝中国共产党成立100周年报道[J].中国记者，2021（07）：70-73.

②③惠东坡，卢莎.互动叙事：全媒体时代视听话语实践的新走向[J].新闻论坛，2019（03）：13-15.

④王清颖.“28岁的你”系列融媒体报道 以“IP集群”推动立体式创新[J].中国记者，2021（08）：28-31.

⑤惠东坡.多模态、对话性、智能化：新闻写作话语建构的新走向[J].新闻与写作，2018（08）：108-112.

⑥⑦鞠晓燕，常君丽.“红色百宝  奋斗百年”百集融媒体报道 系列报道如何标准化操作[J].中国记者，2021（08）：32-34.

作者简介：王美，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系2021级硕士研究生

（指导老师：惠东坡）

编辑：徐  峰