中央广播电视总台庆祝中国共产党成立100周年传播创新研究

2021-04-29 00:44赵冰洁
新闻论坛 2021年6期
关键词:总台中国共产党精准

【内容提要】本文以“四全媒体”为指导框架,对庆祝中国共产党成立100周年的中央广播电视总台各频道策划及播发的节目进行探究,剖析其在深化媒体格局以及优化传播方式等方面做出的创新与发展。中央广播电视总台积极构建“四全媒体”,在媒体融合的发展道路上砥砺前行,既能够发挥自己权威性优势以及引领作用,同时也不断改进,积极推出一系列符合媒体融合趋势的优秀节目作品,展现中国共产党百年的光辉历程。

【关键词】“四全媒体”  庆祝中国共产党成立100周年  媒体融合

近年来信息技术的不断发展,媒体融合的逐步深化,给予了新闻的生产与传播以新的挑战,使其拥有了更进一步的发展空间与多元化的发展方向。针对全媒体时代媒体融合的发展,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中提出了精准指示,“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。”①

“四全媒体”的提出,是在全媒体时代背景下对新闻宣传机构更加深刻全面的要求,也是媒体融合不断向纵深方向发展的必然趋势。今年正值庆祝中国共产党成立100周年的重要历史时刻,中央广播电视总台充分发挥其在诸多新闻媒体中的引领作用,举全台之力,线上线下多端发力,在延续一贯权威性以及大局观的同时,精心布置、佳作频出。总台集中推出一系列以新技术、新形式为载体的优秀作品,积极迎合不同层次受众喜好,力求通过全方位、多角度传播,彰显中国共产党风雨百年的伟大征程,传递其百年不忘的初心与使命,讓全国乃至全世界的人民共同见证这一伟大时刻。

一、全程媒体——全程跟进,精准把控

全程媒体,即面对可预知的事件及突发情况都能够有明确的应对决策,对事件进行全程跟踪报道,实现消息的快速乃至实时传递。新形势下的媒体传播逐渐打破了时间及空间的界限,受众对新闻时效性的需求不断提升,这也对新闻媒体的编辑工作提出了更高的要求。

在庆祝中国共产党成立100周年这一大事件面前,总台精确把握整体宣传基调以及脉络,前期精准布局,中期同步跟进,后期归纳总结,多层次、多时段、高效率播发,做到信息的时效性与深入性并存,彰显了其在宏观布局以及微观把控方面的优秀引领作用。

(一)前期充分筹备布局

2021年初,总台台长慎海雄就指出,在颇具里程碑意义的2021年,要以庆祝中国共产党百年华诞为宣传工作主线,生动讲好百年大党的故事,并提出三个主要方向:高举旗帜、守正创新,深入宣传阐述党的创新理论;精益求精、浓墨重彩,深情礼赞党的百年华诞;创新有为、突出实效,对外讲好中国共产党的故事②。作为党的思想意识宣传的重要阵地,总台为庆祝中国共产党成立100周年这一重要历史时刻的宣传工作提前做好了全面充分的准备工作。

在节目筹备策划工作上,庆祝中国共产党成立100周年系列剧目形式涵盖纪录片、政论片、融媒体报道、文艺节目、大型赛事及综艺等多种类型,时间上也是横跨整年,接连不断,高潮迭起,在全年时间里不断将红色旋律唱响。在技术准备方面,总台积极运用VR、5G等新型技术形式,不断寻求突破,在庆祝中国共产党成立100周年大会直播中成功交上了一份优异的答卷。总台采取了不同的报道样式,多种类型的系列节目让不同层次的受众都能从中寻得共鸣。在国际传播中,总台也积极构建新型大国形象,让世界人民都能了解百年大党的伟大征程。

(二)中期紧密同步跟进

在庆祝中国共产党成立100周年相关节目的报道中,总台实时跟进,精准播报,将最新消息快速传递给民众,如对“全国大学生党史知识竞答大会”等赛事的及时跟进以及对《觉醒年代》等一批优秀剧目的推荐及解读。面对突发事件的报道,总台也能够迅速全面做出回应,突出发挥了主流媒体的权威引导力,显示了其对宏观大局精准的把控能力。

其中,于7月1日当天播出的《庆祝中国共产党成立100周年大会》以及文艺演出《伟大征程》,更是对总台报道技术、直播能力、视频呈现等全方位的一次检验。总台集全台之力,为全球观众奉献了一幅浓墨重彩的瑰丽画卷,真切展现了我国在新型技术应用、媒体融合推进、海外传播落地等诸多方面的伟大进步,彰显了中华民族伟大复兴的磅礴伟力。

(三)后期积极推进深化

慎海雄说:“作为党的新闻舆论工作者,我们既要学习好领会好伟大建党精神,更要宣传好阐释好伟大建党精神,更好地激励全党全国各族人民向着实现第二个百年奋斗目标奋勇前进。”③

庆祝中国共产党成立100周年系列红色剧目取得了良好的传播效果,总台藉此推进党史的纵深化学习,进一步推广党的思想理论,在下半年中,持续推出《走进乡村看小康》《人民的小康》等一系列重磅作品,将爱党爱国的氛围进一步推向高潮。此外,针对后续活动的积极落实,总台精心筹备元旦晚会、春节联欢晚会等节目,营造新时代奋发向上的积极氛围,同时也不断改进完善8K超高清电视公共服务平台等技术设施的建设,力争在即将到来的北京冬奥会之中展现高水平的转播报道。

二、全息媒体——多维呈现,视觉冲击

全息媒体,即能够利用新媒介技术及不断发展的传播手段,包括VR、AR、5G、8K、人工智能等,全方位、多形式、立体化地展现新闻事件经过。全息媒体通过对新闻事件场景的再还原,对事件以及人物进行更加完整全面地塑造,提升了受众的亲历感,推动扩大了新闻的传播效果。

面对全息媒体的构建,总台不断扩大自身作为头部主流媒体的技术优势,积极构建“5G+4K/8K+AI”新格局,采用智能仿真、区块链等技术,不断在宣传报道中实践最新成果,致力于将中国共产党的主要思想理论传播开来,使其深入人心。

(一)创新录制及转播技术

在习近平总书记新年贺词的报道宣传中,总台就首次尝试使用4K超高清的录制技术,在后续庆祝中国共产党成立100周年的宣传报道方面,总台更是不断寻求提升,积极强化对新兴技术的应用,取得了优异的传播效果。

在《庆祝中国共产党成立100周年大会》的直播活动中,一大批先进录制设备亮相现场,包括可在45米高空进行拍摄的高空作业平台,大幅度提升摄影机稳定性的拍摄套装,AI智能追踪拍摄设备等,其中“天鹰座”&“天琴座”的索道摄像机更是由总台自主设计研发,俯瞰的镜头拍摄下整齐划一的恢弘方阵,震撼人心④。这一系列先进技术设备的亮相,使得此次直播将现场全方位的信息精准传递给民众,让全国乃至世界人民都能够有身临其境般的感受,一起体验中国共产党百年伟大征程以及不朽的精神力量。

除7月1日当天的直播外,总台推出的系列红色剧目中也多次涉及先进技术的应用,如在《致敬国家丰碑——全国红色故事讲解员大赛》中,“5G+4K/8K+AI”先进技术的融入也大幅度提升了活动的感染力与影响力,推进了赛事的进一步传播。

(二)推动立体化传播

如何让新闻生动形象,使得各层次受众都能够主动接受甚至乐于接受新闻报道内容,是在信息爆炸时代主流媒体应该思考改进的重点,这也就对主流媒体的宣传立意以及宣传技术提出了更高层次的要求。

为求突破电视单屏无法互动的局限,总台推出以《历史伟业启新程》为首的融媒体作品,在演播室中运用环绕式的互动大屏作为背景,加以主持人详细的话语描述及报道中诸多第一视角的运用,将观众带入相应氛围中。节目通过一些具有特殊历史意义的地点与事件切入,既有百年来社会各方面的宏观改变,又涉及普通平凡视角下的细微变化,两相结合,将中国共产党的百年伟大复兴传递给每一位观众。

至于VR、H5等各种新兴传播方式,则在“两微一端”新媒体平台得到了较好展现。如聚焦百年以来非凡女性的H5《百年芳华》,能够通过全景地图“云”游打卡的《全景见证百年 打卡红色足迹》等,这些小程序借由交互感与真实感更强的新兴形式,将受众带入到虚拟场景之中,一起走过百年,见证百年历史。

三、全员媒体——全员参与,联合发声

全员媒体,也即能够使得全体受众都参与到新闻内容的生产传播过程中来,打破以往新闻单向流动以及仅权威发声的单一模式。在全员媒体的结构下,受众对新闻报道互动性以及体验感不断提升的要求被满足,能够自己选择甚至定制所喜爱的内容,这使得新闻报道更能够从受众的角度出发,满足其多元化的需求,进而获得更佳的传播效果。

在全员媒体构建的过程中,总台积极入驻各新媒体平台,同时联动广大民众,以更加平等平和的姿态面对不同主体间的对话交流,走好群众路线,努力形成全社会共同参与庆祝中国共产党成立100周年系列报道的传播矩阵。

(一)全员参与,深入基层

智能媒体的高度普及给予了全员参与到信息生产传播中的诸多渠道,受众创作分享的热情在互动参与中得到进一步提升。在此過程中,主流媒体则应增强对新闻舆论的引导能力,同时快速挖掘受众需求,通过平台上受众发表的一些意见看法中找寻其兴趣点所在,并且进一步对症下药,实现传播内容以及对受众服务的双重升级。

在庆祝中国共产党成立100周年的活动中,总台借由《百年百城》融媒体特别节目开展了“100秒爱上一座城”的短视频征集,积极鼓励广大受众参与其中,该活动也在微博、抖音等平台获得了较高的话题度。受众的积极参与,使得更多的数据与资源能够被共享,在受众收获了更多成就感的同时,信息的传播效果也得到了极大提升。

此外,也存在部分受众直接参与到专业节目生产中的形式,如《致敬国家丰碑——全国红色故事讲解员大赛》,便是以选拔红色故事讲解员为主要脉络,通过汇聚全国近万家烈士纪念馆、烈士陵园等地的上万名专业讲解员,声势浩大,掀起一股全社会共同回顾学习红色革命故事的浪潮。该赛事融入了总台最先进的技术支持,包含“5G+4K/8K+AI”等,并同期推出《人人都是红色讲解员》H5专区,利用多种形式,充分发挥主流媒体的权威引领作用,体现了媒体融合的传播优势。

(二)全媒体矩阵联动

在新媒体端,总台积极整合自身资源,凭借强大的内容优势,以及本身自有权威性,吸引大批量受众的注意力,实现了在新媒体平台的跨越式进展。根据CTR发布的2021年上半年主流媒体网络传播力榜单,截至2021年6月底,中央广播电视总台在新媒体渠道的粉丝量高居榜首,最大粉丝量已经达到亿级,“央视新闻”在微博、微信、抖音平台粉丝量/季度累计阅读量均破亿,“央视频”“云听”等其他应用产品也快速发展,占据多个分榜的首位⑤。

在庆祝中国共产党成立100周年的相关宣传中,总台各类新媒体平台也起到了重要作用,将诸多恢弘震撼或感人至深的视频精简压缩后传递给民众,包含7月1日当天习近平总书记的讲话、《伟大征程》文艺演出以及央视频道相关节目等。这样的宣传形式更加符合当下新媒体受众碎片化的阅读习惯,简短却深入人心的画面让庆祝中国共产党成立100周年相关活动在民众间迅速掀起较大热度,构建全媒体矩阵的优势作用也不断凸显。

四、全效媒体——创新形态,精准传播

全效媒体,即精确把握受众喜好,能够更有针对性地传递不同受众以不同的传播内容,符合受众阅读习惯,从而得到更好传播效果。全效媒体对媒体提出了更高层次的要求,媒体在保证自身内容权威性、时效性的同时,也要做好大数据、云计算等相关的工作,把握受众的喜好,利用全媒体平台进行更加精准化的传播,让已有的传播内容发挥出更大的效用。

在全效媒体的构建上,总台积极创新,勇于开拓,整体性统筹节目资源,让人工智能深入参与内容的生产传播过程中,精简工作的同时也能够实现更加精准化的传播。

(一)内容生产分众化

为便于各阶层、各年龄的受众群体都能找到自己喜闻乐见的节目类型,共同感受庆祝中国共产党成立100周年的浓厚氛围,总台在前期筹备策划节目之时,就基于全盘考虑,推出了多类别、多主题的红色系列节目。

在节目的形态上,借助访谈、综艺等新形式,结合现场精致的舞美效果以及实力演员的倾情演出,观众被带入到中国共产党的风雨历程之中,一起感受百年的发展与辉煌;在人物的塑造上,原本将历史人物神化的描绘方式逐渐转为更加全面立体地展现伟大人物的生平事迹,缩小了距离感的同时也更利于观众感受无数革命先烈的艰难抉择,初心不改;在节目的载体上,微纪录片、短视频等形式开始被更多的采纳,通过小故事切入大道理,以更加符合观众习惯的宣传方式,生动讲述百年大党的光辉历程。

(二)内容传播精准化

在媒体融合方面,总台不断加大研发力度,在多个方面都实现了战略性突破,于媒体融合的纵深向发展中迈出了重要一步。“央视频”作为主流媒体中的首个视频社交软件,实现了“大中台”+“小前台”的生产结构模式,以视频中台、AI中台及数据中台作为支撑,将“央视频”App作为前台,快速聚合全网优秀视频资源,并通过更加科学化的算法推荐给受众,是媒体融合中的突出代表⑥。

目前总台在媒体融合上的突破更多体现在新媒体平台,电视端的节目尚在积极寻求转型,如综艺节目《电影中的印记》以及融媒体报道《历史伟业启新程》中,综艺、访谈以及Vlog等形式不断出现。这类节目还更多停留在尝试阶段,且规模较小,播出后也未能引起较大热度,这也需要总台未来构建更清晰的受众画像,通过大数据信息以及对节目内容与形态的不断创新,寻求更大的突破。

五、总结与思考

此次庆祝中国共产党成立100周年的宣传报道中,总台凸显了自己作为主流媒体在内容、技术平台等方面的优势,在宏观的全局把握以及微观的内容技术处理等方面都可圈可点,积极落实了习近平总书记所提出的“四全媒体”的构建,讲好了中国共产党风雨百年的伟大征程。

在构建“全程媒体”上,总台宏观把控、精准布局,全程紧密跟进;在构建“全息媒体”上,总台锐意进取、积极革新,推动技术发展;在构建“全员媒体”上,总台平台联动、深入基层,引导受众参与;在构建“全效媒体”上,总台守正创新、勇于开拓,追求精准传播。总台在庆祝中国共产党成立100周年全方位的宣传报道中,都做到了精益求精,为主流媒体起到了引领表率的作用。

在内容创新、形式拓展等方面,总台依然在不断探索,策划了诸多庆祝中国共产党成立100周年的主旋律節目,规模宏大、制作精良,但多数未能如《觉醒年代》一般引起全社会共鸣,还有极大的探索空间。

在传播方向上,总台可以潜心打造头部节目,而后以点带面,以核心、热点内容推动整体内容的传播。在受众服务上,从受众角度出发,以受众需求为准,在既有优势内容的基础上,进一步把握受众画像并提升内容的精准传播。构建良好的传播生态,利用好全媒体平台,做好自身的内容以及服务,不断深化传播效果。

【本文系中国传媒大学亚洲传媒研究中心科研项目“智媒时代虚假信息的算法治理研究”(项目编号:AMRC2020-7)的阶段性研究成果】

注释:

① 新华社.习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话[EB/OL].(2019-01-25)http://www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm

② 慎海雄.生动讲好百年大党故事  凝聚奋进新征程强大力量[J].党建,2021(02):14-16.

③ CMG观察.慎海雄:感悟百年苦难辉煌 弘扬伟大建党精神 奋力打造国际一流新型主流媒体[EB/OL].(2021-09-19)http://sz.people.com.cn/n2/2021/0919/c202846-34921914.html

④ CMG观察.“神器卡牌”获取指南[EB/OL].(2021-07-02)https://mp.weixin.qq.com/s/6nphtAph77mz2XOhW4tcZg

⑤ CTR.2021年上半年主流媒体网络传播力榜单及解读[EB/OL].(2021-08-19)https://www.ctrchina.cn/rich/report/380

⑥ 传媒时评.央视频披露与抖音、快手三大不同:算法、内容聚合方式、技术体系[EB/OL].(2019-12-16)http://www.sohu.com/a/360734208_717968

作者简介:赵冰洁,中国传媒大学新闻学院2021级硕士研究生

编辑:徐  峰

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