无锡市文化与旅游产业融合发展新格局研究

张亚倩 徐磊

摘要：无锡市文化资源丰富，旅游业发展迅速。文化与旅游业实现融合发展既可以丰富旅游业的文化内涵，又可以弘扬和发展优秀传统文化。目前，无锡市文旅融合发展存在政策支持力度小、融资渠道少、缺乏亮点、复合型专业人才匮乏和宣传方式单一等问题，需要完善相关政策法规、拓宽融资渠道、打造文旅融合精品、培养复合型文旅人才、丰富宣传手段，以促进无锡市文旅产业融合实现又好又快发展。

关键词：无锡  文化旅游业  产业融合

技术的进步推动了产业的变革和发展，世界第三次科技革命进一步细化了经济体系的分工，产业与产业之间的融合互通逐渐成为发展趋势。世界旅游理事会测算出旅游业的乘数效应为250%，远大于其他产业，表明旅游业具有天然的融合属性，其中旅游业与文化的融合是最为突出明显的[]。旅游与文化互相融合，互为促进，文化为旅游赋予灵魂，旅游助力文化发展繁荣。旅游与文化相互融合，一方面可以解决旅游业发展遇到的问题，丰富旅游业的发展内涵，提升旅游业的发展品质;另一方面可以以旅游业为载体和媒介，传承和发扬文化，带动文化产业发展，满足人们的文化需求，提升文化自信[]。

一、无锡市文化与旅游业发展现状

无锡地处长江三角洲中心地带，紧靠长江、太湖、京杭大运河，地理位置优越，经济发展基础良好。无锡的旅游资源和文化资源十分丰富，旅游业和文化产业发展较好。

（一）无锡市文化资源介绍

无锡保留了很多历史文化街区，如清明桥古街、惠山古镇、小楼巷、大成巷、荣巷街道等，这些古街既保留了传统建筑风格[]，又能够结合时代变化，在21世纪继续传承和发展。无锡地处长江以南，拥有两千多年的城市发展历史，保留了很多美丽的江南古镇，如荡口古镇、玉祁古镇、巡塘古镇、甘露古镇和周新古镇;无锡还保留了很多江南古街坊，如蔡家弄、淘沙巷、仓桥直街等，这些古镇和古街坊都是无锡历史文化的重要见证，是无锡优秀历史文化的重要载体。无锡的文物保护单位众多，据统计，数量达到300多个，其中全国重点文物保护单位11个，这些文化遗产资源是无锡的重要瑰宝。

无锡不仅有丰富的物质文化资源，还有很多非物质文化资源。例如无锡的惠山泥人、留青竹刻、锡剧、吴哥、泰伯庙会，还有紫砂壶、均陶等，都是无锡古人智慧的结晶，是无锡历史上重要的瑰宝。这些优秀的物质文化资源和非物质文化资源，代代传承，凝聚了无锡文化的核心，构成了无锡文化的结构系统，弘扬了无锡的优秀文化，坚定了人们的文化自信。

（二）无锡市旅游业发展现状

无锡市作为长三角核心重要城市，不仅经济繁荣，而且旅游业发展迅速。2019年无锡旅游总收入2062.90亿元，同比增长5.7%。国内游客总人次达10236.93万人次，同比增长4.3%;入境游总人次达60.96万人次，同比增长4.0%。2019年无锡市旅游收入和旅游人次相比2018年都有所增长。无锡的5A级国家景区有4家，4A级国家景区有26家，省星级乡村旅游区117个。截止2019年年末，无锡全市星级宾馆数量达到34家，其中五星级有11家，四星级有9家。无锡市不仅酒店业发达，旅行社也发展较好，全市拥有旅行社数量达到241家，其中具备出境游组团资格的有33家。无锡旅游业发展趋势情况较好，但是在2020年受新冠疫情的影响，旅游业遭受了巨大的打击。在后疫情时代，旅游业如何突破瓶颈，实现转型升级，是当前急需解决的问题。

二、无锡市文化与旅游业融合发展现状分析

（一）政策支持力度小

无锡地处长三角经济带，地理位置优越，经济基础良好。无锡坚持产业强市战略，经济发展以第一产业和第二产业为主，坚持以制造业发展促进工业发展，通过产业发展来拉动经济增长。无锡当前经济发展坚持的理念和道路是紧紧围绕制造业和工业的，对文旅产业的支持力度较小。无锡市十三五规划中提到要有“大旅游”思想，确立旅游业的重要地位，积极推进旅游业的繁荣发展，但是关于文化和旅游业融合发展的有关政策较少。无锡市相关部门没有出台关于文化和旅游业融合发展的公共政策，缺乏成熟完善的规划体系，两个产业在融合发展的过程中缺乏制度保障。

（二）融资渠道少

无锡市政府近年来加大了对旅游和文化产业的投资力度，在历史文物的保护宣传、非物质文化遗产的保护和发展、文化旅游产业的发展等方面投入了大量资金。目前，无锡市文化旅游产业在发展的过程中，融资渠道还是比较单一，仍然以政府投资为主，企业投资文化旅游产业较少，导致文化旅游产业在快速发展的进程中缺少资金支持。无锡的文化和旅游产业融合发展缺乏充分的资金支持，导致文化和旅游产业融合的速度和质量都大打折扣。只有拥有了充沛的资金，无锡的文化和旅游产业才能实现又好又快的融合发展。

（三）文旅融合缺乏亮点

无锡市的旅游资源和文化资源在数量上较为充裕。无锡历史文化悠久，文化资源丰富，但是文化资源在发展中没有较好地与旅游资源相融合，没有满足市场发展需求，导致无锡的文化旅游发展速度较慢、发展质量欠佳。无锡是一个历史文化资源非常丰富的名城，但是在发展的过程中，这些文化资源没有较好地和旅游资源相结合，不少景区缺乏文化内涵、缺乏亮点[]。无锡比较注重对历史遗迹的保护，但是在保护历史遗迹的同时，没有注重宣传工作，没有形成品牌效应。

（四）复合型专业人才匮乏

文化与旅游业在融合发展的過程中，既需要懂文化的专业人员，又需要掌握旅游专业知识的人员，还需要其他方面的复合型人才[]。无锡市每年都有大量的大学生前来就业，但是大多数大学生都选择在制造业、计算机等行业工作，在第三产业工作的高素质人才少之又少[]。当前不少大学生和学生家长对旅游业的认可度不高，导致留在旅游行业的高素质人才非常匮乏，本专业的学生不愿意留在旅游行业，其他专业的学生更不愿意加入旅游行业，高素质人才的短缺制约了无锡市旅游业的发展，影响了无锡市文化产业与旅游产业融合发展的进程。

（五）宣传方式单一

无锡市文化企业、旅游企业、文化旅游企业在数量上不多，在规模上还有待扩大。目前比较出名的文化旅游景区有灵山禅文化景区、融创文化旅游区、三国城、水浒城、鼋头渚等，另外还有一些旅游景区如吴文化博览园内的无锡鸿山遗址、泰伯渎、泰伯陵、泰伯庙等历史遗迹并不是很出名[]。无锡是吴文化和近代民族工商业的发祥地，文化旅游资源非常丰富，但这些优秀历史文化资源并没有得到较好宣传，没有能够在全国范围内形成一定的文化吸引效应和品牌影响效应。

三、促进无锡市文化与旅游业融合发展的建议

（一）完善相关政策法规

无锡市政府是城市发展的主导部门，在对无锡城市发展进行规划时，要充分意识到无锡市文化与旅游业融合发展的重要性，做好无锡市文化与旅游业发展的顶层设计和规划。无锡市政府要重视文化与旅游业的融合发展，从宏观政策上支持文化与旅游业快速融合发展，制定与两个产业融合相关的政策和法规，如相关文化政策、土地政策、财政政策、项目审批政策等，让文化与旅游业在融合发展的过程中有法可依、有法必依。无锡市政府部门在合理规划城市发展时，应在土地审批方面对文旅企业给予大力支持，促进文化产业和旅游产业的融合发展。无锡市相关部门还应定期组织文化产业和旅游产业的相关学者、企业家、优秀从业人员开会交流，让大家在交流中探索出适合无锡市文化和旅游业融合发展的路径，打造无锡市文旅特色品牌，让无锡市文旅融合发展持续获得智力支持。

（二）拓宽融资渠道

无锡市政府相关部门要从资金上支持文旅融合发展，建立支持文旅融合发展的专项资金，做到专款专用，支持具有发展潜力的文旅企业大力发展[]。无锡市相关部门还应制定税收优惠政策，让文旅企业在发展初期，获得一定的税收支持，使更多的资金用在产品更新上、用在人才引进上、用在企业发展上。无锡市相关部门还要积极招商引资，建立由政府、企业和银行共同组成的信息交流服务中心，作为文旅项目融资基地，用优惠的政策吸引更多的企业到无锡进行文旅项目投资。只有让更多的企业参与无锡文旅企业的发展，才能更好地推动无锡文旅融合发展。无锡市文旅产业融合还需要银行的大力支持，各大银行要根据文旅产业的实际情况，制定出切实可行的信贷政策，比如推出知识产权抵押、版权抵押等多样化的抵押形式，鼓励和支持文旅企业进行融资。最后，无锡市文旅产业前景较好，要鼓励和支持有实力的企业上市融资，通过市场化的运作，推动无锡市文旅产业的发展壮大。

（三）打造文旅融合精品

无锡市文化产业和旅游产业在融合的过程中，要通过培育一些新兴的业态，来促进文旅产业的融合发展。无锡市自然旅游资源丰富，有美丽的太湖、蠡湖等湖景风光，有著名的惠山、马山、雪浪山等丘陵风光，且气候宜人，生态环境品质较好，非常适合开发康养、度假旅游项目。无锡市可以选择在环境优美的蠡湖、太湖之滨开发优质的康养、度假旅游产品，打造长江三角洲地区最适宜养老度假的理想基地。无锡市2019年举办了“2019无锡马拉松”、“蠡湖湾环湖毅行欢乐跑”“2019健身走江苏大型公益系列健步走活动”“无锡市网民公益体育大会太湖徒步大会”等多场体育赛事活动。无锡市可以以体育产业为契合点，推动体育文化旅游的发展。无锡历史悠久，保存了较多的历史文化街区、江南古镇、江南古街坊等文化遗产，无锡要充分保护和发展好这些优秀的文化遗产，开发出以无锡江南古镇文化为主题的文化旅游产品，做好市场宣传，打造出无锡江南古镇文化旅游的精品。无锡还有很多优秀的非物质文化遗产，如惠山泥人、留青竹刻、锡剧等，在保护这些优秀文化的同时，要更好地结合时代发展的需求，通过发展文化旅游，将这些传统文化的精华进行包装再造，推动这些古老的传统文化在当今时代发扬光大。

（四）培养复合型文旅人才

高素质文旅人才是无锡市文旅产业发展的重要推动力量，无锡市文旅企业需要创新人才机制，推动人才机制改革。无锡市发展文旅产业，首先要大力引进优秀人才，不断提高人才待遇，为优秀人才提供住房、医疗、教育、职称评聘等多方面的优惠政策。无锡市文旅企业除了要吸引优秀人才，还要加强人才培养，努力打造出科学的人才培养模式，通过在职培训，提高人才素质，让培养的优秀人才带动其他人才的发展，提升人才整体水平[]。无锡教育资源丰富，拥有多所高等院校，应大力加强文旅人才培养力度，改革当前文旅人才培养方案，根据市场需求，制定出切实可行的培养方案。无锡各大高校文旅专业要重视文化和旅游产业的人才培养，可以开设文化旅游专业，也可以在旅游专业的课程中加入文化、文化旅游的相关课程，培养出文旅方面的专业人才。无锡各大高校培养出优秀的文旅专业人才，可以为无锡市乃至周边城市的文旅产业发展提供充足的人才支持。

（五）丰富宣传手段

广告是宣传的重要方式，无锡市相关部门和企业在发展文旅产业时要增加广告投入，用吸引人的广告在群众中创造影响力。广告投放密度要大，可以在电视、广播、微博、微信、抖音短视频等多种平台进行宣传，让无锡的文旅项目名扬四海。无锡市各大文旅企业还应开通和运营自己的微信公众号和抖音账号等，聘请专业的团队运营官方账号平台，定期维护和更新，向群众及时推送最新情况和信息。无锡市相关部门和企业还要注重与电影电视制作企业、综艺节目等的合作，通过植入式营销，让一些影视剧、综艺节目更好地宣传文旅产品，让大家在观看节目时，可以更好地了解无锡市文旅产品。无锡市相关部门、企业还要积极举办一些大型的文化活动，如樱花节、吴文化节、南禅寺美食节、佛文化节、太湖文化节等，通过各式各样的大型文化活动，吸引更多游客了解无锡文化，提高无锡文化旅游的知名度和影响力[]。

无锡市的文化和旅游业融合发展是无锡市旅游产业转型升级的重要机遇，将成为无锡经济新的增长点;推动无锡文化资源的发展，有利于更好地发扬光大无锡传统文化，提升无锡人民的文化自信。文化是民族发展之魂，是国家立足之本，只有爱护文化弘扬文化，抓住文旅融合契合点和机遇，为文旅融合创造良好的宏观政策环境，才能更好促进无锡市文旅产业融合健康发展。

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〔本文系2020无锡市科学技术协会软科学研究课题“无锡市文化与旅游产业融合发展新格局研究”（项目编号：KX-20-C070）;江苏高校哲学社会科学重点建设基地“苏南产业转型创新发展研究中心”（项目编号：2018ZDJD-B008）阶段性研究成果〕

（张亚倩，无锡太湖学院商学院。徐磊，无锡市水利设计研究院有限公司）