全媒体时代少数民族区域媒体融合发展现状分析——以内蒙古自治区包头市为例

安佳（内蒙古科技大学）

引言

新时代少数民族地区的地方媒体正在以习近平总书记的全媒体理念为指引，地方媒体人也正以极大的创作热情，打造优质新闻媒体，并在媒体融合的时代潮流中不断传承地方传统文化。然而，新时代也是新兴媒体发展的迅猛时期，少数民族区域媒体同时也面临着新媒体的强烈冲击，地方传统媒体出现了一定的困境，例如：全媒体人才的匮乏、缺乏媒体技术创新、投资力度小等等问题层出不穷。因此，加快少数民族地区媒体融合发展的步伐是全媒体时代发展的必然趋势。所以针对少数民族区域媒体的发展现状进行针对性的研究和分析，有利于少数民族地区的民族团结以及民族文化的传承。

包头市媒体融合发展的创新趋势

（一）明确媒体融合发展新思路

包头市坐落于内蒙古自治区，是自治区经济中心之一。包头市地处环渤海经济圈、沿黄经济带的腹地，位于蒙古高原的南部，“阴山山脉”贯穿包头中部，形成了三个地形区域：中部山地、南部平原、北部高原。包头是连接华北、西北的重要枢纽，也是内蒙古自治区对外开放发展的重点区域。包头市更是沟通北方草原游牧文化及中原农耕文化之间的交通要塞。“包头”这两个字是蒙古语“包克图”的译音，意思是“有鹿的地方”，所以包头市又有鹿城之称，这里居住着汉族、蒙古族、满族、回族、鄂伦春、达斡尔等31 个民族。全媒体时代对于包头市这样一个正在迅速发展中的少数民族城市而言既是机遇也是挑战。

思想认识的高度，决定着媒体融合发展的深度。包头市政府始终坚持自治区一体化媒体融合发展的方向，发挥市县两级的优势，坚持传统媒体和新媒体相互融合，推进各类媒体的融合发展，加速包头市级总站、旗县级子站的建设，实现运营管理和内容生产的深度融合，最终形成了包头市以“新闻、政务、服务”为主体的融媒体平台。

包头日报社建立了黄河云移动客户端，这也是包头市级总站建设融媒体的发展中心。同时建立了旗县级“融媒体管理服务”中心、包头市“新闻信息发布”中心、“智慧民生”指挥中心和“智慧城市”服务中心。包头市级总站又充分运用包头日报社的成熟媒体技术和经验，为旗县级融媒体中心的发展建设提供了强有力的技术支持、后台保障和业务规划。

（二）强化垂直类媒体引导作用

融媒体发展的根本是“引导群众，服务群众”，这也是媒体融合发展的指导方向。立足全媒体时代，包头市着力提升融媒体的新闻舆论传播力、影响力、引导力和公信力，使得新媒体网络空间的主旋律更加强劲、更加富有正能量。包头市大力投入几千万元，改造、建设包头各类网站包括新闻网PC 网站、手机网站、等九大垂直类媒体新平台，并将报纸采编系统升级为全媒体采编系统。

包头广播电视台—金鹿视点作为垂直类新媒体，凭借独家的视角、领先的思想，已成为自治区首家广播电视台手机客户端，同时也是包头市市民最直接、最实时了解到包头市时事新闻的第一首选APP，它也是鹿城百姓的互动平台、是产业观点的集散地。由此可见包头市融媒体的先发趋势和品牌优势也已逐步显现出来，并日趋引导着其他媒体的发展方向。

（三）推动地方主流媒体深度融合

日益迅速发展的新兴媒体给少数民族地区的地方媒体带来了巨大的压力。包头地方电视台、地方日报、包头市官网等媒体开创了媒体融合发展的有效途径，以此提高官方媒体的影响力和公信力，充分发挥了主流媒体自身的价值。面临全国新闻媒体的改革，包头市主流媒体紧随时代步伐，逐步适应变革，改变固有的思维模式，积极打造包头日报社的主流媒体地位，建成了全新的全媒体传播体系；同时也建立了服务媒体融合发展的管理模式。此外包头市也构建了以“两微一端”、网站为核心主导的媒体，加以手机报、城市联播网、直播为辅的融媒体矩阵，形成了包头市“传统媒体、互联网、移动端、音视频”的梯次发布、多平台传播的全媒体生产和传播模式。与此同时，为了加快融媒体的发展，提高其重要性，包头市还成立了融媒体工作室，统一策划、报道和宣传，并以内容为主，设计和创造新媒体产品。

包头市加快了主流媒体深度融合的脚步，将主流媒体的经营模式转变为向用户服务产业链经营模式。媒体融合正在逐步形成新的发展格局：首先以地方主流媒体为主进行宣传，将主流社会信息传播至千家万户；其次完善市区内部融媒体中心；再次逐步建立起县级融媒体中心（目前已建成3 个县级试点中心）。

在信息视频化的时代，包头市选择了广电媒体与地方报业相融合，搭建了全媒体平台—区域式“中央厨房”。包头电视台实现了用户“可视化”阅览需求，包头日报以纸媒提供优质的内容。这样既可以明确各种媒体的功能、定位，充分发挥其自身的优势特点，也可优化地方媒体的结构，助力解决一些地方主流媒体资源分散、重复的问题，同时有效地实现了优势互补，建构起地方强势媒体。

媒体融合发展存在的问题

（一）缺乏对融媒体的正确认识

包头市地处北方少数民族地区，相较于一线城市而言，经济较为落后，媒体思想观念受到传统思想影响。目前包头市很多媒体机构关于融媒体的认识还不统一，甚至简单地将其理解为全媒体。很多期刊报社、电台的媒体采编人员还是秉持着以“内容为王”的观念，同时采取报网互动的理念来发展新媒体，还只是把网络当作新媒体的唯一工具和渠道。在媒体互动发展的新时代，融合媒体发展的趋势将是随着全媒体的迅速发展，呈现出“全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体”发展态势。因此，分析新媒体和传统媒体的利益关系，在包头市政府的管控下合理整合新媒体和传统媒体，将其人力和物力资源变为共通服务体系，将广播与网站合并，做到优势互补、扬长避短，确立一种新型的和谐互信、互补的媒体关系，才是对“融媒体”的正确认识，也才能从本质上取得包头市区域媒体的发展和进步。

（二）新媒体缺乏独立发展机制

在全媒体时代，少数民族地区的传统媒体又该如何与新兴媒体融合发展，是目前亟待解决的媒体发展问题之一。包头市的媒体融合发展基本模式，还是在传统的媒体单位发展新兴媒体。新媒体基本上就是传统媒体内部的一个部门或者一个下属单位，其人力、物力、财力的决定权仍受控于传统媒体，其发展理念、运行机制也遵循着传统媒体的发展模式，而并没有形成真正的独立实体。

（三）融媒体发展平台受到限制

全媒体时代要求媒体融合的全方面发展，而融媒体平台从本质上来说就是新技术平台，因此传统媒体如果想真正实施融媒体战略就必须突破技术平台的限制。但是目前包头市传统媒体缺乏全媒体人才，才开始针对此类人才说话速度慢、效率低的问题进行培训，亟待引进社会人才。因此，人才激励机制以及融媒体平台发展的空间，是目前包头市需要解决的重要问题。

包头市作为少数民族地区，经济发展迅速，民族团结，社会稳定，并时刻以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在深入研究少数民族地区信息传播和社会发展根本规律的同时，能够积极处理好少数民族地区信息传播的特殊性。因此包头市媒体融合发展的趋势将会更多地聚焦当前少数民族地区信息传播及社会发展中存在的一些实际问题，从而为加快推动少数民族区域媒体融合发展，提高全媒体人才培养质量，引领和服务少数民族地区经济社会发展奠定一定的基础。