以出版战“疫”，以音乐立“心”

【摘要】上海音乐出版社、上海音乐家协会以及上海人民广播电台联合打造的抗击疫情全媒体图书《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》，以全新的形式出版后引起了社会各界的广泛关注。此书是中宣部“2020年主题出版重点出版物”的代表成果之一，同时是上海音乐出版社首次尝试全媒体出版形式的主题出版物，它的诞生具有特殊的意义。文章从选题策划、内容制作、推广运营三个层面就此书的出版意义进行阐释，以期为现阶段出版业建立全媒体出版体系提供参考。

【关  键  词】主题出版;上海音乐出版社;全媒体图书;出版意义

【作者单位】朴力，绥化学院音乐学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.016

2020年3月，上海音乐出版社、上海市音乐家协会以及上海人民广播电台联合推出抗击疫情的全媒体图书《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》。此书收录了近500位艺术家和音乐人原创的135首抗“疫”歌曲。全书共分为“武汉加油”“平凡英雄”“大爱无痕”三大主题，并以“歌曲简谱+二维码扫听”的形式实现了纸电声一体化出版目标。这样的图书出版形式是上海音乐出版社在全媒体出版领域的首次尝试，对业界有着重要的参考意义。

图书出版与时代发展紧密相关，图书的主题应当是时代的主题，即反映时代最核心的课题或当下最值得关注的课题[1]。《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》作为中宣部“2020年主题出版重点出版物”的代表成果之一，其以音乐出版物的形式鼓舞抗击疫情的士气，书写人间大爱。上海音乐出版社社长费维耀表示：“作为音乐出版人，我期待抗击疫情优秀歌曲的出版，能为武汉人民、白衣天使和英雄勇士们传递全社会的巨大暖流。”[2]同时，此书作为一部历时28天精心打造的优质全媒体出版物，其在选题策划、内容制作、推广运营等多个环节展现了新时代中国出版业精耕细作、高效创新的新面貌。

一、从内容层面看，体现了出版业的问题意识和社会情怀

优质出版物的内容应该与时代发展相呼应：一方面，围绕重大事件、重大活动、重大节庆等时代主旋律，打造既“叫好”又“叫座”的精品力作，其内容既要丰富多元，又要准确地将党的大政方针传达给广大人民群众，引起社会各界、各组织的高度关注;另一方面，出版业需要从国家发展、社会变迁的视角打造优质作品，还要重点关注社会亟待解决的核心问题，尽可能地体现出版业的问题意识和社会情怀，以满足社会大众的多元诉求[3]。

《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》的内容选题符合社会现实，凸显出版业强烈的问题意识。据费维耀介绍，2020年1月，新冠肺炎疫情暴发后，上海音乐出版社迅速做出应急反应。1月28日，费维耀收到朱培华作曲、耿德迎作词的新歌《出征出征》后，他决定在微信公众号发布疫情专题报道。1月29日，上海音乐出版社的微信公众号发布《出征，出征！致敬最美“逆行者”》推文后，受到社会各界广泛关注，咪咕音乐随后也发布了“用音乐传递爱”战疫倡议书，上海音乐出版社成为首批参与和发起抗疫活动的单位。1月30日，上海音乐出版社组建了由图书编辑、音像编辑、新媒体编辑以及美术编辑组成的“抗击疫情出版物编辑突击队”。随后，上海音乐出版社又与上海音乐家协会、上海人民广播电台成立抗击疫情歌曲出版编委会，举办了“音乐传情，风雨同心”2020抗击疫情优秀歌曲公益展播，向全国征集抗击疫情原创歌曲，得到全国36家广播电台、电视台的积极响应，吸引了高等音乐院校、文化艺术机构、行业协会内的音乐人的踊跃参与，最终共收到350首优质歌曲。从选题策划到内容制作，《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》围绕牵动全国的重大疫情展开，并且上海音乐出版社在极短的时间内组建了专业团队和构建了项目管理机制，如启动“双编辑审稿制度”。这既体现了上海音乐出版社具有强烈的问题意识，又体现了其专业高效的策划力、组织力和执行力。

《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》的内容制作符合社会现实需求，体现出版业具有高度的社会情怀。与其他出版物不同，此书更强调故事性的内容叙事方式，具体表现为使用更通俗易懂、极富感染力的音乐作品，还有以“文字+音频+视频”的多元化表达形式呈现。这样的特殊表现形式能让社会大众更直接地感受到抗疫一线工作者的大无畏精神。值得一提的是，2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中華优秀传统文化传承发展工程的意见》以来，社会各界掀起了传播中华优秀传统文化的热潮，出版社也不例外。在《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》的内容制作中，上海音乐出版社收录了多首融入中国传统戏曲元素的歌曲，如京歌《中国脊梁——致钟南山》《战役情》，越歌《风雨逆行人》《逆行千里》，以及评弹歌曲《秀发》等。这些作品结合中国传统文化特色，向社会各界人士展现中国医务工作者抗击疫情的坚定信心和勇于拼搏的民族精神，同时实现了“让陈列在广阔大地上的遗产都活起来”的伟大目标。此外，《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》还特别收录比利时钢琴家尚·马龙融入湖北编钟元素所创作的公益歌曲《黎明的编钟声》。出版社将中华优秀传统文化与西方文化相结合，体现了世界人民大爱无疆的美好情愫，为“讲好中国故事、传播好中国声音”提供了样本参考。

二、从形式层面看，顺应了出版业的发展趋向和客观形势

2020年4月23日，中国音像与数字出版协会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年底，我国数字阅读市场整体规模达到288.8亿元，同比增长13.5%;我国数字阅读用户点量突破4.7亿，同比增长3.4%;90后已然成为数字阅读主力，且创作与消费能力均有显著提升[4]。在这一背景下，出版业要顺应市场发展的客观形势，将数字出版作为未来的发展趋势，加速实现转型升级，打造多元创新的出版物，实现社会效益与经济效益的双丰收。上海音乐出版社从行业发展趋势和社会现实需求层面出发，以全媒体出版的形式出版了《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》。此书的出版不仅顺应行业的客观发展形势，为大众读者提供内容丰富、形式多样的读物，还体现出版业在特殊时期具有强烈的社会责任感和文化参与感。

1.创新采编形式，以高效率工作模式出版高质量作品

作为一本一个月内出版的图书，《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》有很多创新之举。首先，上海音乐出版社号召社会各界人士参与此次抗疫歌曲征集活动，以真实性为原则打造扎根人民群众的优秀出版物。在出版过程中，上海音乐出版社发动了近500位艺术家、音乐人投入创作，共同参与编创和演绎，如其中有成龙、王力宏等明星在MV中的献唱，也有廖昌永、王宏伟等知名音乐家的创作，还有艺术工作者、医务工作者、基层电力检修员、旅居海外的企业家等社会各界人士的积极参与。《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》中大部分作品都是不同身份的人民群众创作的作品，这体现了此书“从群众中来，到群众中去”的创作初衷。其次，该出版项目的正式启动时间是在节假日，上海音乐出版社通过“云办公”的方式完成信息搜集和筛选、音视频内容审听和授权、音像作品申报和登记、简谱歌曲编辑加工和制作、出版内容三审三校、装帧设计等工作。以书稿审读和编校环节为例，上海音乐出版社为了确保出版物的质量，同时提高工作效率，总编辑助理、原创事业部主任龚蓓与4名编辑共同负责此书的编辑工作，他们创新运用“双编辑审稿制度”（每份歌谱由两名编辑对照音视频内容轮流审阅和校对），仅用两周时间就完成135首歌曲的制谱和审稿工作。最后，上海音乐出版社还创新运用“双三审”工作制度，技术编辑、文字编辑、美术编辑、音视频编辑在6天内完成所有编辑工作，这体现了上海音乐出版社在主题出版工作中善于创新工作形式，重视高效率与高质量。

2.创新出版形式，以多感官叙事赋予读者沉浸式体验

作为一部全媒体图书，《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》以“文字+音频+视频”的出版形式为读者带来了全方位的沉浸式体验，这样的形式既能引起读者情感共鸣，又能充分展现中华儿女英勇抗疫的精神面貌。首先，纸质的简谱利用视觉感官叙事带来情感的冲击。如封面采用武汉大学人民医院程少华医生带着护目镜的照片，读者可从他坚定的眼神中直观感受到奔赴一线的医务工作者在此次疫情中付出的努力。纸质简谱中收录了中外优秀原创作品135首，每一首歌曲的歌词都振奋人心，极富感染力。其次，上海音乐出版社在《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》简谱上添加了二维码“扫码听”功能，其中包含三大主题音频、视频和辑封题诗的配乐朗读，以视觉与听觉叙事的方式向读者展示中华儿女共同抗击疫情的决心。这样的出版形式既营造了真情实感的情绪氛围，让读者能够有身心沉浸的体验，又展现了“一方有难，八方支援”的民族精神。

三、从运营层面看，创新了出版业的推广路径和运作流程

随着新兴技术的成熟和新兴媒体赋权趋势的强化，出版业的运营推广有了很大的变化，在推广路径和运作流程方面均呈现跨界协作和多元分发的新特征。《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》是上海音乐出版社在全媒体出版领域的首次尝试。上海音乐出版社建立“线上+线下”复合推广渠道，积极探索跨界运作流程，在最大限度拓展此书受众的同时，也推动了自身品牌的传播。

1.拓展推广路径，构建“线上+线下”复合型运营渠道

在数字技术融合应用和网络社交媒体盛行的当下，出版业的运营推广工作应树立新思维、新观念，以“线上+线下”复合型渠道的构建实现出版物传播效果的最大化。2020年3月5日，上海音乐出版社正式在多个线上平台和线下渠道发行《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》，这是该社首次以全新的方式发行新书。首先，上海音乐出版社在图书付型的90个小时内完成印制包装工作，并通过线下运营开启图书推广工作。其次，早在策划和制作过程中，上海音乐出版社就展开了一系列的线上推广工作。如自2020年2月1日起，上海音乐出版社率先利用微信公众号、微博、官方网站、乐海书情订阅号等新媒体平台同步展播此书中的歌曲，并于每日上午10点更新。在短短一个月内，上海音乐出版社在各平台连续发布40期，累计点击量超百万，为此书的销售积累了超高的流量。2020年2月25日，上海音乐出版社开通了官方抖音账号，并上线了一批视频歌曲，这种以移动短视频为依托的线上展播形式迅速引起网友的关注。在技术赋能、流量赋能、场景赋能的作用下，《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》凭借内容创新、模式创新、渠道创新加速推进纸电声一体化发展，形成了从图书策划制作到分发运营的全媒体出版体系。

2.创新运作流程，借助跨界合力实现共赢目标

在电子书、有声书市场日渐兴盛的当下，跨界合作无疑是出版社创造新增量、开启新局面、提升双重效益的手段。中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查结果显示，我国成年人和未成年人的有声阅读增速较快，其已成为国民阅读的新增点，移动有声APP平台已然成为数字阅读时代的主流选择之一。喜马拉雅大数据显示，在2020年1月至3月期间，有声阅读人数较去年同期增长63%，总收听时长增长了近100%[5]。基于此，上海音乐出版社在出版《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》时也及时与喜马拉雅、B站等热门平台跨界合作，以展播的形式向社会大众推送抗疫歌曲，获得许多好评。为了进一步顺应市场潮流，2020年3月5日，上海音乐出版社联合上海音乐家协会、上海人民广播电台在B站、阿基米德、一直播等多个平台开展了“为爱出征加油武汉——抗击疫情优秀歌曲图书和音像专辑云首发”直播活动，通过一个多小时的在线直播以及和廖昌永、杨茹文、朱培华、胡志平、尚·马龙等创作者的连线，讲述了“云创作”背后的温暖故事和主创团队的工作历程。这场直播活动以实时互动的形式解答了许多读者的问题，共计有近17万网友观看此次直播，推动了上海音乐出版社的品牌传播。值得一提的是，《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》是一部反映时代主题、服务国家大局和观照社会现实的主题出版物，上海音乐出版社还积极与学习强国上海学习平台、央广网、上海人民广播电台展开系列宣传合作，这不仅有效推动了主题出版事业的发展，还实现了多方合作共赢的目标。

|参考文献|

[1] 姚雯. 新時代下主题出版的新特点和发展趋势[J]. 出版广角，2020（1）：25-28.

[2] 费维耀，许惟一. 费维耀：“云合作”+“云首发” 打造全媒体抗疫图书[N]. 国际出版周报，2020-04-20.

[3] 刘华坤，张志林，陈丹. 疫情防控主题出版服务快速响应观察[J]. 中国出版，2020（22）：40-45.

[4] 国家图书馆研究院. 《2019年度中国数字阅读白皮书》发布[J]. 国家图书馆学刊，2020（3）：10.

[5] 谷征，白醒乐，孙美玲. 新时期我国读者与阅读调查：视角转变与实践反思[J]. 现代出版，2019（6）：27-31.