刍议新媒体环境下如何实现传统数字电视与网络电视技术融合

孙立国

摘要：伴随网络与信息技术的蓬勃发展，互联网营运而生，互联网数字电视的诞生也对传统数字电视产生了巨大影响，在全新的媒体环境下，传统数字电视企业必须紧跟时代步伐，做好与互联网数字电视技术的融合，唯有如此才可以推动传统数字电视的革新与发展。该文对传统数字电视和互联网电视技术进行了对比分析，论述了二者融合的重要性，并研究了在新型媒介环境下进行传统数字电视技术和互联网电视技术融合的具体对策。

关键字：新型媒介环境;传统数字电视;互联网视频科技;融合

一、将传统数字电视技术和现代互联网广播电视技术融合的重要性

（一）网络电视受众规模较小。传统电视经过多年发展和国家扶持，有电视直播频道的传输权，这也是网络电视的一大劣势，使得网络电视受众群体较小，限制了自身的发展，将网络电视与传统数字电视相互融合能够扩大自身的受众规模，促进网络电视的进一步发展。

（二）传统数字电视内容资源缺乏竞争力、业务较少。当前高清电视仍是传统数字电视的主推业务，但其终端功能以及内容资源等方面相较于网络电视来说较为落后，在与网络电视技术融合后，能够增加用户数量，甚至增加异地用户，同时传统数字电视能够通过互联网打破自身单向传输网络的局限，这对于传统数字电视开发互动内容以及增值业务有着重要的作用。

二、新型媒介环境下实现与传统数字电视和互联网等广播电视科技融合的对策

（一）拓展业务、融合创新。不管传统数字电视技术或者互联网电视技术，在运行过程中最关键的方面是获得要多的观看人群.而获得观看人群中最关键的方面，便是电视节目内容的新颖程度。而随着观众素养的日益提升，广大观众对节目品质的需求也逐步提高，这就需要广播电视新媒体产业要加大对节目内容的研究，立足广大观众的欣赏需要，注意提高节目的趣味性和节目内容可选的数量，给广大观众创造更多的收视选择，用內容吸引广大观众。在新形式电视节目发展的基础上，要改变传统的电视节目质量衡量标准，以收视率为唯一目标的节日内容品质评价必须加以继续延伸，在广大观众的欢迎程度上，探索更加具备系统化和科学化的电视节目评价准则。

（二）立体化交互观赏。随着多媒体技术的蓬勃发展，导致了各类智能终端如雨后春笋般发展，给观众们带来了更多的观赏方式，而传统数字电视设备随着与互联网等电视技术的融合，也要重视和其他智能终端实现屏幕交互，进行与观看者不同设备间的交流。而电视机相对于其他的智能终端则拥有了更为宽广的视觉感受，使得观众观看时感受更为舒适，采用了多屏交互立体化的观赏方法，来引导观看并留住观众。而弹幕文化的发展也让电视观赏不再是单向输入的结果，也使得观众们可以在观赏过程中直抒胸臆，增加观众在观影过程中的情感交流，使观众们进行了真正的观影互动。解说类的弹幕能使观众更容易地了解电视节目内容，心理预警类型的弹幕则能帮助观众做好心理准备，通过多元化的弹幕文化增加了观众在收看之前的观影感受，特别是提高了观众在电视节目收看上的感受，为中国电视媒体行业吸引了更多的观众。

（三）多元化转播观看。传统数字电视技术尽管在影视传输效率上有着不错的成绩，可是由于很多的比赛内容都是同步转播，而且因为观众的时间问题，如果错过就需要等候下次的比赛播出，严重打击了受众的欣赏积极性。但是由于多媒体技术的进一步发展，即时播放技术一经问世，就马上成为受众群体最青睐的观影方法，突破了传统数字电视对时段的束缚，使受众能够随时欣赏感兴趣内容，更加迎合了受众对欣赏的内在需要。而且因为比赛时间原周，所以很多海外的重大赛事也经常会在中国夜间进行，导致很多受众要进行熬夜收看，但是随着网络电视技术在传统数字电视上的广泛应用，让受众能够自己控制收看的时段，使受众在获得欣赏感受的同时，也保证良好的日常作息习惯。同时，许多受众对某一栏目内容感兴趣，及时收看也给受众创造了反复收看的条件，使受众真正的"想看就看"。

（四）转变评估机制。传统的电视价值评定方式大多是通过收视率指标，但互联网的开放性大大拓展了舆论表现的空间，而传统数字电视技术在互联网上的巨大影响力也可以体现出其真实的社会影响力，在大数据时代，传统数字电视和互联网电视技术的融合也需要积极转变评价机制，利用网络电视的开放性来对电视节目进行评估，实现观众对电视节目的自由选择，增加受众与电视的互动性，以此来提升电视业的服务型概念，从而实现对用户电视节目需求的个性化定制。

（五）同步传递和异步传递技术的融合。传统数字电视采取同步传递的方法，而异步传递则是互联网数字电视的主要节目传播方式，即观众可以根据自己的意愿来选择电视节目信息。所以，要想把传统数字电视和互联网电视深度融合，就必须把同步传播途径和异步传播手段融合到一起，比如将一些电视剧等节目内容通过异步传输的方法，进行观众对节目时段、进度的自由选取，或者一些直播的体育赛事以及春节晚会等直播节目内容通过同步传输的方法，让观众体验到真正的收视感受。

三、结语

综上所述，网络的发展也产生了互联网数字电视技术，对传统数字电视的存在与发展也产生了一些深远影响，文章中简要剖析了传统数字电视和现代互联网电视技术之间的对比关系，并剖析了二者融合的必然性，还研究了具体的融合策略，旨在推进我国电视产业的可持续发展。

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