问花青城 点“燃”乡村振兴路

李云

2021年是“十四五”开局之年，也是全面推进乡村振兴的起步之年。在全国两会上，“十四五”规划纲要对全面实施乡村振兴战略做出全面部署，政府工作报告也提出一系列新举措。近年来，都江堰市坚持以全域旅游推动乡村振兴，以农商文体旅融合发展擦亮乡村底色，一幅农业强、农民富、农村美的乡村振兴美丽画卷正徐徐展开。

今年春节以来，都江堰市“问花村”刷爆四川“朋友圈”，受到众多媒体关注，成为成都“现象级”网红打卡地。“问花解语、花开青城”、“一花一世界”，“问花村”走红的背后，是都江堰市乡村振兴的鲜活实践。

青城山下“问花村”火了

“问花村”川西民俗风情村位于都江堰市青城山镇大通社区，项目规划占地面积3300余亩、计划总投资12亿元。项目规划定位为川西最大的梅花、海棠花生态产业园和“精品成园、规模成海、森林成岸、水系成网、田园成趣”的川西田园风情旅游景区。

截至目前，项目已完成投资4.3亿元，建成海棠主题园林1048亩、梅花园800亩，成为全球规模最大、品类最全的海棠专业园林和中国西部地区规模最大、品类最全的梅花观赏园。

今年2月6日开园以来，“问花村”游人如织，一车难停，累计接待游客超过20万人次，实现门票收入520余万元，旅游综合收入超过1000万元，春节假期后日均入园人次仍然达到1.5万的限流峰值。

着力营造生态消费场景

第一，塑造乡村美学，让“颜值”变“产值”。“问花村”以“花”为主题，精心营造视觉美学、生活美学、技艺美学三类场景，带来步步是景、处处不同的美学体验：一是以近千亩梅花、海棠、紫藤、紫薇、桃花的成片种植，形成了整齐划一、花开遍地的“视觉盛宴”;二是大量运用猪食槽、水推磨等传统农具，让“问花村”不仅是“花的海洋”，还是川西传统生活的体验馆;三是建成川派盆景和花卉造型主题园区，展现了传统技艺的精巧之美。多样化、立体式的景观呈现，丰富了游客体验，让“问花村”在众多乡村旅游景点中脱颖而出。2月25日抖音成都游玩人气榜显示，“问花村”热度超253万、位列风景名胜领域第三名，是前五名之中唯一的非4A級景区。

第二，彰显绿道价值，让“田园”变“公园”。都江堰市将项目区纳入乡村郊野型公园城市示范片建设，建成内联主题园区、林盘聚落，接驳龙门山森林绿道和川西旅游环线的郊野绿道17公里。同时，沿绿道精心实施健身步道、停车场、旅游导视等服务设施和景观小品建设，让绿道成为吸客引流的旅游动线，有效发挥了毗邻青城山景区的地理优势，拓展了客源市场。截至目前，在20万份游客统计样本中，窗口购票8万人次、在线预订3.9万人次、旅行社购票4.1万人次、营销公司售票3万人次，反映了“问花村”的市场影响力和客源多样化。

第三，注重价值融合，让“生活”变“生产”。“问花村”所在区域林盘交错、阡陌纵横，原乡风情保留完整，特别是“周家林盘”以粉条制作为祖业，是当地有名的“周粉世家”。“问花村”在建设过程中，最大限度保留竹林、水系、乔木等原真生态系统、景观系统和生活肌理，植入耍酒馆、医养、民宿等消费场景，按照生态、生产、生活空间有机融合建设“杨氏酒庄”、“周粉世家”、川西民俗文化三大林盘聚落。同时，积极推动一二三产联动发展，不仅形成了估算超亿元的苗木、盆景在地产值，还催生乌梅丸、酸梅汁、酸梅粉、梅子酒等系列文创产品，实现了产业延伸和价值创造。

第四，用活农村资源，让“农房”变“客房”。充分发挥社区党组织领导核心作用，引导社区居民成立资产管理委员会，村民将房屋交由资产管理委员会统一改造、运营，既盘活闲置房产又促进农户增收。通过“流转租金+保底分红”和“公司+合作社+农户”合作模式，企业每年将10%的土地流转租金和3%的经营收益注入村集体，为集体经济发展和农民就业增收提供了源头活水。目前，已直接吸纳当地农民就业500余人、人均年收入增加8000余元。

助力乡村振兴的启示

第一，旅游引流、产业融合是核心。都江堰作为全国首批全域旅游示范区和天府旅游名县，旅游是乡村振兴的重要动力。2020年以来，都江堰市瞄准成都旅游消费中心建设目标，建成融创文旅城等重大旅游项目，“全域旅游+全时消费”的发展格局加快形成。在新冠肺炎疫情剧烈冲击下，全市春节旅游接待人次仍然较2019年增长7.6%，旅游综合收入较2019年增长14.6%。“问花村”通过花海景观、消费场景、原乡风情的系统营造，实现了农商文体旅的融合发展，成为都江堰市海量游客的承接地。实践证明，大美乡村有着与景区和城市不一样的风景、不一样的人文、不一样的生活，推动游客“流量”向消费“留量”转化，是都江堰市乡村振兴的大文章。

第二，场景营造、消费赋能是潜力。今年以来，都江堰市针对疫情影响调整产品策略，依托林盘绿道、农业园区、乡村景区打造健康游、户外游产品，推出赏花、骑行、摄影、踏青、品茗、美食等主题活动，乡村旅游成为主发力点。实践证明，乡村蕴含巨大的消费潜力，关键在乡村是否能够提供“产销对路、供需匹配”的消费产品。“问花村”以户外旅游为主题，充分满足了人们户外游、健康游的愿望，才能点燃旅游市场。同时，2020年以来新冠肺炎疫情“零病例”的成果，也为游客提供了安全游、放心游的氛围，助力了“问花村”的迅速走红。

第三，生态兴村、价值融合是基础。都江堰市是四川重要的生态屏障，推进生态价值转化是国家城乡融合试验区建设赋予的“国家命题”，也是都江堰市建设高品质生活宜居地的“时代命题”。“问花村”在规划建设中，不搞大拆大建、不破坏乡村肌理，通过绿道建设让农业园区、特色林盘可进入、可观赏，把原真生态、原乡风情、原味生活营造成为市场卖点，在“三生融合”中实现了生态价值转化。“问花村”的实践证明，“绿道蓝网、水城相融、清新明亮”的生态城市格局，不仅是建设公园城市的内在要求，也是乡村振兴的重要路径。

第四，商业逻辑、专业运营是保障。2019年，都江堰市建立都江堰精华灌区康养产业功能区，全面推进整田、理水、护林、彰文，营造了良好的乡村产业生态。特别是将“问花村”纳入乡村振兴重点项目，整合投入财政资金1000余万元实施景区化景观化配套，坚定了企业投资信心，促进了问花村从“私家园林”向“郊野公园”的转变提升。目前，投资方正加快项目二期建设，拟将园区规模由3000亩扩大到5000亩。同时，企业通过引入高校毕业生、职业经理人、专业规划师、园艺传承人，组建了一支专业化运营管理团队，并与集体经济组织结成发展合伙人，形成兼顾公共属性与商业逻辑的运营机制。实践证明，政府效率优势和企业专业优势、人才优势的结合，是“问花村”快速发展的“密码”，也是乡村振兴的基础。

作者

中共都江堰市委书记