基于延安地域文化元素的衍生品设计

王海泉 贾会羚 张丽媛

【摘要】本文以延安地域文化元素为基础，分析其地域文化特色，并从中提取代表性的视觉符号，应用于衍生品设计，促进延安地域文化与现代设计地融合。延安有丰富的民间艺术资源和红色文化资源，非常值得我们去发掘和传承，它们是延安地域文化衍生品创作取之不尽的源泉，在傳承延安地域文化的基础上，促进延安文化衍生品产业的发展。

【关键词】延安；地域文化；视觉元素；衍生品设计

【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）04-113-03

【本文著录格式】王海泉，贾会羚，张丽媛.基于延安地域文化元素的衍生品设计[J].中国民族博览，2021，02（04）：113-115.

一、文化衍生品设计概述

（一）文化衍生品的概念及历史

文化衍生品是指源自文化的新文化形式的产物，它融合了新的思想，并通过创新的设计方法创造了衍生物。它使批量生产能够满足当代衍生品设计和衍生品市场的需求。

文化衍生品源自文化产品。它通常被定义为一种纪念性的文化产品，其中包含固有的文化特征，并通过意义的延伸来设计。对于文化衍生品而言，将视觉文化形象融入设计产品的过程是将传统文化理念与现代设计相结合的结果。设计过程必须满足现代产品设计的系统要求，而不仅仅是文化创意的要求。

（二）文化衍生品分类

文化衍生品在设计、制造、销售等方面都有各自的特点和规律，因此各个地区的文化衍生品的分类并不相同，文化产业链中的文化衍生品大致可分成以下三类：基于内容类的文化类衍生品、创新类的文化衍生品和延伸类的文化衍生品三类。

1.内容类文化衍生品

基于内容的文化衍生品包括基于设计，意识形态和原创性的动画、视频、新闻出版和文化表演。这些文化衍生品作为内容产品存在，主要针对消费者的精神和物质方面的需求，也成为创意文化衍生品的设计的起点。

2.创意类文化衍生品

创意文化衍生品主要用于通过特定的设计理念将基于内容的文化产品移植到产品中，或者直接将传统艺术和当代艺术与产品结合起来。消费者通过产品的所有权和使用获得文化体验。

3.延伸类文化衍生品

延伸类文化衍生品具有不兼容性的特征，例如商业服务、会议、展览、文化建设和其他可以提供体验服务的产品。拓展的文化衍生品需要依靠某种文化来提供体验产品的场地。

（三）衍生品的作用

1.宣传与广告功能

随着旅游者的足迹遍布全国，并将旅游目的地的特殊纪念带回家乡，高质量的衍生品可以成为旅游目的地最广泛、最直观、最自由的介绍，为该旅游地招来更多的游客。

2.收藏与纪念价值

热爱旅游的人一般也有着很高的审美情趣和生活兴趣，出色的文化衍生品本身就是艺术品，具有较高的纪念与保藏价值。

3.实用价值

如延安的红枣包装、西安明信片、成都的熊猫水杯、延安的搪瓷杯等，在具有纪念功能的同时，也有它的使用价值。

二、延安地域文化的构成

（一）延安地域文化表现

陕西省延安市，简称延，古称肤施、延州，位于陕西省北部，延安的地域文化承载着中国民族的伟大复兴，是我们作为中华儿女为之骄傲的地域，有着悠久的历史文化，经典的红色文化，丰富的民间艺术，独特的风土人情，渊博的人文景观。

1.悠久的历史文化

古往今来，延安已有晚期智人“黄龙人”生息，是中华民族五千年文明的发祥地之一。轩辕黄帝的陵寝位居于延安境内的黄帝陵，被中华儿女称之为“人文初祖”。在悠久的历史长河中，延安以其“边陲之郡”“五路襟喉”的战略位置，随之明末陕北农民爆发大起义，高迎祥、李自成、张献忠等农民领袖纵横延安南北，吴起、蒙恬、范仲淹、沈括等许多中国古代名将在此展示文韬武略，演绎了一幕幕金戈铁马的悲壮史剧。

2.经典的红色文化

延安，是中国红色文化的圣地。1935年到1948年，中国共产党在这里指挥进行了抗日战争、解放战争，领导进行了整风运动、大生产运动等，这些大中型事件对中国的历史发展带来了巨大的变化。解放战争时期，是中共中央红军胜利抵达地，也是中国革命的落脚地和出发地，尤其是以“自力更生、艰苦奋斗、实事求是、全心全意为人民服务”为中心的延安精神是共产党代代相传的精神支柱。

3.丰富的民间艺术

国家非物质文化遗产保护名录中延安包括五个项目：安塞腰鼓、安塞剪纸、陕北秧歌、洛川蹩鼓、陕北说书。21个民间艺术品种被列入省级民间文化保护项目。其中安塞腰鼓被称为“天下第一鼓”，陕北说书、陕北民歌、宜川胸鼓等都是陕北独特艺术形式。

4.浓郁的风土人情

延安人豪放热情、淳朴憨厚。延安以前的传统是住在窑洞里，冬暖夏凉，炕上热乎，窑洞建在半山腰，有些快到山顶了。当地的陕西特色小吃有圪坨（关中称麻食、猴耳朵）、烙饼、摊黄、凉粉等；特色水果有洛川苹果、延川大枣、酥梨、甘泉红小豆、安塞小米等。

5.独特的人文景观

延安的人文景观，也是红色文化地传承。人文旅游资源独具特色，其原因在于它曾是红色革命中心，其中黄帝陵、延安革命纪念馆、清凉山、杨家岭、枣园、宝塔山等著名景点是延安人文景观的特色代表。而且延安占据着黄土高原得天独厚的地理优势，宜川县的黄河壶口瀑布，雄浑、奔放；而且还有迷人“天然公园”的千亩野生牡丹。

延安对于创意衍生品的行业发展来说，地域文化的了解与应用是非常重要的，很多设计者在设计作品时，会将大把的时间用于搜集素材。而每位设计者都要深入到其中，以当地的地域文化元素作为设计的基点，对地域衍生品的开发有着至关重要的作用。

三、延安地域文化元素在衍生品设计中的意义

（一）丰富衍生品设计的表现形式

将“文化设计”加以总结并提炼了地域文化符号，从而加强了文化效果和传播效应。从文化的角度来看，既是有形体也是无形体，因此不容易把握，其文化元素需要具备可视性和感观性，例如，中国传统文化中剪纸艺术、木雕藝术等，其艺术表现形式融入了各地域的文化艺术特色，并从不同的表现形式进行组合，从而形成了特色风格的艺术文化。

（二）宣传和推广延安地域文化

推广延安地域文化特色的衍生品，这不仅仅是展现设计的特点，更重要的也是文化意义上的推广，因此，将地域文化元素加入到衍生品的设计中，也是将传统文化元素利用现代衍生品加以创作的手法融入作品当中，这种方式也从某种意义上来说是文化地传承与推广，是基于地域文化元素为表现方式的变化与创新，它也是从根本上优化了衍生品行业的发展。其次，推动陕北民间文化，彰显民族气韵，体现民族特色，对于文化意义层面上也起到了传承与发展的作用。

四、延安地域文化元素在衍生品设计中地应用

随着创意文化产业的不断发展，不同的国家和地区正在探索现有的文化和区域资源，寻找创新的元素作为设计的基点，更多以民俗、本土、地域、风俗习惯等特色元素进行衍生品的设计，促进了文化创意产业的发展。基于延安地域文化元素的衍生品设计，将延安的文化元素在衍生品设计中的具体应用。

（一）地域文化元素的直接应用

红色文化通过一些历史文化和载体，通过物质层面的理解，延安地域是经过战争、风雨等洗礼的红色革命纪念地、伟人故居、革命遗址，甚至革命前辈曾经使用过的东西都可以体现出红色文化。通过精神层面的理解，延安地域也是共产党经历革命文化的根据地，其红色精神文化知识、信仰制度的传播都是通过红色文化来体现（见图1、图2）。

针对于地域特色所产生的博物院，例如：延安革命纪念馆（见图3、图4），是延安的文化地标，所衍生的独具特色的文创衍生品，如毛主席笔记系列、服饰系列，以及延安特色的剪纸、工艺等，而衍生品多数都在博物馆以及景区进行售卖。据统计，截止到2018年，文化创意衍生品的销售额已达近10亿元。近些年来，延安的文化创意衍生品随着旅游行业的不断发展，其销售数量名列前茅，根据其地域的特色，打破了对传统旅游产品地认识。

（二）地域文化元素的创新应用

地域文化元素的特征受到了人们的关注，给人留下了深刻的印象。比如夸张变形法等方法，将地域文化特色进行改造，改造成独具特色的衍生品。例如一些经典建筑中包含的红色文化符号可以被重建或夸大以实现期望的衍生效果。

此外，当红色文化元素应用于文化创作产品的设计时，也可以恰当地使用拟人手法，其中包括对丰富产品的情感内涵。因为人类是最典型的情感载体，人类所独有的一种方式就是用表情来表达情感。这种方法可以为不包含感情或者生命元素的文化衍生品添加情感内容。但是这种情况不可直接套用人物的形象，而是要看形状、表情是不是需要表现的内容形象，最好是将红色文化符号保留在设计作品原有特色的基础上，如：谢子长将军雕像（见图5）等。

（三）地域文化元素推动作用

基于延安地域文化的特色，从延安文化的特点出发，深入创意衍生品的根基是文化，它是创意设计的灵魂的所在，这样需要基于延安地域文化特色的了解，进行实地的考核，深入调研并研究当地的民俗文化的特点，了解当地的历史发展情况，人文文化的精神和特点，同时注重文化的特点，衍生文化和艺术特征的概念。

随之，要了解延安的地域、人文和环境的特色，将所设计的衍生品的概念，要充分结合各个行业的发展的特色，基于实用性、艺术性和技术，我们将以实物展示产品。

针对于创意文化衍生品的开发和生产，要了解衍生品的生产方式和成本，如果成本过高，那么其售价也是顾客所关注的问题。在生产的过程中，以独特的灵感和创意使其转变成为商品进而进行销售。另外，针对于工艺品的选材问题，便需要有先进的制造业技术，方可将作品表现出来。从人们购买的心里角度来看，在购买物品时，要了解该物品的功能、作用及其特点，这样才会引起购买者的购买欲望。

五、结论

将延安地域文化元素应用到衍生品设计中，从现代创意设计的角度重新诠释和表现地域文化元素，创新的理念，特色的风格，这样不仅可以推动延安文化创意产业的发展，还可以促进延安地域文化地传承和发展。

参考文献：

[1]贾小蓉.延安地域文化在旅游纪念品中的设计与应用研究[D].延安：延安大学，2017.

[2]李晖.文化创意衍生品的创新发展研究[J].美术大观，2018（6）：4-6.

[3]李彦薇.天津文化创意衍生品之民俗艺术形式创新表现研究[D].天津：天津理工大学，2015.

[4]沈敏，夏雨，吴彦辉，黄梦婷.中国IP衍生品产业现状及其发展方向[J].市场周刊，2019（2）：63-64.

[5]陈昱.浅析文创产品的设计与创新[J].科技视界，2018（35）：14-15.

[6]肖鑫明，徐娟芬，蒋园园.秀洲农民画衍生品设计的开发研究[J].工业设计，2018（10）：56-57.

[7]衣向阳.莒州博物馆文化衍生品设计研究[D].曲阜：曲阜师范大学，2018.

[8]牟莲萍，金巍.动漫游戏原创与衍生品开发探讨[J].时代农机，2018，45（12）：123.

作者简介：王海泉（1997-），男，汉族，山西运城人，延安大学在读硕士研究生，研究方向为艺术设计。