含动物名中文商标在翻译中的语用失误研究——评《动物饲料配方设计》

李胜华

（广州商学院外国语学院，广东广州 511363）

书名：动物饲料配方设计

作者：章世元

出版社：江苏科学技术出版社

出版时间：2008-08

ISBN ：9787534562563

定价：72.86 元

随着经济全球化的到来，我国与西方国家的经济往来日益频繁，但由于中西方文化的差异，许多产品的商标在西方国家翻译中出现各式各样的语用失误，导致了部分产品得不到国外消费者的认同，从而影响了我国产品在国际流通，极大削弱了我国产品在国际市场上的竞争力。尤其是包含动物名称的中文商标，由于中西方文化的差异，以及中西方对动物的不同解读，导致许多包含动物名称的中文商标在西方国家无人问津。

《动物饲料配方设计》一书是由章世元教授主编，江苏科学技术出版社出版的一部工具类书籍，其从介绍动物饲料配方的角度出发，详细解读了不动物的饲料搭配，随着我国畜牧业生产的不断发展，饲料作为发展畜牧业最重要的物质基础，越来越受到人们的广泛关注，为了给畜牧业专业人员提供实用的参考资料，为相关专业的师生提供课程学习教材，章世元教授结合自身多年的研究经验，进行了实地走访与样本采集，提出了动物饲料配方调制的新观念，编辑出版了《动物饲料配方设计》一书。

《动物饲料配方设计》一书共分为10 个部分，其中，第一部分为动物的配合饲料，其中对饲料作用及配方饲料的种类进行了详细阐述；第二部分为配合饲料配方设计的原则，其中对动物饲料的营养生理原则、经济原则及卫生原则进行了详细分析；第三部分为饲养标准与饲料标准，其中分别对饲养标准及饲料标准展开深入研究，使相关人员对饲养标准及饲料标准具有更加深入地认识；第四部分为饲料配方设计的手算方法，介绍了试差法、方形交叉配料法、联立方程配料法及廉价法4 种饲料配方手算方法；第五部分为配方设计的电子计算器法，其中对普通计算器计算饲料配方及利用可编程计算器筛选饲料配方的优缺点进行了详细分析；第六部分为配方设计的电子计算机法，其中对互联网技术中的各种动物饲料配方设计法的优缺点进行了分析；第七部分为Excel 在饲料配方设计中的应用，其中对Excel 软件在饲料配方中的各种应用技术进行了分析；第八部分为预混料与浓缩料的配方设计，详细分析了预混料及浓缩料的配方不同。第九部分为验证配方生产效果的试验设计，其中列举了配方饲料应用与养殖业的实际案例；最后一部分为饲料配方设计的新理论与实践，其中阐述了配方饲料的应用途径及经济效益；除此之外，书中还对“中国饲料营养成分及营养价值表”进行了整理改编，将其放在附录中供相关人员参考。

通过对《动物饲料配方设计》一书研究可以发现，含有动物名称的中文商标在翻译中出现语用失误的主要原因是由于中西方文化差异引起的。如包含“龙”字的中国商标，“龙”是中国的图腾，在中国封建时期是皇帝的代名词，在我国汉语中，凡是包括“龙”的词语，无一不是褒义词，但西方国家在翻译“龙”时经常翻译为“dragon”，意为“凶残、邪恶”，在西方文化中，龙是邪恶的代名词，因此，带有“龙”字的中国商标给许多西方国家的消费者带来了恐惧，因此，建议西方国家在翻译到有“龙”字的中国商标时，可以直接采用音译法，翻译为“Long”；再比如“猫”，猫是一种温顺、可爱、乖巧的动物，深受中国人的喜爱，并且猫在中国人的思想中认为是干净的，因此，我国“白猫”商标的洗涤用品在中国深受欢迎，但西方国家在翻译“白猫”时直接将其译为“White Cat”，“cat”一词在英语中的含义为“阴险的女人”，因此，负责洗涤工作的家庭主妇不会购买带有猫字的中文商标。

通过对《动物饲料配方设计》一书的研究可以发现，由于中西方文化差异及社会价值的不同，带有动物名称的中文商标在翻译中经常出现语用错误的案例，因此，广大厂家在推广中文商标时必须考虑这种差异，对自身中文商标进行仔细推敲、斟字酌句，同时也不能忽视中文商标的艺术性及商业性，做到中文商标的翻译既符合中西方文化的差异性，同时又具备生动性及艺术性，减少翻译工作的失误，增加中文商标在国际中的市场竞争力。

综上所述，商标代表着产品甚至国家的形象，商标是产品的门面代言，如果在商标翻译出现语用失误，相当于产品失去了广告语，失去了广告策划及宣传，导致其他国家的消费者对产品不认同，从而降低该产品的国际竞争力，对该产品走出国门、迈向国际市场极为不利，因此，在翻译包含动物名的中文商标时必须充分考虑西方国家的民族心理及文化差异，最大程度的减少失误，做好翻译工作。