基于文创产品设计的丝瓜络制品在研学体验居所装饰上的探索

文 杨 柳 刘 娜 毕力格巴图

丝瓜络（Loofah sponge），又名丝瓜网、瓜络和丝瓜瓤，是葫芦科植物丝瓜干燥成熟果实的维管束，主要由纤维素、半纤维素和木质素组成，具有独特的多级孔隙结构和优良的机械强度。利用丝瓜络设计制作文创用品，是探究生活化材料在文化创意产业中的运用潜能，也是尝试在研学体验居所装饰上的一种探索。

一、设计背景

（一）文创产品与研学体验

众所周知，文创产品的卖点是产品所附加的文化和创意，一个新鲜有趣的创意会让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，并让大众心甘情愿地接受或产生相应的购买行为。随着我国文化创意产业规模的扩大及政策的引导，文化创意产业的深度融合性特征也将会逐步增强，特别是与旅游业、传统制造业、农业等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。就拿旅游业来说，文化创意与旅游有着天然的联系与融合度，可以运用文化创意引领对旅游资源、衍生产品等的开发，同时旅游资源也会为文化创意产业提供极为广阔的应用空间。

在文化和旅游相融合的环境下，产生了“研学旅行”这种教学方式。在农业研学体验活动中，多数活动都会结合传统农耕文化设计多种文化课堂，让学生了解现代农业科技发展的进程、日常蔬果及传统农作物的辨识等，通过使传统农业及现代农业的发展形成鲜明的对比，加强对传统农耕文化及现代农业技术发展的认识，感受劳动人民的智慧，了解中国农业文化的博大精深。但在实践课堂之外，研学体验居所的环境氛围也要同时能够结合体验主题，进行或一系列或有重点突出的内容特色设计布置，让体验者身临其境地感受到现代文化创意的自然普及，同时也让相关文化创意产品利用自身的特点优势，引导人们具有更加清晰的健康、环保意识。

（二）品牌形象设计

品牌是产品的属性，是消费者与使用者、大众对产品认知的形象思维［1］，因此，品牌形象设计首先要达到为企业树立良好的整体品牌形象，其次要通过设计提高品牌对消费者的吸引力，从而促进产品的销售。

文创产品在当今要想高质量地发展，拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴作保障。

二、丝瓜络文创产品的方案生成及细化

（一）前期调研

1.产品材料市场调研

本次文创产品设计所使用的材料为常见生活材料——丝瓜络。丝瓜络纤维呈网络状，柔韧而有弹性，吸水性强， 回潮率高于棉纤维且与麻相近，吸潮、吸汗、透气导湿性良好， 丝瓜络纤维制成的床垫和床枕等应用很广泛［2］。

目前市场上出现的丝瓜络生活制品及专利产品还包括有常见的丝瓜刷、沐浴片、拖鞋、鞋垫、坐垫、靠垫、颈椎枕、汽车用品及丝瓜络相关中药材等，但以丝瓜络为原材料所做的文创用品几乎没有涉及。

2.品牌形象调研

我国目前的农产品销售仍主要围绕农产品的原始形态来进行，没有做过多的形态功能性上的开发，品牌多数处在一个产地品牌的阶段。所以，要打造一个以农产品为原材料的文创产品品牌，首先要做到有鲜明的品牌理念，其次加以独特的品牌故事，最后再结合现今的时代特点，去营造一个能够注入人心、吸引目标受众群的新品牌。

3.受众调研

目前，文创农产品多作为文旅产品出现在自然风景区和历史名胜风景区的旅游文化产品专卖店和商店，以及各旅游景区周边的商业街，消费者也多是出于对旅游购买纪念品的因素来进行一次性消费，认为文旅产品可以寄托美好回忆或是买来馈赠亲朋好友，而切实的实用性却少之又少。作为文创农产品的丝瓜络制品，所面向的受众群为城市研学旅行的学生和青年教师，以及到农村自然环境中放松的都市人，如何引起目标受众的注意并让他们认同该产品，首先要考虑到他们的视觉认同和心理认同。

（二）设计定位

一个品牌的灵魂在于赋予它的独特品牌文化，在打造农产品文创品牌时，打造独特的文化符号至关重要。

既然该丝瓜络文创产品的目标受众为平时少有机会接触自然农耕的城市人，那么在他们来选择接触、体验自然时，为他们营造一个温馨舒适的生活环境是最能够博得他们好感的一种方式。让产品自然地出现在他们的生活环境中，用来烘托氛围，同时也可强调所体验的主题。另外，在受众体验环境氛围心情放松时，也能够注意到该产品在整体环境中的重要作用，进一步显现产品的实用性功能。

（三）产品形态设计

丝瓜络纤维组织较粗，肌理明显，加之市场上已有的多数丝瓜络制品均围绕传统的“洗、擦”模式进行制作，不由得让年轻一代联想起老旧的传统生活用品。

丝瓜络文创产品要想跨出传统概念，首先要从功能上进行创新。这种大肌理粗纤维的组织结构，除了吸潮、吸汗、透气导湿性好之外，也易透光。由于纤维粗肌理大，它所透出的光线并不均匀且带有自然纹理，加之丝瓜络本身并不是纯白色，这就使得通过它而打出的光线变成了低照度的暖色调。

作为研学体验居所，受众并不是以工作为主要目的而前来居住的，所以暖光源能够打造出暖意融融的氛围，让温暖气氛上升，保持身心的放松。由此，在产品形态设计上选择了灯罩这一形态元素，通过丝瓜络灯罩所透出的光源来烘托氛围及引导视线，同时向目标消费群传达一种简单、自然、环保的生活状态和理念。（如图1）

图1

三、丝瓜络文创产品的品牌形象设计方向

（一）品牌命名

产品形态明确之后，品牌的命名随之产生：丝瓜小异。因该系列文创产品均以丝瓜络为主要原材料，同时又与市场上现有的丝瓜络制品有着形态和功能上的本质不同，故将原材料与“差异化”的特点同时体现在了品牌名称中，旨在改变人们对丝瓜络制品的传统老旧和刻板印象，同时打造出年轻人更能接受的差异化新风格，以创新的形象给受众带去生活和学习的新思路。

（二）品牌VI基础要素设计

丝瓜小异品牌标志设计理念（如图2）：以中文字体设计为主，结合中文拼音，运用极简的字体和部分肌理变化来体现产品的自然属性；提取丝瓜络切面外轮廓的不规则形作为围绕字体的“底图”，一方面能表现产品原材料的形状特点，另一方面能够较好地保证标志日后的延展性设计。

图2

（三）品牌氛围策略

品牌发展需要用创造力来造势，就要打破固有思维，用新方式去塑造、强化品牌。在“丝瓜小异”品牌形象策略中，品牌诉求为用心感受自然生活中的缓慢节奏，提示人们在快节奏的城市生活中学会放慢脚步，聆听生活细节，将所遇到的各种情况，换种思维去考虑，换种角度去体验，从而树立舒畅积极的生活态度，并感受其带来的实际作用与愉悦心情。

四、结语

农产品文创想要更好地融入现代市场中，就必须通过创新设计来增强产品形象的识别度，需符合当代消费群体的视觉认同和心理认同，同时加强品牌形象与文创产品的密切度，这样才能使文创产品打动消费者内心，顺利走入市场。