我国公共图书馆文创事业的发展回顾

【摘要】  文章回顾总结了我国公共图书馆文创事业的发展状况，阐述了“传承与弘扬中华优秀传统文化”“助力全民阅读纵深推进”两大主攻新方向，解析了跨界联盟协作、重要展会平台带来的发展新动力，总结了以中国国家图书馆引领示范为核心、地方公共图书馆创新发展为特色的新趋势，分析了“线下展会集市”和“线上短视频直播”的推广新模式，以期为我国公共图书馆文创事业的长效发展提供启示。

【关  键  词】公共图书馆;文创事业;发展状况

【作者单位】刘春萍，绥化学院图书馆。

【基金项目】黑龙江省教育厅基本科研业务费科研项目“高校图书馆嵌入教学服务的创新探索”（ 2017-XKYYWF-006）;2018年度國家社科基金项目“精准扶贫中的知识转移与图书馆社会职能研究”（18BTQ003）阶段性成果。

【中图分类号】G258 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.011

公共图书馆承担着传承文明和服务社会的使命，但过去单向、被动的阅读服务已难以满足读者的多元文化和知识需求。继文博馆开启文创之路后，2017年7月，文化部正式印发《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》，并首次确定37家省级、副省级公共图书馆为文化创意产品开发试点单位，旨在推动建立文化创意产品开发联盟，依托公共图书馆古籍文献、图书报刊、照片影像、数字文化等馆藏资源探索开发具有图书馆特色的文化创意产品。随后，全国各地纷纷出台发展规划，将文创产品开发作为公共图书馆内容与服务创新的新增量。“十三五”以来，我国公共图书馆秉持着提升社会公共文化服务体系效能、传承与弘扬中华优秀传统文化的发展目标，全面贯彻落实党中央决策部署，积极顺应时代趋势、行业形势、市场态势，形成了体系化、规范式的文创开发路径，生产了一大批内容质量好、效益价值高的文创产品。

一、新方向：积极顺应“传承与弘扬中华优秀传统文化”和“助力全民阅读纵深推进”的时代发展趋势

由于我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化的持续发展，文化创意已贯穿在经济社会各个细分领域和行业组织，呈现多向交互融合态势。在新的时代背景下，文创产品开发作为公共图书馆的一项重要业务，是对公共图书馆传承文明和服务社会两大基本职能的拓展和延伸。公共图书馆不仅要充分发挥传承文明的当代职能，助力中华优秀传统文化的传承和弘扬;还要积极利用服务社会的当代职能，深入推进全民阅读事业的多元发展。

首先，公共图书馆文创产品开发充分发挥传承文明的基本职能，将“传承与弘扬中华优秀传统文化”这一时代主旋律作为主要发展方向。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》;同年7月，《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》应运而生，明确规定了37家省级、副省级公共图书馆为文化创意产品开发试点单位，鼓励公共图书馆通过积极探索、创新发展，充分发挥馆藏资源优势，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，积极顺应传承与弘扬中华优秀传统文化的时代主旋律。在新的时代背景下，文创产品开发已然成为各级公共图书馆的一项重要工作，并形成了多元丰富的产品体系。如内容型产品（依托馆藏资源直接开发的产品）有上海图书馆的“十大馆藏精品”“名人手稿”等系列产品;衍生型产品（以馆藏资源为基础提炼文化元素和价值内涵开发的艺术性和实用性兼具的产品）有中国国家图书馆的永乐大典丝巾、庆赏升平钥匙扣、红楼梦系列礼盒等;体验型、数字型产品有国图文创与中国邮政联合推出的“数字有奖明信片”、中华传统文化系列VR体验产品、贵州省图书馆的“红色文化”数字文创系列等。在国家政策的引导下，我国公共图书馆的文创产品开发设计已然成为文明传承的有力助手，并在各级公共图书馆的积极实践、创新下不断拓延内容和形式。

其次，公共图书馆文创产品开发积极发挥服务社会的基本职能，是全民阅读纵深推进的有效推手。2018年1月1日正式施行的《中华人民共和国公共图书馆法》指出：公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务。据统计，2016年以来，全国开展全民阅读活动的各级公共图书馆已超过1000个，围绕“书香中国”时代主题，相继推出了“北京阅读季”“深圳读书月”“书香江苏”“书香荆楚”“书香济南”等品牌阅读活动。同时，65万个“农家书屋”和10万个“职工书屋”也正有序推进，一批又一批风格鲜明、内容多元的主题文创产品进入大众生活，成为全民阅读事业纵深推进的强势动力[1]。除了以文创产品助力全民阅读品牌活动多元开展，中国国家图书馆利用建馆110周年这一契机，适时举办了“新文创·新阅读”主题活动，既顺应了文化复兴的战略和文化产业的发展趋势，又符合了公共文化服务机构推进全民阅读事业繁荣发展的现实要求。总之，我国公共图书馆的文创产品的内容与推广渠道日益成熟完善，大量优质文创产品不仅在国内外的消费市场中取得了良好的社会效益和经济效益，还为消费者提供了全新的阅读方式和体验模式，是“阅读滋养文创，文创带动阅读”的直观体现。

二、新动力：跨界联盟协作和重要展会平台双重驱动

现阶段，公共图书馆跨界联盟协作已然成为推动文创产品开发和推广的重要动力。

一是公共图书馆之间的跨区域联盟协作。2017年9月，中国国家图书馆牵头成立了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，该联盟旨在引领和推动文创产业发展，为公共图书馆文创事业开发起步晚、规模小、资源分散、品牌效应不强等问题提供解决方案。近年来，全国各地公共图书馆积极争取中宣部、文化和旅游部相关资金支持，并由中国国家图书馆牵头举办了6 期“全国公共图书馆文化创意产品开发培训班”，培训人数超过700人。与此同时，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”的成立也帮助甘肃省图书馆、河南省图书馆、江西省图书馆等开发了文创产品100余种，并促进了南京图书馆、金陵图书馆等20多家公共图书馆实现销售渠道互通互享[2]。截至2019年底，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成员馆数量已达全国116家，年接待消费者达到1.4亿人次。其中60%的成员馆相继开启了文创研发等相关工作，为我国公共图书馆文创事业的产业化、品牌化、精准化发展提供了保障。

二是公共图书馆文创产品开发与企业、平台之间的跨界联盟协作。2018年1月，湖南省图书馆与招商银行长沙分行、湖南文化创意有限公司等5家企业就文创开发签订战略合作协议，并发布了文创商标“难得湖图”、动漫形象“湘湘”和“图图”;2017年，中国国家图书馆与天猫新文创、超级蜂巢、4inLOOK、舍得等企业建立战略合作关系。跨区域、跨行业联盟协作极大地激发了公共图书馆开发文创产品的积极性和能动性，提升了我国文创产业和公共文化服务事业的发展速度，形成了资源互联互通、内容共同开发、渠道共建共享的全新生态。

目前，我国公共图书馆文创产品开发借助各大国内、国际展会平台创造了良好效益。如在2017年的第24届北京国际图书博览会上，各公共图书馆的文创精品引起了社会各界的广泛关注，具体包括四川省图书馆的“杜甫与熊猫”产品、湖南省图书馆的陶制小器“陶童”等。不仅如此，在第26届北京国际图书博览会、第17届北京国际图書节上，组委会专门设立了供文创产品集中展示的E3展区，吸引了数十万消费者的关注，创造了良好的经济效益。此外，近几年各地公共图书馆还积极参与上海国际书展、长三角国际文化产业博览会、吉林国际冰雪博览会等重要展会，并取得了良好成绩。如上海图书馆在第3届长三角国际文化产业博览会中展出了“缥缃流彩”“十大馆藏精品”等五大系列近百款文创产品，其中，“小校场年画”系列“五谷丰登”料理盘荣登“2020上海优选特色伴手礼”金榜榜首，为地方公共图书馆立足区域特色文化资源开发文创产品提供了启示。

值得一提的是，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国公共图书馆文创“走出去”也有了明显进展。如在2019年10月举办的“一带一路 合作共享”图书馆文献资源与文创产品联展系列活动中，来自北京、上海、山西、辽宁、四川等省市的40家公共图书馆、陕西省内108家公共图书馆和18家高校图书馆就加强“一带一路”沿线图书馆文创合作交流达成了共识;2020年9月，首届中国国际文化旅游博览会特设“一带一路”展区，为“一带一路”沿线国家和地区的工艺品、文创产品展销提供了平台。上述活动的举办增强了我国公共图书馆文创产品的国际推广和海外合作的号召力和吸引力，也为公共图书馆发挥文化互学互鉴和资源共建共享功能夯实了基础。

三、新趋势：形成以中国国家图书馆引领示范为核心、地方公共图书馆创新发展为特色的文创新格局

国家统计局权威数据显示，2015年我国文化及相关产业增加值约为2.7万亿元， 2019年我国文化及相关产业增加值约为4.4万亿元，增幅约63%;2017年文创产业的总收入占GDP总额的4.29%。在此背景下，公共图书馆也逐渐涉足文创领域，以期利用内容资源的集聚整合，实现从传统单一的阅读机构向综合文化服务中心转变的发展目标。截至目前，已然形成了以中国国家图书馆引领示范为核心、以地方公共图书馆创新发展为特色的文创新格局。

中国国家图书馆文创产品开发积极发挥引领示范作用，为地方公共图书馆的文创产品开发提供启示。互联网公开数据显示，2017年，中国国家图书馆在国图文创商店累计上线270多种文创产品，经营收入达到5900多万元;截至2018年10月，中国国家图书馆的实物文创产品种类总数近700种，除此之外，还有12种数字产品处于业界领先地位。除自身实现社会效益与经济效益双丰收的目标外，中国国家图书馆作为公共图书馆界文创业态的担当，其借助强大的创意开发能力、丰富的文创成功经验和相关营销渠道及资源，为各级公共图书馆的文创开发提供了大力支持，充分发挥了引领示范作用。中国国家图书馆牵头成立“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，并开通天猫旗舰店，为全国多数图书馆提供文创开发帮助。2019年1月，中国国家图书馆携手“全国图书馆文化创意产品开发联盟”发起“品牌发展计划”，旨在三年内完成“三百目标”（“百位联盟成员”“百家合作伙伴”“百家联盟门店”）、“两个平台”（“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店”）及“一场大赛”（全国图书馆“典籍杯”优秀文创产品设计大赛）。截至目前，该目标已基本完成，并成功入选2019年国务院“全国大中创业万众创新活动周”主题展示活动。这也表明中国国家图书馆在业界的强大影响力和示范引领作用。

在中国国家图书馆的引领示范下，我国各级公共图书馆的文创产品开发在深挖地方特色文化资源禀赋、多元创新推广模式等方面也取得了诸多成绩。一是经济营收大幅提升，甚至成为区域经济和文化产业发展的有力支撑。以重庆市为例，2017年，重庆市开发了193种文创产品，实现经营总收入1063余万元，其中，重庆图书馆、重庆中国三峡博物馆等5家全国文创产品开发试点单位的文创经营总收入占据“半壁江山”。二是地方特色主题文创产品层出不穷，形式多元。据统计，2017年以来，全国各省市、县级公共图书馆立足地方特色资源禀赋或馆藏资源优势，开发了一系列形式各样、内容丰富、内涵深厚的文创产品，这些产品集艺术价值与生活价值于一体，受到了消费者的喜爱，如辽宁省图书馆的“奉天记忆”系列文创产品、甘肃省图书馆的文溯阁《四库全书》影印页、上海图书馆的“上海小校场”系列年画等。三是数字文创、体验文创等新兴产品与服务有了长足进步，如河南省图书馆开发的“读书与探索——从图书馆出版看世界”文创旅游项目、贵州省图书馆打造的“贵州红色文化”系列数字文创、首都图书馆构建的光影互动墙等。在国家政策引导下，地方各级图书馆立足区域文化资源，逐渐形成了文创IP产业链，在持续为自身发展蓄能的同时，为满足市场需求、助力区域发展及传承中华文化提供了新范式[3]。

四、新模式：“线上”与“线下”多元推广，力促效益最大化

近年来，我国公共图书馆借助线下丰富多元的展会活动推广文创产品已成为常态。一方面，各级公共图书馆积极参与北京国际图书博览会、北京国际图书节、上海国际书展、长三角文化产业博览会等活动，以此作为文创产品的线下主要推广路径，吸引了大量国内外企业、消费者的关注。另一方面，各地纷纷创办具有区域特色的文创产品交流活动或文化集市，以此作为推动文创产品高效运营的有效抓手。如在2020年“广西人游广西”全域旅游大集市活动中，广西壮族自治区图书馆及各市县级图书馆依托文旅平台，打造了多款文创产品，引起了社会各界的广泛关注。此外，诸如北京文创市集、上海匠人文创集市、天府文创大集市等活动也层出不穷，不仅为地方公共图书馆文创产品推广提供了渠道，还对促进行业交流合作、发掘消费新需求起到了重要推动作用。

近几年，公共图书馆文创产品的线上推广渠道也得到了极大拓展，为提升产品效益、构建优质品牌发挥了关键作用。一是借助移动短视频等新兴社交平台推广优质文创产品。如2019年底，金陵图书馆在抖音、快手等短视频平台发布的首部文创专题宣传片《文创金陵》短短两天内播放量突破10万余次;2020年4月，山东省图书馆围绕传统手工艺、红色旅游、地方美食等主题举办了“‘阅品山东——齐鲁文化旅游资源新媒体推广”活动，在新浪微博、微信公众号等平台引发了强烈反响。二是基于新兴技术赋能开启“文创+直播”推广模式。如2020年4月，中国国家图书馆天猫旗舰店在淘宝、抖音、微博、一直播等平台打造了多场基于馆藏内容和文创衍生品的直播节目，利用多场内容丰富、精彩纷呈的直播讲座和线上互动活动吸引了数十万网络受众的关注，这有利于公共图书馆利用文创产品推广中国优秀典籍文化，充分发挥自身的社会教育功能。

|参考文献|

[1] 贺美华. 推进全民阅读 建设书香社会[N]. 新华书目报，2020-12-25.

[2] 张立朝. 做图书馆文创开发的领航者和支持者[N]. 中国出版传媒商报，2020-05-15.

[3] 李进. 从知识供给到文化服务：地方图书馆特色主题文创产品的开发建议[J]. 出版广角，2020（22）：83-85.