抚顺高湾冰雪特色小镇规划建设研究

谷文立，李安娜

自2019年9月4日国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》文件以来，体育产业受到了全国的高度重视，我国各个省市纷纷建立起了与体育相关联的特色小镇。与此同时2022年冬奥会在我国的成功申办与“带动三亿人参与冰雪运动”的目标提出，让冰雪运动的关注热度达到了高潮。辽宁省抚顺市顺应这一潮流，响应习近平总书记“冰天雪地也是金山银山的”的号召，充分挖掘抚顺市的地理资源优势，以“冰雪+体育”的发展模式大力发展冰雪产业。本文通过对抚顺高湾冰雪小镇的优势及规划建设现状进行分析，发现其规划建设中的不足之处，借鉴国内外冰雪小镇的运营策略，进而对抚顺高湾冰雪小镇的规划建设提出优化对策，促进抚顺市冰雪产业的全面发展。

1 抚顺高湾冰雪小镇的基本概况

1.1 抚顺高湾冰雪小镇规划建设现状

抚顺经济开发区与两家资深央企（中建城市建设发展有限公司和中国综合投资控股集团有限公司）携手合作，规划共同打造高湾冰雪小镇项目，为推动抚顺市“冰雪之都”建设，实现城市转型振兴注入新的动力。

抚顺市高湾冰雪小镇目前仍处于规划建设过程中，预计建设总面积约为1.6平方公里；小镇建设以丰远热高乐园的相关项目为主体，以策划增设相关项目为补充，共计包含了11个项目，预计在未来3到5年内总投资约29.65亿元，期望建设成“一核、一场、四园”的结构模式。

1.2 抚顺高湾冰雪小镇的优势

1.2.1 城市地理位置好，交通便利

抚顺高湾冰雪小镇建设位于沈抚交接处，区位优势好，又有发展基础，具备了发展大型冰雪项目的潜力。而且由于旅客大多来自于外地，所以为了使旅客的出行交通更为便利，小镇项目预计在小镇与机场和火车站之间开通每天固定时间班次的小镇直通车，在顾客角度上，有效免除路线复杂位置难找的顾虑。

1.2.2 地区资源丰富，气候条件适中

抚顺市地处于东北中间偏南，东北地区雪季长、雪量大、山地多，有天然的滑雪坡道，因而很适合发展滑雪运动。同时抚顺市冬季平均气温为零下11℃-零下1℃，每年11月中旬至次年3月底为滑雪期，时间长达5个月，在此段时间内正是开展冰雪小镇的好时期；而且抚顺市夏季气候温热，水资源丰富，具有还可同时满足国际赛事、户外运动和家庭度假需求。

1.2.3 厚重的历史文化

抚顺除了有天然的冰雪优势外，还有着悠久的历史文化。浓郁的满族民俗风情，可以为抚顺市高湾冰雪小镇带来独特的文化特点，使之具有与其他特色小镇不同的特色，在冰雪小镇产业中独树一帜，建设将冰雪与满族文化相结合的高湾冰雪小镇必将推动抚顺特色冰雪产业的发展。

2 研究方案

2.1 研究对象

本文以抚顺高湾冰雪小镇作为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

通过大量浏览冰雪小镇相关方面的图书馆内书籍、网络资料以及政府文件等，了解当前冰雪小镇在我国的发展趋势以及抚顺高湾冰雪小镇的规划建设进程，为此次挽救提供扎实的理论依据。

2.2.2 实地考察法

笔者通过对抚顺高湾冰雪小镇进行实地考察，掌握了抚顺高湾冰雪小镇的自身优势及规划建设现状等信息。

2.2.3 案例分析法

本文通过对国内外的三个冰雪小镇，加拿大惠斯勒小镇、吉林北大壶冰雪小镇与抚顺高湾冰雪小镇的经营管理的不同方面进行对比分析，发现其存在差异，进而找到抚顺高湾冰雪小镇的存在问题。

2.3 国内外冰雪小镇建设的对比分析

与国内外其他地区的冰雪特色小镇相比较，抚顺市高湾冰雪小镇仍处于规划发展的初级阶段，规划建设仍存在许多不足之处，这就需要我们去借鉴国内外其他小镇的建设经验，结合它们建设的优势来改善抚顺高湾冰雪小镇的建设［4］。

表1 三个不同地区冰雪小镇的运营特点

结合图表可以清晰的看出，相比于国外的加拿大惠斯勒小镇和国内的吉林北大壶冰雪小镇，抚顺高湾冰雪小镇还有很大的差距，在非雪季的运营方式、宣传工作、拓展产业链条、塑造自身特色等方面还有待改进。

3 抚顺高湾冰雪小镇规划建设中存在的问题

3.1 小镇形态类似，缺乏特色

国内外已建成的冰雪小镇基本都以“旅游+滑雪”作为产业模式，世界各地在建设冰雪小镇时多以模仿为主，小镇缺乏创新性，这就导致了冰雪小镇“遍地开花”，但没有自己独特吸引游客的地方，难以达到长期的发展。通过上文中与其他两个冰雪小镇对比分析中，可以发现抚顺高湾冰雪小镇无论从形态还是功能上都与其他小镇大同小异，导致抚顺高湾冰雪小镇在国内的知名度略低，缺乏产业品牌影响力，故抚顺高湾冰雪小镇在建设过程中应充分挖掘小镇自身的特色，树立品牌效应达到经济效益。

3.2 宣传力度不够，缺少知名度

现阶段，高湾冰雪小镇的规划状态与开发情况在网络上的资料都很匮乏，大众普遍没有充足的渠道去了解抚顺高湾冰雪小镇。宣传工作主要是在网上发布相关宣传标语与视频资料，但在现代发达的信息化时代，这些宣传方式过于基础；通过观看抚顺高湾小镇的相关视频可以发现，视频播放量过少，视频的质量与介绍的文案质量偏低，小镇建设的进度信息也得不到及时更新，难以达到宣传效果，缺少小镇知名度。因此，高湾冰雪小镇在前期的宣传工作上的弱势显而易见。

3.3 产业链不完整，发展形式单一

抚顺高湾冰雪小镇的发展不能只依靠单一的产业，完整的产业链条是支撑高湾冰雪小镇不断前进发展的保证。抚顺市响应国家政策号召，大力发展冰雪特色小镇，规划建设以“冰雪旅游”+“冰雪体育”为主体的冰雪产业链。但抚顺高湾冰雪小镇的建设不能只围绕冰雪产业来进行，缺少冰雪相关产业与其他产业的结合，达不到完整的冰雪小镇产业链，阻碍了抚顺高湾冰雪小镇的全面发展。应将抚顺高湾冰雪小镇建设成集生产、生活、人文、旅游为一体，发展完整的特色小镇。

3.4 受季节所限制，非雪季难以盈利

抚顺高湾冰雪小镇的运营项目主要以冰雪为主，缺乏四季性盈利项目，旺季主要集中在冬季，淡季小镇资源不能充分利用，导致小镇淡旺季盈利差异过大影响小镇发展。与在雪季抚顺高湾冰雪小镇盛行的冰雪特色相比，非雪季时高湾冰雪小镇就很难盈利；在雪季期间，高湾冰雪小镇可以利用雪季开展滑雪场、各种滑雪娱乐设施、滑雪用具商店等盈利项目；即使遇到冬季难降雪，降雪量少的情况，雪场也可以采取人工降雪的方式实现小镇在雪季的开板，所以高湾小镇不难在雪季盈利，难得是如何处理好非雪季。

4 抚顺高湾冰雪小镇建设的优化对策

4.1 打造具有满族风情的冰雪小镇

高湾冰雪小镇的规划建设可以借鉴国内外的建设经验，但绝不能完全照搬。高湾冰雪小镇建设一定要体现出当地的地域特点，充分利用当地的自然环境及风土人情融合到小镇建设中，还要充分考虑到年轻一代人的兴趣与需求特点，结合艺术人文和智能化网络平台的特点来建设。全力打造集冰雪文化和满族风情文化为一体的高湾冰雪小镇，让前来度假的旅客感受到具有浓烈满族风情文化的冰雪小镇。可以在装修上多以满族风情为主，让服务人员穿上满族服饰，建设特有的满族风情文化商业街，推出具有满族风情的纪念品供旅客消费，开设满族特有的娱乐设施，以及举办满族文化表演节目等，让高湾小镇以“满清故里、神奇新宾”为特色，向游客呈现出一份具有满族风情的历史文化大餐。

4.2 完善冰雪小镇产业链条

抚顺高湾冰雪小镇要想走向国际化，就要将发展潜力大，经济前景良好的产业集聚起来，打造抚顺高湾冰雪小镇成为集休闲、游乐、养生、运动、文化于一体的综合性国际度假旅游区，为游客提供冰雪运动、温泉戏水、室内外游乐、休闲养生、酒店住宿、农业采摘等的全覆盖旅游产品。充分利用抚顺市特有的资源优势和政策支持，实现以冰雪产业为主线，其他产业为辅线相结合的抚顺高湾冰雪小镇。整合抚顺市高湾地区现有的自然资源，可以着重开发以户外原生态为主的体育活动产业，比如山地运动、水上乐园、户外露营、生态果园、温泉养生等。利用剩余的土地建设供旅客居住和饮食的酒店和餐饮场所，让每一个来到小镇度假的旅客在游玩以后能够有舒适的环境休息。

4.3 丰富非雪季经营项目

延伸高湾冰雪小镇的消费链条，在保障高湾冰雪小镇雪季收入稳定盈利的同时，也要重视高湾冰雪小镇非雪季的春、夏、秋季的经营。在确保抚顺自然资源不被破坏的前提下，充分的利用抚顺地理资源使其达到多元化和产业集聚化［9］。在雪季高湾冰雪小镇经营以滑雪场和滑雪活动为主，还可以在周边开设滑雪培训学校，为初级滑雪者提供教学服务，增加旅客兴趣性的同时，提高旅客光顾性；建设温泉场地，旅客滑雪之后可以再进行温泉体验消除疲劳，两者结合共同促进消费，此外还应建设可供国际举办冰雪赛事的大型场地，成为赛事场地不仅可以带动小镇的知名度，吸引大批量的观赛者前来观赛。在非雪季期间，小镇可以在周边种植农产品和养殖海鲜类产品，建设生态园区；建设酒店为旅客提供住宿和餐饮服务；增加音乐节的举办；在小镇周围开发趣味乐园、生态园及马场等项目，丰富夏季经营项目，全面满足游客需求。对高湾冰雪小镇的空白地段高度利用，补充高湾冰雪小镇非雪季难盈利的短板。

4.4 丰富宣传方式提高小镇知名度

高湾冰雪小镇的宣传工作是整个规划建设过程的重中之重，想要高湾冰雪小镇成为大众家喻户晓的旅游胜地，就一定要重视前期的宣传工作，利用好互联网媒体平台，构建现代化的信息平台，打响小镇的知名度。在高湾冰雪小镇的宣传主体方面，要从政府主导转化为多种机构和群体之间相互合作的模式。具体可以与旅行社合作推出高湾冰雪小镇旅游路线、与广告公司和媒体平台合作报道和推广小镇的建设进程与预计建成模样，吸引顾客。采取线上与下线相结合的宣传模式，线上推广工作可以先请专业的摄影师拍摄或专业的技术人员制作出精美的宣传照片，发布在大众点评、小红书、抖音、快手等网络爆火平台上，再配备撰写吸引旅客的宣传语及旅游攻略；这种微营销、微推广的方式，不仅深受大众欢迎，而且效率高、成本低，是一种高性价比的宣传方式。线下推广可以同样使用精美的照片和吸引旅客的宣传语打印出宣传单、宣传海报以及可以制作印有带小镇广告的小商品，比如：纸抽、塑料袋等实用型商品，宣传单可以在商业街以及人口聚集的街区分发给市民，而宣传海报和小商品可以分发给各地的实体企业让其宣传。可以通过诸如这些渠道对高湾冰雪小镇宣传推广，激发大众想去了解高湾冰雪小镇的欲望，从而增加高湾冰雪小镇的曝光率让大众所熟知，让高湾冰雪小镇的推广工作更有效。

5 结论

冰雪特色小镇正处于刚兴起的一种产业模式，抚顺高湾冰雪小镇还处于刚起步阶段，仍存在各方面的问题；希望通过这次调查研究能为抚顺高湾冰雪小镇之后的建设发展提供有意义的参考价值，从而促进抚顺高湾冰雪小镇的经济效益的提高。